تعلم السيو التقني طبقةً طبقة

من أي طبقات يتكون السيو التقني؟

أربع طبقات، وكل واحدة شرط للتي تليها. فالصفحة يجب أن تكون قابلة للوصول كي تُزحف، وأن تُزحف كي تُعرض، وأن تُعرض كي يُفهرس نصها، وأن تُفهرس قبل أن يعني الحديث عن السرعة أي شيء.

وهنا نقطة تقلبها معظم قوائم التحقق. فترتيب غوغل نفسه، بحسب الرسم في وثيقته عن الجافاسكربت، هو الزحف ثم العرض ثم الفهرسة. فالعرض بينهما لا بعد الفهرسة. وللصفحة التي يُبنى نصها بالجافاسكربت، يقرر هذا التبديل وحده أيدخل النص الفهرس أصلاً أم لا.

أما ترتيب التعلم فليس ترتيب الآلة، ولا يلزم أن يكون. فأنت تتعلم من الأسفل لأن كل طبقة شرط لما فوقها؛ لكنك تلاحظ المشكلة من الأعلى، لأن السرعة هي الطبقة الوحيدة التي تراها أنت ويراها عميلك. ومن يخلط بين الاثنين يقضي ستة أشهر على السرعة والصفحة لم تُفهرس أصلاً.

وحد يوفر وقتاً كثيراً: أي هذه الطبقات أكثر أثراً في الترتيب نقاش آخر، وقد كتبناه منفصلاً. فمقال ما السيو التقني وأي جزء منه يؤثر فعلاً يستخرج تلك الأولوية من مشاريع حقيقية. وهذا الدرس لا يرتب الأولويات؛ بل يعطي مسار تعلم ويقول في كل طبقة ما الذي تفحصه.

طبقة الزحف: كيف أعرف أن غوغل يصل إلى الصفحة؟

الزحف يعني أن يجد زاحف غوغل العنوان، وأن يكون مسموحاً له بجلبه، وأن يردّ الخادم عليه. ثلاثة شروط منفصلة، وكل واحد يتعطل وحده.

والعثور يأتي من الروابط. فالصفحة التي لا يشير إليها رابط داخلي والموجودة في خريطة الموقع فقط صفحة هامشية في نظر غوغل. والفحص الأول دائماً هذا: انطلاقاً من الصفحة الرئيسية، بكم نقرة تصل إليها؟

والإذن يأتي من ملف robots.txt، وهنا قاعدة لا يكاد يكتبها أحد. يقول غوغل إن مجموعة واحدة فقط صالحة لكل زاحف: فالزاحف يختار المجموعة التي يطابق اسمها اسمه بأدق صورة، ويتجاهل بقية المجموعات. والجملة التالية في الوثيقة أصرح: المجموعات المخصصة والمجموعة الشاملة لا تُدمجان.

أي أنك إن كتبت مجموعة منفصلة لروبوت مسمّى، فذلك الروبوت لا يرى أي قاعدة من قواعد مجموعة النجمة. اقرأ ملف robots.txt الخاص بك مرة بهذه العين؛ فمن المرجح أن قواعد ظننتها تسري في كل مكان مكتوبة لجزء من زواحفك فقط.

ولا تُسقط النصف الثاني من القاعدة نفسها، فأنت تحتاجه لحظة قراءة ملف حقيقي: عدة مجموعات مكتوبة كلها لزاحف واحد تُدمج معاً. ففي ملف يعلن مجموعة النجمة ثلاث مرات، ينال الزاحف الذي لا مجموعة خاصة له قواعد الثلاث جميعاً. النصف الأول من القاعدة يقول أي مجموعة تتجاهل، والنصف الثاني يقول أي المجموعات تقرؤها معاً، ومن يعرف النصف الأول وحده يقرأ الملف الحقيقي خطأً.

أما الشرط الثالث، رد الخادم، فأبسطها ويأكل أكثر الوقت: رمز ٢٠٠ لصفحة يجب أن تبقى، و٣٠١ لصفحة انتقلت، و٤٠٤ لصفحة غير موجودة فعلاً. والصفحة التي ذهب محتواها وما زالت تعيد ٢٠٠ هي ما يسمى الخطأ الليّن، وهي أسوأ من الحالتين الأخريين.

لماذا الحجب في robots.txt ليس هو noindex؟

إن كان شيء واحد فقط سيبقى من هذا الدرس، فليكن هذا القسم.

ملف robots.txt يقول لا تقرأ. وقاعدة noindex تقول قرأتها، والآن لا تعرضها في النتائج. الأول تحكم في طبقة الزحف والثاني تحكم في طبقة الفهرسة، وإن وضعتهما معاً على صفحة واحدة لم يُقرأ الثاني أبداً.

ويقول غوغل ذلك بوضوح تام: كي تكون قاعدة noindex فعالة، يجب ألا تكون الصفحة محجوبة بملف robots.txt وأن تكون متاحة للزاحف؛ فإن كانت محجوبة لم يرَ الزاحف تلك القاعدة أبداً وأمكن أن تظل الصفحة تظهر في النتائج، مثلاً حين تربط بها صفحات أخرى.

فالصفحة التي تريد إخراجها من النتائج ينبغي أن تبقى مفتوحة كي يدخل الزاحف ويرى الوسم. وهذا عكس ما يقوله الحدس تماماً، ولهذا يرتكب أحدهم هذا الخطأ بعينه كل شهر.

وفي وثيقة أخرى، تلك التي تتحدث عن الروابط المكررة، يعود غوغل إلى الأمر نفسه ويكتب: لا تستخدم robots.txt لتوحيد الروابط، لأن غوغل قد يظل يفهرس روابط محظورة فيه دون محتواها. صفحتان مستقلتان ورسالة واحدة: الحجب ليس هو الحذف.

طبقة العرض: هل يرى غوغل ما تراه أنت؟

متصفحك ينفّذ الجافاسكربت فتكتمل الصفحة. وغوغل ينفّذه أيضاً، لكن ليس في اللحظة نفسها.

تقول وثيقة غوغل نفسها إن الزاحف يضع الصفحات في طابور للزحف وللعرض معاً، وتضيف أنه لا يتضح من الخارج أالصفحة تنتظر الزحف أم تنتظر العرض. أي أن بين لحظة أخذ غوغل كود صفحتك ولحظة رؤيته النص الذي بناه سكربتك فجوة لا تحدد أنت طولها.

وفحص هذه الطبقة أبسطها جميعاً ولا يحتاج أي أداة. خذ الكود الخام للصفحة، لا ما تراه في أدوات المطور في متصفحك، وابحث فيه عن جملة من المتن الأصلي. فإن كانت الجملة هناك فطبقة العرض ليست مشكلتك. وإن لم تكن، فنصك موجود للمتصفح وحده.

ومعظم الشروح تضيّع الفرق بين الاثنين: فالكود الذي تراه في لسان Elements في أدوات المطور هو الكود المعروض وهو ممتلئ دائماً. والمهم هو الجواب الذي أرسله الخادم دون تشغيل أي سكربت.

وإن غابت الجملة فالجواب ليس دائماً إعادة كتابة الموقع كله. فيكفي لمعظم المواقع المحتوائية أن يصل النص الأساسي في جواب الخادم الأول، وأن يُبنى باقي الصفحة، كالتعليقات والاقتراحات، بالسكربت لاحقاً.

طبقة الفهرسة: الصفحة موجودة والنتيجة غائبة

الفهرسة ليست حقاً بل اختيار من غوغل. فالصفحة التي زُحفت وعُرضت قد لا تدخل الفهرس، وأشيع أسباب ذلك ليس تقنياً أصلاً: الصفحة لا تحمل شيئاً غير موجود في النتائج.

أما أشيع سبب تقني فهو تكرار الرابط. فالمنتج الذي يُفتح من ثلاثة مسارات تصنيف له ثلاثة روابط؛ والنسخة بـwww وبدونها، وبالشرطة المائلة في النهاية وبدونها، وكل رابط تبنيه معاملات التصفية، كلها تضاف إلى الكومة. ويختار غوغل واحداً منها وينحّي الباقي، واختياره ليس بالضرورة اختيارك.

وقد سرد غوغل طرق إعلان اختيارك مرتبةً بالقوة: إعادة التوجيه إشارة قوية، ووسم canonical إشارة قوية، والوجود في خريطة الموقع إشارة ضعيفة. وهناك ثلاث أخرى لا تنفع أبداً ويجربها الناس دائماً: robots.txt، وأداة حذف الروابط، والأمل.

والكلمة المتكررة في تلك القائمة إشارة لا أمر. فوسم canonical لا يُجبر غوغل، وهذا بالضبط ما يغيظ كثيرين. وإن كان لرابطين محتوى مختلف فعلاً، فوضع canonical على أحدهما لا يمحو المسألة.

وتحذير عملي يعود إلى التمييز بين مسألتين: الرابط المكرر شيء، ومقالان منفصلان يتنافسان على عبارة واحدة شيء آخر. وللثاني ليس canonical هو الجواب. وإن لم تكن واثقاً أيّ الحالتين لديك، فابدأ بـإضافة الموقع إلى غوغل ومشكلة عدم الفهرسة، فهو يفتح هذا التشخيص من أساسه.

طبقة السرعة قصيرة هنا عن قصد

السرعة هي الطبقة الرابعة وتأخذ هنا فقرتين لا أكثر. والسبب أن سرعة الموقع مسار كامل بذاته، والمكان الصحيح للحديث عنها هو مسار تسريع الموقع، لا قسم من درس في السيو التقني.

وما تحتاجه من هذا الدرس جملة واحدة: السرعة هي الطبقة التي تبدأ أهميتها حين تسلم الطبقات الثلاث تحتها، لا قبل ذلك. فالصفحة غير المفهرسة تنال صفر زيارة ولو كانت درجتها مئة. والعكس صحيح أيضاً؛ فالصفحة التي سلمت طبقاتها الثلاث الأولى وتُحمّل ببطء لديها مشكلة يحسّها قارئها قبل غوغل.

الموقع متعدد اللغات يضيف طبقة

إن كان موقعك بلغة واحدة فتجاوز هذا القسم. وإن لم يكن، فهنا تضيع معظم المشاريع وقتها.

حين توجد الصفحة نفسها في أربعة روابط، يجب أن تُعرَّف الأربعة بعضها ببعض، وأن يُدرج كل واحد نفسه في قائمة التعريفات أيضاً. فإن لم تسمِّ النسخة الإنجليزية نفسها في قائمتها كانت تلك العلاقة ناقصة. وهذا من الأشياء التي تُفحص بنظرة واحدة إلى كود الصفحة ولا يكاد أحد يفحصها.

والنقطة الثانية، وهي أقل كتابةً، تعود إلى robots.txt. فمطابقة المسار في ذلك الملف حرفية، أي أن كتابة قاعدة لمسار لا تغطي المسار نفسه ببادئة لغة. والموقع الذي تفصل لغاته بادئة في الرابط عليه أن يكتب كل قاعدة بعدد لغاته، وإلا بقيت النسخ اللغوية لذلك المسار بلا قاعدة.

وأمر يفاجئ كثيرين: خريطة الموقع تحتاج العلاقة نفسها. فإن كانت إضافة السيو لديك تضع روابط اللغة الأساسية وحدها في الخريطة، عُثر على بقية اللغات عبر الروابط الداخلية فقط، فصارت تلك الصفحات الهامشية التي ذكرناها في طبقة الزحف.

من أين أبدأ وكيف أفحص كل طبقة؟

الترتيب أدناه هو الذي يُنفَّذ في المشروع، وهو نفسه ترتيب التعلم. ولكل مرحلة فحص إما أن يجيب أو لا؛ فإن لم يجب فالمرحلة التالية بلا معنى.

أولاً مسار الروابط: بكم نقرة من الصفحة الرئيسية تُبلَغ الصفحة. ثانياً الإذن: ليست محجوبة في robots.txt، والمجموعة التي تسري عليها فعلاً هي المجموعة التي ظننتها. ثالثاً رد الخادم: رمز الحالة هو ما ينبغي أن يكون. رابعاً العرض: جملة من المتن يمكن العثور عليها في الكود الخام للصفحة. خامساً الفهرسة: الصفحة في الفهرس، وهذا وحده ما لا يجيب عنه إلا Search Console، لا أداة أخرى ولا نموذج لغوي. سادساً السرعة.

وتحذير عن الفحص نفسه، جاء من الممارسة ولا يرد في أي شرح: حين تبحث في كود الصفحة عن وسم robots، انتبه لشكل علامات الاقتباس. فووردبريس وإضافات السيو تطبع هذه الخاصية أحياناً بعلامة مفردة وأحياناً بمزدوجة، والبحث الذي يعرف شكلاً واحداً فقط يبلّغ بسهولة أن الوسم غير موجود. ويمكن رؤية ذلك في هذا الموقع بالذات.

وإن كنت تفضل ألا تفعل هذا بنفسك، فهذا الترتيب نفسه هو ما نبدأ منه في سيو الموقع؛ لا لأنه أنيق، بل لأن العمل على الطبقة الخاطئة أغلى خطأ في هذا المجال.