برای بیشتر برندهای کوچک ایرانی، لوگو تایپ انتخاب درست تری از لوگو تصویری است. دلیلش سلیقه نیست؛ دلیلش این است که نماد تصویری باید سال ها و با بودجه تبلیغات به مخاطب یاد داده شود تا معنی پیدا کند، و لوگو تایپ از روز اول اسم شما را می گوید.
سیب اپل قبل از اینکه اپل معروف شود، فقط یک سیب بود. برندی که هنوز شناخته نشده و نمادش را جدا از اسمش استفاده می کند، در عمل دارد ناشناس می ماند.
سه شکلی که وجود دارد
هر چیزی که به عنوان لوگو تحویل می گیرید یکی از این سه تاست:
- لوگو تایپ. فقط نوشته، با حروفی که برای همین برند طراحی یا اصلاح شده اند. گوگل، کوکاکولا، دیجی کالا.
- نماد تصویری. فقط شکل، بدون نوشته. نایک، اپل، توییتر.
- ترکیبی. نوشته به علاوه یک نشانه که هم با هم و هم جدا قابل استفاده باشند. برای اکثر کسب و کارها همین درست ترین است.
ترکیبی گران تر نیست ولی سخت تر است، چون طراح باید کاری کند که آن نشانه به تنهایی هم بایستد و در کنار نوشته هم اضافه به نظر نرسد. اگر بودجه محدود است، خواستن ترکیبی از یک طراح ارزان معمولا به یک نوشته با یک آیکون کلیپ آرت کنارش می رسد.
چرا لوگو تایپ فارسی از انگلیسی سخت تر است
اینجا بیشترین اشتباه ها رخ می دهد. خط فارسی متصل است، پس برخلاف لاتین نمی توانید فاصله بین حروف را آزادانه تغییر دهید؛ هر تغییری روی نقطه اتصال، خوانایی را خراب می کند. کشیدگی هم راه حل نیست و در متن دیجیتال نباید استفاده شود.
سه محدودیت عملی دیگر که قبل از سفارش باید بدانید:
- تعداد وزن های قابل استفاده در فونت های فارسی به مراتب کمتر از لاتین است. لوگو تایپی که به هفت وزن نیاز دارد، در فارسی معمولا ساختنی نیست.
- نقطه ها. فارسی پر از نقطه است و در اندازه کوچک اولین چیزی است که به هم می چسبد. لوگویی که روی مانیتور عالی است ممکن است روی مهر یا سربرگ چاپی خوانا نباشد.
- پروانه فونت. خیلی از فونت های فارسی رایگان اجازه تغییر یا استفاده تجاری نمی دهند، و لوگو تایپ به تعریف خودش یعنی تغییر دادن حروف. این را قبل از شروع بپرسید، نه بعد از چاپ ده هزار کارت ویزیت.
مورد سوم تنها موردی است که می تواند به مسئله حقوقی تبدیل شود و دقیقا همان است که کمتر از همه پرسیده می شود.
اگر برند دو زبانه است
خیلی از کسب و کارهای ایرانی هم نام فارسی دارند هم لاتین. اینجا دو لوگو تایپ لازم دارید، نه یکی. ترجمه یک لوگو تایپ فارسی به لاتین با همان فونت جواب نمی دهد چون تناسب حروف، ارتفاع ایکس و ریتم دو خط با هم فرق دارد.
راه درست این است که از اول هر دو را سفارش بدهید و هم زمان طراحی شوند تا کنار هم یک خانواده به نظر برسند. سفارش دادن نسخه لاتین شش ماه بعد، تقریبا همیشه به دو لوگوی متفاوت می رسد که فقط رنگشان یکی است.
آزمون هایی که قبل از تایید نهایی می گیریم
لوگو در فایل تحویلی همیشه خوب به نظر می رسد چون بزرگ و روی زمینه سفید است. این پنج آزمون را روی هر لوگویی که تحویل می گیرید انجام دهید:
- در اندازه ۳۲ پیکسل. اگر ناخوانا شد، فاوآیکون سایت شما یک لکه رنگی خواهد بود. گوگل خودش توصیه می کند فاوآیکون بزرگ تر از ۴۸ در ۴۸ پیکسل باشد و مربع، ولی چیزی که کاربر می بیند همان اندازه کوچک است.
- تک رنگ سیاه. اگر بدون رنگ معنی اش را از دست داد، روی فکس، مهر، حکاکی و چاپ تک رنگ به مشکل می خورید.
- روی عکس شلوغ. نسخه ای با پس زمینه یا حاشیه لازم دارید و بهتر است همان اول تحویل بگیرید.
- چاپ روی کاغذ معمولی. رنگ روی مانیتور با رنگ چاپ یکی نیست و بعضی رنگ ها اصلا در چاپ در نمی آیند.
- در عرض کم. لوگو در هدر موبایل شاید ۱۲۰ پیکسل عرض داشته باشد؛ نسخه افقی و نسخه فشرده هر دو باید موجود باشند.
هر پنج تا را می شود در ده دقیقه انجام داد و اکثر مشکلات بعدی را همین جا جلو می گیرد. انتخاب رنگ خودش بحث جدایی است که در انتخاب رنگ برند نوشته ایم.
لوگو ساز رایگان و هوش مصنوعی
ابزارهای آنلاین ساخت لوگو دو مشکل دارند و هیچ کدام کیفیت نیست. اول اینکه خروجی معمولا از کتابخانه ای از فرم های آماده می آید که ممکن است هم زمان به ده کسب و کار دیگر هم فروخته شده باشد. دوم اینکه پشتیبانی فارسی شان ضعیف است و اغلب حروف را جدا یا برعکس می چینند.
برای یک کسب و کار تازه که می خواهد هفته آینده شروع کند، لوگو ساز رایگان به عنوان راه حل موقت قابل دفاع است. فقط آن را در جایی که بعدا تغییرش گران است استفاده نکنید: تابلو، بسته بندی چاپی، مهر رسمی.
کجا اصلا لوگو نخرید
اگر هنوز اسم برند قطعی نشده، طراحی لوگو زود است. اگر قرار است سه ماه دیگر حوزه کاری تان عوض شود، زود است. و اگر بودجه کل شما به اندازه ای است که یا لوگو می شود یا سایت، سایت را بسازید؛ مشتری از سایتی که سریع و روشن است خرید می کند، نه از لوگو.
یک ترتیب که در پروژه ها جواب داده: اسم، بعد لوگو تایپ ساده، بعد سایت، و نشانه تصویری وقتی که برند شناخته شد و دلیل داشت. اگر بعدا لوگو متحرک هم خواستید، متحرک سازی نشانه برند روی یک لوگو تایپ تمیز خیلی راحت تر ساخته می شود تا روی یک نشانه شلوغ.
چیزهایی که باید در تحویل نهایی باشند و اغلب نیستند: فایل برداری، نسخه تک رنگ، نسخه افقی و عمودی، فاصله امن دور لوگو، و کدهای رنگ برای نمایشگر و چاپ. فهرست کامل و آنچه در بسته کامل هویت بصری تحویل می دهیم را جداگانه نوشته ایم.
پرسش های رایج
لوگو تایپ چیست؟
لوگویی که فقط از نوشته اسم برند ساخته شده و حروفش برای همان برند طراحی یا اصلاح شده اند. با تایپ کردن اسم در یک فونت آماده فرق دارد؛ تفاوت در همان اصلاح هاست.
لوگو تایپ بهتر است یا لوگو تصویری؟
برای برندی که هنوز شناخته نشده، لوگو تایپ یا ترکیبی. نشانه تصویری تنها وقتی کار می کند که مخاطب قبلا یاد گرفته باشد آن شکل یعنی شما، و یاد دادنش زمان و بودجه می خواهد.
طراحی لوگو تایپ فارسی چه تفاوتی دارد؟
خط فارسی متصل است، پس فاصله گذاری آزاد ممکن نیست؛ نقطه ها در اندازه کوچک به هم می چسبند؛ و پروانه بیشتر فونت های فارسی اجازه تغییر حروف را نمی دهد که برای لوگو تایپ لازم است.
چه فایل هایی باید تحویل بگیرم؟
حداقل یک فایل برداری قابل ویرایش، نسخه های تک رنگ و افقی و عمودی، کدهای رنگ برای نمایشگر و چاپ، و یک راهنمای کوتاه فاصله امن. اگر فقط PNG گرفتید، در عمل چیزی که خریده اید قابل استفاده در چاپ نیست.
دیدگاه ها و پرسش ها
سوالی درباره این مطلب دارید؟ بپرسید؛ پاسخ می دهیم.
هنوز دیدگاهی ثبت نشده؛ اولین نفر باشید.