Google Search Console öğrenmek

İşe yanlış mülk türünü seçmeyerek başlayın

Search Console'un iki web sitesi mülk türü vardır ve aralarında bir kez seçim yapıp aylarca o seçimle yaşarsınız. Alan adı mülkü bütün alt alan adlarını ve protokolleri birlikte toplar ve yalnızca bir DNS kaydıyla doğrulanır. URL öneki mülkü ise yalnızca o önekle, protokol dâhil, başlayan adresleri alır ve çok daha fazla doğrulama yöntemi sunar.

Google'ın kendi belgesindeki tek bir cümle, çok dilli bir site için bunu belirler: verinizi URL yol parçalarına göre sınırlamanız gerekiyorsa, örneğin example.com/es/ ya da example.com/en/, bir URL öneki mülkü oluşturun. Yani İngilizce, Arapça ve Türkçe sürümleri bir yol altında duran bir sitede alan adı mülkü dört dili tek sayıya karıştırır ve hangi dilin işe yaradığını asla öğrenemezsiniz. Çıkış yolu, genel görünüm için alan adı mülkünü tutmak ve yanına her dil için bir URL öneki mülkü eklemektir. Hesap sınırı 1.000 mülk, yani yeriniz daralmaz.

Sahiplik doğrulandıktan sonra iki iş kalır ve ikisi de on dakikalıktır: Sitemaps bölümünde site haritasını tanıtın ve bir adresi URL Denetleme aracından geçirip Google'ın ondan hangi sürümü tuttuğunu görün. Site yeniyse ya da bir sayfa bir türlü dizine girmiyorsa sorununuz burada değil; o konu siteyi Google'a kaydetmek ve dizine girmeme nedenleri yazısında açıldı. Instagram veya YouTube hesabınız da varsa artık onların ayrı bir mülk türü var; platform mülkü tam olarak budur.

Dersin geri kalanı, kurulumdan sonra kalan ve kimsenin ciddiye almadığı şeyle ilgili: Performans raporu.

Performans raporundaki dört sayı ne anlama gelir?

Performans raporu varsayılan olarak son üç ayın tıklama ve gösterim verisini gösterir ve Google'ın şöyle tanımladığı dört metrik taşır: tıklamalar, bir kullanıcının Arama sonuçlarından sitenize kaç kez tıkladığı; gösterimler, sitenizin sonuçlarda kaç kez göründüğü; TO, tıklama sayısının gösterim sayısına bölümü; ve ortalama konum, sitenizden gelen en üstteki sonucun ortalama konumu.

Dördüncüsünde durun, çünkü yanlış okuma orada yaşıyor. Konum sayısı sayfanızın konumu değildir; en üstteki sonucunuzun konumudur. Grafikte bütün sitenizin en üst konumu, tabloda ise o satırdaki belirli adresin ya da gruplamanın konumudur. Yani tek bir sorguda sitenizden üç sayfa görünüyorsa grafik yalnızca en yükseğini sayar.

Ve Google'ın kendi belgesinden, müşteriyle yapılan beyhude tartışmaların yarısını bitiren bir nokta: bir sorgu listenizde görünse bile, aynı sorguyu kendiniz aradığınızda sitenizi görmeyebilirsiniz; çünkü Arama sonuçları arayan kişinin zamanına, yerine, cihazına ve yakın geçmişine özeldir. Kendi tarayıcınızda gördüğünüz, tek bir kullanıcının tek bir örneğidir; rapor ise hepsinin ortalamasıdır.

Taze veri de kesin değildir. Google, en yeni verinin bazen ön veri olduğunu, yani hâlâ toplandığını ve birkaç saat içinde değişebileceğini yazıyor; grafikte kesik çizgiyle gösteriliyor. Yani bugünün verisinden çıkardığınız her sonucu yarın tekrarlamanız gerekir.

Tablo toplamı neden grafiğin üstündeki sayıyla uyuşmuyor?

Search Console ile iki hafta geçiren herkes bunu sorar ve sorunun bir yanıtı vardır, yalnızca yanıt başka bir yerde belgelenmiştir. Bu rapordaki veri iki yoldan biriyle toplulaştırılır: mülke göre ya da sayfaya göre. Grafik, hangi boyutu seçmiş olursanız olun, her zaman mülke göre toplulaştırılır. Tablo ise değişir: sorgular, ülkeler, cihazlar ve tarihler mülke göre; sayfalar ve arama görünümü sayfaya göre.

Fark bir örnekle netleşir ve örnek Google'ın kendisine ait. Bir aramanın yalnızca üç adres döndürdüğünü, üçünün de aynı siteden olduğunu ve tek bir kullanıcının üçünü de görüp her birine tıkladığını düşünün:

Tek olay, birbirinden tamamen farklı iki rapor. İkisi de yanlış değil. Pratik sonucu şu: sitenizden birkaç sayfa tek bir sorguda yüzeye çıktığında, mülk görünümünde TO ve ortalama konum her zaman daha iyi görünür ve bu şans değil, tanım gereğidir.

Tablo sayısını grafik sayısından ayıran üç şey daha var. Birincisi, tablo en fazla 1.000 satır gösterir; uzun kuyruk tablodan düşer ama grafik toplamının içinde kalır. İkincisi, anonimleştirilmiş sorgular: Google, kullanıcı gizliliğini korumak için çok az sayıda aranan bazı sorguları sorgu tablosundan çıkarır ama grafik toplamlarında tutar; siz bir sorgu filtresi uygulamadıkça. Üçüncüsü, yine aynı nedenle, sorguya ya da sayfaya göre filtrelediğinizde "eşleşiyor" ve "eşleşmiyor" toplamları filtresiz toplamı vermez.

Çalışma kuralı şu: toplam için grafiği okuyun, satır satır karşılaştırma için tabloyu. Ve tablo satırlarını toplayıp üstteki sayıya varmayı asla beklemeyin.

Hangi filtrelere kimse dokunmuyor?

Raporun üstünde çoğu kişinin hiç dokunmadığı birkaç filtre var ve sayının anlamını değiştirenler tam da onlar.

Arama türü. Varsayılan web. Siteniz görsel ağırlıklıysa, görsel verisi hiç açmadığınız ayrı bir görünümdür. Video ve haber için de aynısı geçerli.

Saat dilimi. Bu, ABD dışında gerçekten önemli: Google, 24 saatlik görünüm dışındaki bütün görünümlerde günlük verinin Pasifik Saati ile izlendiğini ve etiketlendiğini yazıyor. Yani sizin "dünününüz" raporun dünü değildir ve bu sabah olduğunu sandığınız düşüşün yarısı önceki güne ait olabilir. Bunu hesaba katmadan kendi sunucu verinizle gün gün karşılaştırma yapmak boşa harcanmış zamandır.

Zaman ayrıntısı. Grafiği saatlik, günlük, haftalık ya da aylık görebilirsiniz. Saatlik yalnızca 24 saatlik görünümde vardır ve ön veri orada görünür. Haftalık ve aylık ise hafta sonu dalgalanmasını yumuşatır ve uzun vadeli eğilim için dürüst seçimdir.

Markalı ve markasız sorgular. Trafiğinizi ikiye bölen hazır bir filtre: marka adınızı içeren aramalar ve içermeyenler. Google, filtrenin Mart 2025'te tanıtıldığı andan itibaren 16 aylık bir geçmiş taşıdığını, gösterim sayısı düşük siteler için kullanılamadığını ve bazı sorguların yanlış sınıflanabileceğini yazıyor. Yalnızca bu filtre, büyümenizin markanızın tanınmasından mı yoksa SEO çalışmasından mı geldiğini söyler.

Büyük harf ve kalıp. Sorgu filtrelemesi büyük küçük harfe duyarlı değildir ve birbirine benzeyen birkaç ifadeyi bir kerede yakalamak için düzenli ifade kullanabilirsiniz. İnsanların elektronik tabloda yaptığı işin çoğu burada tek bir filtreye sığar.

Ve filtre olmayıp filtre gibi davranan bir şey: Sayfalar sekmesinde performans verisi, yinelenen bir adrese değil, sayfanın kanonik adresine atanır. Kullanıcı yinelenen bir adrese tıklarsa tıklama kanonik olana yazılır. Bir sayfanın birkaç sürümü bulunan bir sitede bu, raporda gördüğünüz sayfanın kullanıcının açtığı sayfa olmak zorunda olmadığı anlamına gelir. Herhangi bir sayfanın kanoniğini URL Denetleme aracıyla ya da bir adresin meta etiketlerini ve kanoniğini tek seferde gösteren ücretsiz SEO araçlarıyla bulabilirsiniz.

Ayda bir gerçekten neye bakmaya değer?

Panoya bakıp durmaktan daha değerli kısa bir rutin. Sorgular sekmesini üç aylık aralıkta açın ve tıklamaya değil gösterime göre sıralayın: gösterimi yüksek, tıklaması düşük ifadeler, başlığınızın ve açıklamanızın arayanın beklediğiyle uyuşmadığı yerlerdir. Sonra Sayfalar sekmesini TO'ya göre artan sıralayın; aynı şeyi sayfa tarafından gösterir. Google'ın kendisi de her iki hamleyi yaygın kullanım olarak öneriyor.

Sonra tek bir dönemi okumak yerine iki dönemi karşılaştırın. Tek başına bir sayı hiçbir şey söylemez; iki dönem arasındaki fark, peşine düşmeye değer bir şey söyler. Ve bu raporun yalnızca kendi sitenizi gördüğünü unutmayın: rakip yok, şehir şehir yok, anlık sıralama yok; bu sınırı tam olarak Search Console ile sıralama takip aracının farkı çizdi.

Raporun daha yeni bir bölümü de var: yalnızca bazı siteler için açılan ve çoğunlukla gösterim olarak raporlanan yapay zeka sonuçları görünümü. Onu Search Console yapay zeka performans raporu ayrıca ele aldı, burada tekrarlamıyoruz.

Ve en önemlisi olan son şey: Search Console size neden olduğunu söylemez. Bu sorgunun gösteriminin yarıya indiğini söyler; Google zengin bir sonucu geri mi çekti, bir rakip üstünüze mi çıktı, sayfanız mı yavaşladı, bunu söylemez. O yanıtı başka bir yerden getirip sayının yanına koymanız gerekir. SEO çalışması panoda değil, işte orada başlar.