شغّل أي أداة لاستخراج كلمات المنافسين على نطاق إيراني، وستحصل على جدول ممتلئ. الجدول خاطئ. اختبرنا أمس أربعة نطاقات: ديجي كالا، أكبر متجر إلكتروني في إيران، أعاد ٧٥٬٦٥٩ صفاً، وكانت الكلمات الأعلى حجماً فيه lmarena وsamsung وjordan vs argentina، بمراتب تتراوح بين ٣٣ و٨٣. ولا واحدة منها عبارة يجني منها ديجي كالا مالاً فعلاً.
هذا ليس خللاً برمجياً، وفهم السبب أهم من الأرقام نفسها. قواعد البيانات التي تغذي معظم أدوات السيو العالمية مبنية على رصد نتائج غوغل في دول لا تشمل إيران. وحين لا يوجد ما يُقال محلياً، لا تعود الاستجابة فارغة، بل تعود ممتلئة بكل ما صادف أن ترتّب عليه ذلك النطاق في مكان آخر من العالم.
الجدول الفارغ يُشكَّك فيه. والممتلئ يُستعمل، ويُبنى عليه قرار.
ما الذي شغّلناه بالضبط
استدعينا dataforseo_labs/google/ranked_keywords/live دون أي مرشِّح للدولة، مرتَّباً حسب حجم البحث، بتاريخ ١٩ أغسطس ٢٠٢٦. كلفة كل استدعاء نحو ٠٫٠١٣ دولار، أي أن التجربة كلها لم تتجاوز ستة سنتات. وهذه هي نفسها الواجهة البرمجية التي تقف خلف أداة كلمات المنافسين التي نبيعها نحن، ولهذا تحديداً نحن مستعدون لنشر ما تفعله.
اخترنا النطاقات الأربعة لتكون مختلفة قدر الإمكان: متجر إيراني ضخم، ومجلة تقنية فارسية، وشركة استضافة إيرانية، وموقعنا نحن، وهو صغير ويحمل بعض المحتوى الإنجليزي.
ما الذي عاد إلينا
| النطاق | عدد الصفوف | أعلى كلمة حجماً | الحجم الشهري | مرتبته |
|---|---|---|---|---|
| digikala.com | ٧٥٬٦٥٩ | lmarena | ١٬٢٢٠٬٠٠٠ | ٣٣ |
| zoomit.ir | ٣٤٬٢٨٨ | volte stc | ٩٠٬٥٠٠ | ٥٧ |
| mihanwebhost.com | ٥٧٣ | spyware meaning in urdu | ٨٬١٠٠ | ٤٦ |
| rgb.ir | ٧ | check rank online | ١٧٠ | ١٥ |
اقرأ الصف الثالث مرة ثانية. شركة استضافة إيرانية، وأهم كلمة استطاعت الأداة أن تجدها لها هي «معنى spyware بالأردية»، بالمرتبة ٤٦. والصف الذي يليه كان fqdnとは باليابانية، بالمرتبة ١٠٢. عثرت الأداة على صفحات تلك الشركة داخل نتائج البحث الأردية واليابانية، وقدّمتها إليك بوصفها معلومات عن منافسك.
وزوميت تحكي القصة ذاتها بحجم مختلف: أربعة وثلاثون ألف صف، تتصدرها poco x7 وxiaomi 14t pro بمراتب بين ٤٨ و٦٨، بينما العبارات الفارسية التي تحمل زياراتها الحقيقية غائبة تماماً عن القائمة.
ثلاثة أخطاء تقع في وقت واحد
أولها فجوة التغطية. في قائمة مواقع غوغل أدز كاملةً، وعدد صفوفها ٢٦٢٬٠٧٤، هناك صف واحد فقط يحمل رمز الدولة IR، وهو محافظة لا دولة. قِسنا ذلك بشكل منفصل الشهر الماضي، وهو يغيّر طريقة قراءة أي استعلام إيراني في أي أداة من هذه الأدوات.
ثم يأتي السلوك البديل. في غياب البيانات المحلية تُملأ الاستجابة بملاحظات دولية بدل أن تعود خالية، فتصير صفحة إنجليزية انزلقت إلى المرتبة ٨٣ في الولايات المتحدة «كلمة منافس» معتبرة.
والترتيب حسب الحجم يُتمّ المهمة. الكلمات العالمية تحمل أحجاماً من ست خانات والفارسية من ثلاث، فينزل كل ما يهم إلى أسفل قائمة لا أحد ينزل إليها.
الطريقة التي تنجح فعلاً هنا
ابدأ من الكلمة لا من النطاق. اكتب العبارات التي يدفع لك السوق مقابلها، واسحب نتيجة غوغل الحيّة لكل واحدة منها، وانظر من الواقف هناك. عندئذ يعرّفك غوغل بمنافسيك، بدل قاعدة بيانات لم تر سوقك قط.
لهذا السبب تطلب صفحة مقارنة الترتيب مع المنافسين لدينا نطاقاً وكلمة معاً، لا نطاقاً وحده. والفارق جوهري لا شكلي: تلك تقرأ من فهرس مخزَّن، وهذه تجلب النتيجة في اللحظة التي تسأل فيها.
وثمة أمر آخر يستحق القول ونادراً ما يُقال بصراحة: منافسك في البحث ليس عادةً منافسك في السوق. قد تجد وكالة سفر أن المراكز الثلاثة الأولى لعبارتها الأهم يحتلها موقع لمقارنة الأسعار وتطبيق وطني، ولم يسبق لأي منهما أن زاحمها تجارياً. والميزانية التي تُنفق على مصارعة المحل المجاور تُنفق في معركة لا يحضرها الطرف الآخر أصلاً. ولهذا فإن أول مخرجات أي تحليل منافسين سليم ليست قائمة كلمات، بل قائمة نطاقات فاجأتك.
أين لا ينطبق هذا الكلام
إذا كان جمهورك خارج إيران، أو كان موقعك بالإنجليزية، فالأداة نفسها تعمل كما ينبغي وبياناتها حقيقية. نطاقنا نحن أعاد سبعة صفوف، وكانت السبعة كلها صحيحة: عبارات إنجليزية نترتّب عليها فعلاً، بمراتب بين ٧ و٢٥. القائمة قصيرة لأن محتوانا الإنجليزي قليل، لا لأن الأداة معطّلة.
فالقاعدة إذن ضيّقة: أدخِل نطاقاً دولياً تحصل على إجابة يُعتمد عليها، وأدخِل نطاقاً فارسياً فلا تصدّق الجدول. والأمر نفسه ينطبق على أي سوق لم يضع المزوّد فيه أدوات رصد، وسوقك أنت قد يكون واحداً منها؛ الاختبار أعلاه يكشف ذلك في عشر دقائق.
تصحيح ندين به
نص المساعدة في أداتنا نفسها يقول إن النتيجة للنطاقات الفارسية في الغالب «صفر». اختبار الأمس أظهر أن هذا الوصف ناقص: النتيجة في الغالب ليست صفراً، بل ممتلئة وغير ذات صلة. سنعيد صياغة تلك الجملة، لأن المستخدم يستطيع أن يميّز نتيجة فارغة بنفسه، ولا يستطيع أن يميّز نتيجة ممتلئة وخاطئة.
أسئلة يطرحها الناس
كيف تُكتشف كلمات المنافس عملياً؟
في السوق الإيراني، ابدأ من قائمة كلماتك أنت واسحب نتيجة غوغل الحقيقية لكل عبارة لترى أي النطاقات تشغلها. أما الطريقة العكسية، أي إدخال نطاق المنافس في أداة دولية، فتنتج الجدول الذي أثبت اختبارنا أنه غير جدير بالثقة.
ما أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية؟
عائلة قواعد البيانات الدولية التي اختُبرت هنا، وأدوات إيرانية ترصد النتائج الفارسية مباشرةً، وتقرير الأداء في سيرش كونسول الخاص بك، وهو المصدر الوحيد المجاني وبلا وسيط بينها. لن يريك سيرش كونسول كلمات منافسك، لكنه يصف كلماتك أنت بدقة تفوق أي أداة.
ما هو البحث عن الكلمات المفتاحية؟
إيجاد العبارات التي يكتبها جمهورك فعلاً، ثم تقدير مدى واقعية الوصول إلى صدارة كل منها. المسار خطوةً بخطوة موجود في دليلنا للبحث عن الكلمات المفتاحية الفارسية، وهذه المقالة تغطي شق المنافس منه فقط.
ما الكلمة المفتاحية؟
هي ما يكتبه الإنسان في غوغل. التعريف الأوسع وأنواعها في ما هي الكلمة المفتاحية.
جرّبها على منافسك أنت
أدخِل نطاق منافس فارسي واحد في الأداة التي تدفع اشتراكها، واقرأ الصفوف العشرة الأولى. إن لم تجد بينها عبارتين فارسيتين تجنيان مالاً حقيقياً لذلك النشاط، فالأداة لا تملك بيانات عن هذا السوق والاشتراك لا يشتري لك شيئاً. ونحن حين نبني موقعاً مطلوباً منه أن يترتّب داخل إيران، نستخرج قائمة المنافسين من نتائج غوغل الحيّة، لا من جدول لم ينظر إلى البلد قط.
قِيست هذه البيانات في ١٩ أغسطس ٢٠٢٦. وإذا تغيّرت تغطية المزوّد، سنعيد الاختبار ونحدّث الأرقام.
التعليقات والأسئلة
لديكم سؤال حول هذا المقال؟ اسألوا، سنجيب.
لا توجد تعليقات بعد؛ كونوا الأولين.