تبلیغات کلیکی: یکتانت روی ۵۱ صفحه، گوگل روی ۱۱ تا

چه چیزی شمرده شد

۴۰۳ صفحه فارسی که در نتایج ارگانیک ۶۷ عبارت در ده تای اول بودند، با یک درخواست ساده گرفته شد و کد HTML آن ها را دنبال نشانه های شبکه های تبلیغاتی، ابزارهای آنالیتیکس، نماد اعتماد، درگاه پرداخت و سیستم مدیریت محتوا گشتیم. ۳۳۳ تا HTML برگرداندند.

یک بازار، دو اکوسیستم جدا

۵۱ صفحه فقط شبکه ایرانی داشتند و گوگل نداشتند. فقط چهار صفحه هر دو را با هم داشتند.

این یعنی ناشران فارسی عملا یکی را انتخاب کرده اند و آن یکی گوگل نیست. برای شما که تبلیغ دهنده اید، نتیجه ساده است: بودجه ای که به شبکه های داخلی می دهید به موجودی می رسد که واقعا وجود دارد، و بودجه ای که به تبلیغات نمایشی گوگل می دهید روی سایت های فارسی جای زیادی برای نشستن ندارد.

این حرف درباره جستجوی گوگل نیست. آگهی بالای نتایج جستجو داستان دیگری است و در همان نتایجی که ما گرفتیم دیده می شود. حرف درباره شبکه نمایشی است، یعنی بنرهایی که روی سایت های دیگر می نشیند.

عددی که بیشتر از همه ما را متوقف کرد

۱۲۶ صفحه از ۳۳۳ صفحه، یعنی ۳۸ درصد، هیچ ابزار تحلیلی نداشتند. نه گوگل آنالیتیکس، نه تگ منیجر، نه کلاریتی، نه هیچ ابزار ایرانی.

اینها صفحه هایی هستند که در ده نتیجه اول گوگل رتبه دارند. یعنی ترافیک دارند، و نمی دانند چقدر. اگر یکی از این سایت ها فردا آگهی بفروشد یا بخرد، هیچ راهی برای اندازه گیری نتیجه اش ندارد.

پیش از هر بودجه تبلیغاتی، این اولین چیزی است که باید درست شود. تبلیغ کلیکی روی سایتی که اندازه گیری ندارد، خرید عددی است که هیچ وقت نمی بینیدش.

سنگینی صفحه، که مستقیم به تبلیغات ربط دارد

میانه تعداد تگ اسکریپت روی این صفحه ها ۳۱ بود. روی صفحه های وردپرسی ۴۰ و روی بقیه ۱۶. بیشترین چیزی که دیدیم ۲۲۶ تگ اسکریپت روی یک صفحه بود.

هر شبکه تبلیغاتی چند تای دیگر به این عدد اضافه می کند و معمولا هم به شکل همزمان. اگر سایت شما آگهی نشان می دهد و کند است، این دو تا به هم وصل اند. و اگر شما آگهی دهنده اید، صفحه فرودی که آگهی به آن می رسد باید از صفحه معمولی سایتتان سبک تر باشد، نه سنگین تر.

۶۱ درصد این صفحه ها وردپرسی بودند و ۶۰ درصد آن وردپرس ها المنتور داشتند. این ترکیب توضیح می دهد چرا عدد اسکریپت روی وردپرس دو و نیم برابر بقیه است.

یک قاعده گوگل که در تبلیغات فارسی زیاد نادیده گرفته می شود

گوگل در مستندات خودش می نویسد لینک هایی که آگهی یا جایگاه پولی هستند باید با مقدار sponsored علامت گذاری شوند، و می گوید nofollow که قبلا توصیه می شد هنوز قابل قبول است ولی sponsored ترجیح دارد.

این درباره بنر تبلیغاتی معمولا خود به خود رعایت می شود چون بنر داخل iframe است. جایی که رعایت نمی شود، رپورتاژ آگهی و لینک های خریداری شده داخل متن است. اگر رپورتاژ می خرید یا می فروشید و لینکش علامت ندارد، آن لینک از دید گوگل یک لینک پولی بدون افشاست. جزئیاتش در راهنمای علامت گذاری لینک های خروجی گوگل است.

سوال هایی که مردم واقعا می پرسند

تبلیغات کلیکی یعنی چه؟ یعنی به ازای هر کلیک روی آگهی پول می دهید، نه به ازای نمایش. مدل رایج در شبکه های داخلی و در گوگل ادز هر دو همین است.

کدام سایت های کلیک تبلیغاتی بهترین هستند؟ جواب صادقانه این است که «بهترین» به مخاطب شما بستگی دارد و ما هیچ داده ای درباره کیفیت کلیک هر شبکه نداریم. چیزی که داریم این است که کدام شبکه روی صفحه های پربازدید فارسی بیشتر دیده می شود، و آن یکتانت است.

کدام سایت های تبلیغاتی پربازدید هستند؟ در نمونه ما شبکه ها روی صفحه های خبری، آموزشی و فروشگاهی دیده شدند. سایت های شرکتی و خدماتی تقریبا هیچ آگهی نمایش نمی دهند، که منطقی هم هست.

محدودیت ها، که اینجا زیادند

سمت عرضه شمرده شد نه تقاضا. حضور اسکریپت یک شبکه یعنی آن صفحه جای آگهی دارد، نه اینکه کسی از آن خرید کرده.

یک درخواست ساده HTML گرفتیم، نه مرورگر کامل. اسکریپتی که فقط بعد از اجرای جاوااسکریپت تزریق می شود در این شمارش نیست، پس عددها کف واقعیت اند نه سقفش.

نمونه از نتایج ارگانیک ۶۷ عبارت در حوزه های کاری ما ساخته شده: هاست، سئو، طراحی سایت، گرافیک، فریلنسری. اگر همین را روی عبارت های خبری یا سرگرمی تکرار کنید، سهم شبکه های تبلیغاتی تقریبا حتما بالاتر در می آید.

اگر بودجه تبلیغات دارید، ترتیبش این است

اول اندازه گیری، بعد صفحه فرود، بعد بودجه. این ترتیب کسل کننده است و هیچ آژانسی دوست ندارد بگویدش، چون دو مرحله اولش پول کمتری دارد.

ولی نتیجه اش قابل دفاع است: بدون اندازه گیری نمی فهمید کدام کانال جواب داد، و بدون صفحه فرود درست، کلیکی که خریده اید در صفحه اصلی گم می شود. رابطه نمایش و کلیک در نتایج ارگانیک همان منطق را دارد که در آگهی.

و اگر کسب و کارتان محلی است، قبل از هر بودجه کلیکی ببینید در جستجوی شهر خودتان کجا هستید، چون رتبه در شهرهای مختلف با هم فرق دارد و گاهی ارزان ترین کانال همان چیزی است که رایگان در اختیارتان است.

برنامه ریزی کانال ها و بودجه بندی شان کاری است که در چیدن کانال ها و تقسیم بودجه تبلیغات انجام می دهیم، و قبل از آن معمولا باید بدانید کل ماجرا چقدر خرج بر می دارد، که تفکیک واقعی هزینه های ساخت یک سایت برای همان نوشته شده. صفحه فرودی هم که کلیک خریداری شده روی آن می نشیند، بخشی از طراحی سایتی است که کارش تبدیل بازدید به تماس باشد.

۴۰۳ صفحه در ۲۸ مرداد ۱۴۰۵ با یک درخواست HTTP از یک سرور در هلسینکی گرفته شد و ۳۳۳ تا HTML برگرداندند. تشخیص بر اساس نام دامنه اسکریپت ها در کد صفحه انجام شد.