تحقیق کلمات کلیدی قبل از نوشتن، نه بعد از شکست

فرض کنید یک فروشگاه آنلاین لوازم آشپزخانه دارید. می‌توانید ماه‌ها وقت بگذارید و مقاله‌ای بنویسید برای «ظروف آشپزخانه»، کلمه‌ای عمومی که هزاران فروشگاه بزرگ برایش سال‌هاست رقابت می‌کنند، یا همان انرژی را بگذارید روی «قابلمه استیل مناسب اجاق گاز» که رقابت خیلی کمتری دارد و کاربرش دقیقاً همان لحظه قصد خرید دارد. تفاوت این دو تصمیم، تفاوت بین محتوایی است که سال‌ها مشتری می‌آورد و محتوایی که در صفحه دهم گوگل خاک می‌خورد. تحقیق کلمات کلیدی دقیقاً همین انتخاب را برای شما داده‌محور می‌کند، نه حدسی.

نکته‌ای که کمتر گفته می‌شود: هدف نهایی، یک کلمه نیست، یک خوشه موضوعی است. کاربری که دنبال «قابلمه استیل» می‌گردد، احتمالاً بعداً درباره «تفاوت استیل و تفلون» یا «قیمت قابلمه ست» هم سؤال دارد. اگر این خوشه را با هم ببینید، به‌جای یک صفحه پراکنده، معماری محتوایی می‌سازید که گوگل شما را در کل آن موضوع، مرجع می‌بیند.

CPC یعنی میانگین قیمتی که آگهی‌دهنده‌ها برای هر کلیک روی همان کلمه در تبلیغات گوگل می‌پردازند. اگر CPC یک کلمه بالاست، مثلاً «مشاوره مالیاتی شرکت‌ها» در برابر «تعریف مالیات چیست»، یعنی آگهی‌دهنده‌ها حاضرند برایش پول جدی خرج کنند، که معمولاً نشانه نیت خرید یا نیت تجاری بالاست. رتبه ارگانیک روی چنین کلمه‌ای، در بلندمدت، ارزش بیشتری نسبت به کلمه‌ای با CPC نزدیک صفر دارد، حتی اگر حجم جستجویش کمتر باشد.

رقابت تبلیغاتی (کم/متوسط/زیاد) نشان می‌دهد چند آگهی‌دهنده برای همان کلمه در حال رقابتند. این معیار مستقیماً «سختی سئو» نیست، یک کلمه می‌تواند رقابت تبلیغاتی بالا و رقابت ارگانیک نسبتاً پایین داشته باشد، یا برعکس، اما ترکیب این دو با سختی کلمه بالا، تصویر واقعی‌تری از ارزش و دشواری یک کلمه می‌دهد تا فقط تکیه بر یک عدد.

یک نکته صادقانه درباره داده ایران: ارائه‌دهنده داده‌ای که برای حجم جستجو، CPC و رقابت استفاده می‌کنیم، فعلاً برای موقعیت جغرافیایی ایران عدد ندارد، نه فقط ما، هیچ ابزار متکی به همین رده از ارائه‌دهنده‌های بین‌المللی این پوشش را ندارد. به‌جای نمایش عددی ساختگی برای کلمات فارسی/ایرانی، صادقانه «—» نشان می‌دهیم و همین را در کنار عدد توضیح می‌دهیم؛ برای کلمات با نیت بین‌المللی یا کشورهای دیگر (که در ابزار کامل «حجم جستجو و CPC» قابل انتخاب‌اند)، عدد واقعی و به‌روز می‌بینید. ترجیح می‌دهیم شما مسیر «—» را ببینید و بدانید کجای کارید، تا این‌که با عددی حدسی تصمیم اشتباه بگیرید.

ی و ک عربی در برابر فارسی. «کیفیت» با ک فارسی و «كيفيت» با حروف عربی، از نظر کاربر یکی است اما بعضی ابزارها این دو را دو کلمه جدا می‌شمارند و حجم جستجوی واقعی را نصف نشان می‌دهند.

نیم‌فاصله. «می‌خواهم» با نیم‌فاصله درست است، اما خیلی از کاربران «میخواهم» چسبیده تایپ می‌کنند. هر دو شکل باید در تحلیل دیده شود، وگرنه بخش بزرگی از جستجوهای واقعی از قلم می‌افتد.

فینگلیش. بخشی از کاربران ایرانی، به‌خصوص در جستجوهای فنی یا برندی، با حروف لاتین فارسی تایپ می‌کنند («kafsh zanane» به‌جای «کفش زنانه»). نادیده‌گرفتن این حجم، یعنی نادیده‌گرفتن یک بخش واقعی از بازار.

ابزار پیشنهاد کلمه ما مستقیماً روی داده جستجوی فارسی کار می‌کند، نه ترجمه ماشینی یک ابزار انگلیسی؛ همین باعث می‌شود پیشنهادها با نحوه واقعی تایپ‌کردن ایرانی‌ها هم‌خوان‌تر باشد.

اگر جایی این مقایسه با تجربه واقعی شما فرق داشت، خوشحال می‌شویم از طریق تماس با ما اطلاع دهید تا اصلاح کنیم.