سيرش كونسول: أربعة أرقام تقرأ خطأ

على أي شيء يحسب متوسط الترتيب

يحسب المتوسط على الظهور، لا على الأيام ولا على الكلمات.

افترض صفحة في الترتيب الثالث لعبارة كثيرة البحث ظهرت ألف مرة، وفي الترتيب الأربعين لعشر عبارات هامشية ظهرت كل منها عشر مرات. سيبقى الرقم النهائي قريباً من ثلاثة ونصف.

والآن انقل تلك العبارات العشر من الأربعين إلى العشرين، وهو تقدم حقيقي، فلن يكاد الرقم الكلي يتحرك.

النتيجة العملية أن متوسط الترتيب على مستوى الموقع كله يكاد يكون بلا معنى. ولا ينفع إلا بعد أن ترشح الصفحة والعبارة معاً.

والترتيب العاشر ليس الرابط الأزرق العاشر

هنا يقع الخطأ، والمخرج منه النظر في النتائج نفسها.

في ١٥ أغسطس ٢٠٢٦ سحبنا نتائج جوجل الحية لسبع عبارات تجارية فارسية، بموقع إيران ولغة فارسية، حتى عمق عشرين. وهذا ما شغل تلك المراتب:

المجموع ١٢٥ نتيجة عادية في المراتب العشرين الأولى لهذه العبارات السبع، منها ١٥ نتيجة، أي نحو اثني عشر بالمئة، مقاطع فيديو من آبارات أو يوتيوب. وخمس عبارات من السبع حملت أيضاً كتلة صور في وسط النتائج.

أي أن سيرش كونسول حين يقول إن ترتيبك ثامن، قد يكون بينك وبين أعلى الشاشة كتلة صور ومقطعا فيديو. الرقم صحيح، أما تقديرك للمسافة إلى أعلى الصفحة فلا.

الظهور ونسبة النقر

يسجل الظهور حين تبرز نتيجتك في صفحة النتائج، ولو لم يمرر المستخدم إليها. ولذلك فارتفاع الظهور وحده ليس خبراً ساراً؛ فقد تكون ظهرت لعبارات أقل صلة.

ونسبة النقر قسمة بسيطة للنقرات على الظهور، فكل عبارة تجلب ظهوراً كثيراً ونقرات قليلة تجر الرقم إلى أسفل. وقد أفردنا علاقتها بالترتيب في ما علاقة نسبة النقر بالترتيب.

وتفصيل يأكل وقتاً كثيراً: مجموع صفوف العبارات لا يساوي الرقم الكلي أبداً. فجوجل تحذف العبارات النادرة جداً حفاظاً على الخصوصية. ليس هذا خللاً فلا تبحث له عن سبب.

ثلاثة تقارير تغير القرار فعلاً

البقية ليست سيئة، لكن هذه الثلاثة هي القابلة للعمل بها.

تقرير الصفحات وأسباب عدم الفهرسة. افتحه قبل كل شيء. فالصفحة غير المفهرسة تجعل كل رقم آخر بلا معنى، وأكثر المشاريع التي تبدأ بعبارة «لا نحصل على ترتيب» تنتهي هنا.

تقرير الأداء مرشحاً على صفحة واحدة. ثمانية وعشرون يوماً مقابل الفترة السابقة، لعنوان بعينه. في هذه الحالة يستعيد متوسط الترتيب معناه.

تقرير Core Web Vitals. المكان الوحيد الذي ترى فيه بيانات ميدانية حقيقية من مستخدميك، مجمعة حسب نوع الصفحة. والفرق بينه وبين ما تعطيه أداة اختبار في المؤشرات الثلاثة وكيف تقاس.

ما لا يخبرك به سيرش كونسول

أين يقف منافسك. وترتيبك الفعلي في يوم بعينه. وهل الصفحة التي حصلت على الترتيب هي التي أردتها.

نحن نملك أداة تتبع ترتيب خاصة بنا ومع ذلك نفتح سيرش كونسول أولاً. والسبب بسيط: أداة التتبع لا تخبرك إلا عن العبارات التي فكرت فيها أنت. أما سيرش كونسول فيريك عبارات لم تكن تعلم أنك تظهر لها، وأكثر الفرص الحقيقية هناك. وحد كل منهما في أين ينتهي سيرش كونسول ويبدأ تتبع الترتيب.

متى لا تثق بهذه الأرقام

حين يكون حجم البيانات صغيراً. فموقع بمئات الزيارات الشهرية لا يملك على مستوى العبارة الواحدة ظهوراً يكفي ليكون تحرك مرتبتين ذا دلالة، وذلك التحرك تذبذب غالباً لا نتيجة لعملك.

في هذه الحال اترك النظر الأسبوعي إلى الرسم البياني، واضبط المدى على ثلاثة أشهر واقرأ الاتجاه العام فقط. وتمييز التذبذب الطبيعي من الانخفاض الحقيقي في الحد بين التذبذب الطبيعي والانخفاض الفعلي.

أسئلة شائعة

لماذا يختلف الترتيب الذي أراه في جوجل عن سيرش كونسول

لأن ما تراه أنت مخصص لك، من مكان واحد وفي لحظة واحدة، بينما رقم سيرش كونسول متوسط لكل ظهور حقيقي في المدى المختار. ولن يتطابقا أبداً. وطرق القياس مقارنة في طرق فحص موضعك في جوجل.

كم تحفظ البيانات

يحتفظ تقرير الأداء بالستة عشر شهراً الماضية. فإن كانت المقارنة السنوية تهمك فصدر البيانات شهرياً واحتفظ بها.

لماذا لم تفهرس صفحة موجودة في خريطة الموقع

خريطة الموقع اقتراح لا أمر. والسبب الحقيقي مكتوب في تقرير الصفحات، فابدأ منه لا من إعادة إرسال الخريطة.

الخطوة التالية

إن فتحت تقرير الصفحات ووجدت قائمة أسباب عدم الفهرسة طويلة، فترتيب المعالجة مهم، والمسار حين لا تظهر الصفحات يعطيك ذلك الترتيب.

وإن قادتك هذه الأرقام إلى أن المشكلة بنيوية لا تحريرية، فإن مراجعة البنية التقنية وهيكل المحتوى تبدأ من هذه التقارير نفسها. أما الموقع الذي لم يبن بعد فإن البناء ببنية قابلة للفهرسة يحذف نصف هذه القائمة من البداية.

المصادر

• توثيق تقرير الأداء في سيرش كونسول للتعريف الدقيق للنقرات والظهور ونسبة النقر والترتيب
• توثيق تقرير فهرسة الصفحات لمعنى كل سبب من أسباب عدم الفهرسة

سحبت بيانات نتائج البحث في ١٥ أغسطس ٢٠٢٦ وروجعت المصادر في اليوم نفسه.