از ۷۹۴ کلمه ای که خریدیم، ۴۱۶ تا در ایران صفر بود

چه چیزی را اندازه گرفتیم

بین ۲۳ مرداد تا ۲۸ مرداد ۱۴۰۵، در چند نوبت، حجم جستجوی ۷۹۴ عبارت را از داده کلیک استریم گرفتیم. کلیک استریم برای هر عبارت دو چیز می دهد: یک حجم جهانی، و توزیع کشوری. سهم ایران را از همان توزیع در می آوریم و ضرب می کنیم. کل هزینه اش زیر یک دلار بود.

عبارت ها از حوزه های کاری خودمان انتخاب شده بودند: هاست، دامنه، سئو، طراحی سایت، گرافیک، هوش مصنوعی، فریلنسری. یعنی نمونه ای که خودمان برایش تصمیم می گیریم، نه یک لیست تصادفی.

نصف کلمه ها در ایران صفرند

۴۱۶ عبارت از ۷۹۴ سهم ایران قابل اندازه گیری نداشتند. ۳۷۸ تا داشتند. اگر لیست کلمه هایتان را از یک ابزار جهانی برداشته باشید، تقریبا نصفش را دارید برای کسی می نویسید که وجود ندارد.

در همین جستجوی امروز، ۱۱۲ عبارت تازه را سنجیدیم که همه شان از قبل به نظر منطقی می آمدند. ۷۱ تا صفر برگشتند. «رنک ترکر» صفر. «ابزار کلمات کلیدی» صفر. «ایندکس گوگل» صفر. اینها عبارت هایی هستند که هر آدم فنی فکر می کند مردم تایپشان می کنند و نمی کنند.

ضریب خطا را نمی شود حدس زد

برای آن ۳۷۸ عبارتی که در ایران جستجو می شوند، نسبت عدد جهانی به عدد ایران این شکلی است:

میانه ۲.۴ برابر است و بیشترین ۴۰۶۴ برابر. یعنی نمی توانید یک ضریب ثابت در نظر بگیرید و عدد جهانی را تقسیم کنید. برای بعضی کلمه ها عدد جهانی تقریبا همان عدد ایران است و برای بعضی دیگر سه صفر فاصله دارد.

ولی یک قاعده هست، و ساده است

خط جدا کننده، خط الفباست.

برای عبارت های فارسی، میانه سهم ایران ۴۴ درصد است و میانه ضریب ۲.۳ برابر. برای عبارت های لاتین، میانه سهم ایران ۰.۳۸ درصد است و میانه ضریب ۲۶۷ برابر.

چند نمونه واقعی از همین داده:

یعنی «claude code» با نزدیک چهارده میلیون جستجوی جهانی، در ایران چهل و دو هزار تا است. عدد بدی نیست، ولی اگر بر اساس چهارده میلیون تصمیم بگیرید که چه چیزی بنویسید، اشتباه بزرگی کرده اید.

چرا کیورد پلنر خودش این را حل نمی کند

گوگل در راهنمای خودش می گوید عدد میانگین جستجوی ماهانه «مخصوص موقعیت مکانی و شبکه ای است که انتخاب کرده اید» و اینکه «آمار حجم جستجو گرد شده است». پس اگر موقعیت را روی ایران تنظیم نکنید، عددی که می بینید عدد شما نیست. این را خود گوگل نوشته و همیشه هم نوشته بوده.

مشکل اینجا شروع می شود که تنظیم کردنش برای یک حساب ایرانی ساده نیست. کافی است به جستجوهای مرتبط همین عبارت نگاه کنید: «خرید اکانت گوگل کیورد پلنر». بازار خودش جواب داده که راه حل رایج چیست، و آن راه حل یعنی شما دارید عدد را از دریچه تنظیمات یک نفر دیگر می بینید.

در تجربه خود ما هم درخواست حجم جستجو از سرویس تبلیغات گوگل برای موقعیت ایران خطا بر می گرداند، و پایگاه های داده کلمات کلیدی که روی خزش ساخته شده اند برای فارسی تقریبا خالی اند. کلیک استریم تنها منبعی بود که جواب داد، و به همین دلیل است که ما از آن استفاده می کنیم.

این عددها هم کامل نیستند

کلیک استریم داده پنل است، نه دفتر خود گوگل. یعنی حجم جهانی و توزیع کشوری هر دو تخمین اند. برای عبارتی که کل حجمش کوچک است، سهم کشوری روی نمونه کوچکی حساب می شود و نویزش زیاد است. «صفر» در این داده یعنی «در این پنل دیده نشد»، نه «هیچ ایرانی این را جستجو نکرده».

و نمونه ما هفتصد و نود و چهار عبارت از چند حوزه مشخص است. اگر شما در پزشکی یا حقوق یا آموزش کار می کنید، ممکن است الگو فرق کند. روش را بردارید، عدد ما را بر ندارید.

پس عملا چه کار کنید

اگر عبارت لاتین است، فرض را بر این بگذارید که عدد جهانی برای تصمیم شما بی معنی است تا وقتی که سهم ایران را ندیده اید. اگر عبارت فارسی است، عدد جهانی تقریبا دو برابر عدد شماست و می شود با آن کار کرد، ولی باز هم تایید بگیرید.

و مهم تر از هر دو: قبل از اینکه برای یک کلمه محتوا بنویسید، ببینید صفحه اول گوگل برای آن کلمه چه شکلی است. عددی که ۱۰۰ در ماه است و صفحه اولش ضعیف است، بیشتر از عددی که ۱۰٬۰۰۰ است و صفحه اولش دیوار متخصص است به شما مشتری می دهد. این را در مسیر قدم به قدم پیدا کردن کلمه فارسی باز کرده ایم.

اگر می خواهید این کار را روی لیست خودتان انجام دهیم، استخراج کلمه کلیدی با حجم واقعی ایران دقیقا همین است: عدد ایران، نه عدد جهانی. و برای اینکه بدانید اصلا چه چیزی کلمه کلیدی حساب می شود، تعریف و انواع کلمه کلیدی نقطه شروع است.

یک نکته آخر که به تحقیق کلمه ربط دارد و معمولا دیر فهمیده می شود: لیست کلمه خوب، سایت بد را نجات نمی دهد. اگر صفحه ای که قرار است رتبه بگیرد کند است یا ساختارش درست نیست، هیچ کلمه ای جایش را عوض نمی کند. ابزارهایی که خودمان برای بررسی رایگان گذاشته ایم برای همین اول صف اند، و اگر مشکل از پایه سایت است ساختن سایت روی پایه درست کار درست تری از تحقیق کلمه بیشتر است.

داده حجم جستجو از کلیک استریم، جمع آوری شده بین ۲۳ و ۲۸ مرداد ۱۴۰۵. مجموع ۷۹۴ عبارت یکتا. فایل خام نزد ماست.