İçerik takvimi nedir

İçerik takvimi tam olarak neyi çözer

İçerik takvimi, neyin, kimin için ve ne zaman yayımlanacağını söyleyen bir tablodur. Bu adla satılan şeyden daha sadedir ve tek bir işi vardır: kararı yayın anından alıp, meşgul olmadığınız bir ana taşır.

Bu taşıma önemlidir. Perşembe saat beşte "bugün ne koyalım" diye soran biri hep tek bir yanıta varır: en hızlı üretilebilecek olana. Aynı kararı iki hafta önce, acele etmeden veren biri ise başka bir soru sormuştur: "müşterilerin hangi sorusunun hala yanıtı yok". İki yanıt tümüyle farklıdır ve fark yazarın yeteneğinden değil, kararın ne zaman verildiğinden gelir.

İşleyen bir takvimde çoğu takvimde bulunmayan iki sütun vardır. Birincisi, bu parçanın hangi soruyu yanıtladığı; ikincisi, hangi ana sayfaya bağlandığı. Birincisi olmadan takvim bir başlık listesidir ve başlık henüz içerik değildir. İkincisi olmadan her parça bir adaya dönüşür.

Araç gerçekten önemli değil. Bir elektronik tablo yeter ve daha karmaşık bir şey önermiyoruz; bakımı, kazandırdığından çok vakit alan bir araç, takvimin kendisinden pahalıya gelir.

Sabit ritim neden patlamayı geçer

Yaygın örüntü şu: coşkulu bir ay, iki haftada on parça, sonra üç ay sessizlik. Diğer örüntü, bir yıl süren haftada bir. İkincisi öne geçer ve genelde söylenen nedenden dolayı değil.

Bir algoritmanın yayın sıklığını ödüllendirdiğini iddia etmiyoruz; böyle bir şeyi ölçmedik ve bunun için size sayı veren biri onu uydurmuştur. Pratik neden başka üç şey. Birincisi kalite: patlamada beşten ona kadarki parçalar düzeltilmeden çıkar, çünkü düzeltme vaktini patlamanın kendisi yemiştir. İkincisi alışkanlık: haftada bir yapılan iş ekibe yerleşir, bir ay yapılan iş asla yerleşmez. Üçüncüsü birikim: içeriğin değeri üst üste yığılmaktan gelir ve yığılmak yoğunluk değil zaman ister.

Daha az konuşulan gizli bir yan etki de var. Patlama arkasında hep yarım bir kuyruk bırakır: bitmemiş dört taslak. O kuyruk sonra da yayımlanmaz, ama ekibe uzun süre bir borç duygusu verir ve bir sonraki turun başlamasını geciktiren de o duygudur.

Bir istisnası var ve inkar etmek anlamsız olur: bir ürünü piyasaya sürmek ya da bir etkinlik yapmak doğası gereği odak ve patlama ister. Bu bölüm temel durumdan söz ediyor, bir şeyi tanıttığınız günden değil.

Tek kişilik bir ekip için ayda kaç tane

Bizim vereceğimiz bir sayı sizin işiniz için yanlış olur, ama o sayıya varma yöntemi yanlış değil. En iyi haftanızda değil, en kötü haftanızda da tutturabileceğiniz bir sayı seçin. En kötü hafta, bir müşterinin acil bir sorunu olduğu ve gününüzün yarısının gittiği haftadır.

İlk tahmininizi ikiye bölün. Gördüğümüz neredeyse her ekip ilk kapasitesini olduğundan fazla tahmin etti ve maliyet de bakışımsız: kendinize söz verdiğinizden az yayımlamak pek zarar vermez, ama üç yoğun haftadan sonra durmak hem ekibi yorar hem de son parçası üç ay önce tarihli bir sayfa bırakır.

Sonra iki ay ölçün. Görüntülenmeyi değil, daha basit bir şeyi: söz verdiklerinizin kaçı gerçekten çıktı. Hepsi çıktıysa sayıyı biraz yükseltebilirsiniz. Çıkmadıysa sayıyı düşürün ve ekibin yetersizliği hakkında bir sonuç çıkarmayın; ilk tahmin yalnızca iyimserdi.

Küçük ekiplerde gerçek fark yaratan bir şey: yazmayı takvimde zamanlamayın, ona sabit bir haftalık aralık ayırın. Belirli bir saati olmayan iş, yoğun bir haftada ilk düşen şeydir ve ritmi kıran da budur, motivasyon eksikliği değil.

Konuları bir sütun etrafında dizin

Konuları rastgele olan bir takvim rastgele içerik üretir. Ona bir düzen vermenin basit bir yolu var: ana ve eksiksiz tek bir sayfa seçin, sonra her biri aynı konunun bir alt sorusunu yanıtlayan ve o sayfaya bağlanan birkaç küçük parça.

Faydası iki yönlü. Okuyucu için her parça bir giriştir ve sonrasında nereye gideceğini bilir. Sizin için takvim ucu açık bir liste olmaktan çıkar: gelecek ay ne yazalım diye sorduğunuzda yanıt sütunun kendisinden gelir ve sıfırdan düşünmeniz gerekmez.

Burada önemli bir kural var ve çiğnenmesi işi bozar: iki parça aynı soruyu yanıtlamamalı. Takvimdeki iki satır gerçekte tek bir soru taşıyorsa, o ikisi arama sonuçlarında birbiriyle yarışır ve genelde hiçbiri diğerinin yerini almaz. Çözüm, birini üç ay sonra değil, tam orada takvimde silmektir. Anahtar kelime yamyamlığı yazısı bunu ayrıntısıyla açıyor.

Sütunların ne olacağını seçmek takvim işi değil SEO işidir: anahtar kelime araştırması insanların gerçekte ne aradığını, içerik SEO ise bir konunun nasıl eksiksiz kapsandığını söyler. Takvim yalnızca o kararı zamana yayar.

Takvimin çözmediği şey

Takvim bir konumlandırma sorununu çözmez, yalnızca onu zamanlar. Kimin için yazdığınızı ve neyle tanınmak istediğinizi bilmiyorsanız, takvim aynı kafa karışıklığını düzenli ve zamanında yayımlar. Çıktı iyileşmez; yalnızca bir tarih alır.

İşareti açık: tarih ve başlık sütunu dolu, "hangi soruyu yanıtlıyor" sütunu boş olan bir takvim. O tablo bitmiştir ve o proje henüz başlamamıştır.

Doğru sıra şu: önce bu içeriğin kimin için olduğunu ve neyle tanınmak istediğinizi söyleyen tek bir cümle yazın, sonra o cümleden birkaç konu sütunu çıkarın, sonra takvimi onlardan doldurun. O cümleden önce kurulan bir takvim yalnızca işleri sıraya koyar, doğru işi değil.