تعلم كتابة مقال للمدونة

من أين نأتي بالموضوع، وما معنى الزاوية

الزاوية هي ما تعرفه أنت عن الموضوع ولا تقوله الصفحة الأولى من النتائج. أما الفكرة فشيء آخر: الفكرة هي السؤال الذي يكتبه القارئ. والمقال الذي يُقرأ يملك الاثنين معا، ومعظم المقالات لا تملك سوى الأولى.

الأفكار ليست نادرة. رسائل العملاء، والسؤال الذي يتكرر على الهاتف ثلاث مرات في الأسبوع، وما شرحته لأحدهم الأسبوع الماضي، كلها أفكار. والدرس الأول من هذا المسار فيه طريقة لجمعها ولا نكررها هنا.

أما الزاوية فأصعب، لأنها تأتي من التجربة لا من البحث. قبل أن تفتح المحرر أكمل هذه الجملة: «ما أعرفه عن هذا السؤال ولا تقوله النتائج العشر الأولى هو أن ...». فإن لم تكتمل الجملة فلا تكتب المقال. فالنسخة التاسعة من نص موجود، مهما كُتبت بنظافة، لا تحمل شيئا لمن رأى الثماني قبلها.

وثمة طريق بسيط لإيجاد الزاوية. اقرأ ثلاث أو أربع نتائج أولى للسؤال نفسه وابحث عن الموضع الذي تصمت فيه كلها. وذلك الموضع عادة أحد ثلاثة: الكلفة الحقيقية، أو الإخفاق الذي يقع، أو الشرط الذي تتوقف عنده النصيحة عن العمل. هناك زاويتك، لأن من لم يمارس العمل لا يستطيع الكتابة عنه.

وثمة اختبار بسيط للزاوية أيضا: قلها لمن لا يعرف مجال عملك. فإن قال «حسنا، هذا بديهي» فلا زاوية لديك. وإن سأل «كيف» أو «لماذا» فلديك زاوية.

ضع الجواب أولا لا آخرا

القارئ القادم من جوجل لديه سؤال واحد ولا صبر لديه. فليكن أول سطرين في المقال جوابا عن ذلك السؤال؛ لا تقديما للموضوع ولا شرحا لأهميته.

وهذا غير الكتابة القصيرة. يأتي الجواب أولا ثم يؤدي المقال حقه: لماذا هذا الجواب صحيح، وأين يختلف، وأين لا يصلح أصلا. والقارئ الذي أخذ جوابه وبقي أثمن من قارئ اضطر إلى البحث حتى الفقرة السادسة، ونصفهم يغادر قبلها.

والعادة الفارسية الشائعة معكوسة. الفقرة الأولى تُحمّي، والثانية تقول كم الموضوع مهم، والجواب يجلس في منتصف الصفحة. انتقلت هذه العادة من النص الرسمي إلى المدونة، وهي في المدونة باهظة، لأن أحدا هناك غير ملزم بالقراءة حتى النهاية.

والترتيب الناجح بعد الجواب: العمق، أي لماذا وكيف؛ ثم الاستثناء، أي أين لا يصح هذا الكلام؛ ثم الخطوة التالية للقارئ. وإن كنت تنهي المقال بقسم خلاصة يعيد الجمل التي فوقه فاحذف ذلك القسم. فمن قرأ إلى هناك لا يحتاج خلاصة.

مثال قصير. مقال عن تكلفة تصميم موقع يمكن أن يبدأ هكذا: «امتلاك موقع ضروري لكل عمل تجاري، ومن الأسئلة التي تُطرح دائما تكلفة التصميم.» أو هكذا: «تكلفة موقع شركة بسيط ومتجر إلكتروني ليست واحدة، ومعظم الفارق لا يأتي من عدد الصفحات؛ بل من أعمال لا يُذكر لها اسم في الفاتورة.» قد لا تكون الجملة الثانية كاملة، لكن القارئ بعد قراءتها يعرف ماذا سيأخذ. أما الأولى فأكدت فقط أن لديه سؤالا، وهو يعرف ذلك سلفا.

اكتب المخطط قبل المسودة

المخطط هو قائمة العناوين مع جملة واحدة تحت كل عنوان تقول عن أي سؤال يجيب ذلك القسم. هذا كل شيء. فإن لم تُكتب تلك الجملة تحت عنوان فالقسم غير موجود بعد، ولن يخرج صحيحا في المسودة أيضا؛ بل يصير بضع فقرات من العموميات.

وللمخطط عملان لا يُريان أثناء الكتابة. أولهما أنه يمنع التكرار: فحين ترى قسمين يجيبان عن السؤال نفسه تحذف أحدهما في الحال، لا بعد ألف كلمة. وثانيهما أنه يبقي الترتيب قابلا للتغيير، لأن نقل سطرين أسهل من نقل فقرتين مكتوبتين، والكاتب الذي أنفق أربع ساعات على قسم لن يحذفه ولو علم أنه ينبغي.

وتأتي المسودة بعد المخطط ومن المفترض أن تكون رديئة. اكتب بسرعة ولا تحاكم الجمل. فالكتابة التي تتباطأ لها سبب واحد غالبا: أنك تكتب وتحرر في الوقت نفسه. وهذان عملان لا يجتمعان، وفصلهما أكبر توفير للوقت في هذه الحرفة.

وقاعدة عملية واحدة: إن علقت في وسط قسم فالمشكلة غالبا ليست في الجملة بل في المخطط. عد وانظر عن أي سؤال كان يفترض بذلك القسم أن يجيب. وغالبا يتبين أن السؤال لم يكن واضحا أو أن الجواب ليس لديك.

كيف نختار عناوين الأقسام

عنوان القسم يُكتب لشخصين: من يمسح المقال بعينه ليرى هل ينفعه، ومن يهبط في وسط الصفحة قادما من نتائج البحث مباشرة. وكلاهما لا شأن له بـ«مقدمة» و«كلمة أخيرة».

والقاعدة العملية بسيطة: العنوان هو المهمة أو السؤال الذي يكتبه القارئ. «كم تكلفة تصميم متجر إلكتروني» عنوان؛ و«نظرة على التكاليف» لافتة. والاسم المجرد لا يقول للقارئ ماذا سيجد تحته، ولهذا يمر عليه الماسح دون توقف.

وما يُقال أقل: نوّع الشكل النحوي للعناوين. فإن بدأت الستة كلها بـ«كيف» صار فهرس المقال أشبه بدليل برنامج. فليكن أحدها سؤالا، وآخر مهمة، وثالث جملة خبرية.

ونقطة لها وزن في القوالب الحديثة: العناوين ليست عناوين فحسب. فكثير من المواقع تبني من عناصر h2 نفسها فهرسا قافزا وروابط مرساة وأحيانا شكلا بيانيا، وكلها تعرض بالضبط الكلمات التي كتبتها. والعنوان الذي لا يقول شيئا لا يقول شيئا في تلك المواضع كلها أيضا.

وعدد العناوين يحدده السؤال أيضا لا القالب. فإن أضفت عناوين لتبلغ رقما فتلك الأقسام تقول عادة ما قاله القسم السابق، والذي يمسح الصفحة بعينه يرى ذلك التكرار بالضبط.

متى ينتهي المقال

ينتهي المقال حين يجيب عن السؤال ويجيب أيضا عن السؤال التالي الذي يولّده ذلك الجواب. لا حين يبلغ ألف كلمة.

وعدد الكلمات معيار رديء لأن الطول الصحيح يحدده السؤال لا الكاتب. وأسئلة التقييم الذاتي التي تنشرها جوجل للمحتوى كلها عن القارئ وليس فيها شيء عن الطول. فإن كنت تمطّ المقال ليبلغ رقما فأنت تفسد الشيء نفسه الذي كتبته من أجله.

ولمراجعة التحرير ثلاث مهام لا تُؤدى معا. الأولى الحذف: تذهب كل جملة لا تقول جديدا، والمراجعة الثانية هي غالبا مراجعة التقصير. والثانية التحقق: كل رقم وكل اسم وكل ادعاء يجب أن يتصل بشيء رأيته بنفسك. والثالثة الروابط: افتح كل رابط. فالرابط إلى صفحة غير موجودة أسوأ أنواع الإهمال، لأنه الخطأ الوحيد الذي يراه القارئ بعينه.

وثمة فخ شائع أيضا: قراءة النص في المحرر نفسه الذي كُتب فيه. اقرأه بعرض الموقع الحقيقي وعلى الهاتف. فالفقرة من سبعة أسطر محتملة على الشاشة وجدار على الهاتف.

وعادتان تنفعان أكثر من أي تقنية. الأولى أن تقرأ النص بصوت عال؛ فحيث ينقطع نفسك تكون الجملة طويلة. والثانية أن تترك المقال ليلة إن كان لديك وقت. فالنص الذي كان ممتازا ليلة أمس فيه صباحا فقرتان زائدتان عادة.

والحد المعاكس، وهو بأهمية الأول: إن كان السؤال يحتاج عمقا وكتبت أربعمئة كلمة فالمقال لم ينته. هو قصير فقط.

إلى أين يصل هذا الدرس ومن أين يبدأ السيو

تحدثنا حتى الآن عن المقال نفسه. أما أن يُرى ذلك المقال فعمل آخر له مساره الخاص. هدف البحث يحدد أي شكل من الصفحات يجيب عن هذا السؤال أصلا، وهل المقال هو الشكل الصحيح. وسيو المحتوى عن الموثوقية وتغطية الموضوع، والسيو الداخلي عن العنوان والروابط وبنية الصفحة.

والترتيب مهم أيضا، وغالبا ما يُنفَّذ معكوسا. قرر أولا ماذا يقول المقال ولمن، ثم انتقل إلى تلك الثلاثة. فالمقال المبني حول كلمة مفتاحية من البداية لا يملك عادة ما يقوله، والقارئ يدرك ذلك قبل جوجل.

وحد يُقال أقل: بعض الأسئلة لا تريد مقالا أصلا. فإن كان الجواب الصادق عن سؤال جملتين، فمقال من ألف كلمة عنه صفحة رديئة مهما أُحسنت كتابته. مكانه جواب قصير في صفحة الأسئلة الشائعة، أو قسم داخل مقال أكبر.