Arama motoru nasıl çalışır

Google sayfanızın var olduğunu nereden bilir?

Google'ın tarayıcısı webde bağlantılar üzerinden ilerler: bildiği bir sayfadan bilmediği bir sayfaya. Site haritası ona kendi elinizle verdiğiniz resmi listedir; iç bağlantılar ise bilinen bir sayfadan yeni bir sayfaya giden yoldur. Kendisine hiçbir bağlantı işaret etmeyen ve hiçbir site haritasında olmayan bir sayfa, tarayıcı açısından yoktur.

robots.txt burada devreye girer ve SEO'nun en yaygın hatası tam bu noktadadır: robots.txt taramadan söz eder, dizinlemeden değil. Bir yolu orada kapatırsanız Google içeriği okumaz; ama o adrese başka bir yerde bağlantı varsa, adresin kendisi açıklamasız biçimde sonuçlarda görünebilir. Bir sayfayı sonuçların dışında tutmak için noindex etiketi gerekir ve o etiket ancak sayfanın taranmasına izin varsa okunur.

Daha az söylenen bir şey: Google'ın tek bir tarayıcısı yoktur. Kendi belgeleri, her biri farklı iş yapan uzun bir ayrı tarayıcı ve getirici listesi sayar: ana arama tarayıcısından, kullanıcı bir şey istediğinde anında çalışan getiricilere kadar.

Google sayfayı neden tarayıcı gibi çalıştırmak zorunda?

Tarama, bir dosyayı almak demektir. Sayfayı anlamak sonraki iştir ve Google bunun için sayfayı işler: kabaca tarayıcınızın yaptığı şey, böylece JavaScript ile kurulan içeriği de görür.

Pratik nokta şu: işleme kaynak harcar ve her zaman taramanın hemen ardından olmaz. Ana metni ancak JavaScript çalıştıktan sonra beliren bir site, aynı metni ilk HTML içinde gönderen bir siteye göre geç anlaşılmaya daha açıktır. Herkesin duyduğu o basit tavsiyenin teknik gerekçesi budur: önemli metni sayfanın kendisine koyun.

Basit ve ücretsiz bir test: tarayıcının gösterdiğine değil, sayfa kaynağına bakın. Orada olmayan her şey Google için bir adım daha geç ve bir adım daha kırılgandır.

Okunduktan sonra sayfa nereye dosyalanır?

Sayfanın anlaşılmış hali dizine girer: her ifade için hangi sayfaların ondan söz ettiğini bilen büyük bir arşiv. Dizine girmek sıralanmak değildir; yalnızca sayfanın gösterilmeye uygun hale geldiği anlamına gelir.

Google burada çoğu kişinin kaçırdığı bir karar daha verir: benzer sayfalar arasından birini asıl sürüm olarak seçer. Sizin canonical etiketiniz bu kararda bir ipucudur, emir değil; Google'ın kendi belgeleri başka bir sürümü seçebileceğini açıkça söyler. Search Console'da Alternate page with proper canonical tag gibi durumları bu yüzden görürsünüz: sayfanın hatası yoktur ve dizinde de değildir.

noindex etiketi de anlamını aynı aşamada kazanır. Sayfa okunduktan sonra etki eder, önce değil; bu tek cümle bir yolu kapatmakla bir sayfayı gizlemeyi birbirinden ayırır.

Arama anında gerçekte ne olur?

Biri arama yaptığında Google, dizininden ilgili sayfaları çeker ve sıralar. Çerçeveyi Google kendi How Search works belgelerinde söyler: o aramayla ilgililik, kalite ve otorite, kullanılabilirlik ve arayanın bağlamı, yani dil, konum ve cihaz. Sistemlerin ayrıntıları gizlidir ve bu etkenlerin tam ağırlığını Google dışında kimse bilmez; bildiğini söyleyen tahmin yürütüyordur.

Yeni başlayanları şaşırtan bir gerçek: sıralama sabit bir sayı değildir. Aynı sayfa, iki şehirdeki iki kişi ya da iki cihaz için iki farklı yerde durabilir; çünkü arama bağlamı hesabın parçasıdır. "Sıralamam kaç" sorusu, nerede ve hangi cihazda dendiği söylenmeden tam bir soru değildir.

Aynı resmi iş tarafından görmek isterseniz, bu sitenin blogundaki SEO gerçekte nedir yazısı aynı zinciri ticari örneklerle anlatıyor.

Bu zincir genelde nerede kopar

Pratikte, kimsenin görmediği bir sayfa zincirin dört halkasından birinde takılıdır ve inceleme sırası zincirin kendi sırasıdır. Bir: bu sayfaya gerçekten bir bağlantı ya da site haritası ulaşıyor mu? İki: robots.txt taramayı engelliyor mu? Üç: bir noindex etiketi ya da yanlış bir canonical onu dizinin dışında mı tutuyor? Dört: sayfa dizinde ama aklınızdaki ifade için ilgili görülmüyor mu?

Dördüncü durum ilk üçünden daha sık görülür ve daha can sıkıcıdır, çünkü hiçbir raporda hata görmezsiniz. Sayfa sağlıklıdır; Google o arama için daha iyi bir yanıt biliyordur. İş orada teknik hata ayıklamadan arama niyetini ve sonuç sayfasının şeklini anlamaya kayar; bu yoldaki bir sonraki ders, Google sonuç sayfasının anatomisi, tam bunun için yazıldı.