Sosyal platformlar için içerik

Sıfırdan kurmayın; tek bir parçayı yeniden biçimlendirin

Küçük ekipler genelde aynı yerde kaybeder: her platform için ayrı içerik üretirler. İlk hafta işler, üçüncüde kalite düşer, altıncıda her şey alıntılara ve hazır fotoğraflara döner.

Diğer yol yeniden kullanım: tam ve doğru tek bir parça üretir, sonra onu her yer için biçimlendirirsiniz. Bu, bir metni dört yere kopyalamakla aynı şey değildir. Biçimlendirmek, aynı sözün o platformun kendi formatında yeniden yazılması demektir; kopyalamak ise başka bir yer için yazılmış bir metnin işe yaramadığı bir yerde oturması.

Nedeni basit. Bu işin en zor kısmı yazmak değil, söyleyecek bir şeye sahip olmaktır: bir deneyim, kendi ölçtüğünüz bir sayı, yaptığınız bir hata. O şey dört kez söylenmekle tükenmez; ama haftada on iki kez yeni bir şey söylemeye kalkarsanız tükenir ve o zaman sahip olmadığınız bir şeyi söylemek zorunda kalırsınız.

Gerçek bir istisna var ve söylenmeli: platformun kendisinin ürün olduğu hesaplar. İşi kısa video üretmek olan biri en baştan o format için üretir ve yeniden kullanım onun için geriye adımdır. Bu ders, asıl yeri kendi sitesi olan ve sosyal medyayı oraya giden yol olarak gören bir işletme için yazıldı.

Hangi parçayı yeniden kullanmalı? Gerçek bir soruyu yanıtlayan ve ardından birinin bir sonraki soruyu sorduğu parçayı. Kimsenin hakkında bir şey sormadığı bir parçanın başka yerde de söyleyecek bir şeyi yoktur. Yenilik de kötü bir ölçüttür; altı ay önce yazılmış ve hala doğru olan bir parça mümkün olan en iyi kaynaktır.

Yerel biçim ne demek

Yerel biçim, bulunduğu yerde tamamlanan şeydir: onu anlamak için başka bir yere gitmeniz gerekmez. Yalnızca "bağlantı biyografide" diyen bir fragman yerel biçim değildir; bedelini okuyucunun ödediği bir vaattir.

Bunu ciddiye alın, çünkü kitleyi platformdan dışarı taşımanın her zaman bir bedeli vardır ve o bedelin bir şey satın alması gerekir. Bütün söz üç satıra sığıyorsa üç satırı yazın ve bağlantıyı gerçekten devam eden bir parça için saklayın. Tamamlanmış olan ve ardından "fiyat tablosuyla daha dolu sürümü burada" diyen bir gönderi dürüsttür; tıklama almak için bilerek eksik bırakılan bir gönderi bir kez işler.

Biçim seçimi için pratik bir kural: her gönderi okuyucudan tek ve belirli bir eylem istemeli ve o eylem o platformda mümkün olmalı. Kaydetmek, bir başkasına göndermek, bir soruyu yanıtlamak ya da bir sayfaya gitmek. Bu gönderiyi gören birinin ardından tam olarak ne olması gerektiğini söyleyemiyorsanız gönderi hazır değildir.

Ve bu derste bilerek bulunmayan bir şey: sayılar. Açıklama uzunluğu, yayın için en iyi saat, kaç etiket, görsel ölçüleri ve algoritma davranışı birkaç ayda bir değişir. Burada yazacağımız her sayı, siz okurken yanlış olmuş olabilir. O sayıların doğru kaynağı platformun kendi yardım sayfalarıdır; bu yazı da dahil hiçbir makale değil.

Instagramda her şeyi değiştiren pratik bir karar var: görselin üzerine oturan cümle, açıklamanın tamamından önemlidir; çünkü ilk ve kimi zaman tek okunan şeydir. O cümle başka bir şeyin başlığı olmak yerine kendi başına bir anlam taşımalıdır. Görselin üzerine "önemli ipuçları" gibi genel bir ifade koyduysanız okuyucuyu tam orada kaybettiniz.

İranda ağırlığı hangi platform taşıyor

Müşterilerle günlük çalışmada gördüğümüz şu: İranda ağırlık Instagram ve Telegram üzerindedir, diğer platformlar yan rol oynar. Bu bir gözlemdir, istatistik değil; İranda sosyal platform payını ölçmedik ve kendi ölçmediğimiz bir sayıyı buraya yazmayız.

Ama yapısal olan ve değişmeyen söylenmeye değer. Telegramda kanal vardır, uzun metni kesmeden gösterir, dosyayı saklar ve kendi içinde arama sunar; bu yüzden kılavuzlara, fiyat listelerine, dosyalara ve sonradan yeniden bulunması gereken her şeye uyar. Instagram görseldir ve ilk okunan şey açıklama değil görseldir; yalnızca metinde var olan bir söz orada yarı yarıya okunmadan kalır. LinkedIn profesyonel bir tona ve iş yapan bir kitleye sahiptir ve müşterisi başka bir işletme olan bir şirket için emeğe değer.

Seçim için pratik bir not: hangi platform daha büyük diye sormak yerine, müşterinizin nerede soru sorduğunu sorun. Instagramda üretirken bütün gerçek sorularının doğrudan mesajlara ve Telegrama geldiği pek çok ekip gördük; o soruları yanıtlamak da üretilebilecek en iyi içeriktir, çünkü birinin onu istediğini zaten bilirsiniz.

Ve bir uyarı: İranda erişim ve kısıtlar değişir ve platform bileşimini yerinden oynatır. Her şeyi tek bir platforma kurmak bu yüzden risktir ve asıl parça bu yüzden kendi sitenizde kalır.

Aynı seçimde yaygın bir hata var: kitlenizin olmadığı bir yerde, yalnızca orada da bulunmak için hesap açmak. Her ek platform, beslenmesi gereken bir içerik kuyruğu daha demektir ve üç aydır gönderisi olmayan bir hesap, hiç olmamaktan kötüdür; çünkü onu bulan kişiye işin durduğunu söyler.

Tek ses, birkaç biçim

Yeniden kullanım tek bir yerde kırılır: her platform kendi sesini bulduğunda. Site resmi konuşur, Instagram şakacılaşır, Telegram kurur ve LinkedIn şirkette kimsenin ağzına almadığı kelimeleri kullanır. Sizi iki yerde takip eden biri için bu üç ayrı marka demektir.

Basit sınama şu: bir Instagram açıklamasıyla sitenizden bir paragrafı yan yana koyun ve ekip dışından birine bunları bir kişinin mi iki kişinin mi yazdığını sorun. Yanıt iki ise sorun biçim değil, sestir.

İşe yarayan şey, şunları yazdığınız tek sayfalık bir nottur: okuyucuya resmi mi yoksa samimi mi hitap ediyoruz, hangi kelimeleri asla kullanmıyoruz ve zor bir soru karşısında tonumuz ne. O not daha sonra aşağıdaki tarifin girdisi olur; onsuz her dil modeli kendi varsayılan sesini uygular ve o ses genelde bir broşürün sesidir.

Biçim ise serbesttir ve öyle olmalıdır. Tek bir söz Telegramda yedi satırlık bir metin, Instagramda altı kelimelik bir görsel ve LinkedInde bir projeden kısa bir hikaye olabilir. Bunlar tek bir cümlenin üç çevirisidir, üç kişilik değil.

Platformun size vermediği şey

Platform kitle getirir ve size üç şeyi vermez: o kitlenin mülkiyetini, aranabilir bir arşivi ve gönderinizin kime gösterileceğinin denetimini. Üçü de onun elinde kalır ve yarın değişebilir.

Pratik sonucu sosyal medyayı bırakmak değil. Asıl parçayı başka bir yerde tutmaktır. Tam makale kendi sitenizde yaşar, gönderiler ona işaret eder ve bir platform yarın yok olsa kurduğunuz şey yerinde durur. İki durum arasındaki fark, bir hesap kaybedildiği gün belli olur ve o gün telafi için geçtir.

Daha az düşünülen bir şey daha var: bir sayfa bağlantısını bir mesajlaşma uygulamasında gönderdiğinizde karşı tarafın gördüğü önizleme uygulamadan değil, sayfanın kendisinden gelir. Bağlantının yanındaki başlık, açıklama ve görsel, tam olarak sayfanın paylaşım etiketlerinde yazdığı şeydir. Yani sosyal içeriğin bittiğini sandığınız yerde yazılması gereken bir metin daha vardır ve çoğu site onu unutur.

Burada hiçbir maliyeti olmayan bir alışkanlık var: herhangi bir gönderiyi yayımlamadan önce, o sözün tam sürümünün nerede yaşadığını bilin. Yanıtınız "hiçbir yerde" ise ya söz, gönderinin yettiği kadar küçüktür ya da henüz yazmadığınız bir parça vardır ve bu gönderi onun yerini tutmaktadır.