تحقیق کلمات کلیدی قبل از نوشتن، نه بعد از شکست

فرض کنید یک فروشگاه آنلاین لوازم آشپزخانه دارید. می‌توانید ماه‌ها وقت بگذارید و مقاله‌ای بنویسید برای «ظروف آشپزخانه» — کلمه‌ای عمومی که هزاران فروشگاه بزرگ برایش سال‌هاست رقابت می‌کنند — یا همان انرژی را بگذارید روی «قابلمه استیل مناسب اجاق گاز» که رقابت خیلی کمتری دارد و کاربرش دقیقاً همان لحظه قصد خرید دارد. تفاوت این دو تصمیم، تفاوت بین محتوایی است که سال‌ها مشتری می‌آورد و محتوایی که در صفحه دهم گوگل خاک می‌خورد. تحقیق کلمات کلیدی دقیقاً همین انتخاب را برای شما داده‌محور می‌کند، نه حدسی.

نکته‌ای که کمتر گفته می‌شود: هدف نهایی، یک کلمه نیست، یک خوشه موضوعی است. کاربری که دنبال «قابلمه استیل» می‌گردد، احتمالاً بعداً درباره «تفاوت استیل و تفلون» یا «قیمت قابلمه ست» هم سؤال دارد. اگر این خوشه را با هم ببینید، به‌جای یک صفحه پراکنده، معماری محتوایی می‌سازید که گوگل شما را در کل آن موضوع، مرجع می‌بیند.

ی و ک عربی در برابر فارسی. «کیفیت» با ک فارسی و «كيفيت» با حروف عربی، از نظر کاربر یکی است اما بعضی ابزارها این دو را دو کلمه جدا می‌شمارند و حجم جستجوی واقعی را نصف نشان می‌دهند.

نیم‌فاصله. «می‌خواهم» با نیم‌فاصله درست است، اما خیلی از کاربران «میخواهم» چسبیده تایپ می‌کنند. هر دو شکل باید در تحلیل دیده شود، وگرنه بخش بزرگی از جستجوهای واقعی از قلم می‌افتد.

فینگلیش. بخشی از کاربران ایرانی، به‌خصوص در جستجوهای فنی یا برندی، با حروف لاتین فارسی تایپ می‌کنند («kafsh zanane» به‌جای «کفش زنانه»). نادیده‌گرفتن این حجم، یعنی نادیده‌گرفتن یک بخش واقعی از بازار.

ابزار پیشنهاد کلمه ما مستقیماً روی داده جستجوی فارسی کار می‌کند، نه ترجمه ماشینی یک ابزار انگلیسی؛ همین باعث می‌شود پیشنهادها با نحوه واقعی تایپ‌کردن ایرانی‌ها هم‌خوان‌تر باشد.

اگر جایی این مقایسه با تجربه واقعی شما فرق داشت، خوشحال می‌شویم از طریق تماس با ما اطلاع دهید تا اصلاح کنیم.