شرح السيو الداخلي

ما الذي يشمله السيو الداخلي وما الذي لا يشمله؟

السيو الداخلي هو ما تقرره داخل محرر تلك الصفحة بالذات. أما سرعة الخادم وبنية الروابط وخرائط الموقع وعمليات إعادة التوجيه فعمل آخر اسمه السيو التقني. والروابط التي تمنحك إياها المواقع الأخرى خارج يدك أيضاً.

وهذا الفصل ليس مسألة مفردات. فمعظم قوائم التحقق للسيو الداخلي تخلط فيها بنوداً تقنية، والنتيجة كاتب محتوى يلوم نفسه على عمل لم يملك الوصول إليه أصلاً.

وقائمة ما هو لك فعلاً قصيرة: وسم العنوان، ووصف الميتا، والترويسة الرئيسية والترويسات الفرعية، والنص نفسه، والصور بأسماء ملفاتها ونصها البديل، والروابط الداخلية ونصوصها، ورابط الصفحة. ثمانية أشياء. وإن أردت الموضوع نفسه في هيئة قائمة تحقق تؤشر عليها عند النشر، فقد كُتبت قائمة تحقق السيو الداخلي لذلك؛ وهذا الدرس يشرح سبب وجود كل بند فيها.

وسم العنوان: ما يراه الناس في النتيجة

وسم العنوان لا يُرى في الصفحة. فموضعه في كود الصفحة، ومهمته أن يُعرض في نتيجة غوغل وفي لسان المتصفح وفي المشاركة على الشبكات الاجتماعية. أما الترويسة الرئيسية، تلك التي يراها القارئ فوق النص، فشيء آخر ولا يلزم أن تطابقه.

ويقول غوغل نفسه إنه لا يستخدم وسم العنوان دائماً وقد يولّد عنواناً آخر بناءً على ما في الصفحة. فالعنوان اقتراح قوي لا أمر. وأفضل ما تفعله أن تجعل اقتراحك دقيقاً إلى حد يصير استبداله بلا معنى.

ثلاث قواعد عملية. ضع العبارة الأساسية قرب البداية، لأن نهاية العنوان تُقتطع على الجوال. واكتب العنوان لأجل النقرة لا لأجل الزاحف: فالرقم الذي فيه، أو السنة التي فيه، أو اختلافه عن بقية النتائج هو ما يكسب النقرة. واكتب عنواناً فريداً لكل صفحة؛ فعنوانان متطابقان يعنيان أنك أنت أيضاً لا تعرف ما الذي يفرّق بين هاتين الصفحتين.

وراجع عادة أخرى: اسم الموقع في نهاية كل عنوان. فإن كانت علامتك معروفة بنت تلك الأحرف القليلة ثقة واستحقت مكانها. وإن لم تكن، فهي لم تفعل سوى أخذ الموضع الذي كانت ستشغله أنفع كلماتك، وهي أول ما يُقتطع على الجوال.

والرقم الذي يردده الجميع كطول صحيح، نحو ستين حرفاً، عرف عرضي لا سياسة من غوغل. فغوغل لم يعلن أي حد للأحرف؛ والموجود فعلاً هو عرض البكسل الذي يتسع في النتيجة.

ماذا يفعل وصف الميتا وما الذي لا يفعله؟

وصف الميتا لا يؤثر في الترتيب. نعرف هذا منذ سنوات ومع ذلك يسأل أحدهم كل أسبوع لماذا لم يتغير ترتيبه بعد ملئه. أما ما يفعله فهو: النص تحت العنوان في نتيجة غوغل، أي السطران اللذان يقرران أينقر المستخدم عليك أم على النتيجة التالية.

ويستبدل غوغل ذلك النص كثيراً بمقطع من الصفحة نفسها، خصوصاً حين يطابق استعلام المستخدم شيئاً في المتن على نحو أفضل. لا تقرأ ذلك على أنه فشل؛ فهو يعني أن صفحتك كانت تملك الجواب.

وتركه فارغاً اختيار أيضاً لا خطأ تلقائياً. فإن كان فارغاً أخذ غوغل مقطعاً من الصفحة نفسها، وهو في الصفحات المعلوماتية اختيار غير سيئ غالباً. أما في صفحة تبيع فلا تخاطر: فالسطران تحت العنوان هناك هما ما يقارن به المستخدم بينك وبين منافس.

فكيف تكتبه إذاً. جملة واحدة تذكر ما يريده المستخدم، لا تعريفاً بنفسك. فعبارة مثل «دليل شامل وكامل حول» لا تعطي أحداً شيئاً. قل بدلاً منها ما الموجود داخل الصفحة تحديداً: أي رقم، وأي مقارنة، وأي جواب. وإن كانت صفحة بيع فاكتب الشيء الموجود فيها وغير الموجود في مكان آخر.

رتّب الترويسات لأجل القارئ

للصفحة ترويسة رئيسية واحدة تسمّي موضوعها. والترويسات الفرعية تحتها تفتح كل واحدة قسماً، وترتيبها هو الترتيب الذي يطرح به القارئ أسئلته.

والخطأ الشائع اختيار الترويسات لأجل محرك البحث: عبارة اسمية مجردة مثل «أهمية السيو الداخلي» لا يكتبها أحد أبداً. والترويسة الجيدة هي السؤال الموجود في ذهن القارئ أصلاً: «كم ترويسة رئيسية أحتاج؟» أو «كيف أكتب النص البديل؟».

ولا تتخطَّ المستويات. فإن قفزت من ترويسة المستوى الثاني إلى الرابع مباشرة لأن خطه أصغر، ضاعت بنية الصفحة؛ فحجم الخط مهمة تنسيق لا مهمة ترويسة. وعدة ترويسات متتالية بالصيغة النحوية نفسها، كأن تبدأ كلها بكلمة «كيف»، تجعل الصفحة تبدو آلية. غيّر صيغتها.

لمن تكتب النص البديل للصورة؟

يُكتب النص البديل لمن لا يرى الصورة: مستخدم يقرأ بقارئ شاشة، أو متصفح لم تُحمّل فيه الصورة. وأن يقرأه غوغل أيضاً أثر جانبي لا غاية.

فاكتبه كما ينبغي: وصفاً لما في الصورة فعلاً، في عبارة قصيرة. فإن كانت الصورة رسماً بيانياً فقل ماذا يعرض الرسم بدل أن تكتب كلمة «رسم بياني». وإن كانت الصورة زخرفية بحتة فاترك نصها البديل فارغاً؛ فالفراغ اختيار صحيح لا حقل منسي.

وأمران آخران يُنجزان في اللحظة نفسها وأثرهما أكبر من النص البديل. الأول اسم الملف: اسم وصفي بدل سلسلة أرقام. والثاني عرض الصورة وارتفاعها: فإن لم يكونا في كود الصفحة لم يعرف المتصفح كم يحجز من مساحة، فيقفز النص حين تصل الصورة. وتلك القفزة أحد المقاييس الثلاثة الرئيسية لتجربة الصفحة، وهي بخلاف كثير غيرها بيدك تماماً.

الروابط الداخلية: أرخص عمل يتخطاه أكثر الناس

الرابط الداخلي هو رابط من صفحة في موقعك إلى صفحة أخرى في الموقع نفسه. لا يكلف شيئاً، ولا يحتاج إذن أحد، وهو عملياً أقل الأعمال إنجازاً.

ويؤدي وظيفتين. الأولى، يخبر غوغل أي صفحاتك مهمة وكيف ترتبط ببعضها. والثانية، وهي الأهم، ينقل القارئ من الصفحة التي تعلّم فيها شيئاً إلى الصفحة التي تنجز المهمة. وهذا هو المسار التجاري لموقع تعليمي، بلا أي بيع قسري.

واختر نص الرابط بعناية. فعبارة «اضغط هنا» لا تخبر أحداً بالوجهة، لا المستخدم ولا غوغل. ونص الرابط ينبغي أن يصف الصفحة المقصودة، وأن يتغير قليلاً في كل مرة لصفحة بعينها. فمئة رابط بنص واحد متطابق تماماً نمط صنعته بيدك.

وعادة عمل واحدة تصنع فرقاً حقيقياً: في اليوم الذي تنشر فيه صفحة جديدة، اربطها في اليوم نفسه من ثلاث صفحات قديمة ذات صلة. فالصفحة التي لا يشير إليها شيء آخر غير موجودة من حيث بنية الموقع، ولو كانت في خريطة الموقع. يستغرق ذلك خمس دقائق ولا يكاد أحد يفعله.

وتفصيلة تقنية تبدو بسيطة وتُكسر باستمرار: الرابط يجب أن يكون وسم a بعنوان حقيقي في href. أما زر ينقل المستخدم بجافاسكريبت فيعمل للمستخدم وليس رابطاً للزاحف. ووثائق غوغل نفسها تقول هذا بالضبط.

رابط الصفحة: أتقنه مرة واحدة ثم لا تلمسه

الرابط الجيد قصير، مفصول بشرطات، ويمكن أن تفهم منه موضوع الصفحة. ولا تضع تاريخاً فيه إلا إن كانت الصفحة خبراً فعلاً، لأنها ستبدو قديمة في السنة التالية دون أن يكون محتواها قديماً.

لكن جوهر هذا القسم تحذير لا إرشاد. لا تغيّر رابط صفحة تترتب. فكل تاريخ تلك الصفحة معلق بذلك العنوان، وتغييره يعني البدء من الصفر ما لم توضع إعادة توجيه دائمة من العنوان القديم إلى الجديد في اللحظة نفسها بالضبط.

وإن اضطررت إلى تغيير شيء فغيّر شيئاً واحداً في المرة. لا تحرّك العنوان والرابط والنص في اليوم نفسه؛ فإن تحرك الترتيب بعدها لن تعرف أبداً أيها كان السبب.