تحقیق کلمات کلیدی قبل از نوشتن، نه بعد از شکست

فرض کنید یک فروشگاه آنلاین لوازم آشپزخانه دارید. می توانید ماه ها وقت بگذارید و مقاله ای بنویسید برای «ظروف آشپزخانه»، کلمه ای عمومی که هزاران فروشگاه بزرگ برایش سال هاست رقابت می کنند، یا همان انرژی را بگذارید روی «قابلمه استیل مناسب اجاق گاز» که رقابت خیلی کمتری دارد و کاربرش دقیقا همان لحظه قصد خرید دارد. تفاوت این دو تصمیم، تفاوت بین محتوایی است که سال ها مشتری می آورد و محتوایی که در صفحه دهم گوگل خاک می خورد. تحقیق کلمات کلیدی دقیقا همین انتخاب را برای شما داده محور می کند، نه حدسی.

نکته ای که کمتر گفته می شود: هدف نهایی، یک کلمه نیست، یک خوشه موضوعی است. کاربری که دنبال «قابلمه استیل» می گردد، احتمالا بعدا درباره «تفاوت استیل و تفلون» یا «قیمت قابلمه ست» هم سوال دارد. اگر این خوشه را با هم ببینید، به جای یک صفحه پراکنده، معماری محتوایی می سازید که گوگل شما را در کل آن موضوع، مرجع می بیند.

CPC یعنی میانگین قیمتی که آگهی دهنده ها برای هر کلیک روی همان کلمه در تبلیغات گوگل می پردازند. اگر CPC یک کلمه بالاست، مثلا «مشاوره مالیاتی شرکت ها» در برابر «تعریف مالیات چیست»، یعنی آگهی دهنده ها حاضرند برایش پول جدی خرج کنند، که معمولا نشانه نیت خرید یا نیت تجاری بالاست. رتبه ارگانیک روی چنین کلمه ای، در بلندمدت، ارزش بیشتری نسبت به کلمه ای با CPC نزدیک صفر دارد، حتی اگر حجم جستجویش کمتر باشد.

رقابت تبلیغاتی (کم/متوسط/زیاد) نشان می دهد چند آگهی دهنده برای همان کلمه در حال رقابتند. این معیار مستقیما «سختی سئو» نیست، یک کلمه می تواند رقابت تبلیغاتی بالا و رقابت ارگانیک نسبتا پایین داشته باشد، یا برعکس، اما ترکیب این دو با سختی کلمه بالا، تصویر واقعی تری از ارزش و دشواری یک کلمه می دهد تا فقط تکیه بر یک عدد.

یک نکته صادقانه درباره داده ایران: گوگل و هیچ کدام از ارائه دهنده های بین المللی داده، آمار جستجوی ایران را به تفکیک کشور منتشر نمی کنند. کاری که ما می کنیم این است که به جای فیلتر کشور، زبان فارسی را فیلتر می کنیم؛ نتیجه یعنی «حجم جستجوی فارسی زبان در کل دنیا». این عدد ایران خالص نیست، افغانستان و فارسی زبانان خارج از کشور هم در آن هستند، اما جستجوهای داخل ایران در آن هست و سهم اصلی را دارد. چطور مطمئنیم؟ کلماتی را تست کردیم که بیرون ایران اصلا معنا ندارند، «سامانه ثنا»، «ایرانسل»، «استعلام خلافی خودرو»، و همه در همین حالت حجم واقعی و بزرگ برگرداندند. پس عدد را می بینید، ولی دقیقا با همان برچسبی که هست، نه با برچسب دروغین «ایران». برای مقایسه کلمات با هم و اولویت بندی دقیق است؛ به عنوان عدد مطلق ایران به آن نگاه نکنید.

ی و ک عربی در برابر فارسی. «کیفیت» با ک فارسی و «كيفيت» با حروف عربی، از نظر کاربر یکی است اما بعضی ابزارها این دو را دو کلمه جدا می شمارند و حجم جستجوی واقعی را نصف نشان می دهند.

نیم فاصله. «می خواهم» با نیم فاصله درست است، اما خیلی از کاربران «میخواهم» چسبیده تایپ می کنند. هر دو شکل باید در تحلیل دیده شود، وگرنه بخش بزرگی از جستجوهای واقعی از قلم می افتد.

فینگلیش. بخشی از کاربران ایرانی، به خصوص در جستجوهای فنی یا برندی، با حروف لاتین فارسی تایپ می کنند («kafsh zanane» به جای «کفش زنانه»). نادیده گرفتن این حجم، یعنی نادیده گرفتن یک بخش واقعی از بازار.

ابزار پیشنهاد کلمه ما مستقیما روی داده جستجوی فارسی کار می کند، نه ترجمه ماشینی یک ابزار انگلیسی؛ همین باعث می شود پیشنهادها با نحوه واقعی تایپ کردن ایرانی ها هم خوان تر باشد.

اگر جایی این مقایسه با تجربه واقعی شما فرق داشت، خوشحال می شویم از طریق تماس با ما اطلاع دهید تا اصلاح کنیم.

سئو

کدام ابزار سئو واقعا داده ایران دارد؟ سرویس ها را آزمودیم

هر عددی که تا امروز به عنوان «حجم جستجو در ایران» به شما داده شده، عدد ایران نیست. عدد جهانی فارسی است...

۱۲ مهر ۱۴۰۵ ۶ دقیقه ۱۱

سئو

هوش مصنوعی گوگل بالای نتایج فارسی نیست؛ ۵۹ جستجو را گرفتیم

۵۹ نتیجه جستجوی فارسی را از API گرفتیم: هیچ پاسخ هوش مصنوعی گوگل و هیچ تبلیغی بالای نتایج نبود. روش، جستجوی کنترل...

۸ مهر ۱۴۰۵ ۷ دقیقه ۲۶

سئو

تولید محتوا: ۱۲ موضوع از ۵۵ تا را ننوشتیم و چرا

مراحل تولید محتوا از تقویم شروع نمی شود. فرایند واقعی ما روی این سایت: چرا ۱۲ موضوع از ۵۵ تا رد شد...

۵ مهر ۱۴۰۵ ۷ دقیقه ۲۶

همه نوشته های دسته سئو