صناعة المحتوى
صناعة المحتوى ليست كتابة بل قرارا: ما الذي يستحق أن يُقال، ولمن، وبأي قالب. يبدأ هذا المسار من ذلك القرار ثم ينتقل إلى القوالب، لأن قالبا بلا كلام هو مجرد حجم.
- 8 دروس
- مجاني، دون تسجيل
على أي شيء يقوم النص
من القمة إلى القاعدة. كل شريط لا يعني شيئا إلا إذا صحّ الشريط الذي تحته.
-
1
السطح
الإملاء والتباعد وعلامات الترقيم واتساق الأرقام. هذه آخر مراجعة لا أولها.
-
2
الجملة
قصيرة وواضحة وبلا زخرفة. من هنا تتلقى الفارسية أكبر ضرر.
-
3
البنية
ترتيب الأفكار والعناوين، وموضع الجواب الفعلي داخل النص.
-
4
الرسالة
فكرة واحدة لا خمس. والنص الذي يحمل خمس أفكار لا يوصل أيا منها.
-
5
القارئ والهدف
لمن تكتب وما الذي يفترض أن يقدر عليه بعد القراءة. والجواب الغامض هنا يحوّل كل شريط فوقه إلى زينة.
الدورات تبيع الشريطين الأول والثاني لأنهما قابلان للتمرين ويُظهران نتيجة سريعة. أما النصوص فتفشل في الشريطين الرابع والخامس، ولا يعوّض ذلك أي قدر من صقل السطح.
المسار خطوة بخطوة
الدروس مرتبة بحيث يقوم كل درس على سابقه. ويمكنك الدخول من اي نقطة ايضا.
- 1ما هي صناعة المحتوى ومن أين تبدأصناعة المحتوى هي إنتاج نص أو صورة أو صوت أو فيديو ينقل قارئا محددا خطوة محددة إلى الأمام. وعملها الحقيقي ليس الكتابة بل القرار: ما الذي يُقال، ولمن، ولماذا الآن.مبتدئ
- 2تعلم كتابة الإعلانكتابة الإعلان هي كتابة نص يطلب من القارئ فعلا واحدا محددا: الشراء أو التسجيل أو التواصل أو التنزيل. وجودته لا يحسمها الذوق، بل يحسمها هل فعل الناس ذلك الشيء أم لا.مبتدئ
- 3تعلم كتابة مقال للمدونةكتابة مقال المدونة ثلاثة قرارات وتنفيذ واحد: أي سؤال، ومن أي زاوية، ولمن. التنفيذ يأخذ نصف يوم والقرارات نصف ساعة، وذلك النصف ساعة هو ما يحدد إن كان أحد سيقرأ المقال أم لا.مبتدئ
- 4صناعة المحتوى لشبكات التواصلمن الأفضل أن تُستخرج مواد شبكات التواصل من مادة واحدة قوية بدل بنائها من الصفر لكل منصة. فالاختناق ليس في الإنتاج بل في امتلاك ما يستحق أن يُقال، وذلك الشيء يبقى واحدا وإن صار شكله أربعة.مبتدئ
- 5ما هو التقويم التحريريالتقويم التحريري قائمة قرارات متخذة سلفا، لكل منها تاريخ. وهو يحل مشكلة واحدة فقط: قرار «ماذا ننشر الآن» أغلى قرار في هذا العمل، وإن اتُّخذ تحت ضغط الوقت في كل مرة اتُّخذ بشكل سيئ في كل مرة.مبتدئ
- 6الكتابة بالذكاء الاصطناعي: سير عمل احترافيالكتابة بالذكاء الاصطناعي ليست موجها واحدا بل خمس محطات: الموجز والمسودة وتدقيق الوقائع وضبط النبرة والنشر. والفرق في العمل الاحترافي ليس كتابة موجه أفضل، بل أن يكون واضحا في كل محطة إن كان القرار للإنسان أم للنموذج.متوسط
- 7أنسنة نص الذكاء الاصطناعيأنسنة النص تعني تحريره للقارئ لا إخفاءه عن كاشف. وأربع حركات هي التي تغيره فعلا: كسر انتظام إيقاع الجمل، وحذف المقدمة التي تصلح لأي مقال، واستبدال الادعاء العام بشيء محدد، وإضافة ما لا يعرفه إلا الكاتب.متوسط
- 8التحرير والتدقيق اللغويالتحرير والتدقيق ليسا عملا واحدا ولا يجريان في قراءة واحدة: البنية أولا، ثم الجملة، ثم السطح أخيرا. وكلما اختل هذا الترتيب ذهب الوقت في صقل جملة ستحذفها المحطة التالية.مبتدئ
أكثر الدورات في هذا المجال تبدأ من القالب: كم كلمة في المقال، وكم سطرا في التعليق، وكم حرفا في العنوان. ومن ينهي دورة كهذه يصير قادرا على إنتاج خمس قطع في الأسبوع لا تفعل أي منها شيئا. فالقرار الحقيقي يُتخذ في مكان آخر، قبل وجود الجملة الأولى: ما الذي سيُقال، ولماذا ينبغي لأحد أن يتوقف ويقرأه.
هذا المسار يعلّم صناعة المحتوى، ومسار السيو يعلّم إيصاله إلى الأنظار. والحد بينهما هو ما يخطئ فيه كثيرون. الكتابة للقارئ والكتابة لمحرك البحث ليستا نقيضين، لكنهما مهارتان منفصلتان: هنا تتعلم أن تكتب نصا يقرأه إنسان حتى نهايته، وهناك تتعلم أن تضع النص نفسه أمام من يبحث عنه. والترتيب ليس اعتباطيا، لأن صفحة لا يقرأها أحد لا تحتفظ بالترتيب الذي نالته.
يحسن ضبط توقع واحد من البداية. المحتوى أبطأ قناة تنجح فعلا. فهو إما يتراكم بهدوء ويبدأ بحمل نفسه بعد أشهر، وإما يحترق سريعا ولا يترك شيئا. ولا وجود لحالة ثالثة. إن كنت تحتاج عملاء هذا الأسبوع فالإعلان أداتك لا المحتوى. وإن كنت تفضل ألا تدفع مقابل كل عميل في العام المقبل فابدأ من هنا.
اسئلة متابعة حقيقية
ما الفرق بين صناعة المحتوى وكتابة الإعلان؟
كتابة الإعلان نص يطلب من القارئ فعلا واحدا محددا: الشراء أو التسجيل أو التواصل. أما صناعة المحتوى فسقفها أوسع، ومعظمها موجّه ليعلّم شيئا أو يحل مشكلة، والبيع إن جاء فيأتي لاحقا. ويستطيع شخص واحد إتقان الاثنين، وأكثر المحترفين كذلك، لكن كتابة دليل تقني وكتابة صفحة هبوط تمرينان مختلفان.
متى تبدأ صناعة المحتوى في الإثمار؟
يعتمد على الموضوع والمنافسة ومدة نشرك المنتظم، وأي رقم يعطيك إياه أحد فهو مختلق. والذي يمكن قوله أن الأثر تراكمي لا قفزي، وأول علامة عليه ليست بيعا بل أن يأتيك أحدهم مستعملا جملك أنت. فإن مرت أشهر من النشر المنتظم بلا أي علامة فالمشكلة عادة في اختيار الموضوع لا في عدد القطع.
هل تنجح الكتابة بالذكاء الاصطناعي؟
ينجح إن عرفت أي جزء من العمل تسلّمه له. فهو جيد في جمع وترتيب ما لديك أصلا، ورديء في تقرير ما يستحق أن يُقال، لأنه لا يعرف عملك ولا عميلك. والدرسان الأخيران في هذا المسار يتناولان هذا الأسلوب وحدوده بالضبط.
كُتب هذا المسار لمن يريد أن يكتب بنفسه. وإن لم يكن في فريقك كاتب وكان العمل يجب أن يبدأ الآن، انظر صفحة خدمات صناعة المحتوى