Haritanın açık olmadığı yerde yerel SEO öğrenmek

Google yerel sıralamada neyi tartar?

Google üç etkeni adıyla yazıyor. Alaka: profilinizin ya da sayfanızın aranan şeye ne kadar uyduğu. Mesafe: her işletmenin arayan kişiye ne kadar uzak olduğu; kişi konumunu paylaşmadıysa Google konumu hakkında bildiğini kullanıyor. Ve tanınırlık: bir yerin ne kadar bilindiği; Google bu etkenin, işletmeye kaç sitenin bağlantı verdiği ve kaç değerlendirmesi olduğu gibi şeylere de dayandığını yazıyor.

Aynı sayfada alıntılanmaya değer bir cümle var, çünkü tersi sürekli satılıyor: "Google'da daha iyi bir yerel sıralama istemenin ya da satın almanın bir yolu yoktur." Bu bizim değil, Google'ın kendi ifadesi.

Üçü içinde denetiminiz dışında olan tek şey mesafedir. Arayan kişi şehir adı yazmadığında bile aynı ifadenin sıralamasının iki şehirde farklı çıkmasının sebebi budur. Bu farkın işlenmiş örneğini ve nasıl izleneceğini şehir şehir sıralama yazımızda yazdık; bu ders oradan devam ediyor.

Herkesin öğrettiği ilk adım İran'da neden yürümüyor?

Her yerel SEO rehberi tek bir cümleyle açılır: Google İşletme Profilinizi oluşturun ve doğrulayın. Şimdi Google'ın desteklenen ülkelere dair kendi sayfasını açın. Orada, Google'ın Amerika Birleşik Devletleri Yabancı Varlıklar Kontrol Ofisi'nin yaptırımlarına uymak zorunda olduğu ve bunun sonucunda İşletme Profili'nin hâlihazırda kısa bir yerler listesindeki işletmeleri desteklemediği yazıyor; İran da o listede.

Yani herkesin öğrettiği ilk adım, o rehberin İranlı okuru için uygulanabilir değil. Bunu kimse açıkça yazmıyor ve sonuç, okuru kendisi için çalışmayacak bir düğmenin peşinde saatlerce koşturan rehberler oluyor.

Bilmediğimiz şeyler de var ve onları da böyle yazıyoruz. Google Haritalar'da hâlihazırda kayıtlı bir yerin İran içinden sahiplenilip yönetilebilir olup olmadığını bilmiyoruz; doğrulamadık. İran içindeki Farsça aramalar için yerel sonuç paketinin ne sıklıkta ve nerede göründüğünü bilmiyoruz. Kısıtlamayı aşmanın hiçbir yolunu önermiyor ve satmıyoruz.

Yine de o hizmetin kuralları, mevcut olmadığı yerde bile okunmaya değer; çünkü Google'ın neyi tek bir yerel kimlik saydığını söylerler. Uygunluğun iki biçimi var: ya müşterinin ziyaret edebileceği fiziksel bir konumunuz vardır ya da müşterinin yanına gidersiniz; içinden çalışmadığınız kiralık bir posta adresi uygun değildir. Her konum için birden fazla profil oluşturulmaz. Ve ad, tabelanızda ve antetli kâğıdınızda gerçek dünyada görünen ad olmalıdır; ada eklenmiş birkaç anahtar kelime değil. Dört kural da site tarafına taşınır: her gerçek konum için tek sayfa, her sayfada aynı ad ve işletme adının ardına hizmet listesi eklenmiş bir başlıktan kaçınmak.

Tavrımız şu: mevcut olmayan adımı bir kenara koyup hâlâ mevcut olan üç etken üzerinde çalışın. Alaka ve tanınırlık, sizin kendi sitenizden de kurulur.

Peki gerçekte ne üzerinde çalışırsınız?

Dört şey, bu sırayla. Birincisi, gerçek hizmet alanınızı sitede yazın; şehirlerin ve semtlerin adlarıyla, ticaret sicilindeki gibi değil müşterinin söylediği gibi. İkincisi, sayfa açtığınız her şehir için bir gerekçeniz olsun; bir sonraki bölüm bunun testidir. Üçüncüsü, adı, adresi ve telefonu her yerde birebir aynı yazın; kendi sitenizde ve dışında. Dördüncüsü, yerel kanıt toplayın: o şehirdeki bir müşteriden değerlendirme, mekânın gerçek fotoğrafları, o şehrin insanlarının gerçekten okuduğu bir yerde iş birliği ya da anılma.

Üçüncüsünü hafife almayın. Bir yerde baştaki sıfırla, başka yerde ülke koduyla yazılmış telefon; bazen "sokak" diyen bazen demeyen adres; üç biçimde yazılmış ad. Hepsi her sistem için eşleştirmeyi zorlaştırır. Bu iş bir öğleden sonra alır ve bağlantı kurma dersinde gördük ki aynı tutarlılık atıf kayıtlarının da temelidir.

Listede olmayan da önemli: "yüzlerce dizine kayıt" paketleri. Google düşük kaliteli dizin bağlantılarını bağlantı spamı listesine koyuyor ve adınızı kimsenin açmadığı yüz siteye eklemek ne tanınırlık ne alaka kurar.

Bir şehir sayfası ne zaman var olmayı hak eder?

Basit ve acımasız bir test var: o sayfada yalnızca o şehir için doğru olan cümleleri sayın. "Şiraz'daki hizmetlerimiz" sayfasını alıp Şiraz'ı İsfahan yaparsanız ve başka hiçbir cümle yanlış olmuyorsa, o sayfa bir şablondur ve Google'dan tek bir sayfayı birkaç kez dizine eklemesini istiyorsunuz demektir.

Yalnızca orada doğru olan cümle neye benzer? O şehirdeki müşteriye varış süresi, gerçekten orada olan bir şube ya da depo, o şehre haftada yalnızca üç gün hizmet vermek gibi gerçek bir kısıt, nakliye yüzünden değişen bir fiyat, orada teslim ettiğiniz bir projenin adı, hatta o şehrin insanlarının hizmetiniz için kullandığı ve başka yerde kullanılmayan sözcük.

Bunlardan hiçbiri yoksa iki seçeneğiniz var ve ikisi de meşru: kapsadığınız bütün şehirleri adıyla anan tek bir sayfa yazın ya da söyleyecek bir şeyiniz olana kadar şehir sayfasını açmayın. Hangisi olacağı şubeler arasındaki gerçek farka bağlı ve şehir şehir yazısı bu seçimi işliyor.

Sınırı şu: bir miktar tekrar sorun değil. Garantiniz, ödeme koşullarınız ve sık sorulan sorularınız gerçekten her şehirde aynıdır ve bunları aynı yazmak dürüsttür. Sorun yaratan, hiçbir özgün cümlesi olmayan sayfadır.

Yerel yapılandırılmış veri ne kadar yardım eder?

schema.org'daki LocalBusiness türünün iki zorunlu özelliği var: address ve name. Çalışma saatlerinden koordinatlara ve telefona kadar diğer her şey önerilendir. Bunları doldurmak doğru bir hamledir, çünkü bir makineye bu sayfanın belirli bir adresteki tek bir işletme hakkında olduğunu söyler.

Ama bir beklentiyi hemen keselim: bu işaretleme tek başına sizi yerel sonuçlarda yükseltmez ve İşletme Profili'nin yerini tutmaz. Yaptığı şey sıralamak değil, açıklamaktır.

Tam da bu türün içinde sürekli karşılaşılan bir tuzak var: aggregateRating özelliği. Google'ın belgesi bunun yalnızca başka işletmeler hakkında değerlendirme toplayan siteler için önerildiğini söylüyor. Yani kendiniz hakkında topladığınız bir puanın LocalBusiness düğümü içinde yeri yoktur. Nedeni ve bu kuralla kendi sitemizde ne yaptığımız şema dersinde.

Yerel sıralamayı nasıl ölçersiniz?

Kendi tarayıcınızda gördüğünüz sıralama sizin sıralamanız değildir. Aramanız konumunuzdan ve geçmişinizden renk alır; Tahran'daysanız Meşhed'deki bir müşterinin ne gördüğünü asla öğrenemezsiniz. Dolayısıyla ölçüm, tarayıcınızın dışında ve açık bir konumla yapılmalıdır.

Ve burada neredeyse hiçbir rehberin anmadığı bir sorunla karşılaşırsınız: sıralama araçları şehri adıyla alır, İran'ı içermeyen bir konum veritabanından. Hedef olarak "Meşhed" gönderemezsiniz. Kullandığımız ve bir sonraki bölümde belgelenen çözüm, şehir adı yerine coğrafi koordinat göndermektir.

Sayı sizi yanıltmasın diye üç şeyi ayrı tutun. Her şehrin sırasını ayrı kaydedin ve asla ortalama almayın. Her ölçümün tarihini saklayın, çünkü yerel sonuç günden güne oynar. Ve müşterinin gerçekten yazdığı ifadeyi ölçün, sonuna şehir adı eklenmiş ifadeyi değil; bunlar iki ayrı aramadır. Bu iş için kendi aracımız sıralama takibi.