تعلم بناء الروابط من جهة الاستحقاق

أي الروابط يعدها غوغل سبام؟

يعرّف غوغل سبام الروابط بأنه إنشاء روابط إلى موقع أو منه، أساساً للتلاعب بالترتيب. وقائمة أمثلته صريحة وتستحق القراءة كاملة: بيع الروابط وشراؤها لأغراض الترتيب، والإفراط في تبادل الروابط، واستخدام برامج آلية لبناء الروابط، واشتراط الرابط في عقد، والمقالات الإعلانية التي يشتري المال فيها رابطاً يمرر رصيد الترتيب، وروابط الأدلة منخفضة الجودة، والروابط المحشوة داخل الودجات، والروابط الموزعة في تذييلات عشرات المواقع.

وبعد تلك القائمة مباشرة جملة لا يكاد أحد ينقلها. يكتب غوغل أن بيع الروابط وشراءها جزء عادي من اقتصاد الويب للإعلان والرعاية، وليس خرقاً للسياسة، ما دام الرابط موسوماً بـrel="nofollow" أو rel="sponsored". فالخط الأحمر ليس المال، بل تمرير رصيد الترتيب عبر رابط مدفوع.

لذلك فالسؤال الذي يطرحه العملاء، «هل شراء الروابط خطر؟»، سؤال سيئ الصياغة من أوله. السؤال الصحيح: هل يُفترض بهذا الرابط أن يمرر رصيداً، ومن اتخذ ذلك القرار عن قصد. فإن وسمه البائع وسماً صحيحاً فقد اشتريت إعلاناً لا ترتيباً؛ وإن لم يفعل فالمخاطرة على موقعك لا على موقعه. أما كيف تغلّف السوق الفارسية هذه القاعدة فنقاش منفصل كتبناه في ملف شراء الباك لينك ولا نكرره هنا.

هذا الدرس عن الجهة الأخرى: الرابط الذي يضعه أحدهم بلا مال وبلا طلب منك، لأن صفحتك أفادته.

لماذا يجري معظم بناء الروابط على موقعك أنت؟

الرابط في أصله إحالة. يتعثر أحدهم في وسط مقالته فيحتاج إلى إثبات ادعاء أو إعطاء رقم أو إرسال القارئ إلى مكان ينهي له المهمة، وبدل أن يكتب ذلك كله من جديد يضع رابطاً. أي أن سؤال «كيف أحصل على روابط» هو في الحقيقة: ما الموجود على موقعي بحيث توفّر الإحالة إليه عملاً على كاتب آخر؟

أربعة أشكال من هذا الشيء تنجح فعلاً في سوق صغيرة. رقم قسته بنفسك ولا وجود له في مكان آخر. أداة تنجز مهمة واحدة محددة حتى نهايتها. مرجع لم يُكتب بلغتك فيضطر الناس إلى الإحالة إلى مصدر إنجليزي. وخبر حقيقي من داخل صناعتك، من النوع الذي لا يعرفه إلا من يمارس العمل.

وأرخصها بفارق كبير هو الرقم المقيس، لأن أحداً تقريباً لا يقيس شيئاً وينشره. على صفحة استضافة لينكس عندنا نكتب أحجام البحث التي قسناها بأنفسنا، ومعها المنهج ومعها القيد: أن ذلك المزود بلا مرشح دولة للفارسية، فالرقم عالمي. صفحة بهذا الشكل تبقى قابلة للإحالة بعد سنوات.

وهنا حدّ هذا الكلام: في بعض المجالات لا يربط أحد بأحد. فإن كان منافسوك لا يربطون بأي جهة ولا توجد صحافة متخصصة في مجالك، فقد لا يجلب الأصل القابل للربط أي رابط طوال سنة. وتبقى تلك الصفحة مجدية، لكن لسبب آخر: لأنها تجيب نية بحث حقيقية. والرابط أثر جانبي.

كيف تعرف أن صفحة تستحق أن تأخذ منها رابطاً؟

ثلاثة أشياء تصنع قيمة الرابط، وكلها مرئية من الخارج: أن تكون الصفحة المضيفة نفسها ذات ترتيب وزيارات حقيقية لشيء ما، وأن تكون روابطها الصادرة قليلة، وأن يكون موضوعها ذا صلة بموضوعك. الأول والثالث يُفحصان سريعاً. والثاني هو موضع خطأ الجميع.

«كم رابطاً صادراً في هذه الصفحة؟» يبدو رقماً بسيطاً، لكنه يُحسب بثلاث طرق وكل طريقة تعطي جواباً مختلفاً. على إحدى تدويناتنا، بحساب يوم ٥ سبتمبر ٢٠٢٦: الصفحة كاملة تحمل ١٩٣ رابطاً، وداخل وسم article ينزل العدد إلى ١٨، وإن عددت الروابط داخل فقرات المتن وحدها واستبعدت الداخلية بقيت ٣ روابط صادرة، اثنان منها مصادر وواحد في صندوق الكاتب.

أي أن الصفحة ذاتها إما «فيها ١٩٣ رابطاً» أو «فيها ٣ روابط»، بحسب طريقة العد. والبائع الذي يقول لك «صفحتنا فيها روابط صادرة قليلة» لم يقل تقريباً أبداً أي طريقة استعمل. عُدّها بنفسك:

curl -s -A "Mozilla/5.0" "https://example.com/page/" > p.html
grep -oE 'href="https?://[^"]+"' p.html | wc -l

الرقم الأول كبير دائماً لأنه يعد القائمة والتذييل وقائمة الجوال أيضاً. والرقم المفيد هو روابط فقرات المتن. وإذا تباعد الرقمان عشرة أضعاف على صفحة واحدة فتلك الصفحة دليل أكثر منها مقالة.

وشيء واحد لا يُرى من الخارج والأفضل ألا يُدّعى: كم وزناً يعطي غوغل لذلك الرابط بالضبط. المعايير الثلاثة أعلاه خبرة عمل لا صيغة منشورة من غوغل. ونحن أيضاً لا نعد بترتيب مقابل عدد روابط.

كيف يعمل العلاقات العامة الرقمية بلا ميزانية؟

«العلاقات العامة الرقمية» اسم كبير لعمل بسيط: أن تخبر من يكتب في موضوعك أن لديك شيئاً يفيده. والفارق بينها وبين رسائل استجداء الروابط التي يتلقاها الجميع يعود إلى أمر واحد: رسالتك يجب أن تحمل واقعة لا طلباً.

الرسالة التي تُجاب تبدو عادةً هكذا: تشير إلى جملة محددة في مقالتهم هم، وتقول إن لديك رقماً أو مرجعاً يكمل تلك الجملة، وتعطي الرابط، وتتوقف. بلا مجاملة لموقعهم، وبلا «كتبنا مقالاً شاملاً جداً»، وبلا عرض تبادل. وإن لم تجد تلك الجملة فهذا الشخص ليس جمهورك. وحذف الأشخاص من القائمة أهم من كتابة رسالة أجمل.

وثمة وجهات حقيقية كثيراً ما تُنسى: الصحافة المتخصصة في صناعتك، وصفحات «المصادر» في الجامعات والنقابات المهنية، ومدونات الشركات المكمّلة لك لا المنافسة، والكتّاب الذين يحيلون الآن إلى مصدر إنجليزي لأن نظيره بلغتك غير موجود. وهذه المجموعة الأخيرة أفضل فرصك.

أما نسبة النجاح فلا نذكر لها رقماً لأننا لم نقسه. وما نستطيع قوله إن معظم الرسائل تبقى بلا جواب، وهذه هي الحال الطبيعية لهذا العمل لا علامة على رداءة الرسالة.

أين تسجل موقعك وأي الأدلة تتركها؟

الاستشهاد هو أي موضع خارج موقعك يُكتب فيه اسم عملك وعنوانه ورقم هاتفه، برابط أو بلا رابط. وهو مفيد لعمل محلي، لكن ليس بالصيغة التي تُباع بها: «تسجيل في ٢٠٠ دليل». وتذكّر أن غوغل وضع «روابط الأدلة منخفضة الجودة» في قائمة سبام الروابط نفسها.

والمعيار بسيط: هل يفتح ذلك الموقع أحد غير المشتغلين بالسيو؟ قائمة غرفة التجارة، والمرجع المتخصص في صناعتك، وموقع البلدية، وموقع معرض شاركت فيه بجناح فعلاً، كلها ذات معنى. أما موقع ليس إلا قائمة مواقع بلا مستخدمين فلا معنى له، والتسجيل فيه لا يضيف إليك شيئاً.

ونقطة تزيد أهميةً في سوق صغيرة عنها في الإنجليزية: كتابة الاسم والعنوان بصيغة واحدة في كل مكان. فـ«شركة ألف» و«ألف» و«شركة ألفا» ثلاثة أشياء مختلفة، وكذلك رقم هاتف يُكتب مرة بصفر البداية ومرة برمز الدولة. وتوحيد ذلك عمل تنجزه بنفسك في عصر واحد، ويظهر موضعه الحقيقي في درس السيو المحلي.

كيف توسم روابطك الصادرة أنت؟

نصف عمل الروابط في الجهة الصادرة، وهو منسي غالباً. يعرّف غوغل ثلاث قيم للسمة rel ويكتب أن الروابط الحاملة لها لا تُتبع عموماً:

وأهمية ذلك أن «الروابط غير الطبيعية من موقعك» أحد الإجراءات اليدوية التي يعلنها غوغل في سيرش كونسول، إلى جوار «الروابط غير الطبيعية إلى موقعك» تماماً. أي أن بيع رابط يمرر رصيداً على موقعك له عاقبة عليك أنت، لا على المشتري وحده.

وموقفنا هنا صريح: إن كنت تبيع مساحة إعلانية على موقعك فوسمها لحظة بيعها، وكن صادقاً في التسعير كذلك. فالذي تبيعه هو الظهور.