کلمات کلیدی رقبا: ۷۵ هزار ردیف گرفتیم، هیچ کدام فارسی نبود

دقیقا چه چیزی را اجرا کردیم

اندپوینت dataforseo_labs/google/ranked_keywords/live، بدون فیلتر کشور، مرتب شده بر اساس حجم جستجو، سقف ۱۰ ردیف نمایش از کل نتیجه. تاریخ اجرا ۲۸ مرداد ۱۴۰۵. هزینه هر فراخوانی حدود ۰٫۰۱۳ دلار بود، یعنی کل این تست کمتر از شش سنت خرج برداشت. همین ابزار پشت صفحه ابزار کلمات رقیب خودمان هم هست، پس داریم درباره چیزی حرف می زنیم که می فروشیم.

چهار دامنه را عمدا متفاوت انتخاب کردیم: یک غول تجارت الکترونیک ایرانی، یک رسانه تخصصی فارسی، یک هاستینگ ایرانی، و سایت خودمان که کوچک است و مقداری محتوای انگلیسی دارد.

نتیجه چهار دامنه، بدون دستکاری

ردیف سوم را دوباره بخوانید. یک شرکت هاستینگ ایرانی، و مهم ترین کلمه ای که ابزار برایش پیدا کرده «معنی spyware به اردو» است، با رتبه ۴۶. ردیف بعدی اش fqdnとは بود، ژاپنی، رتبه ۱۰۲. یعنی ابزار رفته صفحه های آن سایت را در نتایج اردو و ژاپنی پیدا کرده و به عنوان «کلمات رقیب» به شما تحویل داده.

زومیت هم همین وضع را دارد. ۳۴ هزار ردیف، و صدرنشین هایش poco x7 و xiaomi 14t pro با رتبه ۴۸ تا ۶۸ هستند. زومیت برای «قیمت گوشی» و ده ها عبارت فارسی دیگر در ایران رتبه های بالا دارد. هیچ کدام در این جدول نیست.

چرا جدول پر است و به درد نمی خورد

سه چیز همزمان اتفاق می افتد.

اول، پایگاه داده این ارائه دهنده ها بر پایه رصد نتایج گوگل در کشورهایی ساخته شده که ایران جزوشان نیست. در کل فهرست لوکیشن گوگل ادز که ۲۶۲ هزار و ۷۴ ردیف دارد، فقط یک ردیف کد کشوری IR می خورد و آن هم یک استان است، نه کشور. این را ماه گذشته جداگانه اندازه گرفتیم.

دوم، وقتی داده کشوری نیست، خروجی به جای خالی ماندن پر می شود از هرچه در بقیه دنیا از آن دامنه دیده شده. یک صفحه انگلیسی که اتفاقی رتبه ۸۳ آمریکا را گرفته، از نظر ابزار یک «کلمه رقیب» معتبر است.

سوم، مرتب سازی بر اساس حجم جستجو این را تشدید می کند. کلمه های جهانی حجم شش رقمی دارند و کلمه فارسی حجم سه رقمی، پس هرچه واقعا مهم است ته جدول می افتد و شما فقط ده ردیف اول را نگاه می کنید.

پس رقیب را چطور بخوانیم

راهی که برای بازار ایران جواب می دهد ساده تر و کند تر است: از سمت کلمه وارد شوید، نه از سمت دامنه. فهرست عبارت هایی که برای کسب و کارتان پول می سازند را بنویسید، برای هرکدام نتیجه واقعی گوگل را بگیرید، و ببینید چه کسی آنجاست. آن وقت رقیب را گوگل به شما معرفی می کند، نه یک پایگاه داده که ایران را ندیده است.

این همان کاری است که صفحه مقایسه رتبه با رقبا انجام می دهد و دلیل اینکه ورودی اش دامنه و کلمه است، نه فقط دامنه. تفاوتش با ابزار بالا مهم است: آن یکی از پایگاه داده می خواند، این یکی نتیجه را همان لحظه می گیرد.

یک نکته عملی که معمولا گفته نمی شود: رقیب سئوی شما اغلب رقیب تجاری شما نیست. برای یک آژانس مسافرتی، سه نتیجه اول «بلیط هواپیما» ممکن است یک مقایسه گر قیمت و یک اپلیکیشن ملی باشد که هیچ وقت سرشان در بازار محلی با شما دعوا نشده. اگر بودجه سئو را صرف رقابت با برند همسایه کنید، در نبردی می جنگید که طرف مقابلش اصلا حاضر نیست.

کجا این حرف غلط می شود

اگر مخاطب شما خارج از ایران است یا سایتتان انگلیسی است، همین ابزار دقیقا کار می کند و داده اش واقعی است. تست ما روی rgb.ir هفت ردیف برگرداند و هر هفت تا درست بودند: عبارت های انگلیسی که واقعا رویشان رتبه داریم، با رتبه ۷ تا ۲۵. تعداد کم است چون محتوای انگلیسی ما کم است، نه چون ابزار خراب است.

پس قاعده این است: دامنه بین المللی بدهید، جواب بگیرید. دامنه فارسی بدهید، جدول را باور نکنید.

یک اعتراف هم بدهکاریم. متن راهنمای همین ابزار در سایت خودمان می گوید برای دامنه های عمدتا فارسی «معمولا صفر» برمی گردد. تست دیروز نشان داد این توصیف کامل نیست: معمولا صفر برنمی گردد، بلکه پر برمی گردد و محتوایش بی ربط است. جمله را اصلاح می کنیم، چون یک نتیجه خالی را کاربر خودش می فهمد و یک نتیجه پر و غلط را نمی فهمد.

پرسش های متداول

چگونه می توان کلمات کلیدی رقبا را پیدا کرد؟

برای بازار ایران، از فهرست کلمه های خودتان شروع کنید و برای هر کدام نتیجه واقعی گوگل را بگیرید تا ببینید چه دامنه هایی آنجا هستند. روش معکوس، یعنی دادن دامنه رقیب به یک ابزار بین المللی، برای دامنه فارسی جدولی می دهد که تست ما نشان داد قابل اتکا نیست.

ابزارهای بررسی کلمات کلیدی کدامند؟

خانواده ابزارهای بین المللی مثل همان پایگاه داده ای که اینجا تست شد، ابزارهای ایرانی که روی نتایج فارسی رصد می کنند، و گزارش عملکرد سرچ کنسول که تنها منبع رایگان و بدون واسطه است. سرچ کنسول کلمه های رقیب را نشان نمی دهد ولی کلمه های خودتان را دقیق تر از هر ابزاری می گوید.

تحقیق کلمات کلیدی چیست و چگونه انجام می شود؟

پیدا کردن عبارت هایی که مخاطب شما واقعا تایپ می کند و سنجیدن اینکه رسیدن به صدر هرکدام چقدر شدنی است. مسیر گام به گامش را در آموزش تحقیق کلمه کلیدی فارسی نوشته ایم؛ این مقاله فقط بخش «رقیب» آن ماجراست.

کلمات کلیدی چیست؟

همان عبارتی که کاربر در گوگل می نویسد. تعریف کامل تر و انواعش در کلمه کلیدی چیست آمده است.

قدم بعدی

یک دامنه رقیب فارسی را در هر ابزاری که استفاده می کنید بدهید و ده ردیف اول را بخوانید. اگر بین آن ده تا، دو عبارت فارسی که واقعا برای آن کسب و کار پول می سازد نبود، آن ابزار برای این بازار به شما داده نمی دهد و بهتر است بابتش پول ندهید. ما هم اگر سایتی می سازیم که قرار است در ایران رتبه بگیرد، رقیب را از دل نتیجه واقعی گوگل بیرون می کشیم، نه از جدولی که ایران را ندیده است.

داده های این مقاله در ۲۸ مرداد ۱۴۰۵ اندازه گیری شد. اگر پوشش ارائه دهنده تغییر کند، تست را دوباره اجرا و عددها را به روز می کنیم.