أدوات السيو: أيها لأي عمل

لماذا يشتري معظم الناس الأداة الخطأ؟

لأنهم يعكسون ترتيب العمل: يشتركون أولاً في منصة كبيرة ثم يبحثون عمّا يفعلونه بها. والنتيجة لوحة فيها أربعون تقريراً تُفتح مرة في الشهر ولا يخرج منها قرار.

والترتيب الصحيح بسيط. ليكن لديك سؤال محدد: «أي صفحاتي فيها رابط قانوني خاطئ»، «لماذا لا تُفهرَس هذه الصفحة»، «من أين نال منافسي ذلك الرابط»، «بأي عبارة يبحث الناس عن هذه الخدمة». كل واحد من هذه يخص فئة أدوات واحدة، ومعظمها يُجاب بفحص من عشر ثوانٍ لا باشتراك شهري.

ونقطة تُقال أقل: تنقسم الأدوات إلى عائلتين، وهذا الانقسام أهم من أسماء العلامات. العائلة الأولى تقيس شيئاً مرئياً هنا والآن: ترويسات استجابة رابط، وشهادة SSL، وسجل DNS، ووسوم صفحة. والعائلة الثانية تقدّر شيئاً مخزّناً في فهرس شخص آخر: حجم البحث، وموثوقية النطاق، وقائمة روابط منافس. فالأولى دقيقة ولا يكلف إعطاؤها شيئاً. والثانية تقدير دائماً وثمنها مال دائماً، لأن أحداً كان عليه أن يبني ذلك الفهرس.

واعرف هذا الفرق وحده فتكفّ عن انتظار بيانات المنافسين من أداة مجانية، وتكفّ عن انتظار أداة غالية تخبرك بالرابط القانوني لصفحتك.

ست فئات، والسؤال الذي تجيب عنه كل منها

لكل فئة سؤال واحد وشيء واحد تجهله. وهذا النصف الثاني هو ما يغيب عادةً عن صفحة المنتج.

رصد الترتيب. السؤال: «أين أنا من النتائج لهذه العبارة الآن؟» وهي لا تعرف لماذا أنت هناك، والترتيب الذي تبلغه يتوقف على المدينة والجهاز. ولبيانات نقراتك الحقيقية فالموضع الصحيح سيرش كونسول لا أداة رصد.

بحث الكلمات المفتاحية. السؤال: «ماذا يكتب الناس في هذا الموضوع وكم؟» وهي لا تعرف نية من يكتب العبارة، ورقمها تقدير لا إحصاء. ودرس بحث الكلمات المفتاحية هو موضع التعمق.

الفني والصفحة. السؤال: «ماذا يقول هذا الرابط لغوغل؟» الترويسات والتحويلات والرابط القانوني ووسوم الميتا والبيانات المنظمة وrobots وخريطة الموقع. وهذه الفئة لا تقدّر شيئاً؛ إنما تقرأ ما يعيده خادمك الآن بعينه. ولهذا بالضبط يمكن أن تكون مجانية.

الروابط. السؤال: «من ربط بي أو بمنافسي؟» ولا أداة تملك القائمة الكاملة، لأن أياً منها لا تملك فهرس غوغل؛ لكل منها فهرسها، ولهذا تتعارض أرقامها. وقد فصّل ذلك درس بناء الروابط.

المنافسون. السؤال: «بأي كلمات يترتب منافسي ولا أترتب أنا؟» وهذه الفئة أغلاها لأنها تحتاج أكبر فهرس، وهي في السوق الإيرانية أقلها دقة أيضاً؛ والسبب يأتي في قسم الأرقام.

الذكاء الاصطناعي والمحتوى. السؤال: «كيف أنتج هذا النص أو هذا الجدول وأفحصه أسرع؟» وهذه أحدث الفئات وأكثرها مبالغة. وموضعها الحقيقي الأعمال الآلية: الترتيب والتجميع وتحويل الصيغ. وتفشل حيث يلزمها أن تعرف ولا تعرف.

وصندوق أدواتنا نحن فيه أربع وعشرون أداة مرتبة في ست مجموعات بحدود مختلفة قليلاً: الكلمات والمنافسون والروابط والنطاق والصفحة والترتيب. وإن أردت رؤية كل منها عن قرب فـقائمة أدوات السيو هناك.

أي الفحوص يمكن تشغيلها مجاناً الآن؟

ثمة ثمانية فحوص تعمل على موقعنا بلا تسجيل ولا دفع، والسبب ليس كرماً بل بنيوي. فهذه الثمانية لا تجري أي نداء إلى خدمة بيانات خارجية وتعمل على خادمنا نحن، فكل تشغيل يكلف طلب شبكة واحداً لا مالاً. أما الأدوات الست عشرة الأخرى فموصولة بمزوّد بيانات مدفوع وكل تشغيل لها يكلف فعلاً. وهذه هي القاعدة كلها.

ولاحظ أن الثمانية جميعاً في عائلة «القياس» الموصوفة أعلاه: كلها تجيب عن أسئلة تخص موقعك أنت لا منافساً.

وتخرج من الجدول قاعدة عملية: قبل أن تبحث عن أداة مدفوعة لأي مشكلة، شغّل هذه الفحوص الثمانية على الصفحة المعنية أولاً. وتجربتنا أن حصة كبيرة مما يُبلَّغ عنه بوصفه «مشكلة سيو» يجيب عنه أحد هذه السطور الثمانية: رابط قانوني خاطئ، أو سلسلة تحويلات، أو noindex منسي، أو خريطة موقع ما زالت تسرد روابط قديمة.

ما مقدار واقعية الأرقام التي تعطيها هذه الأدوات؟

في هذه الأدوات ثلاثة أنواع من الأرقام وليست سواء. رقم مقيس، كرمز حالة رابط أو تاريخ انتهاء شهادة: يمكنك فحصه وانتهى. ورقم يبلّغ عنه مصدر، كالنقرات والظهور في سيرش كونسول: يأتي من غوغل نفسه لكن له قواعده. ورقم مقدَّر، كحجم البحث وموثوقية النطاق: نموذج مبني على فهرس شركة خاصة.

والنوع الثالث هو حيث يخطئ الناس أكثر. فموثوقية النطاق أو أي درجة تشبهها ليست مقياس غوغل؛ بل مقياس تلك الشركة. وتعطي أداتان رقمين مختلفين لنطاق واحد ولا واحدة منهما مخطئة، لأنهما تقيسان شيئين مختلفين.

وأما الجزء الخاص بالسوق الإيرانية ولا تذكره صفحة منتج فهذا. للعبارة الفارسية، مزوّد البيانات الذي نستعمله لا فيلتر دولة لديه أصلاً؛ فالرقم الذي تناله هو مجموع البحث عن تلك العبارة الفارسية في العالم. وقد قسنا ثماني عبارات فجاءت حصة أفغانستان، الدولة الفارسية الأخرى الوحيدة، نحو واحد بالمئة، فذلك الرقم عملياً رقم إيران. والعكس أطرف: فحين يُطبَّق فيلتر الدولة ينزل الرقم إلى النصف تقريباً، لأن نصف بحث المستخدمين الإيرانيين يُسجَّل من خارج إيران. أي أن الرقم غير المرشَّح أقرب إلى الواقع من المرشَّح.

وثمة غياب كامل: صعوبة الترتيب ونية البحث غير متاحتين للعبارة الفارسية. ولهذا بالضبط تترك جداول اتجاهات الكلمات المفتاحية عندنا هذين العمودين خارج الصفوف الفارسية. فإن أعطتك أداة درجة صعوبة لعبارة فارسية فاسأل من أي قاعدة بيانات جاء ذلك الرقم.

والنتيجة العملية: للموقع الفارسي، الرقم الذي تتكئ عليه هو ما تقيسه بنفسك، وما يبلّغه سيرش كونسول من زياراتك الحقيقية. أما البقية فتدل على الاتجاه لا على المقدار، ولا بأس بالقرار بناءً على الاتجاه؛ إنما البأس في تقديمها بوصفها مقداراً دقيقاً.

من أين نبدأ وأين ندفع؟

الترتيب الذي نمشي عليه في المشاريع الحقيقية، ويكفي في تسع حالات من عشر: اربط سيرش كونسول أولاً، فهو المصدر الوحيد لبيانات نقراتك الحقيقية وهو مجاني. ثم شغّل الفحوص الثمانية أعلاه على أهم صفحاتك وأصلح ما يظهر. وبعد هاتين الخطوتين فقط اقصد أداة مدفوعة، ولسؤال محدد واحد لم تجب عنه الخطوتان.

وعلى ماذا تدفع؟ على بيانات لا تستطيع إنتاجها بنفسك: كلمات منافسك المرتبة، وقائمة النطاقات الرابطة، وحجم البحث في سوق. أما رفض الدفع مقابل ما يجيب عنه طلب HTTP واحد فليس اقتصاداً؛ بل جهلاً بالفرق.

وموقف لا يوافق عليه الجميع: للنشاط الإيراني الصغير، الاشتراك الشهري في منصة أجنبية كبيرة سابق لأوانه عادةً. لا بسبب السعر، بل لأن بياناتها تحمل للسوق الفارسية القيود نفسها الموصوفة أعلاه، ولأنك لم تجمع بعد من موقعك بيانات تكفي لاتخاذ قرار. اجمع ستة أشهر من سيرش كونسول أولاً. ثم انظر أي سؤال بقي لا تملك جوابه، ودع ذلك السؤال وحده يقول لك أي أداة تشتري.