Teknik SEO'yu katman katman öğrenmek

Teknik SEO hangi katmanlardan oluşur?

Dört katman ve her biri bir sonrakinin koşulu. Bir sayfanın taranabilmesi için erişilebilir, işlenebilmesi için taranmış, metninin dizine eklenebilmesi için işlenmiş ve hız sorusunun herhangi bir anlam taşıması için dizine eklenmiş olması gerekir.

Kontrol listelerinin çoğunun ters yazdığı bir nokta var. Google'ın kendi sırası, kendi JavaScript belgesindeki şemaya göre, tarama, sonra işleme, sonra dizine ekleme. İşleme ikisinin arasında durur, dizine eklemeden sonra değil. Metni JavaScript ile kurulan bir sayfada bu tek yer değişimi, metnin dizine hiç girip girmeyeceğini belirler.

Öğrenme sıranız ise makinenin sırası değildir ve olması da gerekmez. Alttan öğrenirsiniz, çünkü her katman üstündekinin koşuludur; ama sorunu üstten fark edersiniz, çünkü hız sizin ve müşterinizin görebildiği tek katmandır. Bu ikisini karıştıran biri, sayfa hiç dizine eklenmemişken altı ayını hıza harcar.

Ve çok zaman kazandıran bir sınır: bu katmanlardan hangisinin sıralamayı en çok hareket ettirdiği başka bir tartışmadır ve onu ayrıca yazdık. Teknik SEO nedir ve hangi kısmı gerçekten etkiler o önceliklendirmeyi gerçek projelerden çıkarıyor. Bu ders önceliklendirmez; bir öğrenme yolu verir ve her katmanda hangi denetimi yapacağınızı söyler.

Tarama katmanı: Google'ın sayfaya ulaştığını nereden bilirim?

Tarama, Google'ın tarayıcısının adresi bulması, onu almasına izin verilmesi ve sunucudan bir yanıt alması demektir. Üç ayrı koşul ve her biri tek başına bozulur.

Bulmak bağlantılardan gelir. Kendisine hiçbir iç bağlantı gitmeyen, yalnızca site haritasında bulunan bir sayfa, Google açısından kenarda kalmış bir sayfadır. İlk denetim hep şu: ana sayfadan başlayarak kaç tıklamada ona ulaşıyorsunuz?

İzin robots.txt dosyasından gelir ve burada neredeyse kimsenin yazmadığı bir kural var. Google, belirli bir tarayıcı için yalnızca tek bir grubun geçerli olduğunu söylüyor: tarayıcı, kullanıcı aracısıyla en özgül biçimde eşleşen grubu seçer ve diğer grupları yok sayar. Belgedeki bir sonraki cümle daha da net: özgül gruplarla genel grup birleştirilmez.

Yani adı anılan bir bot için ayrı bir grup yazdıysanız, o bot yıldız grubundaki kuralların hiçbirini görmez. Kendi robots.txt dosyanızı bir kez bu gözle okuyun; her yerde geçerli sandığınız bazı kuralların yalnızca tarayıcılarınızın bir kısmı için yazılmış olma ihtimali yüksek.

Aynı kuralın ikinci yarısını da atlamayın, çünkü gerçek bir dosyayı okuduğunuz anda ona ihtiyacınız olur: hepsi tek bir tarayıcı için yazılmış birden çok grup birleştirilir. Yani yıldız grubunu üç kez bildiren bir dosyada, kendine ait özgül bir grubu olmayan bir tarayıcı üçünün kurallarını birden alır. Kuralın ilk yarısı hangi grubu yok sayacağınızı, ikinci yarısı hangi grupları birlikte okuyacağınızı söyler; yalnızca ilk yarıyı bilen biri gerçek dosyayı yanlış okur.

Üçüncü koşul, sunucunun yanıtı, en basiti ve en çok zaman yiyeni: kalması gereken bir sayfa için 200, taşınmış olan için 301, gerçekten var olmayan için 404. İçeriği gitmiş olduğu halde hâlâ 200 döndüren bir sayfa, yumuşak hata denen şeydir ve diğer iki durumun ikisinden de kötüdür.

robots.txt'te engellemek neden noindex ile aynı şey değil?

Bu dersten yalnızca tek bir şey kalacaksa, bu bölüm olsun.

robots.txt "okuma" der. noindex kuralı "okudun, şimdi sonuçlarda gösterme" der. İlki bir tarama katmanı denetimi, ikincisi bir dizin katmanı denetimidir ve ikisini birden tek bir sayfaya koyarsanız ikincisi hiç okunmaz.

Google bunu tam bir açıklıkla yazıyor: noindex kuralının etkili olması için sayfa bir robots.txt dosyasıyla engellenmemiş ve tarayıcı için erişilebilir olmalıdır; engellenmişse tarayıcı o kuralı hiç görmez ve sayfa, örneğin başka sayfalar ona bağlantı verdiğinde, sonuçlarda görünmeye devam edebilir.

Yani sonuçlardan çıkarmak istediğiniz sayfa açık kalmalı ki tarayıcı girip etiketi görebilsin. Bu, sezginin söylediğinin tam tersidir; her ay birinin tam bu hatayı yapmasının nedeni de budur.

Başka bir belgede, yinelenen adresleri anlatanda, Google aynı şeye dönüyor ve şunu yazıyor: adresleri birleştirmek için robots.txt kullanmayın, çünkü Google robots.txt'te engellenen adresleri içerikleri olmadan yine de dizine ekleyebilir. İki bağımsız sayfa, tek bir mesaj: engellemek silmek değildir.

İşleme katmanı: Google sizin gördüğünüzü mü görüyor?

Tarayıcınız JavaScript'i çalıştırır ve sayfa tamamlanır. Google da çalıştırır, yalnızca aynı anda değil.

Google'ın kendi belgesi, tarayıcının sayfaları hem tarama hem işleme için kuyruğa aldığını söylüyor ve bir sayfanın taramayı mı yoksa işlemeyi mi beklediğinin dışarıdan belli olmadığını ekliyor. Yani Google'ın sayfanızın kodunu aldığı an ile betiğinizin kurduğu metni gördüğü an arasında, uzunluğunu sizin belirlemediğiniz bir aralık var.

Bu katmanın denetimi hepsinin en basiti ve hiçbir araç gerektirmez. Sayfanın ham kodunu alın, tarayıcınızın geliştirici araçlarında gördüğünüzü değil, ve içinde ana metinden bir cümle arayın. Cümle oradaysa işleme katmanı sizin sorununuz değil. Değilse, metniniz yalnızca bir tarayıcı için var demektir.

Çoğu eğitim bu ikisinin farkını kaçırır: geliştirici araçlarının Elements sekmesinde gördüğünüz kod işlenmiş koddur ve her zaman doludur. Önemli olan, sunucunun hiçbir betik çalışmadan gönderdiği yanıttır.

Cümle eksikse yanıt her zaman tüm siteyi yeniden yazmak değildir. Çoğu içerik sitesi için ana metnin o ilk sunucu yanıtında gelmesi, sayfanın geri kalanının, yorumların ve önerilerin, sonradan betikle kurulması yeter.

Dizin katmanı: sayfa var, sonuç yok

Dizine eklenmek bir hak değil, Google'ın seçimidir. Taranmış ve işlenmiş bir sayfa yine de dizine girmeyebilir ve en yaygın nedeni teknik bile değildir: sayfa, sonuçlarda zaten olmayan hiçbir şey taşımıyordur.

Bundan daha yaygın olan teknik neden ise yinelenen adrestir. Üç kategori yolundan açılabilen bir ürünün üç adresi vardır; www'li ve www'siz sürümler, sondaki eğik çizgili ve çizgisiz sürümler ve filtre parametresiyle kurulan her adres bu yığına eklenir. Google bunlardan birini seçer ve geri kalanı kenara koyar; seçtiği de zorunlu olarak sizinki değildir.

Google, seçiminizi bildirme yollarını güce göre sıralamış: yönlendirme güçlü bir sinyal, canonical bağlantı işareti güçlü bir sinyal, site haritasında bulunmak zayıf bir sinyaldir. Bir de hiç işe yaramayan ama sürekli denenen üç tane var: robots.txt, adres kaldırma aracı ve umut.

O listede tekrarlanan kelime sinyal, talimat değil. Canonical etiketi Google'ı zorlamaz; insanları sinirlendiren de tam olarak budur. İki adres gerçekten farklı içerik taşıyorsa, birine canonical koymak sorunu ortadan kaldırmaz.

Ve iki sorunu ayırmaya dayanan pratik bir uyarı: yinelenen adres bir şeydir, tek bir ifade için yarışan iki ayrı yazı başka bir şey. İkincisi için canonical yanıt değildir. Hangisine sahip olduğunuzdan emin değilseniz, bu teşhisi temelden açan siteyi Google'a eklemek ve dizine girmeme sorunu ile başlayın.

Hız katmanı burada bilerek kısa

Hız dördüncü katmandır ve burada iki paragraf alır, fazlası değil. Nedeni, site hızının başlı başına bütün bir yol olması ve onu konuşmanın doğru yerinin bir teknik SEO dersinin bir bölümü değil, site hızı yolu olmasıdır.

Bu dersten almanız gereken tek cümle şu: hız, altındaki üç katman sağlamken önem kazanmaya başlayan katmandır, daha önce değil. Dizine eklenmemiş bir sayfa, yüz puanla da sıfır ziyaret alır. Tersi de geçerli; ilk üç katmanı sağlam olup yavaş yüklenen bir sayfanın, okurunun Google'dan önce hissettiği bir sorunu vardır.

Çok dilli bir site bir katman daha ekler

Siteniz tek dilliyse bu bölümü atlayın. Değilse, çoğu proje zamanını burada kaybediyor.

Aynı sayfa dört adreste var olduğunda dördünün de birbirine tanıtılması ve her birinin bu tanıtım listesinde kendisini de sayması gerekir. İngilizce sürüm kendi listesinde kendini anmıyorsa, o ilişki eksiktir. Bu, sayfa koduna bir bakışla denetlenen ve neredeyse hiç denetlenmeyen şeylerden biri.

Daha da az yazılan ikinci nokta yine robots.txt'e dönüyor. O dosyadaki yol eşleşmesi harfidir; yani bir yol için kural yazmak, aynı yolun dil ön ekli halini kapsamaz. Dilleri adres ön ekiyle ayrılan bir sitenin her kuralı dil sayısı kadar yazması gerekir, yoksa o yolun dil sürümleri kuralsız kalır.

Ve insanları şaşırtan bir şey: site haritasının da aynı ilişkiye ihtiyacı var. SEO eklentiniz haritaya yalnızca birincil dilin adreslerini koyuyorsa, diğer diller yalnızca iç bağlantılardan bulunur ve tarama katmanında anlatılan o kenarda kalmış sayfalara dönüşür.

Nereden başlayayım ve her katmanı nasıl denetlerim?

Aşağıdaki sıra, bir projede uygulanan sıradır ve öğrenme sırası da aynısıdır. Her aşamanın ya yanıtlanan ya yanıtlanmayan bir denetimi var; yanıtlanmıyorsa bir sonraki aşama anlamsızdır.

Birincisi, bağlantı yolu: ana sayfadan kaç tıklamada sayfaya ulaşılıyor. İkincisi, izin: robots.txt'te engelli değil ve ona gerçekten uygulanan grup, uygulandığını sandığınız grup. Üçüncüsü, sunucunun yanıtı: durum kodu olması gereken kod. Dördüncüsü, işleme: gövdeden bir cümle sayfanın ham kodunda bulunabiliyor. Beşincisi, dizine ekleme: sayfa dizinde ve bunu yanıtlayabilen tek şey Search Console'dur; başka bir araç değil, bir dil modeli hiç değil. Altıncısı, hız.

Denetimin kendisi hakkında, yapmaktan gelen ve hiçbir eğitimde olmayan bir uyarı: sayfa kodunda robots etiketini ararken tırnak biçimine dikkat edin. WordPress ve SEO eklentileri bu özelliği kimi zaman tek kimi zaman çift tırnakla basar ve yalnızca tek bir biçimi tanıyan bir arama, etiketin var olmadığını rahatlıkla bildirir. Bunu tam da bu sitede görebilirsiniz.

Bunu kendiniz yapmak istemiyorsanız, SEO çalışmasında başladığımız yer de aynı sıradır; zarif olduğu için değil, yanlış katmanda çalışmak bu alandaki en pahalı hata olduğu için.