Sayfa içi SEO, öğe öğe

Sayfa içi SEO neyi kapsar, neyi kapsamaz?

Sayfa içi SEO, o tek sayfanın düzenleyicisinde karar verdiğiniz şeyler demektir. Sunucu hızı, adres yapısı, site haritaları ve yönlendirmeler başka bir iştir ve adı teknik SEO'dur. Başka sitelerin size verdiği bağlantılar da elinizin dışındadır.

Bu ayrım bir kelime meselesi değil. Sayfa içi SEO kontrol listelerinin çoğu araya birkaç teknik madde karıştırır ve sonuç, hiç erişimi olmadığı bir iş için kendini suçlayan bir içerik yazarıdır.

Gerçekten size ait olanların listesi kısa: başlık etiketi, meta açıklama, ana başlık ve alt başlıklar, metnin kendisi, dosya adları ve alt metinleriyle görseller, iç bağlantılar ve bağlantı metinleri, bir de sayfa adresi. Sekiz şey. Aynı konuyu yayın anında işaretlemek üzere kontrol listesi biçiminde isterseniz sayfa içi SEO kontrol listesi bunun için yazıldı; bu ders ise her maddenin neden orada olduğunu açıklar.

Başlık etiketi: sonuçta görülen şey

Başlık etiketi sayfada görünmez. Yeri sayfa kodudur ve işi Google sonucunda, tarayıcı sekmesinde ve sosyal paylaşımda gösterilmektir. Okurun metnin üstünde gördüğü ana başlık ise başka bir şeydir ve onunla aynı olmak zorunda değildir.

Google'ın kendisi başlık etiketini her zaman kullanmadığını ve sayfadakine dayanarak başka bir başlık üretebileceğini söylüyor. Yani başlık güçlü bir öneridir, bir talimat değil. Yapabileceğinizin en iyisi, öneriyi değiştirilmesi anlamsız olacak kadar isabetli yapmaktır.

Üç pratik kural. Ana ifadeyi öne yakın koyun, çünkü mobilde başlığın sonu kesilir. Başlığı tarayıcı için değil tıklama için yazın: içindeki sayı, içindeki yıl ya da diğer sonuçlardan farkı, tıklamayı kazandıran şeydir. Ve her sayfaya benzersiz bir başlık yazın; iki aynı başlık, o iki sayfayı neyin ayırdığını sizin de bilmediğiniz anlamına gelir.

Bir alışkanlığı da gözden geçirin: her başlığın sonundaki site adı. Markanız biliniyorsa o birkaç karakter güven kurar ve yerini hak eder. Bilinmiyorsa, yalnızca en faydalı kelimelerinizin gireceği yeri işgal etmiştir ve mobilde ilk kesilen şey odur.

Herkesin doğru uzunluk diye andığı rakam, altmış karakter civarı, bir gösterim geleneğidir, Google politikası değil. Google hiçbir karakter sınırı yayımlamadı; gerçekten var olan şey, sonuçta sığan piksel genişliğidir.

Meta açıklama ne yapar, ne yapmaz?

Meta açıklama sıralamayı etkilemez. Bunu yıllardır biliyoruz ve yine de her hafta biri, doldurunca neden bir şey değişmediğini soruyor. Yaptığı şey şu: Google sonucunda başlığın altındaki metin, yani kullanıcının size mi yoksa bir sonraki sonuca mı tıklayacağına karar veren iki satır.

Google bu metni sıkça sayfanın kendisinden bir parçayla değiştirir; özellikle kullanıcının sorgusu gövdedeki bir şeyle daha iyi örtüştüğünde. Bunu başarısızlık okumayın; sayfanızın cevabı olduğu anlamına gelir.

Boş bırakmak da bir seçimdir, otomatik bir hata değil. Boşsa Google sayfanın kendisinden bir parça alır ve bilgi amaçlı sayfalarda bu çoğu zaman kötü bir seçim değildir. Satış yapan bir sayfada bu riski almayın: orada başlığın altındaki iki satır, kullanıcının sizinle rakip arasında karşılaştırdığı şeydir.

Peki nasıl yazılır. Kendinizi tanıtan değil, kullanıcının istediği şeyi söyleyen tek bir cümle. "Hakkında eksiksiz ve kapsamlı rehber" gibi bir kalıp kimseye bir şey vermez. Bunun yerine sayfanın içinde tam olarak ne olduğunu söyleyin: hangi sayı, hangi karşılaştırma, hangi cevap. Satış sayfasıysa, orada olup başka yerde olmayan şeyi yazın.

Başlıkları okur için dizin

Bir sayfanın tek bir ana başlığı vardır ve sayfanın konusunu adlandırır. Altındaki alt başlıkların her biri bir bölümü açar ve sıraları, okurun sorularını sorduğu sıradır.

Yaygın hata, başlıkları arama motoru için seçmektir: kimsenin yazmadığı, "sayfa içi SEO'nun önemi" gibi soyut bir isim tamlaması. İyi bir başlık, okurun kafasında zaten olan sorudur: "kaç tane H1 olmalı?" ya da "alt metni nasıl yazarım?".

Seviyeleri atlamayın. İkinci seviye bir başlıktan doğrudan dördüncüye, yalnızca yazı tipi daha küçük diye atlarsanız sayfanın yapısı kaybolur; yazı tipi boyutu bir biçimlendirme işidir, başlık işi değil. Ve arka arkaya aynı dilbilgisi kalıbındaki, örneğin hepsi "nasıl" ile başlayan başlıklar sayfayı makine yapımı gösterir. Kalıbı değiştirin.

Görsel alt metnini kimin için yazıyorsunuz?

Alt metin, görseli görmeyen biri için yazılır: ekran okuyucuyla okuyan bir kullanıcı ya da görselin yüklenmediği bir tarayıcı. Google'ın da onu okuması bir yan etkidir, amaç değil.

O halde düzgün yazın: görselde gerçekten ne olduğunun kısa bir ifadeyle tarifi. Görsel bir grafikse "grafik" kelimesini yazmak yerine grafiğin neyi gösterdiğini söyleyin. Görsel tamamen dekoratifse alt metnini boş bırakın; boş bırakmak doğru bir seçimdir, unutulmuş bir alan değil.

Aynı anda yapılan ve alt metinden daha çok önem taşıyan iki şey daha var. İlki dosya adı: bir rakam dizisi yerine tarif eden bir ad. İkincisi görselin genişliği ve yüksekliği: sayfa kodunda yoksa tarayıcı ne kadar yer ayıracağını bilmez ve görsel geldiğinde metin zıplar. O zıplama, sayfa deneyiminin üç ana ölçütünden biridir ve pek çok şeyin aksine tamamen sizin elinizdedir.

İç bağlantılar: çoğu kişinin atladığı en ucuz iş

İç bağlantı, kendi sitenizin bir sayfasından aynı sitenin başka bir sayfasına verilen bağlantıdır. Hiçbir maliyeti yoktur, kimsenin iznini gerektirmez ve pratikte diğer her işten daha az yapılır.

İki iş görür. Birincisi, Google'a hangi sayfalarınızın önemli olduğunu ve nasıl ilişkili olduklarını söyler. İkincisi ve daha önemlisi, okuru bir şey öğrendiği sayfadan işi yapan sayfaya taşır. Eğitici bir sitenin ticari yolu budur ve içinde hiçbir zorlama satış yoktur.

Bağlantı metnini dikkatle seçin. "Buraya tıklayın" hedefin ne olduğunu kimseye söylemez, ne kullanıcıya ne Google'a. Bağlantı metni hedef sayfayı tarif etmeli ve belirli bir sayfa için her seferinde biraz değişmeli. Tamamen aynı metinli yüz bağlantı, kendi kurduğunuz bir örüntüdür.

Gerçek fark yaratan bir çalışma alışkanlığı: yeni bir sayfa yayımladığınız gün, ona aynı gün üç eski ilgili sayfadan bağlantı verin. Başka hiçbir şeyin işaret etmediği bir sayfa, site yapısı açısından yoktur; site haritasında olsa bile. Bu beş dakika sürer ve neredeyse kimse yapmaz.

Basit görünen ve sürekli bozulan bir teknik ayrıntı: bağlantı, href içinde gerçek bir adres taşıyan bir a etiketi olmalıdır. Kullanıcıyı JavaScript ile taşıyan bir düğme kullanıcı için çalışır ama tarayıcı için bağlantı değildir. Google'ın kendi belgeleri tam olarak bunu söylüyor.

Sayfa adresi: bir kez doğru yapın, sonra dokunmayın

İyi bir adres kısadır, tirelerle ayrılmıştır ve sayfanın ne hakkında olduğunu anlamaya yetecek kadar okunaklıdır. Sayfa gerçekten haber değilse içine tarih koymayın; çünkü o sayfa, içeriği eski olmadan gelecek yıl eski görünür.

Ama bu bölümün asıl noktası bir uyarıdır, bir öneri değil. Sıralanan bir sayfanın adresini değiştirmeyin. O sayfanın bütün geçmişi o adrese bağlıdır ve tam aynı anda eski adresten yenisine kalıcı bir yönlendirme konmadıkça değiştirmek sıfırdan başlamak demektir.

Bir şeyi değiştirmek zorundaysanız da tek tek değiştirin. Başlığı, adresi ve metni aynı gün oynatmayın; sıralama sonrasında kayarsa hangisinin sebep olduğunu asla bilemezsiniz.