جوجل كتبت ٧٣٪ من المقتطفات بنفسها

ما الذي قسناه بالضبط

كانت لدينا نتائج ٨٥ عملية بحث فارسية محفوظة من أعمال سابقة. كل نتيجة عضوية تحمل المقتطف الذي اختارته جوجل. أخذنا تلك النصوص، ثم فتحنا الصفحات نفسها في متصفح كروم بلا واجهة يوم ١٩ أغسطس ٢٠٢٦ وقرأنا وسم meta name="description" من شفرتها. استجابت ٤٩٨ صفحة من ٤١٣ نطاقا برمز ٢٠٠، وتوفر طرفا المقارنة في ٤٥١ منها.

معيار المطابقة

جعلنا الاختبار صارما عن قصد. إذا ظهرت أول ٧٠ حرفا من المقتطف داخل وصف الصفحة حرفيا اعتبرناه مستخدما. وإذا لم يكن مطابقا لكنه يشترك في ثلاثة أرباع كلماته اعتبرناه مستخدما جزئيا. وما عدا ذلك فهو من صياغة جوجل. حذفنا بادئة التاريخ التي تضعها جوجل أحيانا قبل المقارنة، لأن تركها كان سيضخم النتيجة لصالحنا.

وسيط طول المقتطف المعروض كان ١٦٠ حرفا وأقصاه ١٧٠. فنصيحة البقاء قرب ١٥٥ حرفا صحيحة بوصفها حدا للعرض، لكنها لا تقرر شيئا بشأن اختيار نصك من عدمه.

جوجل تقول هذا في وثائقها

في صفحة المقتطفات داخل Search Central جملة تشرح النتيجة كلها: جوجل تعتمد في المقام الأول على محتوى الصفحة لتحديد المقتطف، وقد تستعمل وسم الوصف حين يصف الصفحة أفضل من بقية أجزاء المحتوى.

هذه العبارة الشرطية يمر عليها الجميع مرور الكرام. قياسنا يقول إن الجواب عليها في المحتوى الفارسي سلبي ثلاث مرات من أصل أربع.

ولماذا نكتبه إذن

لأن الـ ٢٧ بالمئة ليست موزعة عشوائيا. حين يبحث أحدهم باسم علامتك التجارية، لا تحتوي صفحتك الرئيسية على فقرة تجيب عن ذلك البحث تحديدا، فيصبح الوصف هو النص الجاهز الوحيد المتاح أمام جوجل. عمليات البحث باسم العلامة، وباسم المنتج، وصفحات التواصل، وصفحات التصنيفات: هنا تصل جملتك فعلا إلى صفحة النتائج.

موقفنا واضح: اكتب الوصف لمن يعرف اسمك ويبحث عنك، لا لمن لا يعرف بوجودك بعد. أما هذا الأخير فيقرر مقتطفه متن الصفحة نفسه، لأن جوجل تبنيه من هناك.

ست وأربعون صفحة بلا وصف، وواحدة بثلاثة عشر ألف حرف

٤٥٢ صفحة من أصل ٤٩٨ تحمل وصفا، و٤٦ لا تحمل شيئا. خمس عشرة صفحة من هذه الأخيرة تحمل og:description دون meta description، أي أن النص جاهز لتيليجرام ولينكدإن وغير جاهز لجوجل. هذا في العادة أثر قالب لا يوصّل حقل السيو، وليس قرارا اتخذه أحد.

توزيع الأطوال يستحق نظرة مستقلة. الوسيط ١٤٦ حرفا، والمئين التسعون ١٨٦، وأقصر وصف ٢٦ حرفا. ثلاث وثمانون صفحة، أي ١٨ بالمئة ممن يكتبون وصفا، تتجاوز ١٦٠ حرفا فيقطع عرضها. وصفحتان تجاوزتا الألف حرف، إحداهما على limoo.host بوصف طوله ١٣٠٣٤ حرفا. هذا ليس وصفا بل مقال كامل لصق داخل head.

وموقعنا نحن رسب في الاختبار ذاته

قبل أن نكتب هذا لعميل، شغّلنا الفحص نفسه على صفحتنا الرئيسية. في اليوم نفسه كان وصف الصفحة الرئيسية ١٨١ حرفا، والنسخة الإنجليزية ١٩٣ حرفا. كلاهما يقطع. أما صفحة خدمات السيو لدينا فطولها ١٤٨ حرفا وهي سليمة.

ننشر هذا لأن الرقم ١٨١ هو بالضبط الخطأ الذي أحصيناه على ٨٣ صفحة أخرى، وإخفاؤه بينما نعدّ على الآخرين لا قيمة له. تصحيحه مدرج ضمن أعمال هذا الشهر.

العمل الذي يستحق ساعتك

إذا كانت ٧٣ بالمئة من المقتطفات تُركّب من المتن، فالعمل المجدي هو أن تجعل الفقرة الأولى في كل صفحة تجيب عن السؤال وحدها. جوجل تأخذ من هناك عادة، أو من الفقرة التي تتجمع فيها كلمات البحث. وهو المنطق ذاته الذي تقوم عليه قائمة السيو الداخلي عندنا، ولا علاقة له بحقل في إضافة.

الترتيب الذي نقترحه: الفقرة الأولى، ثم وسم العنوان، ثم الوصف ثالثا. وإذا لم يتسع الوقت إلا لواحد فاترك الثالث.

حدود هذا القياس

المقتطف ليس ثابتا. قد تسحب جوجل مقطعا مختلفا من الصفحة نفسها لبحث مختلف، فتظهر لعنوان واحد مقتطفات متعددة. أرقامنا مبنية على بحث واحد لكل صفحة.

ثم إن بيانات النتائج جُمعت بين ١٤ و١٩ أغسطس بينما قُرئت الصفحات في ١٩ أغسطس. أي موقع غيّر وصفه داخل هذه النافذة يقع في العمود الخطأ. على ٤٥١ عينة لا يقلب هذا النتيجة، لكنه قائم.

وأخيرا: رمز الموقع الجغرافي الوحيد الذي تتيحه DataForSEO لإيران هو ٢٠٤٩٨، وهو محافظة أذربيجان الشرقية لا الدولة كلها. هو الخيار المتاح الوحيد ونسميه دائما باسمه.

أسئلة تتكرر

أين يوجد وصف الميتا؟

داخل وسم head في الصفحة، بصيغة meta name="description". في ووردبريس تملؤه عادة إضافة سيو توفر حقلا أسفل المحرر.

هل يؤثر في الترتيب؟

لا. كل ما يفعله أنه يمنحك ملكية الجملة الظاهرة تحت عنوانك في المرات التي تقرر فيها جوجل استعماله، وهي ٢٧ بالمئة في عينتنا.

هل يكتبه ووردبريس تلقائيا؟

لا يكتبه للمقالات والصفحات. بدون إضافة سيو يغيب الوسم أصلا، وهو ما وجدناه على ٤٦ صفحة.

ما الطول المناسب؟

دون ١٦٠ حرفا إن أردت ظهوره كاملا. أطول مقتطف عرضته جوجل في عينتنا كله كان ١٧٠ حرفا.

إن أردت أن ترى ما تعرضه جوجل الآن لعناوينك، فأداة أداة قراءة نتيجة جوجل الفعلية تعيد النتيجة كما يراها الباحث تماما. وإذا تبين أن متن صفحاتك لا يجيب عن السؤال، فلن ينقذك حقل الوصف.

قياس بتاريخ ١٩ أغسطس ٢٠٢٦. مصدر خارجي: وثائق المقتطفات في Google Search Central.