متا دیسکریپشن: گوگل در ۷۳ درصد موارد خودش می نویسد

چه چیزی را دقیقا اندازه گرفتیم

۸۵ جستجوی فارسی را که قبلا برای کارهای دیگر گرفته بودیم برداشتیم. برای هر نتیجه ارگانیک، گوگل یک قطعه متن زیر عنوان نشان می دهد؛ همان چیزی که کاربر واقعا می خواند. آن متن را از دیتای سرپ برداشتیم، بعد در ۱۹ اوت ۲۰۲۶ خود صفحه را با کروم بی نمایشگر باز کردیم و تگ meta name="description" اش را بیرون کشیدیم. ۴۹۸ صفحه از ۴۱۳ دامنه پاسخ ۲۰۰ دادند و ۴۵۱ تای آنها هر دو طرف مقایسه را داشتند.

مقایسه را سخت گیرانه انجام دادیم. اگر ۷۰ کاراکتر اول اسنیپت عینا داخل متا دیسکریپشن صفحه پیدا می شد، «همان است». اگر عین نبود ولی سه چهارم کلمه ها مشترک بود، «تقریبا همان است». هر چیز دیگری یعنی گوگل خودش نوشته. تاریخ روزنامه ای که گوگل گاهی جلوی اسنیپت می چسباند را قبل از مقایسه حذف کردیم، وگرنه نتیجه مصنوعی بدتر می شد.

طول اسنیپتی که گوگل نمایش داد میانه ۱۶۰ کاراکتر بود و بیشترین موردش ۱۷۰. یعنی توصیه «۱۵۵ کاراکتر بنویس» به عنوان یک محدودیت نمایشی درست است. فقط ربطی به اینکه متن شما انتخاب بشود یا نه ندارد.

خود گوگل چه می گوید

مستند رسمی اسنیپت در سرچ سنترال یک جمله دارد که تمام این ماجرا را توضیح می دهد: گوگل در درجه اول از محتوای خود صفحه استفاده می کند تا اسنیپت مناسب را تعیین کند، و «ممکن است» از متا دیسکریپشن هم استفاده کند، آن هم وقتی که متا دیسکریپشن صفحه را بهتر از بقیه بخش های محتوا توصیف کند.

این «ممکن است» را کسی جدی نمی گیرد. عدد ما می گوید در فارسی، سه بار از هر چهار بار، جواب گوگل به آن شرط منفی است.

پس چرا هنوز باید بنویسیدش

چون آن ۲۷ درصد تصادفی توزیع نشده. وقتی کسی اسم برند شما را جستجو می کند، صفحه اصلی شما هیچ پاراگرافی ندارد که جواب دقیق آن جستجو باشد؛ در آن حالت متا دیسکریپشن تنها متن آماده ای است که گوگل دارد. جستجوی برندی، جستجوی نام محصول و صفحه هایی که محتوای متنی کمی دارند مثل صفحه تماس و صفحه دسته بندی، جایی هستند که نوشته شما واقعا روی صفحه نتایج می نشیند.

موضع ما این است: متا دیسکریپشن را برای کسی بنویسید که اسم شما را می داند و دارد دنبالتان می گردد، نه برای کسی که هنوز نمی داند شما وجود دارید. برای نفر دوم، چیزی که تعیین کننده است متن خود صفحه است، چون گوگل از همان می سازد.

۴۶ صفحه اصلا نداشتند، و یکی ۱۳ هزار کاراکتر داشت

۴۵۲ صفحه از ۴۹۸ صفحه متا دیسکریپشن داشتند و ۴۶ تا هیچ. از آن ۴۶ تا، ۱۵ صفحه og:description داشتند ولی meta description نه؛ یعنی متن برای تلگرام و لینکدین آماده بود و برای گوگل نه. این معمولا نتیجه یک قالب است که فیلد سئو را پر نمی کند، نه یک تصمیم.

توزیع طول هم خواندنی است. میانه ۱۴۶ کاراکتر، صدک ۹۰ روی ۱۸۶، کمترین ۲۶ کاراکتر. ۸۳ صفحه یعنی ۱۸ درصد از آنهایی که متا دیسکریپشن دارند، از ۱۶۰ کاراکتر ردتر شده اند و در نمایش بریده می شوند. دو صفحه بالای هزار کاراکتر بودند و یکی از آنها، صفحه ای روی limoo.host، متا دیسکریپشنی با ۱۳ هزار و ۳۴ کاراکتر داشت. آن دیگر توضیحات نیست، کل مقاله است که داخل تگ head کپی شده.

سایت خودمان هم رد شد

قبل از اینکه این را برای مشتری بنویسیم، همان اندازه گیری را روی صفحه اصلی خودمان اجرا کردیم. توضیحات صفحه اصلی rgb.ir در همان روز ۱۸۱ کاراکتر بود و نسخه انگلیسی اش ۱۹۳ کاراکتر. هر دو در نتایج بریده می شوند. صفحه صفحه سئوی خودمان ما ۱۴۸ کاراکتر است و درست است.

این را می نویسیم چون عدد ۱۸۱ روی سایت ما دقیقا همان خطایی است که در ۸۳ صفحه دیگر شمردیم، و پنهان کردنش وقتی داریم بقیه را می شماریم بی معنی است. اصلاحش هم در فهرست کارهای همین ماه است.

کاری که واقعا ارزش وقت دارد

اگر ۷۳ درصد اسنیپت ها از متن صفحه ساخته می شوند، کار درست این است که پاراگراف اول هر صفحه را طوری بنویسید که به تنهایی جواب جستجو باشد. گوگل معمولا از همان جا برمی دارد، یا از پاراگرافی که کلمه های جستجو در آن جمع شده اند. این همان کاری است که در همان چک لیستی که به مشتری می دهیم هم روی آن تاکید داریم و ربطی به فیلد یوست ندارد.

ترتیبی که پیشنهاد می کنیم: اول پاراگراف اول صفحه، بعد عنوان سئو، و متا دیسکریپشن سوم. اگر وقت فقط برای یکی از این سه هست، سومی را رها کنید.

محدودیت این اندازه گیری

اسنیپت ثابت نیست. گوگل برای هر جستجو ممکن است از بخش دیگری از همان صفحه بردارد، پس یک صفحه می تواند برای دو کلمه دو اسنیپت متفاوت داشته باشد. عددهای بالا از یک جستجو به ازای هر صفحه به دست آمده اند.

دوم اینکه نتایج سرپ بین ۱۴ تا ۱۹ اوت گرفته شده اند و خود صفحه ها در ۱۹ اوت خوانده شده اند؛ اگر سایتی در این فاصله توضیحاتش را عوض کرده باشد، آن مورد به اشتباه در ستون «گوگل خودش نوشت» نشسته است. با ۴۵۱ نمونه این خطا جهت نتیجه را عوض نمی کند ولی وجود دارد.

سوم، محل جغرافیایی که دیتافوراسئو برای ایران در اختیار می گذارد کد ۲۰۴۹۸ است که استان آذربایجان شرقی است، نه کل کشور. تنها گزینه موجود همین است و ما همیشه همین را می گوییم.

سوال هایی که واقعا پرسیده می شوند

متا دیسکریپشن کجاست؟

داخل تگ head صفحه، به شکل meta name="description". در وردپرس معمولا با افزونه سئو پر می شود و در ویرایشگر پست، زیر بخش سئو، فیلدی به اسم توضیحات متا دارد.

متا دیسکریپشن در سئو چه نقشی دارد؟

عامل رتبه نیست. تنها کاری که می کند این است که وقتی گوگل تصمیم بگیرد از آن استفاده کند، متن زیر عنوان شما را شما نوشته باشید نه ماشین. در اندازه گیری ما این اتفاق در ۲۷ درصد موارد افتاد.

توضیحات متا در وردپرس به چه معناست؟

همان فیلدی است که افزونه سئو مثل یوست یا رنک مث زیر ویرایشگر می گذارد و مقدارش را در تگ meta description چاپ می کند. وردپرس بدون افزونه این تگ را برای نوشته ها تولید نمی کند.

Meta Description یعنی چه؟

توضیح کوتاهی از محتوای صفحه که برای موتور جستجو نوشته می شود و روی خود صفحه دیده نمی شود. حداکثر چیزی که در نتایج جا می شود حدود ۱۶۰ کاراکتر است؛ در نمونه ما بلندترین اسنیپت نمایش داده شده ۱۷۰ کاراکتر بود.

اگر می خواهید ببینید گوگل همین حالا برای صفحه های شما چه اسنیپتی نشان می دهد، ابزار دیدن نتیجه واقعی گوگل همان نتیجه ای را که کاربر می بیند برمی گرداند. و اگر نتیجه این بود که متن صفحه هایتان جواب جستجو نیست، آن دیگر کار فیلد توضیحات نیست.

اندازه گیری در ۱۹ اوت ۲۰۲۶ انجام شد. منبع بیرونی: مستند اسنیپت در گوگل سرچ سنترال.