طراحی لوگو یک تصویر نیست؛ یک بسته فایل است به علاوه این که اجازه استفاده از آن مال کیست. اگر تحویل شما فقط یک PNG است، لوگو نخریده اید؛ یک عکس از لوگو خریده اید.
این تفاوت جایی خودش را نشان می دهد که می خواهید تابلوی مغازه چاپ کنید، یا لوگو را روی یک بنر سه متری بگذارید، یا سال بعد آن را کمی تغییر دهید. آن وقت است که معلوم می شود فایل وکتور دست چه کسی است.
چه فایل هایی باید تحویل بگیرید
| فایل | به چه درد می خورد | نبودنش یعنی |
|---|---|---|
| وکتور AI یا EPS | فایل منبع، قابل ویرایش | هر تغییر آینده یعنی طراحی از نو |
| SVG | وب، بدون افت کیفیت در هر اندازه | لوگوی تار روی نمایشگرهای دقیق |
| PNG شفاف در چند اندازه | سایت، شبکه اجتماعی، امضای ایمیل | مستطیل سفید پشت لوگو |
| PDF چاپی | چاپخانه | رنگ چاپ شده با آنچه دیدید فرق می کند |
| نسخه تک رنگ، سیاه و سفید | فاکتور، مهر، حکاکی، فکس | لوگو در نصف کاربردها بی ریخت می شود |
| راهنمای استفاده | حداقل فاصله، رنگ های مجاز، کاربرد ممنوع | هر کارمندی نسخه خودش را می سازد |
تحویل ما همین فهرست است و فایل منبع هم متعلق به مشتری می ماند. این را این جا می نویسیم چون سوال درستی است که باید از هر طراحی بپرسید، نه چون امتیاز خاصی است.
سوالی که باید قبل از پرداخت بپرسید
«فایل منبع مال من است یا شما؟»
جواب باید صریح باشد و در پیش فاکتور بیاید. اگر طراح فایل منبع را نگه دارد، هر تغییر کوچکی در آینده باید از همان نفر بگذرد و قیمتش را همان نفر تعیین می کند. این مدل غیرقانونی نیست، ولی باید بدانید که خریده ایدش.
دو سوال دیگر که هزینه شان صفر است و بعدا گران می شوند: آیا لوگو را در ثبت علامت تجاری می توانم استفاده کنم، و آیا این طرح جای دیگری فروخته شده است.
تست بیست و چهار پیکسل
ساده ترین معیاری که می شناسیم و هیچ سلیقه ای در آن نیست.
لوگو را در اندازه بیست و چهار پیکسل ببینید، یعنی همان اندازه ای که در تب مرورگر ظاهر می شود. بعد همان را تک رنگ سیاه کنید و روی کاغذ چاپ کنید. اگر در یکی از این دو حالت قابل تشخیص نبود، لوگو مشکل دارد؛ فرقی نمی کند روی مانیتور چقدر زیبا بود.
لوگوهایی که در این تست می افتند معمولا یک ویژگی مشترک دارند: گرادیان و سایه، همان چیزی که در ارائه اولیه چشمگیر است و در کاربرد واقعی اولین چیزی است که از بین می رود.
سه مسیر، و اینکه کدام برای شما درست است
سازنده لوگوی هوش مصنوعی. برای یک پروژه جانبی، یک کانال، یا چیزی که هنوز مطمئن نیستید ادامه دهید، کافی است و رایگان یا نزدیک به رایگان.
سه چیز را نمی دهد و باید بدانید: خروجی وکتور قابل ویرایش که واقعا مال شما باشد، اطمینان از اینکه همان طرح به ده نفر دیگر هم داده نشده، و مهم تر از همه برای ما، تایپوگرافی فارسی سالم. اتصال حروف، کشیدگی و تعادل نقطه ها چیزی است که این ابزارها معمولا خراب می کنند و اگر فارسی نمی خوانید، خرابی اش را هم نمی بینید.
فریلنسر. وقتی مناسب است که خودتان می دانید چه می خواهید و می توانید بریف دقیق بدهید. اگر بریف شما «یک لوگوی شیک» است، نتیجه چند دور رفت و برگشت می شود و در نهایت گران تر از حالت سوم در می آید.
تیم طراحی. وقتی صرف می کند که لوگو بخشی از یک هویت بصری باشد و نه یک قلم مستقل: رنگ سازمانی، فونت، الگوی استفاده در بسته بندی و شبکه اجتماعی.
زمان واقعی، نه زمان تبلیغاتی
لوگو در فرایند ما هفت تا چهارده روز کاری زمان می برد و این عدد شامل تحقیق، چند اتود اولیه، دو مرحله بازخورد و تحویل نهایی است. هویت بصری کامل سه تا شش هفته.
هر کس به شما «لوگو در بیست و چهار ساعت» بفروشد، یکی از این مراحل را حذف کرده و معمولا همان تحقیق است. نتیجه اش لوگویی است که شبیه سه رقیب شماست، چون همه از یک مجموعه الهام مشترک برداشته اند.
و جایی که نباید برای لوگو پول بدهید
این را یک استودیوی گرافیک معمولا نمی نویسد.
اگر کسب و کار شما هنوز درآمد ندارد و هنوز نمی دانید دقیقا به چه کسی می فروشید، لوگوی حرفه ای برای شما سرمایه گذاری نیست، تعویق است. اسم برندتان را با یک فونت خوب بنویسید، رنگ اصلی را انتخاب کنید و بروید سراغ فروش. شش ماه بعد که بدانید مشتری شما کیست، بریف بهتری خواهید داشت و همان بودجه نتیجه بهتری می دهد.
ما این را به کسانی که با بودجه کم سراغمان می آیند می گوییم و پروژه را نمی گیریم. لوگویی که بر اساس حدس ساخته شود، سال بعد دوباره ساخته می شود.
سوال های متداول
طراحی لوگو رایگان با هوش مصنوعی به درد می خورد
برای شروع بله. قبل از استفاده جدی، دو چیز را چک کنید: خروجی وکتور واقعی می دهد یا فقط تصویر، و اگر لوگو حروف فارسی دارد، شکل حروف را با کسی که فارسی می خواند بررسی کنید.
هزینه طراحی لوگو چقدر است
عدد ثابتی ندارد و به تعداد اتودها، میزان تحقیق، تعداد دورهای بازنگری و فرمت های تحویلی بستگی دارد. ما بعد از یک جلسه کوتاه نیازسنجی رایگان، پیش فاکتور ریز شده می دهیم؛ عددی که کسی بدون شنیدن نیاز شما اعلام کند، چیزی را از فهرست تحویل حذف کرده است.
چند اتود اولیه معقول است
سه تا پنج مسیر متفاوت، نه پانزده نسخه از یک ایده. اگر بیست طرح گرفتید، طراح دارد تصمیم را به شما واگذار می کند و این کاری است که پولش را داده اید تا او انجام دهد.
رنگ لوگو را چطور انتخاب کنم
از مخاطب و بازار شروع کنید، نه از سلیقه. منطقش را در اثر رنگ بر برداشت از برند نوشته ایم و آن جا معیارهای عملی تری از «رنگ مورد علاقه مدیرعامل» هست.
قدم بعدی
اگر فقط یک لوگو می خواهید و بودجه محدود است، پروژه های گرافیکی فریلنسری راه کم هزینه تری است و همان فهرست فایل ها را می توانید شرط کنید.
و اگر لوگو قرار است بخشی از یک هویت کامل باشد، طراحی هویت بصری با تحویل فایل منبع از تحقیق شروع می کند و نه از اتود. اگر همزمان سایت هم می سازید، این دو را با هم پیش ببرید؛ ساخت سایت هماهنگ با هویت برند از دوباره کاری رنگ و فونت در مرحله بعد جلوگیری می کند.
منابع
- مستندات SVG در MDN برای اینکه چرا نسخه وب لوگو باید وکتور باشد
- معیار حداقل کنتراست در WCAG 2.2 برای بررسی خوانایی نسخه تک رنگ
مراحل و فهرست تحویل بالا، همان چیزی است که در صفحه خدمات گرافیک ما نوشته شده و در ۲۴ مرداد ۱۴۰۵ بررسی شد.
دیدگاه ها و پرسش ها
سوالی درباره این مطلب دارید؟ بپرسید؛ پاسخ می دهیم.
هنوز دیدگاهی ثبت نشده؛ اولین نفر باشید.