تعلم التصميم الغرافيكي من الصفر

ماذا يفعل مصمم الغرافيك فعلا؟

يتخذ القرارات. التصميم الغرافيكي يعني ترتيب النص والصورة والفراغ على سطح ما كي تصل رسالة محددة إلى شخص محدد. والملف النهائي نتيجة العمل لا العمل نفسه؛ فالعمل هو مجموعة القرارات التي وراءه.

ثلاثة قرارات تتكرر في كل مشروع وما عداها تفاصيل. الأول: ما الذي يُحذف. المبتدئ يبقي كل شيء ثم يبحث عن تخطيط يسع الجميع. الثاني: ما الذي يأخذ المرتبة الأولى، أي إن لم ير المتلقي سوى شيء واحد فماذا يكون ذلك الشيء. الثالث: ما الذي يتكرر، لأن التكرار هو ما يحول صفحات متفرقة إلى علامة تجارية.

وكل عمل حقيقي يأتي معه بأربعة قيود، والتصميم الجيد هو الذي تصالح مع الأربعة. السطح: ما حجمه ومن أي مسافة يُرى. المتلقي: من هو وفي أي حال ينظر إليه، عابرا في الشارع أم جالسا إلى مكتب. الإنتاج: هل سيُطبع أم يبقى على شاشة، وكم ميزانيته. والعلامة: الشيء القائم أصلا والذي يجب ألا يناقضه تصميمك.

موقفنا هنا صريح: العميل لا يدفع ثمن الملف بل ثمن القرار، والملف إيصال ذلك القرار. من يعرف البرنامج فقط ينفذ أي تعديل يُطلب منه؛ أما المصمم فيقول إن هذا التعديل يفسد الرسالة، ويأتي بالسبب. وهذه الجملة الثانية هي التي تحدد سعر العمل.

إلى كم فرع ينقسم هذا المجال؟

خمسة فروع، وهي عمليا تختلط أقل بكثير مما توحي به إعلانات الوظائف. هوية العلامة: الشعار واللوحة اللونية والحروف والكتيب الذي يخبر الآخرين كيف يستعملونها. الطباعة: الكتالوجات والتغليف وبطاقات العمل، حيث يبدأ نمط اللون وهامش القص والدقة في الأهمية، وحيث لا يمكن التراجع عن الخطأ خلافا للويب. الرقمي والتواصل الاجتماعي: المنشورات والبانرات والإعلانات، بأحجام صغيرة وعلى شاشات لا تعرض اللون بالطريقة نفسها. الموشن: التصميم نفسه، زائد الزمن. وواجهة المستخدم: تصميم شيء سيُشغَّل لا شيء يُنظر إليه فقط.

وما يُقال أقل هو أن لا أحد بارع في الخمسة جميعا، ولا حاجة لأحد أن يكون. الفرع هو الذي يحدد الأداة التي تعمل بها، وصيغة التصدير، والموضع الذي يفسد فيه العمل. مصمم الطباعة الذي يسلم ملفا بنمط RGB قد سلّم ألوانا باهتة على الورق، وعندها لا يمكن فعل شيء. ومصمم التواصل الاجتماعي الذي يترك تفاصيل دقيقة يخسر تصميمه على شاشة هاتف. وهذه ليست هفوات ذوق بل هفوات فرع.

اثنان من الخمسة لهما مساران خاصان على هذا الموقع وهما المكان الصحيح لقراءتهما: الموشن والفيديو ومبادئ تصميم واجهة المستخدم. أما بقية هذا المسار فتقوم على الفروع الثلاثة الأولى.

لماذا يبقى أكثر العمل تحت خط الماء؟

لأن الشيء الوحيد الذي يراه العميل هو الملف النهائي، وهو أصغر أجزاء العمل. وتحته خمس طبقات لا تظهر أي منها في معرض الأعمال، وكل واحدة منها قادرة على إغراق المشروع.

أولا الموجز: ما المشكلة التي يُفترض أن يحلها هذا التصميم. جملة مثل «أريد ملصقا» ليست موجزا؛ أما «أريد أن يدرك المارة أمام المحل أننا نفتح أيام السبت أيضا» فهي موجز. ثانيا القيود: الحجم ومسافة النظر وميزانية الطباعة ومكان التركيب. ثالثا النسخ المرفوضة، وهي عمليا تأخذ أكثر وقت المشروع ولا تُعرض في أي مكان. رابعا مواصفات الإنتاج: نمط اللون وهامش القص وأصغر حجم يبقى عنده الشعار مقروءا. وخامسا التسليم: الملفات المصدرية والخطوط وحق استعمالها، ومن يستطيع تعديل هذا لاحقا.

الطبقة الخامسة تصنع من المتاعب أكثر من غيرها ويُتحدث عنها أقل. الشعار ليس ملفا؛ إنه عائلة ملفات بأحجام وحالات مختلفة، مع قاعدة تحدد أين يُستعمل كل منها. فإن كان تسليمك صورة PNG، فبعد ستة أشهر يريد العميل لافتة للواجهة، ويعود إليك، وترسمه من الصفر مرة أخرى. وإن كان الخط الذي استعملته بلا رخصة تجارية، فليست مشكلتك هي التي تنتهي هناك، بل مشكلة العميل هي التي تبدأ.

ماذا أتعلم أولا؟

خمس درجات، بهذا الترتيب، وترتيبها أهم من سرعتها.

الدرجة الأولى هي النظر، وهي أرخصها وأكثرها إهمالا. اجمع عشرين تصميما تؤدي عملها جيدا واكتب لكل منها جملة واحدة عن سبب نجاحه. ويجب أن تكون الجملة محددة: «لأن شيئا واحدا فقط كبير وكل ما عداه صغير فعلا» جملة، أما «لأنه نظيف» فليست جملة. هذا التمرين وحده، خلال أسابيع، هو ما يجعلك قادرا على الحديث عن تصميم أصلا.

الدرجة الثانية هي المبادئ: التسلسل والتباين والمحاذاة والفراغ والتكرار. تعلمها لا بوصفها قوانين بل بوصفها تفسيرات، تفسيرات لكيفية تجميع العين للأشياء. والدرجة الثالثة هي اللون والحروف، وهما الموضعان اللذان يفضح فيهما العمل الهاوي نفسه أكثر من غيرهما، ولحسن الحظ يقبل كلاهما القواعد.

الدرجة الرابعة أداة واحدة، واحدة فقط، حتى تحفظ اختصاراتها دون نظر. والخامسة عمل حقيقي: لشخص حقيقي، بقيد حقيقي وملاحظات لن تعجبك. التمرين بلا عميل له سقف، لأنك تكتب الموجز ثم توافق عليه أنت أيضا.

بماذا أتمرن دون تكلفة؟

ثلاثة برامج مجانية مفتوحة المصدر تغطي عمل التمرين كله، والمبادئ التي تقرأها في هذا المسار واحدة في الثلاثة. إنكسكيب للمتجهات، أي الشعارات والأيقونات وكل ما سيُطبع بحجم كبير. وجيمب للصور النقطية. وبن بوت لتخطيط الصفحات والواجهات، وهو مفتوح المصدر ويمكن تنصيبه على خادمك. ولفيغما أيضا خطة مجانية تكفي للبداية.

ولا يلزم شراء الخطوط كي تتمرن. جوجل فونتس للاتينية، وللفارسية وزيرمتن المنشور برخصة SIL Open Font والحامل لأرقامه الفارسية. وهذه التفصيلة الثانية أهم مما تبدو: الخط الذي لا يملك أرقاما فارسية يستعيرها من خط آخر، وعندها يختلف شكلها وارتفاعها عن بقية الجملة.

وثمة تمرين واحد ينجح فعلا: اختر تصميما جيدا، وانظر إليه جيدا، ثم أغلقه، وأعد بناءه من الصفر دون أن يكون الأصل أمام عينيك. ثم ضع الاثنين جنبا إلى جنب. الفجوة التي تراها هي قائمة دروسك، وخلافا لمشاهدة شرح مصور فإنك اكتشفت هذه القائمة بنفسك، ولهذا تبقى.

وهنا حد صريح أيضا: هذه الأدوات المجانية بلا سقف للتعلم، ولها سقف في التسليم الاحترافي. الملف الجاهز للطباعة بملف تعريف لوني صحيح، وتبادل الملفات مع فريق يعمل بأداة أخرى، موضعان يلزمك عاجلا أو آجلا أن تتخذ فيهما قرارا.

كم يلزم حتى تبدأ عيني في العمل؟

لن نعطي رقما، لأن أي رقم نعطيه سيكون مختلقا. والذي يمكن قوله أن العمل ينقسم إلى قطعتين تسيران بسرعتين مختلفتين جدا، والدورات تبيع القطعة السريعة موحية بأنها كل شيء.

القطعة السريعة قابلة للتعليم: مفردات المجال تأخذ أسابيع، وأداة واحدة تأخذ شهرا أو شهرين، ومعرفة الإنتاج تترسخ بعد بضعة أعمال حقيقية. أما القطعة البطيئة فهي الذوق، والذوق في الحقيقة ذاكرة: ذاكرة ما رأيته وفكرت فيه. والذاكرة لا تُنزَّل، ولهذا بالضبط لا تختصرها أي دورة.

فإن باعك أحدهم دورة تجعلك مصمما محترفا خلال مدة معلنة، فالذي يبيعه فعلا هو القطعة السريعة. ولا بأس بذلك ما دمت تعرف من أين يأتي الباقي: من النظر، ومن إعادة البناء، ومن قبول العمل. والاختصار الحقيقي الوحيد أن تجعل ذلك النظر متعمدا ومنتظما بدل انتظار حدوثه من تلقاء نفسه.