شرح البحث عن الكلمات المفتاحية

من أين تأتي الكلمات البذرة؟

أول خطأ شائع هو أن يبدأ العمل بفتح أداة. فالأداة لا توسّع إلا ما أطعمتها إياه؛ وإن كان المدخل خاطئاً كان المخرج ألف كلمة خاطئة.

البذور تأتي من النشاط التجاري نفسه. مما يقوله العملاء في المكالمة، ومن السؤال الذي يتكرر في الرسائل، ومن الجملة التي يجيب عنها بائعك كل يوم. وهنا تفصيلة رأيناها تتكرر: الكلمة التي تستعملها داخل مجالك ليست عادةً الكلمة التي يكتبها العميل. فهو يكتب الاسم الدارج للشيء لا الاسم الرسمي في كتيبك.

وثلاثة مصادر مجانية أخرى تُهمل غالباً: تقرير الاستعلامات في Search Console، الذي يخبرك بما تَظهر به فعلاً وأي منه لم تكن تعرفه؛ وقائمة تصنيفات منافس، التي تكشف بنية السوق؛ والإكمال التلقائي من غوغل، وهو عملياً قائمة بما يكتبه الناس حقاً.

تمرين من عشر دقائق يساوي أكثر من ساعة مع أداة: افتح آخر ثلاث محادثات مع عملائك واكتب الكلمات التي استعملوها بحرفيتها دون تهذيب. فتلك الصياغات الركيكة غير المهنية هي ما يُكتب في غوغل.

عشر إلى عشرين بذرة تكفي. وما زاد عن ذلك في هذه المرحلة ضجيج.

كيف تكبّر القائمة؟

الآن تدخل الأداة. أعطِ كل بذرة لأداة اقتراح الكلمات واجمع المخرجات دون حكم؛ فالحذف مهمة الخطوة التالية. وأداتنا المجانية في صفحة البحث عن الكلمات المفتاحية تفعل هذا للفارسية وتجلب الرقم بالقاعدة الموضحة في القسم التالي.

واجمع ثلاثة مصادر أخرى يدوياً، فالأدوات تفوّتها غالباً. عمليات البحث ذات الصلة أسفل صفحة النتائج، وكتلة الأسئلة المرتبطة، والصياغات المتكررة في عناوين النتائج العشر الأولى. والثالثة أهمها: فصياغة وضعها عدة منافسين في عناوينهم هي صياغة نجحت في هذا السوق.

في هذه المرحلة تكون قائمتك على الأرجح بين مئتين وألف صف، مليئة بالتكرار والزوائد. وهذا طبيعي. احفظ قاعدة واحدة فقط: لا تكتب بيدك كلمة اخترعتها أنت. فالقائمة يجب أن تضم ما جاء من مصدر أو من فم عميل فقط.

أي رقم تصدّق؟ القاعدة التي تختلف في الفارسية

حجم البحث هو عدد مرات البحث عن عبارة في الشهر، وسطياً. وخذ أمرين من غوغل نفسه: هذه الأرقام مقرّبة، والرقم الحقيقي يتذبذب باستمرار. فاقرأ كلمتين بينهما فارق صغير على أنهما متساويتان، لا على أن إحداهما تتفوق.

والآن القاعدة التي تختلف في الفارسية. تكاد كل أداة عالمية تطلب منك اختيار دولة، وهذا الاختيار يفسد الرقم في الفارسية. فإيران غير موجودة أصلاً في المنتجات المرتبطة بالموقع الجغرافي، وإن اخترت دولة أخرى فقد اخترت بلد الخروج من الشبكة الافتراضية لا المستخدم نفسه. وما يعود إليك شريحة من الجمهور الإيراني ذاته تحت وسم خاطئ.

والتصرف الصحيح: لا تختر أي دولة. فالرقم بلا فلتر دولة هو الرقم الحقيقي لعبارة فارسية، لا تقدير عالمي تقريبي، لأن الدولة الوحيدة الأخرى التي فيها ناطقون أصليون بالفارسية هي أفغانستان وحصتها صغيرة. والقياسات وراء ذلك في كتلة الملاحظة الميدانية أسفل الصفحة.

وحقيقة أخرى عن الأرقام نفسها: أداتان مختلفتان تعطيان رقمين مختلفين للكلمة نفسها، لأن كلاً منهما يضع تقديره الخاص. لا تطارد الرقم الصحيح؛ ابقَ داخل أداة واحدة وقارن الكلمات ببعضها. فالنسب ثابتة والأرقام المطلقة لا.

وعمودان لا وجود لهما في الفارسية ببساطة: صعوبة الكلمة وهدف البحث. فأي رقم تعرضه أداة تحت هذين العنوانين لم يأتِ من بيانات فارسية. والهدف يُقرأ من صفحة النتائج، وطريقته في درس ما هو هدف البحث.

أين يضللك الرقم الشهري؟

حجم البحث متوسط شهري، والمتوسط يخفي شكل المنحنى. فعبارة تبلغ ذروتها شهراً واحداً وتموت أحد عشر شهراً قد تحمل المتوسط نفسه تماماً لعبارة يُبحث عنها بثبات طوال السنة. هما متساويتان على الورق ومهمتان مختلفتان تماماً في الواقع.

ولهذا تحتفظ أداتنا بالأشهر الاثني عشر الأخيرة بجانب الرقم. فقارئ النتيجة في pack-keywords.php يقصّ قائمة الأشهر إلى اثني عشر عن قصد، لأن القرار الموسمي لا يُتخذ برقم واحد.

ونتيجتان عمليتان. إن كان نشاطك موسمياً فانشر الصفحة قبل الذروة بشهرين أو ثلاثة؛ فالصفحة الجديدة تحتاج وقتاً لتستقر، والنشر في أسبوع الذروة يعني الوصول بعد انتهاء الحفل. وإن ارتفعت عبارة بسبب خبر عابر فتلك الحاجة لا تعود، والصفحة التي تبنيها لها تهبط معها.

جمّع الكلمات ولا تكتفِ بسردها

هنا يتحول البحث عن الكلمات من جدول لا نفع فيه إلى خريطة. جمّع الكلمات حسب المهمة التي يريد المستخدم إنجازها، لا حسب تشابه حروفها.

والاختبار العملي بسيط: إن كانت صفحتا النتائج لعبارتين متشابهتين تقريباً والمواقع نفسها في الأعلى، فغوغل يعاملهما كشيء واحد وينبغي لصفحة واحدة أن تجيبهما. وإن اختلفت صفحتا النتائج فأنت بحاجة إلى صفحتين حتى لو بدت الكلمتان متشابهتين.

لكل مجموعة عبارة رئيسية يدور حولها الباقي. تلك العبارة الرئيسية هي ما يوضع في عنوان الصفحة وعنوانها الظاهر، وبقية المجموعة تندرج طبيعياً داخل النص دون تكرار قسري.

لا تبنِ صفحتين لمجموعة واحدة. فهذا هو الخطأ الذي يعود لاحقاً باسم تنافس الكلمات المفتاحية: صفحتان ضعيفتان في موضع صفحة قوية واحدة، ولا واحدة منهما تترتب كما ينبغي.

إلى أي صفحة تذهب كل مجموعة؟

الخطوة الأخيرة هي التي لا تُنفَّذ عادةً: اكتب بجانب كل مجموعة أي صفحة تجيبها. وليست هناك سوى ثلاث حالات. صفحة تملكها بالفعل، أو صفحة عليك بناؤها، أو لا صفحة إطلاقاً لأن المجموعة لا تستحق الكتابة.

خذ الحالة الأولى بجدية. فإن كانت لديك صفحة مكتوبة للهدف نفسه، حسّنها ولا تبنِ ثانية. فالصفحة القوية التي تجمع الروابط والتاريخ منذ سنوات تسبق الصفحة الجديدة في الغالب دائماً. والصفحة الجديدة مبررة حين يكون الهدف مختلفاً فعلاً.

ولكل مجموعة، افتح عبارتها الرئيسية في غوغل وانظر إلى نوع الصفحات في الأعلى. فإن كانت النتائج العشر الأولى كلها أدلة وكنت تنوي صفحة بيع، فإما أن تغيّر نوع الصفحة وإما أن تسقط المجموعة. هذه العشر دقائق تمنع كتابة صفحة لا تصل إلى شيء.

وأضف عموداً لا يضيفه أحد عادةً: تاريخ القرار وسببه في سطر واحد. فبعد ستة أشهر، حين يتحرك ترتيب صفحة، تكون تلك الملاحظة الشيء الوحيد الذي ينفعك. وفي موقع بلا سجل لتغييراته يبقى كل هبوط لغزاً.

والمخرج النهائي جدول بسيط: المجموعة، العبارة الرئيسية، الهدف، الصفحة المقصودة، وهل هي جديدة أم موجودة. هذا الجدول هو ما يسمونه خريطة المحتوى، وكل ما بعده يُبنى عليه.

متى ينبغي إسقاط كلمة؟

الإسقاط لا يقل أهمية عن الإيجاد، ويُدرَّس أقل منه بكثير. أربع حالات تُسقط بلا تردد.

الأولى، حين تمتلئ صفحة النتائج بمواقع لن تحل محلها أبداً: موقع حكومي لخدمة حكومية، أو متجر كبير لاسم منتج. وحتى المركز الثاني في صفحة كهذه لا يعطيك شيئاً. والثانية، حين لا يطابق الهدف عملك مهما كبر الرقم.

والثالثة، عبارات هي اسم علامة منافس لا أكثر. والرابعة، عبارات تجلب زيارات لا عملاء؛ فشركة تصميم مواقع لا تحتاج صفحة لكل عبارة عامة عن الإنترنت.

وحالة واحدة معاكسة ينبغي أن تبقى: العبارة ذات الحجم الضئيل جداً. فلنشاط خدمي، عبارة يُبحث عنها بضع عشرات المرات شهرياً وتصف عملك بدقة تساوي عادةً أكثر من عبارة عامة كبيرة الحجم. فالرقم الكبير ليس هدفاً بذاته.