SEO araçları: hangi iş için hangisi

Çoğu kişi neden yanlış aracı satın alır?

Çünkü sırayı tersten yürütüyorlar: önce büyük bir platforma abone oluyorlar, sonra onunla ne yapacaklarını arıyorlar. Sonuç, ayda bir açılan ve hiçbir karar üretmeyen kırk raporluk bir panodur.

Doğru sıra basit. Belirli bir sorunuz olsun: "hangi sayfamda kanonik yanlış", "bu sayfa neden dizine girmiyor", "rakibim o bağlantıyı nereden aldı", "insanlar bu hizmet için hangi ifadeyi arıyor". Bunların her biri tek bir araç kategorisine aittir ve çoğu aylık abonelikle değil on saniyelik bir kontrolle yanıtlanır.

Daha az söylenen bir nokta: araçlar iki aileye ayrılır ve bu ayrım marka adlarından daha önemlidir. İlk aile, tam şu anda ve tam burada görülebilen bir şeyi ölçer: bir adresin yanıt başlıkları, bir SSL sertifikası, bir DNS kaydı, bir sayfanın etiketleri. İkinci aile, başkasının dizininde saklanan bir şeyi tahmin eder: arama hacmi, alan adı yetkisi, bir rakibin bağlantı listesi. Birincisi kesindir ve bedava verilmesinin bir maliyeti yoktur. İkincisi her zaman bir tahmindir ve her zaman para tutar, çünkü o dizini birinin kurmuş olması gerekir.

Yalnızca bu ayrımı bilin; artık ücretsiz bir araçtan rakip verisi beklemezsiniz ve pahalı bir araçtan sayfanızın kanoniğini söylemesini beklemezsiniz.

Altı kategori ve her birinin yanıtladığı soru

Her kategorinin bir sorusu ve bilmediği bir şeyi vardır. Genelde ürün sayfasından eksik olan, o ikinci yarıdır.

Sıralama takibi. Soru: "bu ifade için şu anda sonuçların neresindeyim?" Neden orada olduğunuzu bilmez ve bildirdiği sıralama şehre ve cihaza bağlıdır. Kendi gerçek tıklama veriniz için doğru yer bir takip aracı değil, Search Console'dur.

Anahtar kelime araştırması. Soru: "insanlar bu konu için ne yazıyor ve ne kadar?" Yazan kişinin niyetini bilmez ve sayısı bir sayım değil bir tahmindir. Anahtar kelime araştırması dersi bu konunun derinleştiği yerdir.

Teknik ve sayfa. Soru: "bu adres Google'a ne söylüyor?" Başlıklar, yönlendirmeler, kanonik, meta etiketleri, yapılandırılmış veri, robots ve site haritası. Bu kategori hiçbir şeyi tahmin etmez; sunucunuzun şu anda döndürdüğünün tam olarak kendisini okur. Ücretsiz olabilmesinin sebebi de tam olarak budur.

Bağlantılar. Soru: "bana ya da rakibime kim bağlantı verdi?" Hiçbir aracın tam listesi yoktur, çünkü hiçbirinde Google'ın dizini yoktur; her birinin kendi dizini vardır ve sayılarının uyuşmamasının sebebi budur. Bağlantı kurma dersi bunu açıyor.

Rakipler. Soru: "rakibim benim sıralanmadığım hangi kelimelerde sıralanıyor?" Bu kategori en büyük dizine ihtiyaç duyduğu için en pahalısıdır ve İran pazarında en az doğru olanıdır da; sebebi sayılar bölümünde geliyor.

Yapay zeka ve içerik. Soru: "bu metni ya da tabloyu nasıl daha hızlı üretip denetlerim?" Bu en yeni ve en çok abartılan kategoridir. Gerçek yeri mekanik işlerdir: sıralamak, kümelemek, biçim dönüştürmek. Başarısız olduğu yer ise bilmesi gerekip bilmediği her yerdir.

Bizim araç kutumuzda da 24 araç var ve altı grupta, biraz farklı sınırlarla dizilmiş: kelimeler, rakipler, bağlantılar, alan adı, sayfa ve sıralama. Her birini yakından görmek isterseniz SEO araçları listesi orada.

Hangi kontrolleri şu anda ücretsiz çalıştırabilirsiniz?

Kendi sitemizde kayıt ve ödeme olmadan çalışan sekiz kontrol var ve sebebi cömertlik değil, yapısal. Bu sekizi hiçbir dış veri servisine çağrı yapmaz ve kendi sunucumuzda çalışır; yani her çalıştırma paraya değil bir ağ isteğine mal olur. Diğer 16 araç ise ücretli bir veri sağlayıcıya bağlıdır ve her çalıştırmaları gerçekten bir şeye mal olur. Kuralın tamamı bu.

Ve dikkat edin, sekizi de yukarıda anlatılan "ölçme" ailesinde: sekizi de rakip hakkında değil, kendi siteniz hakkındaki soruları yanıtlar.

Bu tablodan pratik bir kural çıkar: herhangi bir sorun için ücretli araç aramaya başlamadan önce, o sayfada bu sekiz kontrolü çalıştırın. Bizim deneyimimiz, "SEO sorunu" diye bildirilenlerin büyük bir kısmının bu sekiz satırdan biriyle yanıtlandığı yönünde: yanlış bir kanonik, bir yönlendirme zinciri, unutulmuş bir noindex, hâlâ eski adresleri listeleyen bir site haritası.

Bu araçların verdiği sayılar ne kadar gerçek?

Bu araçlarda üç tür sayı vardır ve aynı şey değildirler. Ölçülmüş bir sayı, bir adresin durum kodu ya da bir sertifikanın son kullanma tarihi gibi: onu denetleyebilirsiniz, o kadar. Bir kaynağın bildirdiği bir sayı, Search Console'daki tıklamalar ve gösterimler gibi: Google'ın kendisinden gelir ama kendi kuralları vardır. Ve tahmin edilmiş bir sayı, arama hacmi ya da alan adı yetkisi gibi: özel bir şirketin dizini üzerine kurulmuş bir model.

İnsanların en çok yanıldığı yer üçüncüsüdür. Alan adı yetkisi ya da ona benzer herhangi bir puan bir Google metriği değildir; o şirketin metriğidir. İki araç tek bir alan adı için iki farklı sayı verir ve ikisi de yanlış değildir, çünkü iki farklı şeyi ölçerler.

Ve şimdi hiçbir ürün sayfasının anmadığı, İran pazarına özgü kısım. Farsça bir ifade için kullandığımız veri sağlayıcısının hiç ülke filtresi yok; aldığınız sayı, o Farsça ifadenin dünya genelindeki arama toplamıdır. Sekiz ifadeyi ölçtük ve tek diğer Farsça konuşan ülke olan Afganistan'ın payı yaklaşık yüzde bir çıktı; yani o sayı fiilen İran'ın sayısıdır. Tersi daha ilginç: bir ülke filtresi uygulandığında sayı kabaca yarıya iner, çünkü İranlı kullanıcıların aramalarının yarısı İran dışından kaydediliyor. Yani filtresiz sayı, filtrelenmiş olandan gerçeğe daha yakındır.

Ve tam bir yokluk: Farsça bir ifade için anahtar kelime zorluğu ve arama niyeti mevcut değildir. Anahtar kelime trendi tablolarımız Farsça satırlarda o iki sütunu tam bu yüzden basmıyor. Bir araç size Farsça bir ifade için zorluk puanı veriyorsa, o sayının hangi veri tabanından geldiğini sorun.

Pratik sonuç: Farsça bir site için yaslanabileceğiniz sayı, kendi ölçtüğünüz sayı ile Search Console'un kendi gerçek trafiğinizden bildirdiğidir. Geri kalanı büyüklüğü değil yönü gösterir ve yöne göre karar vermekte sakınca yoktur; onları kesin bir büyüklük diye raporlamakta vardır.

Nereden başlamalı ve nereye para vermeli?

Gerçek projelerde izlediğimiz ve on kezin dokuzunda yeten sıra: önce Search Console'u bağlayın, çünkü gerçek tıklama verinizin tek kaynağı odur ve ücretsizdir. Sonra o sekiz kontrolü en önemli sayfalarınızda çalıştırın ve çıkan her şeyi düzeltin. Ücretli bir araca ancak bu iki adımdan sonra ve yalnızca ilk iki adımın yanıtlamadığı belirli bir soru için gidin.

Neye para vermeli? Kendinizin üretemeyeceği veriye: rakibin sıralanan kelimeleri, bağlantı veren alan adlarının listesi, bir pazarın arama hacmi. Tek bir HTTP isteğinin yanıtladığı bir şey için para vermemek tutumluluk değildir; farkı bilmemektir.

Ve herkesin katılmadığı bir tutum: küçük bir İranlı işletme için büyük bir yabancı platforma aylık abonelik genellikle erkendir. Fiyat yüzünden değil; verisi Farsça pazar için yukarıda anlatılan sınırların aynısını taşıdığı ve kendi sitenizden henüz karar verilecek kadar veri toplamadığınız için. Önce altı aylık Search Console verisi toplayın. Sonra yanıtını bilmediğiniz hangi sorunun kaldığına bakın ve hangi aracı satın alacağınızı o tek soru söylesin.