Bağlantı kurmayı hak etme tarafından öğrenmek

Google hangi bağlantılara spam diyor?

Google bağlantı spamını şöyle tanımlıyor: bir siteye ya da siteden, esas olarak sıralamayı yönlendirmek için bağlantı üretmek. Örnek listesi de açık sözlü ve tamamı okunmaya değer: sıralama amacıyla bağlantı alıp satmak, aşırı bağlantı değişimi, bağlantı üretmek için otomatik program kullanmak, sözleşmede bağlantıyı şart koşmak, ödemenin sıralama kredisi taşıyan bir bağlantı satın aldığı advertorial içerikler, düşük kaliteli dizin bağlantıları, widget içine gömülmüş anahtar kelime dolu bağlantılar ve onlarca sitenin altbilgisine yayılmış bağlantılar.

Bu listenin hemen ardından neredeyse hiç alıntılanmayan bir cümle var. Google, bağlantı alıp satmanın reklam ve sponsorluk için web ekonomisinin normal bir parçası olduğunu ve bağlantı rel="nofollow" veya rel="sponsored" ile nitelendiği sürece politika ihlali sayılmadığını yazıyor. Kırmızı çizgi para değil. Ücretli bir bağlantıdan sıralama kredisi geçirmek.

Yani müşterilerin sorduğu "bağlantı satın almak riskli mi" sorusu en baştan yanlış kurulmuş. Asıl soru şu: bu bağlantının kredi geçirmesi mi bekleniyor ve buna bilerek kim karar verdi. Satıcı doğru işaretlerse bir reklam satın almışsınızdır, sıralama değil; işaretlemezse risk onun değil sizin sitenizdedir. Fars pazarının bu kuralı nasıl paketlediği ayrı bir tartışma; onu backlink satın alma dosyamızda yazdık ve burada tekrarlamıyoruz.

Bu ders öbür tarafla ilgili: birinin para almadan ve siz istemeden, sayfanız işine yaradığı için koyduğu bağlantıyla.

Bağlantı kurmanın çoğu neden kendi sitenizde olur?

Bağlantı özünde bir atıftır. Biri yazısının ortasında takılır; bir iddiayı desteklemesi, bir sayı vermesi ya da okuru işi bitirecek bir yere göndermesi gerekir ve bütün bunları yeniden yazmak yerine bağlantı verir. Yani "nasıl bağlantı alırım" sorusu aslında şudur: sitemde, başka bir yazarın işini azaltacak ne var?

Küçük bir pazarda bu şeyin dört biçimi gerçekten işe yarar. Kendi ölçtüğünüz ve başka hiçbir yerde bulunmayan bir sayı. Belirli tek bir işi sonuna kadar götüren bir araç. Sizin dilinizde yazılmamış, bu yüzden insanların İngilizce kaynağa atıf yapmak zorunda kaldığı bir başvuru metni. Ve kendi sektörünüzün içinden gelen, ancak işi yapanın bilebileceği gerçek bir haber.

Dördü içinde açık farkla en ucuzu ölçülmüş sayıdır, çünkü neredeyse hiç kimse bir şey ölçüp yayımlamaz. Kendi Linux hosting sayfamızda arama hacimlerini kendi ölçümümüzle yazıyoruz; yanında yöntemi ve sınırı da var: o sağlayıcının Farsça için ülke filtresi yok, dolayısıyla rakam dünya geneli. Bu biçimdeki bir sayfa yıllar sonra da atıf yapılabilir kalır.

Ve tavsiyenin sınırı şurada: bazı alanlarda kimse kimseye bağlantı vermez. Rakipleriniz hiçbir yere bağlantı vermiyorsa ve nişinizde bir sektör basını yoksa, bağlantı çeken bir varlık bir yılda sıfır bağlantı kazanabilir. O sayfa yine de kendini öder, ama başka bir sebeple: gerçek bir arama niyetini karşılar. Bağlantı yan etkidir.

Bir sayfadan bağlantı almaya değer mi, nasıl anlarsınız?

Bir bağlantıyı değerli kılan üç şey vardır ve üçü de dışarıdan görülebilir: ev sahibi sayfanın kendisinin bir şey için gerçek sıralaması ve trafiği olması, giden bağlantılarının az olması ve konusunun sizinkiyle ilgisi bulunması. Birinci ve üçüncü çabuk denetlenir. Herkesin yanıldığı yer ikincisidir.

"Bu sayfada kaç giden bağlantı var" basit bir sayı gibi görünür, ama üç şekilde sayılır ve her biri farklı yanıt verir. Kendi yazılarımızdan birinde, 5 Eylül 2026 tarihli sayımla: sayfanın tamamı 193 bağlantı taşıyor, article etiketinin içinde sayı 18'e düşüyor ve yalnızca gövde paragraflarındaki bağlantıları sayıp iç bağlantıları çıkarırsanız geriye 3 giden bağlantı kalıyor; ikisi kaynak, biri yazar kutusunda.

Yani aynı sayfa, nasıl saydığınıza göre ya "193 bağlantısı var" ya da "3 bağlantısı var". Size "sayfamızda az giden bağlantı var" diyen satıcı, hangi yöntemi kullandığını neredeyse hiç söylememiştir. Kendiniz sayın:

curl -s -A "Mozilla/5.0" "https://example.com/page/" > p.html
grep -oE 'href="https?://[^"]+"' p.html | wc -l

İlk sayı her zaman büyüktür, çünkü menüyü, altbilgiyi ve mobil gezinmeyi de sayar. İşe yarayan sayı, gövde paragraflarının içindeki bağlantılardır. Tek bir sayfada bu iki rakam on kat açıksa, o sayfa makaleden çok dizindir.

Dışarıdan görülemeyen ve iddia edilmemesi daha iyi olan tek şey var: Google'ın o bağlantıya tam olarak ne ağırlık verdiği. Yukarıdaki üç ölçüt yayımlanmış bir Google formülü değil, çalışma deneyimidir. Biz de bağlantı sayısı karşılığında sıralama vaat etmiyoruz.

Bütçesiz dijital PR nasıl yürür?

Dijital PR, basit bir işin büyük adıdır: konunuz hakkında yazan birine, işine yarayacak bir şeyiniz olduğunu haber vermek. Herkesin aldığı bağlantı dilenen e postalardan farkı tek bir şeye iner. Mesajınız bir istek değil, bir olgu taşımalıdır.

Yanıt alan mesaj genelde şuna benzer: kendi yazılarındaki belirli bir cümleyi gösterir, o cümleyi tamamlayan bir sayınız ya da kaynağınız olduğunu söyler, bağlantıyı verir ve biter. Sitelerine iltifat yok, "çok kapsamlı bir makale yazdık" yok, değişim teklifi yok. O cümleyi bulamıyorsanız bu kişi sizin muhatabınız değildir. Listeden insan çıkarmak, daha güzel bir mesaj yazmaktan önemlidir.

Genelde atlanan birkaç gerçek adres var: kendi sektörünüzün ticaret basını, üniversitelerin ve meslek birliklerinin kaynak sayfaları, sizinle rekabet etmeyip sizi tamamlayan şirketlerin blogları ve şu anda dilinizde karşılığı olmadığı için İngilizce kaynak gösteren yazarlar. Son grup en iyi şansınız.

Başarı oranı mı? Ölçmediğimiz için bir sayı söylemiyoruz. Söyleyebileceğimiz şu: mesajların çoğu yanıtsız kalır ve bu, mesajın kötü olduğunun işareti değil, bu işin normal hâlidir.

Nereye kaydolmalı, hangi dizinleri bırakmalı?

Atıf kaydı, sitenizin dışında işletme adınızın, adresinizin ve telefonunuzun geçtiği her yerdir; bağlantılı ya da bağlantısız. Yerel bir işletme için yapmaya değer, ama "200 dizine kayıt" diye satılan biçimde değil. Google'ın "düşük kaliteli dizin bağlantılarını" aynı bağlantı spamı listesine koyduğunu unutmayın.

Ölçüt basit: o siteyi bir SEO'cudan başkası hiç açıyor mu? Ticaret odası kaydı, sektörünüzün uzman başvuru kaynağı, belediye sitesi, gerçekten stant açtığınız bir fuarın sitesi; bunların hepsi bir anlam taşır. Kullanıcısı olmayan, sadece site listesinden ibaret bir site anlam taşımaz ve orada listelenmek size hiçbir şey katmaz.

Küçük bir pazarda İngilizceye göre daha çok önem taşıyan bir nokta: adı ve adresi her yerde birebir aynı yazmak. "Alfa Şirketi", "Alfa" ve "Alfa Ltd." üç ayrı şeydir; bir yerde baştaki sıfırla, başka yerde ülke koduyla yazılmış telefon numarası da öyle. Bunları tekdüze hâle getirmek bir öğleden sonrada kendi başınıza yapabileceğiniz bir iştir ve yerel SEO dersi bunun gerçek yerini gösterir.

Kendi giden bağlantılarınızı nasıl işaretlersiniz?

Bağlantı işinin yarısı giden taraftır ve genelde unutulur. Google rel özniteliği için üç değer tanımlıyor ve bunları taşıyan bağlantıların genel olarak izlenmeyeceğini yazıyor:

Bunun önemi şu: "sitenizden çıkan doğal olmayan bağlantılar", Google'ın Search Console'da bildirdiği manuel işlemlerden biridir ve tam yanında "sitenize gelen doğal olmayan bağlantılar" durur. Kendi sitenizde kredi geçiren bir bağlantı satmanın sonucu yalnızca alıcıya değil, size de döner.

Buradaki tavrımız açık: sitenizde reklam alanı satıyorsanız, sattığınız anda işaretleyin ve fiyatlandırmada da dürüst olun. Sattığınız şey görünürlüktür.