Müşterilere her seferinde tekrarladığımız ve her defasında şaşırdıkları bir istatistik var: Google'da birinci sıranın tıklama oranı genellikle beşinci sıranınkinin kat kat üzerindedir, birkaç yüzde daha fazla değil, kat kat fazla. Bu, neredeyse aynı içeriğe sahip iki sayfanın sadece birkaç sıra farkı yüzünden tamamen farklı trafik alabileceği anlamına gelir.
Tıklama oranı (CTR) tam olarak nedir?
Tıklama oranı (Click-Through Rate), Google'da sonucunuzu gören her yüz kişiden kaçının gerçekten tıkladığını gösterir. Bu sayı hem sıralamaya hem de başlık ve meta açıklamanın çekiciliğine bağlıdır; aynı sırada iki sayfa, biri daha iyi bir başlığa sahipse farklı CTR'ye sahip olabilir.
Üçüncü sıradan sonra düşüş neden bu kadar sert?
Kullanıcıların büyük bir kısmı fazla kaydırmadan ilk üç sonuçtan birine tıklar. Dördüncü sıradan itibaren tıklama payı ciddi biçimde düşer, ikinci sayfadan itibaren ise neredeyse sıfıra yaklaşır. Bu yüzden sekizinci sıradan dördüncü sıraya çıkmak ilk bakışta küçük bir değişiklik gibi görünse de, gerçek trafikte kat kat fark yaratabilir.
Bu ilişki neden doğrusal değil?
Birçok kişi sıra numarasını yarıya indirmenin trafiği iki katına çıkaracağını düşünür. Gerçek böyle işlemez: CTR eğrisi listenin üstünde altına göre çok daha dik düşer. İkinci sıradan birinci sıraya sıçramak, genellikle yirminci sıradan onuncu sıraya sıçramaktan çok daha değerlidir, ikisi de "on basamak iyileşme" gibi görünse bile.
Sayfamın gerçek CTR'sini nasıl öğrenirim?
Google Search Console bu sayıyı her sorgu için tam olarak gösterir: o sayfanın o anahtar kelime için gerçek tıklama oranı. Sıralamanız iyi ama CTR düşükse, sorun muhtemelen başlık ve açıklamadadır, sıralamada değil.
Neden sadece birinci sırayı hedeflemeyelim?
Asıl amaç gerçek tıklamalar ve müşterilerdir, sadece bir sıralama sayısı değil. Yüksek arama hacimli bir kelimede ikinci veya üçüncü sıra, düşük hacimli bir kelimede birinci sıradan daha fazla trafik getirebilir. Bu yüzden bir sıralamanın önemini her zaman o kelimenin arama hacmiyle birlikte değerlendirin; Anahtar Kelime Sıralaması Nedir yazımızda anlattığımız denge tam olarak bu.
Sıralama takip aracı ve CTR ile ilişkisi
Sürekli sıralama takibi tam olarak nerede durduğunuzu gösterir; bunu Search Console'daki gerçek CTR verisiyle birleştirmek, sorunun sıralamada mı yoksa sayfanın çekici olmayan başlığında mı olduğunu ortaya koyar. Herhangi bir kelimenin güncel sırasını hızlıca kontrol etmek için ücretsiz sıralama kontrol aracımızla başlayın.
Daha iyi CTR için başlık ve meta açıklama nasıl yazılır?
Sayfa başlığı, kullanıcının tıklamaya karar vermeden önce gördüğü ilk, bazen de tek şeydir. Hem anahtar kelimeyi içeren hem de net bir vaat sunan bir başlık (sadece konu adı yerine "Tam Rehber + Gerçek Fiyatlar" gibi) genellikle daha fazla tıklama alır. Meta açıklama sıralamayı doğrudan etkilemez ama Google sonuçlarındaki küçük reklamınızdır; kullanıcının sayfa içinde tam olarak ne bulacağını anlatan bir özettir.
Zengin snippet'lerin ve özel sonuçların CTR'deki rolü
Bir sayfa yıldız puanı, görsel veya Google'ın Öne Çıkan Snippet kutusunda doğrudan bir cevap gösterdiğinde, kullanıcının gözü genellikle önce oraya kayar, o sayfanın gerçek sırası birinci sıradan düşük olsa bile. Doğru yapılandırılmış veri (Schema), sıralamanızı değiştirmenize gerek kalmadan bu tür zengin sonuçlarda görünme şansınızı artırmanın yollarından biridir.
Düşüş eğrisini daha iyi anlamak için varsayımsal bir örnek
Bin kişinin bir ifadeyi aradığını düşünün. Böyle bir dağılımda, bu binin büyük bir kısmı ilk üç sonuçtan birine tıklar, çok daha küçük bir kısmı dördüncü ile onuncu sonuçlara tıklar ve çok az sayıda kişi Google'ın ikinci sayfasına ulaşır. Bu dağılım, altıncı sıradan üçüncü sıraya çıkmanın neden genellikle yirminci sıradan on beşinci sıraya çıkmaktan daha yüksek öncelikli olduğunu tam olarak gösterir, ikisi de aynı sayısal sıçrama gibi görünse bile.
İyi sıralama ama düşük CTR; bu ne anlama gelir?
Sıralamanız yüksek ama Search Console'a göre gerçek CTR'niz düşükse, genellikle sebep sıkıcı bir başlık veya üstünüzdeki sonuçların daha çekici bir görünüme (görsel, puan, fiyat) sahip olmasıdır. Bu durumda, asıl içeriğe dokunmadan başlık ve meta açıklamayı yeniden yazmak, gerçek trafiği artırmanın en hızlı yolu olabilir.
Google'ın ikinci sayfası ile CTR ilişkisi; neden pratikte sıfır?
Google'ın ikinci sayfa sonuçlarına ulaşan tıklama payı o kadar küçüktür ki çoğu analizde göz ardı edilebilir. Bu, on beşinci sıradan on ikinci sıraya çıkmanın gerçek trafikte neredeyse hiçbir değişiklik yaratmadığı anlamına gelir; asıl önemli olan ilk sayfa sınırını geçmektir. SEO için bütçeniz ve zamanınız sınırlıysa, önceliği zaten bu sınıra yakın olan kelimelere verin.
Başlık değişikliğini test etmek; gerçekten değer mi?
Yüksek trafikli bir sayfanın başlığını değiştirip sonraki haftalarda CTR değişimini izlemek, SEO'daki en ucuz deneylerden biridir, hiçbir geliştirme çalışması, hiçbir yeni içerik, sadece daha iyi bir cümle. Yüksek trafikli bir sayfada birkaç puanlık CTR iyileşmesi bile, aylarca sıralama iyileştirmek için harcanan çabaya eşdeğer gerçek trafik ekleyebilir.
CTR ile marka güveni arasındaki ilişki
CTR tartışmalarında nadiren ele alınan bir faktör: kullanıcının markanıza olan önceki aşinalığı. Aynı sırada bile, markanızın adını daha önce duymuş veya sosyal medyada görmüş bir kullanıcı, tanımadığı bir isme kıyasla sizin sonucunuza tıklama olasılığı daha yüksektir. Bu, SEO ve marka bilinirliğinin tamamen ayrı görülmemesi gerektiğinin nedenlerinden biridir; marka tanınırlığı için harcanan çaba dolaylı olarak gerçek CTR'yi de iyileştirir.
Bu yüzden, bir sayfanın CTR'si beklenenden düşük olduğunda sorun her zaman başlıkta değildir; bazen markanızın hedef kitleniz arasında yeterince tanınıp tanınmadığına bakıp, SEO iyileştirmelerinin yanında bu tanınırlık üzerinde de çalışmanız gerekir.
Organik CTR ile reklam CTR'si arasındaki fark
Reklam sonuçlarında konum ve bütçe doğrudan kontrol edilir ve CTR genellikle daha öngörülebilir bir örüntü izler. Organik sonuçlarda daha fazla faktör, marka güveni, görsel görünüm, çevredeki sonuçlarla görsel rekabet, kullanıcının kararını etkiler. Bu yüzden reklamlar için duyduğunuz CTR rakamları organik sonuçlara doğrudan uygulanmaz; her biri ayrı analiz edilmelidir.
İçerik ekibimizde kullandığımız bir cümle
Başlık yazarken uyguladığımız basit bir kural: "Bu başlığı benzer on başlık arasında görsem, yine de bunu seçer miydim?" Cevap kararlı bir "evet" değilse, başlığın hâlâ geliştirilecek yeri vardır. Bu basit test, herhangi bir karmaşık kuraldan daha iyi bir başlığın gerçek kalitesini ölçer.
Bu hafta yapabileceğiniz küçük bir deney
Sitenizin en yüksek trafikli sayfalarından birini seçin, mevcut başlığını not edin, daha net bir vaat içeren yeni bir versiyon yazıp değiştirin. İki üç hafta sonra, o kelimenin Search Console'daki gerçek CTR'sini öncekiyle karşılaştırın. Bu neredeyse maliyetsiz bir deneydir ve bu yazıdaki varsayımların kendi sitenizde de geçerli olup olmadığını doğrudan gösterir.
Sonuç olumluysa, aynı yöntemi birkaç yüksek trafikli sayfada daha tekrarlayın; bu, sıralamada hiçbir değişiklik yapmadan gerçek trafiği artırmanın en hızlı yollarından biridir.
Özet
CTR ve sıralama birbirine sıkı sıkıya bağlıdır ama aynı şey değildir. Yüksek sıralama görünme fırsatı verir; çekici başlık ve açıklama o fırsatı gerçek bir tıklamaya çevirir. Gerçek başarı için ikisine de aynı anda dikkat etmek gerekir.
Sonuçta en iyi başlık en güzel görünen değildir, en dürüst vaadi veren ve o vaadi sayfa içinde eksiksiz teslim edendir.
Bir örnek daha: neredeyse aynı içeriğe sahip iki sayfadan biri "Tam Fiyat ve Özellikler" başlığına sahipken diğeri sadece ürün adını taşıyorsa, neredeyse her zaman birincisi daha yüksek tıklama oranı alır, çünkü kullanıcıya sayfa içinde tam olarak ne bulacağını açıkça söyler.
Son olarak, sıralama iyileştirmenin aksine CTR iyileştirmenin genellikle aylar sürmediğini unutmayın; daha iyi bir başlığın sonucunu Search Console raporunda ilk birkaç hafta içinde görebilirsiniz.
بنظرم رتبه یک رسیدن مهمه چون همه ورودی ها برای اون میشه