İçerik SEO'su ve E-E-A-T

E-E-A-T nedir ve neden güven diğerlerinden önemli?

Dört harf, dört kelime: deneyim, uzmanlık, otorite ve güven. İçerik SEO'su, bu dördünün başka bir yerde iddia edilmesi yerine sayfanın kendisinde görünmesi için yaptığınız iştir.

Google bu dördünü tanıttığı sayfada, özetlerin çoğunun düşürdüğü bir cümle taşır: bu yönlerden güven en önemlisidir ve diğerleri güvene katkı sağlar. Yani bunlar tek tek işaretlenecek dört ayrı iş değil. Üçü kanıt, biri sonuçtur.

İkinci cümle daha da önemli. Google, E-E-A-T'nin kendisinin belirli bir sıralama faktörü olmadığını; sistemlerinin kullandığı şeyin, iyi E-E-A-T taşıyan içeriği tanıyabilen bir faktör karışımı olduğunu yazıyor. Bu iki cümle arasındaki fark her şeydir. Yukarı aşağı oynayan bir E-E-A-T puanı yok; hiçbir eklentinin ve hiçbir aracın size böyle bir puan verememesinin nedeni de bu.

Ve daha az söylenen bir nokta: bir sayfanın dördünü birden göstermesi gerekmez. Örneği Google'ın kendisi veriyor: bir içerik gösterdiği deneyim yüzünden, bir başkası aktardığı uzmanlık yüzünden faydalı olabilir. Altı ay kullandığı bir kulaklığı yazan birinin incelemesi teknik uzmanlık gerektirmez. Deneyim taşır ve bu yeter.

Google'ın içeriğinize sorduğu üç soru

Muğlak ölçütler yerine Google üç yalın soru öneriyor ve o üçü konunun tamamını topluyor: kim yazdı, nasıl yapıldı, neden yazıldı.

"Kim" sorusunun istediği belli: okur, bunu kimin oluşturduğunu ve sözüne neden güvenilebileceğini anlayabilmeli. Yani gerçek bir isim, "içerik ekibimiz" değil. Başka bir yerde de bulunabilecek bir isim.

"Nasıl" sorusu yöntemle ilgili. Yazı bir karşılaştırmaysa okurun kaç şeyin, hangi temelde incelendiğini bilmeye hakkı var. Google tam burada bu sorunun otomatik ve yapay zeka üretimi içeriği de kapsadığını, süreci anlatmanın okurun otomasyonun rolünü anlamasına yardım ettiğini açıkça söylüyor.

"Neden" sorusu, Google'ın kendi ifadesiyle, belki de en önemlisi. Doğru yanıt, içeriğin öncelikle insanlara yardım için üretilmiş olmasıdır; arama motorundan tıklama toplamak için değil. Yanlış yanıt dışarıdan da görünür: üç paragraf giriş yapıp sonra cevabı tek satırda veren bir sayfa sıralama için yazılmıştır ve okur bunu on saniyede anlar.

Bu üç sorunun iyi bir özelliği var: işaretlenemezler. "Neden"i bir etiket ekleyerek çözemezsiniz.

Sayfadaki kanıt neye benzer?

Çoğu E-E-A-T yazısı burada durur, çünkü bundan sonrası emek ister.

Kanıt, okurun kontrol edebileceği şey demektir. Yanında kaynağı yazan bir sayı. Bunu nerede ve ne zaman ölçtüğünüzü söyleyen bir cümle. Gerçek bir profile bağlı bir isim. Bilginin en son ne zaman gözden geçirildiğini söyleyen bir tarih. Ve hepsinden çok, bir sınır: bu tavsiyenin işe yaramadığı yeri kendinizin söylediği nokta.

Aynı şeylerin kontrol listesi sürümü şöyle görünür: hazır bir fotoğraf ve on kelimelik özgeçmişle bir yazar kutusu, her ay öne çekilen bir tarih ve hiçbir araştırma adı verilmeden "araştırmalara göre" ifadesi. Üçünün de kanıt görüntüsü var, hiçbiri kanıt değil.

Gerçekten işe yarayan basit bir alıştırma: kendi yazınızı açın ve iddia taşıyan her cümleyi işaretleyin. Şimdi her biri için sorun: okur bunun doğru olduğunu nereden bilecek? Yanıtı olmayan cümleler, sayfanızı yanıtı olan herhangi bir rakipten zayıf kılan cümlelerdir.

Bilmediğinizi söylemek de kanıttır. "Bunu ölçmedik" yazmak konumunuzdan bir şey eksiltmez; tersine, geri kalan sayılarınızı inandırıcı kılan tek şeydir.

Deneyim ile uzmanlık aynı şey değil

E-E-A-T'nin ilk harfi diğerlerinden sonra eklendi ve içerikte en az yer tutan tam da odur.

Google, yayımladığı öz değerlendirme sorularında bunu ayrıca soruyor: içeriğiniz birinci elden uzmanlığı ve bilgi derinliğini açıkça gösteriyor mu; örneğin bir ürünü ya da hizmeti gerçekten kullanmaktan veya bir yeri ziyaret etmekten gelen bir uzmanlığı. Taşıyıcı kelime "gerçekten".

Şimdi pazara bakın. Tek bir ürün hakkında yüz yazı, hepsi üreticinin yayımladığı aynı teknik föyden kurulmuş. Hiçbiri yalan söylemiyor ve hiçbiri dünyaya bir şey eklemiyor. Üç ay kullanımdan sonra neyin bozulduğunu ilk yazan kişi, diğerlerinden ayırt edilebilen tek sayfaya sahip olur.

Bu, küçük işletmeler için iyi haber. Deneyim satın alınabilecek bir şey değil ve daha büyük bir rakip onu kendiliğinden taşımaz. Belirli bir modeli on yıldır açan bir tamirci, o model hakkında hiçbir büyük sitenin bilmediği şeyleri bilir. Sorun, bunu yazmaması: çünkü "yazı"nın diğer bütün yazılara benzeyen bir şey demek olduğunu sanıyor.

Ve bir uyarı: uydurulmuş deneyim en kötüsüdür. Arkasında böyle bir proje yokken "bunu kendi projelerimizde gördük" cümlesi, yakalandığında güveni azaltmayan, sıfırlayan türden bir yalandır.

Google'ın diliyle faydalı içerik: ne yapmamalı

Google aynı sayfada, yanıtı evet olduğunda içerik üretme biçiminizi yeniden düşünmeniz gereken sorular sıralıyor. Dördü en çok önem taşıyor.

• İçerik öncelikle arama motorlarından ziyaret çekmek için mi üretildi?
• Bir kısmı tutar umuduyla pek çok farklı konuda çok sayıda içerik mi üretiyorsunuz?
• Birçok konuda içerik üretmek için yaygın otomasyon mu kullanıyorsunuz?
• Fazla bir şey katmadan, esas olarak başkalarının söylediğini mi özetliyorsunuz?

Burada üçüncü ve dördüncü daha önemli, çünkü bugün birbirine yapışmış durumdalar. Dil modelleri başkalarını özetlemeyi sınırsızca ucuzlattı ve sonuç, ayda iki yüz sayfa yayımlayan, hiçbirinde ilk on sonuçta zaten olmayan bir şey bulunmayan siteler.

Google'ın spam politikasının buna özel bir adı var ve tanımını kendisi yazıyor: ölçekli içerik istismarı, çok sayıda sayfanın kullanıcılara yardım etmek için değil, esas olarak arama sıralamasını manipüle etmek amacıyla üretilmesidir. Aynı tanımda nadiren aktarılan ve tartışmayı bitiren bir kayıt var: nasıl oluşturulduğuna bakılmaksızın.

Ve günlük işe doğrudan dokunan bir nokta: özetlemek yasak değil. Özetlemek artı yalnızca sizde olan bir şey, iyi bir sayfanın yaptığı şeyin ta kendisidir.

YMYL nerede ve neden çıta orada daha yüksek?

Google, insanların sağlığını, mali istikrarını ya da güvenliğini veya toplumun refahını ciddi biçimde etkileyebilecek konularda güçlü E-E-A-T'ye daha fazla ağırlık verdiğini yazıyor. Bu gruba YMYL diyor; "paranız ya da hayatınız"ın kısaltması.

Yani ilaçla ilgili bir yazı, yatırım tavsiyesi, hukuk ve güvenlik konuları bir grupta; bir kulaklık incelemesi başka bir grupta durur. Bu da demektir ki bir YMYL alanında çalışıyorsanız, başka yerlerde sadece hoş olan şeyler burada giriş koşuludur: gerçek adı ve gerçek konumu olan bir yazar, her sayısal iddia için bir kaynak ve bir gözden geçirme tarihi.

Yaygın hata, sağlık alanı dışındaki bir sitenin trafik çekmek için birkaç sağlık yazısı yayımlamasıdır. O yazılar YMYL çıtasıyla değerlendirilir ve site onun koşullarının hiçbirini karşılamaz. Sonuç, sayfaların etkisiz kalması ve içerik ekibinin zamanının gitmesidir.

Bunun sınırını da söylemek gerek: YMYL, alan adınıza yapıştırılan resmi bir etiket değildir. Bir konu grubunun tarifidir ve o grup içinde yazdığınız tek sayfa o çıtayla ölçülür, tüm siteniz değil.

Güven yazının içinde değil, sitede kurulur

Bir iddia bir cümlede, cümle bir sayfada, sayfa bir sitede durur. Güven üç katmanda da kurulur ve çoğu içerik ekibi yalnızca ortadakinde çalışır.

Site katmanı basit şeyler ister ve her biri bir kez yapılır: kim olduğunuzu söyleyen bir sayfa, ekibi adıyla anan bir sayfa, gerçek bir iletişim yolu ve içeriğin nasıl üretilip denetlendiğini söyleyen bir yayın politikası. Bunların hiçbiri şema ya da eklenti gerektirmez.

Bunu tam olarak bu sitede yaptık ve açıp bakabilirsiniz: bir yayın politikası yayımlandı ve içeriğin nasıl gözden geçirildiğini, yapay zekanın işin neresinde olduğunu söylüyor. Bu sayfanın açılabiliyor olmasının kendisi, bu dersin konusu olan kanıtın bir parçasıdır.

Ve çoğu site için en zoru olan son şey: içerik işinizin bir parçasıysa ve buna vaktiniz yoksa, devretmenizde sakınca yok. içerik üretimi başlığı altında yaptığımız tam da budur. Ama devredilemeyecek tek şey sizin birinci elden deneyiminizdir; onu, yazan başkası olsa bile, kendiniz söylemelisiniz.