هر چند وقت یکبار رتبه را چک کنیم؟ ۲۰ کلمه فارسی را سنجیدیم

روش، چون بدون روش عدد بی ارزش است

بیست عبارت فارسی، همه از حوزه هایی که خودمان در آن کار می کنیم: هاست، سئو، طراحی سایت، درگاه پرداخت، امنیت وردپرس. برای هر کدام نتایج ارگانیک تا عمق ۲۰ از گوگل گرفته شد، با کد موقعیت ۲۰۴۹۸ و زبان فارسی. فاصله دو عکس برای هفت عبارت حدود یک روز بود، برای شش عبارت حدود سه روز و برای هفت عبارت حدود چهار روز.

مقایسه روی خود آدرس انجام شد، نه روی دامنه. این تفاوت مهم است و پایین تر می بینید چرا.

عددها

روی هم ۱۹۹ جایگاه در ده تای اول رصد شد و ۱۷۵ تا از آدرس ها سر جایشان ماندند.

حالا بخش جالب. از آن ۱۷۵ آدرس، ۸۹ تا دقیقا همان عدد قبلی را داشتند. ۴۱ تا بالا آمدند و ۴۵ تا پایین رفتند. این تقارن یعنی چه؟ یعنی جابجایی ها جهت ندارند. اگر یک عامل واقعی داشت رتبه ها را عوض می کرد، انتظار داشتیم یک سمت سنگین تر باشد. نیست.

چیزی که فقط با مقایسه آدرس دیده می شود

در پنج مورد دامنه در ده تای اول ماند ولی گوگل صفحه دیگری از همان دامنه را جایگزین کرد. مثلا برای «درگاه پرداخت»، zibal.ir در رتبه ۵ بود و سه روز بعد باز هم zibal.ir در ده تای اول بود، اما با آدرس دیگری در رتبه ۶.

ابزاری که فقط دامنه را می شمارد این را «بدون تغییر» گزارش می کند. ابزاری که آدرس را می شمارد می گوید یکی رفت و یکی آمد. هیچ کدام دروغ نمی گویند؛ دو سوال متفاوت را جواب می دهند. اگر گزارش رتبه تان ناگهان عجیب شد، اول ببینید کدام یک را می شمارد.

یک عبارت از الگو بیرون زد

«امنیت وردپرس» در کمتر از سه روز چهار تا از ده نتیجه اولش عوض شد. faradars.org از رتبه ۲ کلا از ده تای اول بیرون رفت، maktabkhooneh و daneshjooyar هم رفتند، و rtl-theme که در رتبه ۵ بود با آدرس دیگری در رتبه ۳ برگشت. کنارش zhaket و یوتیوب و یک هاستینگ تازه وارد شدند.

در همان بازه، «طراحی سایت ارزان» و «سایت ساز رایگان» و «شرکت سئو» صفر جابجایی معنادار داشتند. یعنی نوسان خاصیت گوگل نیست، خاصیت آن کوئری خاص است. عبارتی که نتایجش آموزشی و رقابتش تازه است بی قرارتر از عبارتی است که نتایجش صفحه فروش جاافتاده است.

سریع ترین چیزی که تغییر کرد رتبه نبود

در همین چهار روز، «تولید محتوا» یک قطعه برجسته گرفت که قبلا نداشت و به college.tapsell.ir رسید. «تبلیغات در گوگل» قطعه برجسته اش را از دست داد؛ قبلا یکتانت آن را داشت. «گواهی ssl» بلوک تصاویرش را از دست داد.

پس در بازه ای که ۸۱ درصد رتبه ها ثابت ماندند، شکل صفحه نتایج سه بار عوض شد. اگر ترافیک ارگانیک تان افت کرد و رتبه تان تکان نخورده، این اولین جایی است که باید نگاه کنید. یک قطعه برجسته بالای سر شما، بدون اینکه رتبه شما بدتر شود، کلیک را می برد.

پس هر چند وقت یکبار؟

نظر ما، و این نظر است نه یافته: هفتگی برای گزارش، روزانه فقط وقتی که دلیل مشخصی دارید.

دلیل مشخص یعنی: یک انتشار بزرگ داشتید، دامنه یا آدرس ها را جابجا کردید، سایت چند ساعت پایین بود، یا گوگل آپدیتی اعلام کرده. در این حالت ها روزانه چک کردن معنی دارد چون دنبال یک اتفاق مشخص می گردید. بیرون از این حالت ها، عددی که هر روز نگاه می کنید بین منهای دو و مثبت دو بالا و پایین می رود و شما دارید برای خودتان اضطراب می خرید.

و یک قاعده که از همین داده در می آید: جابجایی یک یا دو پله را اصلا گزارش نکنید. در بازه یک روزه، بیشترین جابجایی که دیدیم پنج پله بود (ayratech.org روی «طراحی سایت اختصاصی» از ۹ به ۴) و میانه جابجایی صفر بود. چیزی که در محدوده نویز است، در گزارش مشتری جای ندارد.

این اندازه گیری چه چیزی را ثابت نمی کند

بیست عبارت است، نه دویست. یک کد موقعیت است و رتبه در شهرهای مختلف ایران فرق می کند، پس این عددها میانگین نیستند، یک برش اند. بازه چهار روز است، پس درباره نوسان فصلی یا اثر یک کور آپدیت چیزی نمی گوید. و همه عبارت ها از حوزه های ما هستند؛ اگر روی یک بازار دیگر تکرارش کنید ممکن است عدد دیگری در بیاید.

چیزی که ثابت می کند این است: در نبود اتفاق خاص، تفاوت بین رتبه دیروز و امروز شما، در بیشتر موارد یک تفاوت واقعی نیست.

اگر می خواهید خودتان تکرارش کنید

لازم نیست ابزار بخرید. یک بار در هفته، در همان ساعت، رتبه ده تا بیست کلمه اصلی تان را ثبت کنید و تاریخش را نگه دارید. سه ماه بعد یک نمودار دارید که هیچ ابزاری نمی توانست جای آن را بگیرد، چون تاریخچه شماست. روش های دستی دیدن رتبه را قبلا نوشته ایم و برای شروع کافی است.

اگر تعداد کلمات از دستتان در رفت، جایی است که ثبت خودکار جایگاه کلمات کلیدی صرفه پیدا می کند: نه برای اینکه عدد را سریع تر ببینید، برای اینکه تاریخچه بدون فراموشی ساخته شود. و اگر فقط می خواهید همین حالا ببینید کجای گوگل هستید، یک بار رتبه گرفتن برای یک کلمه کارتان را راه می اندازد.

یک هشدار آخر که به رتبه ربطی ندارد و بارها دیده ایم: وقتی رتبه ثابت است و کلیک کم شده، معمولا مشکل جای دیگری است. عنوان و توضیح صفحه، سرعت باز شدن، یا اینکه نتیجه رقیب جذاب تر نوشته شده. تشخیص افت واقعی از افت ظاهری جای درست شروع است، و اگر پای ساخت خود سایت وسط باشد سایتی که از اول درست ساخته شده کار همه این اندازه گیری ها را ساده تر می کند.

هر دو عکس از نتایج گوگل با یک روش و یک ابزار گرفته شد. عکس اول ۲۴ تا ۲۸ مرداد ۱۴۰۵ بسته به عبارت، عکس دوم ۲۸ مرداد ۱۴۰۵. داده خام نزد ماست.