سئو
سئو یک زنجیره است، نه فهرستی از ترفند: اگر ندانید گوگل صفحه را چطور پیدا و بایگانی می کند، هیچ چک لیستی به کارتان نمی آید. این مسیر همان زنجیره را به ترتیب یاد می دهد، از موتور جستجو تا گزارشی که در سرچ کنسول می خوانید.
- ۱۵ درس
- رایگان، بدون ثبت نام
این مسیر شما را از کجا به کجا می برد
-
۱
فهمیدن موتور جستجو
خزش، ایندکس، رتبه، و اینکه صفحه نتایج از چه بلوک هایی ساخته شده است.
-
۲
پیدا کردن تقاضا
هدف پشت جستجو، و کلمه ای که واقعا کسی می نویسد نه کلمه ای که دوست داریم بنویسد.
-
۳
ساختن صفحه ای که جواب بدهد
سئو داخلی، محتوا، سمت فنی، لینک، و داده ساختاریافته.
-
۴
سنجیدن و اصلاح کردن
سرچ کنسول، آنالیتیکس، ابزارها، و جای هوش مصنوعی در جستجوی امروز.
ترتیب پیشنهادی است نه اجباری، ولی پریدن از ایستگاه اول معمولا یعنی بعدا باید برگردید.
مسیر، قدم به قدم
درس ها به ترتیبی چیده شده اند که هر کدام روی قبلی می ایستد. از هر جایی هم می شود وارد شد.
- ۱موتور جستجو چگونه کار می کندموتور جستجو وب را زنده نمی گردد؛ از نسخه ای جواب می دهد که قبلا خوانده و در فهرست گذاشته است. پس رتبه گرفتن یعنی اول پیدا شدن، بعد درست خوانده شدن، و آخر بهتر بودن از بقیه فهرست.مقدماتی
- ۲آشنایی با صفحه نتایج گوگلصفحه نتایج گوگل یک ستون از ده لینک نیست؛ چند بلوک مستقل است که هر کدام قانون خودش را دارد و بعضی هاشان اصلا با پول یا نشانه گذاری جابه جا نمی شوند. رتبه یک هم به همین دلیل لزوما جای اول صفحه نیست.مقدماتی
- ۳هدف جستجو چیستهدف جستجو یعنی کاری که کاربر پشت یک عبارت می خواهد انجام دهد: بفهمد، جایی برود، مقایسه کند یا بخرد. برای کلمه فارسی هیچ ابزاری این را به شما نمی گوید، پس خواندنش از روی خود صفحه نتایج انجام می شود.مقدماتی
- ۴آموزش تحقیق کلمه کلیدیتحقیق کلمه کلیدی یعنی پیدا کردن عبارت هایی که مشتری شما واقعا تایپ می کند، اندازه گیری آنها و تبدیلشان به فهرستی که هر گروهش یک صفحه است. پنج قدم دارد و برای کلمه فارسی یک قاعده جدا: عدد را بدون فیلتر کشور بگیرید.مقدماتی
- ۵آموزش سئو داخلیسئو داخلی یعنی هر چیزی که روی خود صفحه تعیینش می کنید: تگ عنوان، توضیحات متا، تیترها، متن، تصویرها، لینک های داخلی و آدرس صفحه. این درس هر عنصر را جدا باز می کند و می گوید کدامشان واقعا اثر دارد و کدام فقط عادت است.مقدماتی
- ۶سئو محتوا و E-E-A-TE-E-A-T مخفف تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد است و گوگل در همان صفحه ای که معرفیشان می کند می نویسد از این چهار، اعتماد مهم ترین است و سه تای دیگر به آن می ریزند. همان صفحه می گوید خود E-E-A-T یک فاکتور رتبه نیست، یعنی چیزی که واقعا سنجیده می شود شواهدی است که روی صفحه گذاشته اید.میانی
- ۷آموزش سئو تکنیکالسئو تکنیکال چهار لایه دارد که روی هم می نشینند: خزیده شدن، رندر شدن، ایندکس شدن و سرعت تحویل. ترتیب یاد گرفتنشان از پایین است، چون هر لایه پایینی که خراب باشد، کار کردن روی لایه های بالای آن بی اثر می ماند.میانی
- ۸آموزش لینک سازیلینک سازی یعنی به یک سایت دیگر دلیلی بدهید که به شما لینک بدهد، و بیشتر این کار روی سایت خودتان انجام می شود نه در ایمیل. چیزی که لینک می آورد یک صفحه است که کسی برای ارجاع دادن به آن دلیل دارد؛ باقی کار پیدا کردن همان آدم است.میانی
- ۹آموزش سئو محلیسئو محلی یعنی کاری کنید که گوگل برای جستجوی کسی در همان شهر، شما را گزینه نزدیک و مرتبط بداند. گوگل خودش می گوید نتایج محلی عمدتا بر پایه ربط، فاصله و شهرت اند و هیچ راهی برای خرید رتبه محلی وجود ندارد.میانی
- ۱۰آموزش اسکیما و داده ساختاریافتهداده ساختاریافته چند خط کد است که به زبان ماشین می گوید این صفحه درباره چیست: یک محصول، یک مقاله، یک کسب و کار. گوگل قالب JSON-LD را پیشنهاد می کند و یک قاعده دارد که همه چیز از آن شروع می شود: چیزی را علامت نزنید که روی صفحه دیده نمی شود.میانی
- ۱۱آموزش سرچ کنسولسرچ کنسول تنها جایی است که داده جستجوی سایت شما مستقیم از خود گوگل می آید: چند بار دیده شده اید، چند کلیک گرفته اید، و به طور میانگین کجای نتایج بوده اید. اما این گزارش توصیف می کند و توضیح نمی دهد؛ چیزی که باید یاد بگیرید، درست خواندن همان چهار عدد و شناختن فیلترهایی است که مقدارشان را عوض می کنند.میانی
- ۱۲آموزش گوگل آنالیتیکس ۴گوگل آنالیتیکس ۴ هر تعامل کاربر را یک رویداد می شمارد و همه گزارش هایش روی همین یک مفهوم ساخته شده اند. اگر فقط یک چیز از این درس بردارید، این باشد: گزارش های آماده و کاوش ها دو موتور جدا هستند و تنظیم نگهداری داده فقط دومی را محدود می کند.میانی
- ۱۳ابزارهای سئو؛ کدام را برای چه کاریابزار سئو انتخاب کردن یعنی اول تعیین کنید کدام سوال را می خواهید جواب بدهید، بعد سراغ ابزاری بروید که آن یک سوال را جواب می دهد. شش دسته اصلی وجود دارد و هر دسته دقیقا یک نوع سوال را می پوشاند؛ بقیه تفاوت ها بین ابزارهای هم دسته، سلیقه و قیمت است.میانی
- ۱۴محتوای هوش مصنوعی و سئوگوگل متنی را به خاطر اینکه با هوش مصنوعی نوشته شده جریمه نمی کند؛ سیاست رسمی اش درباره تولید انبوه صفحه هایی است که چیزی به کاربر اضافه نمی کنند، فارغ از اینکه چه کسی یا چه چیزی آنها را نوشته. خطر واقعی در جمله ها نیست، در الگوی سایت است: ده ها صفحه با یک قالب، یک تاریخ و هیچ چیز دست اول.میانی
- ۱۵سئو برای موتورهای هوش مصنوعی (GEO)GEO یعنی کار روی اینکه پاسخ های دستیارهای هوش مصنوعی به سایت شما ارجاع بدهند، و امروز فقط یک بخش آن اندازه گیری شدنی است: اینکه خزنده های این سرویس ها به صفحه های شما می رسند یا نه، که در لاگ سرور خودتان دیده می شود. بقیه اش یا مستندات رسمی همان شرکت هاست یا استنباط، و هر کسی که فهرست «فاکتورهای رتبه GEO» به شما بدهد دارد حدس می فروشد.پیشرفته
این مسیر برای کسی نوشته شده که سایتی دارد یا قرار است داشته باشد و می خواهد خودش بفهمد چه اتفاقی می افتد، نه اینکه هر ماه یک گزارش نامفهوم تحویل بگیرد. ترتیب درس ها تصادفی نیست: تا ندانید گوگل چطور صفحه را پیدا می کند و صفحه نتایج از چه بلوک هایی ساخته شده، تحقیق کلمه کلیدی برایتان یک بازی حدسی می ماند.
سه بخش دارد. اول مبانی: کار موتور جستجو، صفحه نتایج، و هدفی که پشت هر جستجو نشسته است. بعد کار روزمره: پیدا کردن تقاضا، نوشتن صفحه ای که آن تقاضا را جواب بدهد، و مرتب کردن سمت فنی سایت. آخر سنجش: سرچ کنسول، آنالیتیکس، ابزارها، و اینکه موتورهای پاسخ هوش مصنوعی این وسط چه چیزی را عوض کرده اند.
یک هشدار که در دوره های سئو معمولا گفته نمی شود: برای خیلی از کسب و کارها سئو گلوگاه نیست. اگر محصول یا صفحه فروشتان کسی را قانع نمی کند، رتبه بهتر فقط بازدید بیشتری را هدر می دهد. این را داخل درس ها هم می گوییم، چون دانستن جایی که یک مهارت جواب نمی دهد بخشی از همان مهارت است.
سوال هایی که واقعا پرسیده می شوند
سئو را می شود رایگان یاد گرفت؟
بله. مستندات خود گوگل رایگان است، همین مسیر رایگان است و سرچ کنسول هم پولی نیست. چیزی که خرج دارد داده ابزارهای حرفه ای است و مهم تر از آن وقت شما: تمرین روی یک سایت واقعی، حتی یک وبلاگ شخصی، کاری است که هیچ ویدیویی جایش را نمی گیرد.
یادگیری سئو چقدر طول می کشد؟
بستگی دارد به اینکه یاد گرفتن را چه معنی می کنید. خواندن این مسیر و گرفتن مفهوم ها سریع اتفاق می افتد؛ قضاوت سئو اما از تماشای یک سایت واقعی در طول ماه ها می آید، چون فاصله بین یک تغییر و دیده شدن اثرش در جستجو کوتاه نیست. هر کس عدد قطعی به شما بدهد، دارد چیزی می فروشد.
برای سئو باید برنامه نویسی بلد باشم؟
برای بیشتر کارها نه. تحقیق کلمه، ساختار محتوا، لینک داخلی و کار با سرچ کنسول هیچ کدی لازم ندارد. سئو تکنیکال فرق دارد: آنجا خواندن HTML، فهمیدن هدرهای پاسخ سرور و کار با robots.txt به کارتان می آید، و همین چند تا هم یاد گرفتنی است.
اگر سئو سایتتان را به تیم دیگری سپرده اید و فقط می خواهید بدانید طرف چه می گوید، همین مسیر کافی است. اگر ترجیح می دهید کار را ما انجام دهیم، صفحه سئو سایت را ببینید