Öğrenme yolu

İçerik üretimi

İçerik üretimi yazmak değil, karar vermektir: ne söylemeye değer, kime ve hangi biçimde. Bu yol o kararla başlar, biçimlere sonra gelir; çünkü söyleyecek sözü olmayan bir biçim yalnızca hacimdir.

  • 8 ders
  • Ücretsiz, kayıt yok

Bir metin neyin üzerinde durur

Tepeden tabana. Her şerit, ancak altındaki şerit doğruysa bir anlam taşır.

Yayımlanan metin
  1. 1

    Yüzey

    Yazım, boşluk, noktalama, sayıların tutarlılığı. İlk değil, son geçiş.

  2. 2

    Cümle

    Kısa, açık, süssüz. Farsça en çok zararı burada görür.

  3. 3

    Yapı

    Fikirlerin sırası, başlıklar ve asıl cevabın metnin neresinde durduğu.

  4. 4

    Mesaj

    Beş değil, tek bir fikir. Beş fikir taşıyan bir metin hiçbirini iletmez.

  5. 5

    Okuyucu ve hedef

    Kimin için yazdığınız ve okuduktan sonra ne yapabilecekleri. Buradaki belirsiz bir cevap, üstündeki her şeridi süse çevirir.

Kurslar bir ve iki numaralı şeritleri satar, çünkü onlar çalışılabilir ve çabuk sonuç gösterir. Metinler ise dört ve beş numarada başarısız olur; hiçbir yüzey cilası bunu telafi etmez.

Yol, adım adım

Dersler her biri bir öncekinin üzerine kurulacak şekilde sıralandı. İstediğiniz yerden de başlayabilirsiniz.

  1. 1İçerik üretimi nedir ve nereden başlanırİçerik üretimi, belirli bir okuyucuyu belirli bir adım ileri taşıyan metin, görsel, ses ya da video üretmektir. Asıl işi yazmak değil, karar vermektir: ne söylenecek, kime ve neden şimdi.Başlangıç
  2. 2Metin yazarlığı öğrenmekMetin yazarlığı, okuyucudan tek ve belirli bir eylem isteyen metni yazmaktır: satın al, kaydol, iletişime geç, indir. İyi olup olmadığına beğeni değil, insanların o şeyi yapıp yapmadığı karar verir.Başlangıç
  3. 3Blog için makale yazmakBlog makalesi yazmak üç karar ve tek bir uygulamadır: hangi soru, hangi açıdan, kim için. Uygulama yarım gün, kararlar yarım saat sürer; okunup okunmayacağını belirleyen de o yarım saattir.Başlangıç
  4. 4Sosyal platformlar için içerikSosyal içerik, her platform için sıfırdan kurulmaktansa tek bir güçlü parçadan çekilse daha iyidir. Darboğaz üretim değil, söylemeye değer bir şeye sahip olmaktır; o şey biçimi dört olsa bile tek kalır.Başlangıç
  5. 5İçerik takvimi nedirİçerik takvimi, her birinin bir tarihi olan, önceden verilmiş kararların listesidir. Tek bir sorunu çözer ve yalnızca onu: "şimdi ne yayımlayalım" bu işin en pahalı kararıdır ve her seferinde zaman baskısı altında verilirse her seferinde kötü verilir.Başlangıç
  6. 6Yapay zeka ile yazmak: profesyonel iş akışıYapay zeka ile yazmak bir komut değil, beş duraktır: brif, taslak, olgu turu, ses turu ve yayın. Profesyonellerin farkı daha iyi bir komut yazmaları değil; her durakta kararın insana mı yoksa modele mi ait olduğunun belli olmasıdır.Orta
  7. 7Yapay zeka metnini insanileştirmekBir metni insanileştirmek, onu bir dedektörden gizlemek değil, okuyucu için düzenlemektir. Metni gerçekten değiştiren dört hamle var: cümlelerin ritmini kırmak, herhangi bir yazıya oturabilecek girişi kesmek, genel iddiayı belirli bir şeyle değiştirmek ve yalnızca yazarın bildiğini eklemek.Orta
  8. 8Düzenleme ve son okumaDüzenleme ve son okuma tek bir iş değildir ve tek okumada olmaz: önce yapı, sonra cümle, en son yüzey. Bu sıra her bozulduğunda, bir sonraki turun sileceği bir cümleyi cilalamaya zaman gider.Başlangıç
İçerik üretimi öğrenmek: sıralı ve ücretsiz bir yol

Bu alandaki kursların çoğu biçimden başlar: makale kaç kelime olmalı, açıklama kaç satır, başlık kaç karakter. Böyle bir kursu bitiren kişi sonra haftada beş parça üretebilir ve hiçbiri bir işe yaramaz. Asıl karar başka bir yerde, ilk cümle daha var olmadan verilir: ne söylenecek ve biri neden durup bunu okusun.

Bu yol içeriği üretmeyi öğretir; SEO yolu ise onu görünür kılmayı. İkisi arasındaki sınır, çok kişinin yanıldığı yerdir. Okuyucu için yazmak ile arama motoru için yazmak zıt şeyler değildir, ama iki ayrı beceridir: burada bir insanın sonuna kadar okuyacağı bir metni yazmayı öğrenirsiniz, orada aynı metni onu arayan birinin önüne koymayı. Sıra da tesadüfi değil, çünkü kimsenin okumadığı bir sayfa kazandığı sırayı elinde tutamaz.

Bir beklentiyi baştan yerine oturtmakta fayda var. İçerik, gerçekten işe yarayan en yavaş kanaldır. Ya sessizce birikir ve aylar sonra kendini taşımaya başlar, ya da hızla yanıp geriye bir şey bırakmaz. Üçüncü bir hali yoktur. Bu hafta müşteriye ihtiyacınız varsa aracınız reklamdır, içerik değil. Gelecek yıl her müşteri için para ödemek istemiyorsanız buradan başlayın.

Gerçek devam soruları

İçerik üretimi ile metin yazarlığı arasındaki fark nedir?

Metin yazarlığı, okuyucudan tek ve belirli bir eylem isteyen metindir: satın al, kaydol, iletişime geç. İçerik üretiminin tavanı daha geniştir ve çoğu bir şey öğretmeyi ya da bir sorunu çözmeyi amaçlar; satış gelirse sonra gelir. Bir kişi ikisini de yapabilir ve iyi çalışanların çoğu yapar, ama teknik bir rehber yazmakla bir açılış sayfası yazmak iki ayrı pratiktir.

İçerik üretimi ne zaman karşılığını vermeye başlar?

Konuya, rekabete ve ne süredir düzenli yayımladığınıza bağlıdır; birinin size verdiği her sayı uydurmadır. Söylenebilecek olan şu: etki basamaklı değil birikimlidir ve ilk işareti bir satış değil, birinin size sizin cümlelerinizle yaklaşmasıdır. Aylarca düzenli yayımlamaya rağmen hiçbir işaret yoksa sorun genelde parça sayısı değil, konu seçimidir.

Yapay zeka ile yazmak işe yarar mı?

İşin hangi parçasını devrettiğinizi biliyorsanız işe yarar. Zaten elinizde olanı toplamakta ve düzenlemekte iyidir; ne söylemeye değer olduğuna karar vermekte kötüdür, çünkü işinizi de müşterinizi de tanımaz. Bu yolun son iki dersi tam olarak bu iş akışını ve sınırlarını anlatıyor.

Bu yol, kendi yazmak isteyen biri için yazıldı. Ekibinizde bir yazar yoksa ve işin hemen başlaması gerekiyorsa, içerik üretimi hizmet sayfasına bakın