SEO

Google sonuç sayfasının anatomisi

Google sonuç sayfası on bağlantılık tek bir sütun değildir; her biri kendi kuralına sahip birkaç bağımsız bloktur ve bazıları parayla da işaretlemeyle de oynatılamaz. Bir numara olmanın sayfanın en üstü anlamına gelmemesinin sebebi de budur.

  • Ders 2 / 2
  • Başlangıç
  • Ücretsiz, kayıt yok

Bir sonuç sayfası, en üstten sizin sonucunuza

Satırlar bilerek boş: bu bir sonuç sayfasının şekli, gerçeği değil.

laptop tamiri
Reklam

Organik sonuçlar buradan başlar

  1. 1
  2. 2
  3. 3sizin sayfanız
  4. 4
  5. 5

Blokların yeri cihaza, konuma ve dile göre değişir; yani "standart düzen" diye bir şey yoktur.

Son kontrol: Bu dersteki bilgiler ve araç adları bu tarihte kaynaklarıyla yeniden doğrulanır.

Sonuç sayfası hangi bloklardan oluşur?

Google bu sayfanın parçalarına isim vermiştir ve o isimleri öğrenmek, konuyu kesin biçimde konuşmanın en basit yoludur. Bizim "mavi bağlantı" dediğimiz şey Google'ın belgelerinde bir metin sonucudur ve kendisi de daha küçük parçalardan kurulur: site simgesini, site adını, okunabilir adresi ve içerik yolunu kapsayan atıf, sonra başlık bağlantısı, sonra snippet.

Metin sonucunun yanında başka bloklar da vardır: yapılandırılmış veri sayesinde fazladan parça gösteren zengin sonuç; görsel ve video sonuçları; ve Google'ın keşif özellikleri dediği şey, yani ilgili sorular bloğu ile ilgili aramalar listesi.

Erkenden kabul edilmesi gereken bir şey: bu düzen sabit değildir. Google'ın belgeleri, görünümün cihaza, konuma ve dile göre değiştiğini açıkça söyler. Yani sonuç sayfası tek bir resim değildir ve tek bir cihazdan alınmış tek bir ekran görüntüsüne dayanan analiz eksiktir.

Sonuç sayfasının blokları, yukarıdan aşağıya

Hiçbiri her zaman orada değildir ve sıraları da sabit değildir; bu, görebileceklerinizin listesidir.

  • Reklam sonuçlarıSayfanın kalanının üstünde, etiketli satılık alan ücretli
  • AI OverviewKoşul: dizinde ve snippet'e uygun olmak. Ek bir koşul yok.
  • Öne çıkan snippetSeçimi Google yapar; sizi kaydeden bir etiket yoktur.
  • Yerel paketGiriş kapısı web sitesi değil, İşletme Profili.
  • İlgili sorularGoogle buna keşif özelliği der ve her yanıt bir öne çıkan snippet'tir.
  • Metin sonucuMavi bağlantı dediğimiz şey: atıf, başlık bağlantısı ve snippet.

Bunlardan hangilerinin, hangi sırayla çıkacağı cihaza, konuma ve dile göre değişir.

Sayfanın üstündeki reklam: para nerede işe yarar, nerede yaramaz

Sayfanın üstünde genellikle etiketli birkaç reklam sonucu durur. Burası satılık alandır ve reklamveren görünmek için para öder. Buraya kadar şaşırtıcı bir şey yok, çoğu kişi de bunu bilir.

Daha az bilinen şey, reklam almanın aynı sayfadaki diğer bloklara hiçbir etkisinin olmamasıdır. Yerel bölüm için Google'ın kendi belgeleri bunu tereddütsüz söyler: daha iyi bir yerel sıralama talep etmenin ya da satın almanın yolu yoktur. Organik sonuçlar için de Google sıralama sistemlerini reklamdan ayrı anlatır. Yani biri size "garantili sıralama" satıyorsa, ya SEO adı altında reklam satıyordur ya da elinde olmayan bir şeyi satıyordur.

Pratik bir okuma da var: pahalı aramalarda reklamlar sayfanın üstünü kaplar ve ilk organik sonucunuz sıralama raporunun ima ettiğinden aşağıya düşer. Bir numara her zaman sayfanın en üstü değildir.

AI Overviews site sahibi için neyi değiştirir?

AI Overviews sonuçların üstünde durur ve yanıtı birkaç destekleyici bağlantıyla orada verir. Doğru soru "nasıl girerim" değildir; çünkü Google'ın belgeleri AI Overviews veya AI Mode içinde görünmek için ek bir koşul olmadığını ve özel bir yapılandırılmış veri gerekmediğini söyler.

Yine de asgari bir koşul var ve önemli: sayfanın dizinde olması ve snippet ile gösterilmeye uygun olması gerekir. Yani içeriğinizi korumak için bir nosnippet kuralı koyduysanız, aynı karar sizi bu bloğun destekleyici bağlantılarından da çıkarır. Bu çelişki nadiren açıkça yazılır.

İkinci nokta analizi değiştirir: Google, bu blokların query fan-out tekniğini kullanabileceğini, yani birkaç ilgili aramayı aynı anda çalıştırabileceğini söyler. Orada gördüğünüz bağlantı, yazdığınız ifade için sıralanıyor olmayabilir; onu doğrudan kendi organik sıranızla karşılaştırmak yanıltıcıdır.

Öne çıkan snippet'e girmek elinizde mi?

Öne çıkan snippet, tek bir sayfadan bir parçayı sonuçların üstüne taşıyan kutudur. Yaygın kanının aksine, sizi ona kaydeden bir işaretleme ya da etiket yoktur: hangi sayfaların oraya yükseltileceğine Google karar verir ve kesin bir asgari uzunluk bile açıklamamıştır.

Gerçekten elinizde olan yalnızca olumsuz taraftır: nosnippet kuralı her snippet'i durdurabilir, max-snippet ise kısaltabilir; bu da seçilme olasılığını hiçbir garanti vermeden düşürür. Ve yukarıda söylendiği gibi, aynı hamle sizi AI Overviews dışına da atar.

Google, ilgili sorular bloğuna keşif özelliği der ve orada ne çıkacağının sizin denetiminizde olmadığını açıkça söyler. Ama faydalı bir ayrıntı da verir: kullanıcı o sorulardan birini açtığında gördüğü şey bir öne çıkan snippet'tir. Yani o blok bir soru listesi değil, bir snippet listesidir ve yukarıdaki kural onun için de geçerlidir.

Yerel paket: bu bloğa kimler girebilir

Yer kokan aramalarda Google, birkaç işletmenin yer aldığı bir harita bloğu gösterir. Bu bloğun giriş kapısı siteniz değil, İşletme Profilinizdir; bu tek cümle karışıklığın yarısını çözer: sitenin SEO'su tek başına sizi yerel pakete sokmaz.

Google üç etkeni kendisi sayar: ilgililik, mesafe ve bilinirlik. İlgililik, profilin aranan şeyle ne kadar örtüştüğüdür; mesafe, arayanın size ne kadar uzak olduğudur; bilinirlik ise işletmenin ne kadar tanındığıdır ve size bağlantı veren site sayısıyla, yorum sayısıyla da ilişkilidir. Mesafe satın alınamaz ve bu tek başına, fiziksel adresi olmayan bir işletme için bloğu anlamsız kılar.

Ve yine aynı cümle, bu kez doğrudan Google'ın belgelerinden: yerel sonuçlarda daha iyi bir sıralama talep etmenin ya da satın almanın yolu yoktur.

Bu resim sizin siteniz için ne anlama geliyor

Bu blokları toplayınca basit bir sonuç çıkar: üstünüzde reklam, bir AI Overview, bir öne çıkan snippet ve bir sorular bloğu olabilir ve kullanıcı size hiç ulaşmadan yanıtını alabilir.

Bu yüzden bir hedef kelime seçmeden önce onun sonuç sayfasına bakın. Sayfa anında yanıt bloklarıyla doluysa, orada sıralanmak beklediğinizden az trafik getirebilir; sayfa mağaza sonuçlarıyla doluysa, ne kadar iyi yazılırsa yazılsın eğitici bir yazının orada yeri yoktur. Tıklama oranı ile sıralama ilişkisini ayrıca CTR ve Google sıralaması yazısında anlattık ve buraya oradan bilerek hiçbir sayı taşımıyoruz; çünkü tıklama oranı sektöre, ülkeye ve tam da bu bloklara göre değişir.

Bu yoldaki bir sonraki ders doğrudan aynı soruya gidiyor: bir aramanın ardında hangi niyet vardır ve bunu sonuç sayfasının kendisinden nasıl okursunuz.

Neyi siz belirlersiniz, neyi yalnızca izlersiniz

Sonuç sayfası: neler sizin elinizdekontrol

Siz belirlersiniz

  • Sayfa başlığı ve snippet'in kurulduğu açıklama
  • Zengin sonuca uygun hale gelmek için yapılandırılmış veri
  • Yerel bölüm için İşletme Profili bilgileriniz
  • nosnippet ile hiç snippet gösterilip gösterilmeyeceği

Yalnızca izlersiniz

  • Bu arama için bir AI Overview çıkıp çıkmayacağı
  • Hangi sayfanın öne çıkan snippet'e yükseltileceği
  • Keşif bloğunda çıkan sorular
  • Arayanın işletmenize olan uzaklığı

İkinci gruptaki hiçbir şey parayla ya da işaretlemeyle oynamaz; bunu Google'ın kendi belgeleri söyler.

Yapay zekayla hızlı yol

Bir sonuç sayfasını okumak göz işidir; ama onu bir içerik kararına çevirmek muhakeme işidir ve dil modeli asıl orada zaman kazandırır. Koşul şu: model sonuç sayfasını görmez; siz görür ve ona verirsiniz. Bu, toplu işleme değil muhakeme olduğu için ucuz hızlı bir model yerine üst sınıf bir model daha iyi sonuç verir; modellerin bugünkü sıralaması bu sitenin yapay zeka referansında.

  1. Hedef ifadenizi gizli bir pencerede, kitlenizin ülkesi ve diliyle aratın; çünkü görünüm konuma, dile ve cihaza göre değişir.
  2. Blokları gördüğünüz gibi yukarıdan aşağıya yazın; "önemsiz" diye hiçbirini atlamayın.
  3. İlk on organik sonucu alan adı, başlık ve sayfa biçimiyle listeleyin. Biçim; rehber, ürün, araç, video, forum ya da haber demektir.
  4. Aşağıdaki tarifi bu iki listeyle doldurun ve çıktıyı hüküm değil, hipotez olarak okuyun.

Kopyalamaya hazır şablon

Rol: SEO analisti. Sonuç sayfasının kendisi hakkında yalnızca aşağıdaki veriden konuş, hafızandan hiçbir site ya da sıralama ekleme. Genel akıl yürütme serbest, olgu uydurmak değil.

Arama ifadesi: {ifade}
Ülke ve dil: {ülke} / {dil}
Cihaz: {mobil ya da masaüstü}

Sonuç sayfasındaki bloklar, gördüğüm gibi yukarıdan aşağıya:
{örnek: reklam, AI Overview, ilgili sorular, metin sonuçları}

İlk on organik sonuç, her satır: alan adı | başlık | sayfa biçimi
{liste}

Dört bölümde yanıtla:
1. Arama niyeti tek cümlede ve bu listeden kanıtı.
2. Bu sonuç sayfasının ödüllendirdiği biçim ve listedeki sonuçların kaçının o biçimde olduğu.
3. Yeni bir sitenin peşine düşmesinin gerçekçi olmadığı bloklar ve nedeni.
4. Yalnızca başlıklara bakarak bu on sonuçta hangi açı eksik? Bunu sonuç değil hipotez olarak yaz ve test etmek için açmam gereken üç sayfayı söyle.

Veri yeterli değilse hangi bölümün eksik olduğunu söyle. Tahmin etme.

Çıktıya güvenmeden önce: Model sonuç sayfasını görmedi ve yalnızca sizin yazdığınız şey üzerinden konuşur; bir bloğu atladıysanız yanıt da onu atlar. Dördüncü bölüm yalnızca başlıklardan kurulur, yani üç sayfayı açana kadar bulgu değil hipotezdir. Görünüm cihaza, konuma ve dile göre değiştiği için bu işi sizin için asıl önemli olan kitle için tekrarlayın.

Bu işte yapay zeka

Yapay zeka burada tamamen farklı iki rol oynar ve bunları karıştırmak pahalıya patlar. Birinci rol: AI Overviews ile bu sayfanın parçası haline gelmiş olan Google'ın kendisi. İkinci rol: analiz için kullandığınız model. İkincisi ancak veriyi siz topladıysanız değerlidir; hiçbir model sizin sonuç sayfanızı görmez.

Gerçekten işe yarayan araçlar

  • Google Search Console Kendi sayfalarınızın gerçek gösterim ve tıklamalarını tutan tek kaynak. Sonuç sayfasıyla ilgili buradan gelmeyen hiçbir sayı sizin sitenizle ilgili değildir.
  • Claude Yukarıdaki tarif için iyi: gördüğünüzü bir biçim kararına çevirmek. İran, Anthropic'in desteklenen ülkeler listesinde değil ve İran'dan resmi bir ödeme yolu yok.
  • Gemini Aynı kullanım. Google'ın kendi sayfası, Gemini web uygulamasının 230'dan fazla ülke ve bölgede çalıştığını, İran'ın o listede olmadığını söylüyor.
  • RGB İran için erişim ve ödeme katmanı, araçlardan ayrı tutulmuş.

Nerede geri teper

Bir modele "bu kelime için hangi siteler sıralanıyor" diye sorun, bir yanıt alırsınız ve o yanıt uydurmadır. Model Google'a bağlı değildir; tarayıcısı olan bir model bile konumu, dili ve kişiselleştirmesi sizinkiyle aynı olmayan bir sonuç sayfası görür. Tavrımız açık: gözlemek sizin işiniz, sınıflandırmak modelin. Tehlikeye döndüğü öbür yer de aynısı: genel bir tariften yola çıkıp pozisyon başına tıklama oranı gibi sayıları kendinden emin biçimde üretir. Kendi sitenizin tıklama oranı yalnızca Search Console'da vardır.

Kaynaklar: Google: AI features and your website Google: visual elements gallery of a search results page

Bu tavsiyenin sınırı

Bu ders sonuç sayfasının şeklini anlatır, sizin kelimeniz için davranışını değil. Blok düzeni cihaza, konuma ve dile göre değişir ve haber verilmeden de değişir. Kendi sayfalarınıza dair ölçülen her şeyin yeri Search Console'dur; bu da dahil hiçbir genel açıklama değil.

Kendi işimizden

Tam da bu sayfayla ilgili, tam da bu siteden bir karar: Google sonucundaki yıldız puanını yalnızca sekiz sayfada üretiyoruz; Product düğümü taşıyan yedi hosting ve SSL sayfası ile SoftwareApplication düğümü taşıyan bir araç sayfası. Hizmet sayfalarında, hakkımızda sayfalarında ve yazılarda yıldızları sayfa içinde gösteriyor ama puan şeması üretmiyoruz; çünkü bir işletmenin kendisi hakkında topladığı yorumlar bu türlerde uygun değildir ve manuel işlem riski taşır. Liste ve gerekçesi wp-content/themes/rgb/inc/reviews.php içinde. Google sonucundaki yıldız süs değil, bir uygunluk iddiasıdır.

Gerçek devam soruları

Öne çıkan snippet'e nasıl girerim?

Hiçbir etiket ve işaretlemeyle değil. Seçimi Google yapar ve bir asgari uzunluk da açıklamamıştır. Tek gerçek kaldıracınız ters yönde çalışır: nosnippet ve max-snippet gösterimi engeller ya da kısaltır ve aynı hamle sizi AI Overviews dışına da atar.

AI Overviews site trafiğini azaltıyor mu?

Arkasında durabileceğimiz bir sayımız yok ve burada bir sayı uydurmayacağız. Google'ın kendisi, AI Overviews ile insanların daha çeşitli sitelere gittiğini söylüyor; bu Google'ın iddiası, bizim ölçümümüz değil. Siteniz için geçerli tek ölçüm, aynı sayfaların gösterim ve tıklamalarını Search Console'da zaman içinde karşılaştırmaktır.

Öğrenmeye devam et