الإعلان بالنقرة في الويب الفارسي: يكتانت ٥١ صفحة وجوجل ١١

ما الذي أُحصي

٤٠٣ صفحات فارسية ضمن العشرة الأولى لـ ٦٧ عبارة عضوية، جُلبت بطلب بسيط، وفُتّش في شيفرتها عن بصمات شبكات الإعلان وأدوات التحليل وشارة الثقة الإيرانية وبوابات الدفع ونظام إدارة المحتوى. وأعادت ٣٣٣ منها شيفرة HTML.

سوق واحد ومنظومتان منفصلتان

حملت ٥١ صفحة شبكة إيرانية دون جوجل، ولم تحمل الاثنتين معاً سوى أربع صفحات.

أي أن الناشرين الفارسيين اختاروا جهة عملياً، وليست جهة جوجل. والنتيجة بالنسبة إلى المعلن مباشرة: الميزانية المرسلة إلى الشبكات المحلية تصل إلى مخزون موجود فعلاً، والميزانية المرسلة إلى شبكة جوجل الإعلانية لا تجد صفحات فارسية كثيرة تحطّ عليها.

وليس هذا كلاماً عن بحث جوجل. فالإعلانات فوق نتائج البحث تجارة أخرى، وهي تظهر في النتائج نفسها التي سحبناها. الكلام هنا عن شبكة العرض، أي اللافتات التي تُوضع على مواقع الآخرين.

الرقم الذي أوقفنا

١٢٦ صفحة من ٣٣٣، أي ٣٨٪، لم تحمل أي أداة تحليل إطلاقاً. لا تحليلات جوجل، ولا مدير العلامات، ولا كلاريتي، ولا أداة إيرانية.

وهذه صفحات تتصدر العشرة الأولى عند جوجل. أي أن لديها زيارات ولا تعرف كم. فإن باعت إحداها أو اشترت إعلاناً غداً، فلا سبيل لديها لقياس النتيجة.

وقبل أي ميزانية إعلانية، هذا هو ما يُصلَح أولاً. فالإعلان بالنقرة على موقع بلا قياس شراءٌ لرقم لن تراه أبداً.

وزن الصفحة، وهو سؤال إعلاني مباشر

حملت الصفحة الوسيطة في هذه المجموعة ٣١ وسم سكربت. وعلى صفحات ووردبريس كان الوسيط ٤٠ وعلى ما عداها ١٦. وأثقل صفحة حملت ٢٢٦.

وكل شبكة إعلانية تضيف عدداً آخر، بتحميل متزامن عادة. فإن كان موقعك يعرض إعلانات ويبدو بطيئاً، فالأمران متصلان. وإن كنت أنت المعلن، فصفحة الهبوط التي تصلها النقرة يجب أن تكون أخف من صفحاتك العادية لا أثقل.

و٦١٪ من هذه الصفحات ووردبريس، و٦٠٪ من تلك الووردبريس تشغّل إليمنتور. وهذا التركيب يفسّر لماذا يبلغ عدد السكربتات على ووردبريس ضعفي غيره ونصفاً.

قاعدة لجوجل يتجاوزها الإعلان الفارسي كثيراً

تقول وثائق جوجل إن الروابط التي هي إعلانات أو مواضع مدفوعة ينبغي وسمها بالقيمة sponsored، وإن nofollow الذي كان يُوصى به سابقاً ما زال مقبولاً لكن sponsored هو المفضّل.

وفي اللافتة يحدث ذلك تلقائياً لأنها داخل iframe. أما حيث لا يحدث فهو المقالات المموّلة والروابط المشتراة داخل النص. فإن كنت تشتري أو تبيع مقالاً مموّلاً ورابطه بلا وسم، فهو رابط مدفوع بلا إفصاح في نظر جوجل. والتفصيل في إرشادات جوجل لوسم الروابط الخارجة.

الأسئلة التي يطرحها الناس فعلاً

ما معنى الإعلان بالنقرة؟ أن تدفع عن كل نقرة على الإعلان لا عن كل ظهور. وهو النموذج الشائع في الشبكات المحلية وفي جوجل أدز على السواء.

أي موقع إعلانات بالنقرة هو الأفضل؟ الجواب الصادق أن «الأفضل» يتوقف على جمهورك، ولا نملك أي بيانات عن جودة النقرة لدى كل شبكة. ما نملكه هو أي شبكة تظهر أكثر على الصفحات الفارسية عالية الزيارات، وهي يكتانت.

أي المواقع الإعلانية أكثر زيارة؟ في عينتنا ظهرت الشبكات على الصفحات الإخبارية والتعليمية والمتاجر. أما مواقع الشركات والخدمات فلم تعرض إعلانات تقريباً، وهو اختيار وجيه منها.

الحدود، وهي هنا كثيرة

أُحصي جانب العرض لا الطلب؛ فوجود سكربت شبكة على صفحة يعني أن للصفحة مساحات إعلانية، لا أن أحداً اشتراها. وأخذنا طلب HTML بسيطاً لا متصفحاً كاملاً، فالسكربت الذي لا يُحقن إلا بعد تشغيل الجافاسكربت غائب عن هذا الإحصاء، وهذه الأرقام أرضية لا سقف.

وبُنيت العينة من النتائج العضوية لـ ٦٧ عبارة في أسواقنا نحن: الاستضافة والسيو وتصميم المواقع والجرافيك والعمل الحر. وكرّر ذلك على عبارات إخبارية أو ترفيهية وستخرج حصة الإعلانات أعلى بشكل شبه مؤكد.

إن كانت لديك ميزانية إعلانية، فهذا هو الترتيب

القياس أولاً، ثم صفحة الهبوط، ثم الميزانية. ترتيب ممل ولا تحب أي وكالة قوله، لأن أول خطوتين فيه مال أقل من الثالثة.

وهو ترتيب قابل للدفاع عنه. فبلا قياس لن تعرف أي قناة نجحت، وبلا صفحة هبوط صحيحة تذوب النقرة التي دفعت ثمنها في الصفحة الرئيسية. والعلاقة بين الظهور والنقر في النتائج العضوية تتبع المنطق نفسه الذي تتبعه في الإعلان.

وإن كان نشاطك محلياً، فانظر أين تقف في بحث مدينتك قبل إنفاق شيء على النقرات، لأن المواضع تختلف من مدينة إلى أخرى، والقناة الأرخص أحياناً هي التي بيدك أصلاً.

وتخطيط القنوات وتوزيع الميزانية بينها هو ما نفعله ضمن ترتيب القنوات وتقسيم ميزانية الإعلان، ويحتاج معظم الناس قبل ذلك إلى معرفة كلفة المشروع كله، ولهذا كُتبت الأرقام الحقيقية وراء بناء موقع. أما صفحة الهبوط التي تصلها النقرة المدفوعة فهي نفسها جزء من موقع مصمَّم ليحوّل الزيارة إلى محادثة.

جُلبت ٤٠٣ صفحات في ١٩ أغسطس ٢٠٢٦ بطلب HTTP واحد من خادم في هلسنكي، وأعادت ٣٣٣ منها HTML. وتمّ الكشف عبر أسماء نطاقات السكربتات الموجودة في مصدر الصفحة.