السيو التقني هو كل ما يجعل جوجل قادرا على الوصول إلى صفحتك وقراءتها كاملة واستلامها بسرعة. القوائم المتداولة تضم ستين بندا، وخمسة منها فقط هي التي تقرر إن كان الموقع سيصعد. الباقي نظافة: يُستحسن فعله ولا يصنع ترتيبا وحده.
الخمسة
قابلية الزحف، والمعالجة، وعنوان واحد لكل شيء، وسرعة التسليم، ونسخة الجوال بوصفها الصفحة ذاتها لا نسخة مختصرة منها.
كل مشكلة تقنية رأيناها تحرك ترتيبا فعلا كانت تندرج تحت واحدة من هذه الخمس.
أما بقية القائمة، من وسوم بديلة وأطوال عناوين وترتيب رؤوس، فمهمة على مستوى آخر. صفحة برؤوس فوضوية لكنها سريعة وقابلة للزحف ترتّب. وصفحة بنيتها مثالية لكن الزاحف لا يصل إليها لا ترتّب.
الزحف: ما تفترض أنه مفتوح
مشاكل الزحف نادرا ما تظهر بشكل خطأ واضح. سطر Disallow بقي من نسخة التطوير، أو وسم noindex مكتوب داخل القالب، أو صفحة لا يمكن الوصول إليها إلا عبر خانة البحث الداخلية ولا يشير إليها أي رابط. الأخيرة هي الأكثر شيوعا ولا تنبهك إليها أي أداة.
اختبار سريع: هل تصل إلى الصفحة التي تهمك من الرئيسية ببضع نقرات؟ إن كان جوابك «ليس من القائمة، لكنها في خريطة الموقع» فجوجل يعاملها بوصفها هامشية.
المعالجة: صفحة موجودة في متصفحك وحده
إذا كان النص الأساسي يُبنى بجافاسكريبت بعد التحميل، فثمة فجوة بين ما تراه أنت وما يراه جوجل. جوجل ينفذ جافاسكريبت لكن ليس فورا ولا بلا حساب، وصفحة أساسيات السيو وجافاسكريبت تشرح هذا التأخير. وبالنسبة لمتجر يبني قائمة منتجاته بالسكريبت، التأخير يُقاس بالأسابيع.
أرخص طريقة تشخيص: افتح الصفحة وجافاسكريبت معطل.
إن لم يبق شيء فمشكلتك في المعالجة لا في المحتوى.
عنوان واحد لكل شيء
منتج يمكن الوصول إليه عبر ثلاثة مسارات تصنيف له ثلاثة عناوين. أضف نسختي www وبدونها، والنسخ بشرطة مائلة نهائية وبدونها، وكل عنوان تولده معاملات الفرز والتصفية، فيصبح لدى متجر متوسط آلاف العناوين لبضع مئات من المنتجات. وسم canonical موجود لهذا، ودليل توحيد العناوين المكررة يغطي الحالات الطرفية.
ولاحظ الفرق عما يحدث بين مقالين منفصلين. حين تتنافس مقالتان على عبارة واحدة فالحل ليس canonical، بل ما شرحناه في تنافس صفحات الموقع على كلمة واحدة.
السرعة، الجزء الوحيد الذي يراه عميلك أيضا
من بين مؤشرات تجربة الصفحة، الأكثر أثرا في مشاريعنا هو LCP، أي الزمن حتى يظهر أكبر عنصر على الشاشة. التعريف الرسمي لـ LCP منشور على web.dev، وكتبنا بشكل منفصل ماذا تقيس مؤشرات تجربة الصفحة.
ما فعلناه بموقعنا نحن، ويمكنك التحقق منه في مصدر هذه الصفحة: حُذفت كل حركة وانتقال في CSS، واقتُصرت الخطوط على الحروف المستخدمة فعلا، ووُضع CSS الحرج داخل الصفحة، ولا يُحمّل كود التحليلات أصلا قبل أن يتفاعل الزائر مع الصفحة. لا شيء من ذلك حيلة سيو، إنما هو إرسال أقل.
وهذه جملة لا مصلحة لوكالة تبيع عقودا شهرية في كتابتها: إذا كان زمن استجابة خادمك سيئا في الذروة، فلن يعوضه أي تحسين على جانب المتصفح. الجانب المتعلق بالاستضافة يعرض الأرقام، ومن يريد تسليم هذا الجزء فإن عملنا على السرعة هو هذا بالضبط.
الجوال: الصفحة نفسها لا ملخصها
جوجل يفهرس نسخة الجوال. وكل ما تخفيه على الشاشات الصغيرة يصبح عمليا غير موجود في البحث. صادفنا هذا في مواقع حذف فيها المصمم أوصاف المنتجات ليصير تخطيط الجوال أنظف، ولم يربط أحد بين ذلك وبين الزيارات التي توقفت.
الأمن جزء من هذا الحديث
الموقع الذي اختُرق مرة يكتسب عادة صفحات لم ينشئها هو، ويزحف إليها جوجل. وتنظيف الموقع دون تنظيف الفهرس يترك العمل ناقصا. لهذا نضع التحصين والتنظيف إلى جانب السيو لا في قسم منفصل.
من أين تبدأ
الترتيب الذي نتبعه في مشاريعنا: تأكد أولا أن الصفحات المهمة مفهرسة أصلا، ثم أن جوجل يرى ما تراه، ثم وحّد العناوين المكررة، ثم انتقل إلى السرعة. الأدوات المجانية تكفي للخطوات الثلاث الأولى.
والحد بوضوح: السيو التقني يرفع السقف ولا يضع شيئا تحته. صفحة سريعة بلا عيب لا تجيب عن سؤال أحد لن ترتّب على شيء مهما ضبطت إعداداتها. لهذا يبدأ عملنا في السيو بتحديد الصفحات التي تستحق الجهد التقني أصلا.
أسئلة تتكرر علينا
هل السيو التقني عمل لمرة واحدة أم مستمر؟
أساسه يُضبط مرة. بعدها يحتاج مراجعة كلما تغير القالب أو أُضيفت إضافة أو تبدلت بنية الروابط. تغيير القالب هو أضمن طريقة لكسر كل شيء دفعة واحدة.
ما أهمية درجة أدوات السيو؟
الدرجة الكاملة لا ترتّب في أي مكان. ذلك الرقم قائمة بأشياء تستحق الفحص، لا تنبؤ بالترتيب.
هل أحتاج البيانات المنظمة؟
لأنواع معينة من الصفحات كالمنتجات والأسئلة الشائعة، تحسّن شكل النتيجة وهذا يؤثر على نسبة النقر. لكنها لا ترفع الترتيب مباشرة.
الخطوة التالية: مرر أهم رابط لديك عبر أداة URL Inspection واقرأ HTML بعد المعالجة. إن لم يكن نصك الأساسي هناك، فضع بقية القائمة جانبا الآن.
آخر مراجعة: أغسطس ٢٠٢٦
التعليقات والأسئلة
لديكم سؤال حول هذا المقال؟ اسألوا، سنجيب.
لا توجد تعليقات بعد؛ كونوا الأولين.