تحليل المنافسين في جوجل؛ منافسكم الحقيقي ليس دائمًا من تظنون

لصورة أكمل، لدينا أيضًا أداتان احترافيتان (بمحفظة): «كلمات المنافس» تُظهر لأي كلمات أخرى يترتب منافسكم، و«تحليل الروابط الخلفية» تُظهر أي مواقع ربطت بمنافسكم، مؤشران مهمان لفهم كيف وصل إلى هذا الموضع.

لنفترض أن لديكم وكالة سفر في مدينة متوسطة، وتعتبرون منافسكم الأساسي ذلك المكتب الكبير متعدد الفروع القريب من الميدان الرئيسي. لكن عندما تبحثون عن "تذاكر طيران من مدينتكم إلى العاصمة" في جوجل، قد تحتل النتائج الثلاث الأولى موقع مقارنة أسعار، وتطبيق وطني، ومدونة سياحية، لا أي من منافسيكم "المعروفين". هنا بالضبط تفشل استراتيجيات السيو دون بيانات حقيقية: تُصرف الطاقة في منافسة من ليس أصلًا في تلك المعركة.

المنافس الحقيقي في جوجل له تعريف بسيط: أي دومين يحتل الآن أحد المراتب العشر الأولى لكلماتكم المفتاحية المستهدفة. قد تختلف هذه القائمة تمامًا عن قائمتكم الذهنية لـ"منافسي السوق"، ويجب أن تختلف، لأن ساحة معركتكم هي جوجل، لا السوق بأكمله.

ملاحظة صادقة يجب معرفتها: انخفاض درجتين أو ثلاث في يوم واحد ليس مقلقًا عادة، فجوجل يعيد ترتيب النتائج قليلًا باستمرار. ما يستحق انتباهكم فعلًا هو اتجاه يتكرر عدة أسابيع متتالية؛ ورؤية هذا الاتجاه ممكنة فقط بالمتابعة المستمرة، لا بفحص واحد. إن أردتم إعداد نفس هذه المتابعة لكلماتكم، فإن تتبع رتبة الكلمات المفتاحية في رنك تراكر RGB يقوم بهذا بالضبط يوميًا، وتأتي متابعة المنافسين من نفس اللقطة، دون تكلفة إضافية.

المعادلة بسيطة: من بين كل الكلمات المهمة لكم، كم نسبة من الرتب الجيدة (مثل الثلاثة الأولى) لكم، وكم نسبة لكل منافس؟ إن كان المنافس أ يحتل الرتبة الأولى في سبع من كلماتكم العشر المستهدفة وأنتم فقط في الثلاثة الأولى لكلمتين، يُظهر رقم SOV بوضوح كم أنتم متأخرون، حتى لو كنتم دائمًا الرتبة الأولى لكلمة علامتكم التجارية وهذا يمنحكم إحساسًا زائفًا بالأمان.

ميزة SOV مقارنة بالنظر إلى رتبة كل كلمة على حدة هي أنه يعطيكم رقمًا واحدًا قابلًا للمتابعة عبر الزمن؛ في لوحة رنك تراكر، يُحسب هذا الرقم تلقائيًا من نفس بيانات الرتبة اليومية ويُعرض في رسم بياني.