Blog için makale yazmak

Konu nereden gelir ve açı ne demek

Açı, bir konu hakkında sizin bildiğiniz ve sonuçların ilk sayfasının söylemediği şeydir. Fikir ise başka: fikir, okuyucunun yazdığı sorudur. Okunan bir makalede ikisi de vardır ve çoğu makalede yalnızca birincisi vardır.

Fikir kıt değildir. Müşteri mesajları, telefonda haftada üç kez tekrarlanan soru, geçen hafta birine anlattığınız şey; hepsi birer fikirdir. Bu yolun ilk dersinde onları toplamak için bir yöntem var ve burada tekrarlanmıyor.

Açı daha zordur, çünkü aramadan değil deneyimden gelir. Editörü açmadan önce şu cümleyi tamamlayın: "bu soru hakkında benim bildiğim ve ilk on sonucun söylemediği şey şu ki ...". Cümle tamamlanmıyorsa makaleyi yazmayın. Var olan bir metnin dokuzuncu sürümü, ne kadar temiz yazılırsa yazılsın, ondan önceki sekizi görmüş birine hiçbir şey vermez.

Açı bulmanın basit bir yolu da var. Aynı sorunun ilk üç dört sonucunu okuyun ve hepsinin sustuğu yeri arayın. Orası genelde üç şeyden biridir: gerçek maliyet, çıkagelen başarısızlık ya da tavsiyenin işlemez olduğu koşul. Açınız oradadır; çünkü işi yapmamış biri onun hakkında yazamaz.

Açı için basit bir sınama da var: onu, işinizi bilmeyen birine söyleyin. "E, tabii ki" derse açınız yok. "Yani" ya da "neden" diye sorarsa vardır.

Yanıtı sona değil başa koyun

Google'dan gelen okuyucunun tek bir sorusu ve hiç sabrı vardır. Bu yüzden makalenin ilk iki cümlesi o sorunun yanıtıdır: konuya giriş değil, konunun neden önemli olduğunun açıklaması da değil.

Bu, kısa yazmakla aynı şey değil. Önce yanıt gelir, sonra makale hakkını verir: bu yanıt neden doğrudur, nerede değişir, nerede hiç işlemez. Yanıtını alıp kalan bir okuyucu, altıncı paragrafa kadar aramak zorunda kalandan değerlidir ve onların yarısı zaten öncesinde gitmiştir.

Yaygın Farsça alışkanlık tersidir. İlk paragraf ısınır, ikincisi konunun ne kadar önemli olduğunu söyler ve yanıt sayfanın ortasına oturur. Bu alışkanlık resmi metinden bloga geçti ve blogda pahalıya mal olur, çünkü orada kimse sonuna kadar okumak zorunda değildir.

Yanıttan sonra işe yarayan sıra: derinlik, yani neden ve nasıl; sonra istisna, yani bunun doğru olmadığı yer; sonra okuyucunun bir sonraki adımı. Ve makaleyi, üstündeki cümleleri tekrarlayan bir özet bölümüyle bitiriyorsanız o bölümü silin. Oraya kadar okuyan birinin özete ihtiyacı yoktur.

Kısa bir örnek. Bir web sitesinin maliyetini anlatan makale şöyle başlayabilir: "Bir web sitesine sahip olmak her isletme için gereklidir ve her zaman gündeme gelen sorulardan biri de tasarım maliyetidir." Ya da şöyle: "Basit bir kurumsal site ile bir çevrimiçi mağaza aynı maliyette değildir ve bu farkın çoğu sayfa sayısından gelmez; faturada adı hiç geçmeyen işlerden gelir." İkinci cümle eksik olabilir ama okuyucu onu okuduktan sonra ne alacağını bilir. Birincisi ise yalnızca bir sorusu olduğunu doğruladı, bunu zaten biliyordu.

Taslaktan önce planı yazın

Plan, başlıkların listesi ve her başlığın altında o bölümün hangi soruyu yanıtladığını söyleyen tek bir cümledir. Hepsi bu. Bir başlığın altındaki o cümle yazılamıyorsa bölüm henüz yoktur ve taslakta da doğru çıkmaz; birkaç paragraf genellemeye dönüşür.

Planın, yazarken görünmeyen iki işi vardır. Birincisi tekrarı önler: iki bölümün aynı soruyu yanıtladığını gördüğünüzde birini bin kelime sonra değil, hemen orada silersiniz. İkincisi sırayı değiştirilebilir tutar; çünkü iki satırı taşımak, yazılmış iki paragrafı taşımaktan kolaydır ve bir bölüme dört saat harcamış bir yazar, silmesi gerektiğini bilse bile silmez.

Taslak plandan sonra gelir ve kötü olması beklenir. Hızlı yazın ve cümleleri yargılamayın. Yavaşlayan yazının neredeyse her zaman tek bir nedeni vardır: aynı anda hem yazıyor hem düzeltiyorsunuzdur. Bu iki iş birlikte yapılmaz ve onları ayırmak bu işteki en büyük zaman tasarrufudur.

Pratik bir kural: bir bölümün ortasında takılıyorsanız sorun muhtemelen cümle değil, plandır. Geri dönün ve o bölümün hangi soruyu yanıtlaması gerektiğine bakın. Genelde ya sorunun net olmadığı ya da yanıtın sizde olmadığı ortaya çıkar.

Bölüm başlıkları nasıl seçilir

Bölüm başlığı iki kişi için yazılır: makaleyi kendisine yarayıp yaramadığını görmek için tarayan kişi ve arama sonuçlarından doğrudan sayfanın ortasına inen kişi. İkisinin de "giriş" ve "son söz" ile işi yoktur.

Pratik kural basit: başlık, okuyucunun yazdığı iş ya da sorudur. "Bir çevrimiçi mağaza kurmak kaça mal olur" bir başlıktır; "maliyetlere bir bakış" bir etikettir. Soyut bir isim, okuyucuya altında ne bulacağını söylemez ve tarayan kişi bu yüzden üzerinden geçer.

Daha az söylenen bir şey: başlıkların dilbilgisel biçimini değiştirin. Altısı da "nasıl" ile başlıyorsa makalenin özeti bir yazılım kılavuzuna benzer. Biri soru, biri iş, biri düz cümle olsun.

Ve modern şablonlarda ağırlığı olan bir nokta: başlıklar yalnızca başlık değildir. Birçok site aynı h2 öğelerinden bir atlama dizini, bağlantı çıpaları ve kimi zaman bir şekil üretir ve hepsi tam olarak sizin yazdığınız kelimeleri gösterir. Hiçbir şey söylemeyen bir başlık, o yerlerin hepsinde de hiçbir şey söylemez.

Başlık sayısını da şablon değil soru belirler. Bir sayıya ulaşmak için başlık eklediyseniz o bölümler genelde bir öncekinin söylediğini söyler ve sayfayı tarayan kişi tam da bu tekrarı görür.

Bir yazı ne zaman biter

Bir yazı, soruyu yanıtladığında ve o yanıtın doğurduğu bir sonraki soruyu da yanıtladığında biter. Bin kelimeye ulaştığında değil.

Kelime sayısı kötü bir ölçüdür, çünkü doğru uzunluğu yazar değil soru belirler. Google'ın içerik için yayımladığı öz değerlendirme soruları da tümüyle okuyucuyla ilgilidir ve hiçbiri uzunlukla ilgili değildir. Yani bir sayıya ulaşmak için yazıyı uzatıyorsanız, tam da onu yazma nedeninizi bozuyorsunuz.

Düzeltme geçişinin üç işi vardır ve üçü aynı anda yapılmaz. Birincisi kısaltma: yeni bir şey söylemeyen her cümle gider ve ikinci geçiş neredeyse her zaman kısaltma geçişidir. İkincisi doğrulama: her sayı, her isim ve her iddia kendi gördüğünüz bir şeye bağlanmalıdır. Üçüncüsü bağlantılar: hepsini açın. Var olmayan bir sayfaya giden bağlantı, dikkatsizliğin en kötüsüdür; çünkü okuyucunun kendi gözüyle gördüğü tek hatadır.

Yaygın bir tuzak da var: metni yazıldığı editörde okumak. Sitenin gerçek genişliğinde ve telefonda okuyun. Yedi satırlık bir paragraf ekranda katlanılır, telefonda bir duvardır.

İki alışkanlık her teknikten çok işe yarar. Birincisi, metni yüksek sesle okuyun; nefesinizin yetmediği yerde cümle uzundur. İkincisi, vaktiniz varsa makaleyi bir gece bekletin. Dün gece kusursuz olan metnin sabah genelde iki fazla paragrafı olur.

Ve ilki kadar önemli olan ters sınır: soru derinlik istiyorsa ve siz dört yüz kelime yazdıysanız yazı bitmemiştir. Yalnızca kısadır.

Bu ders nerede biter, SEO nerede başlar

Buraya kadar makalenin kendisinden konuştuk. O makalenin görünmesi ise ayrı bir iş ve kendi yolu var. Arama amacı, bu soruya hangi sayfa biçiminin yanıt verdiğine ve makalenin doğru biçim olup olmadığına karar verir. İçerik SEO güvenilirlik ve konu kapsamıyla, sayfa içi SEO ise başlık, bağlantılar ve sayfanın yapısıyla ilgilidir.

Sıra da önemli ve genelde tersten yapılıyor. Önce makalenin ne söylediğine ve kimin için olduğuna karar verin, sonra o üçüne geçin. Baştan bir anahtar kelimenin etrafına kurulmuş bir makalenin söyleyecek sözü genelde yoktur ve okuyucu bunu Google'dan önce anlar.

Ve daha az söylenen bir sınır: bazı sorular makale istemez. Bir sorunun dürüst yanıtı iki cümleyse, o soru için bin kelimelik bir makale ne kadar iyi yazılırsa yazılsın kötü bir sayfadır. Onun yeri sık sorulan sorular sayfasındaki kısa bir yanıt ya da daha büyük bir makalenin bir bölümüdür.