الشعار الكتابي أم الرمز التصويري لعلامتك؟

الأشكال الثلاثة الموجودة

كل ما يسلم إليك بوصفه شعارا هو واحد من ثلاثة: شعار كتابي، أي نص فقط بحروف رسمت أو عدلت لهذه العلامة بالذات؛ أو رمز تصويري، أي شكل بلا نص؛ أو مركب، أي نص مع علامة يمكن استعمالهما معا ومنفصلين. والمركب هو الأصوب لمعظم الأعمال.

المركب ليس أغلى لكنه أصعب، لأن على المصمم أن يجعل العلامة تقف وحدها ولا تبدو ملصقة إلى جانب النص. وعند ميزانية محدودة، طلب المركب من مصمم رخيص ينتهي عادة بكلمة وأيقونة جاهزة بجانبها.

لماذا الشعار الكتابي العربي أصعب من اللاتيني

هنا تقع أكثر الأخطاء. الخط العربي متصل، فلا يمكنك بخلاف اللاتيني أن توسع التباعد بين الحروف كما تشاء؛ وأي تدخل في نقطة الوصل يفسد القراءة. والتطويل ليس حلا ولا مكان له في النص الرقمي.

وثلاثة قيود عملية أخرى تعرفها قبل الطلب:

• عدد الأوزان الصالحة في الخطوط العربية أقل بكثير منه في اللاتينية. والشعار الكتابي الذي يحتاج سبعة أوزان غالبا غير قابل للبناء.
• النقاط. العربية مليئة بها وهي أول ما يتلاصق في الأحجام الصغيرة. والشعار الممتاز على الشاشة قد يكون غير مقروء على ختم أو ترويسة مطبوعة.
• رخصة الخط. كثير من الخطوط العربية المجانية لا تجيز التعديل أو الاستعمال التجاري، والشعار الكتابي بتعريفه تعديل. اسأل قبل البدء لا بعد طباعة عشرة آلاف بطاقة.

البند الثالث هو الوحيد في هذه القائمة الذي قد يتحول إلى مسألة قانونية، وهو أقلها طرحا.

إن كانت العلامة بخطين

كثير من الأعمال هنا لها اسم عربي وآخر لاتيني. وهذا يحتاج شعارين كتابيين لا واحدا. فكتابة الشعار العربي بحروف لاتينية بالخط نفسه لا تنجح، لأن نسب الحروف وارتفاع الحرف الصغير وإيقاع الخطين مختلف.

الطريق الصحيح أن تطلب الاثنين من البداية ليصمما معا فيبدوان عائلة واحدة. أما طلب النسخة اللاتينية بعد ستة أشهر فينتهي دائما تقريبا بشعارين مختلفين لا يجمعهما إلا اللون.

اختبارات نجريها قبل الاعتماد النهائي

الشعار في ملف التسليم يبدو جيدا دائما لأنه كبير وعلى خلفية بيضاء. أجر هذه الاختبارات الخمسة على أي شعار تستلمه:

• بحجم ٣٢ بكسل. إن صار غير مقروء فأيقونة موقعك ستكون بقعة لونية. توصي جوجل نفسها بأيقونة مربعة أكبر من ٤٨ في ٤٨ بكسل، لكن ما يراه المستخدم هو الحجم الصغير.
• بلون أسود واحد. إن فقد معناه بلا ألوان فستتعثر في الأختام والحفر والطباعة أحادية اللون.
• فوق صورة مزدحمة. تحتاج نسخة بخلفية أو بحد خارجي، ويستحسن استلامها من البداية.
• مطبوعا على ورق عادي. لون الشاشة ليس لون الطباعة، وبعض الألوان لا تخرج أصلا.
• بعرض ضيق. في ترويسة الهاتف قد يكون عرض الشعار ١٢٠ بكسل؛ ونسخة أفقية وأخرى مضغوطة يجب أن تكونا موجودتين.

الخمسة تستغرق عشر دقائق وتمنع معظم ما يسوء لاحقا. أما اختيار اللون فبحث قائم بذاته كتبناه في سيكولوجيا اللون في العلامة التجارية.

صانعات الشعارات المجانية والذكاء الاصطناعي

لأدوات صناعة الشعار على الإنترنت مشكلتان وليست الجودة إحداهما. الأولى أن المخرج يأتي عادة من مكتبة أشكال جاهزة قد تكون بيعت في الوقت نفسه لعشرة أعمال أخرى. والثانية أن دعمها للعربية ضعيف وكثيرا ما تكتب الحروف منفصلة أو معكوسة.

ولعمل جديد يريد أن يبدأ الأسبوع القادم، صانع الشعارات المجاني حل مؤقت يمكن الدفاع عنه. فقط لا تستعمله حيث يكون تغييره لاحقا مكلفا: اللافتات، والتغليف المطبوع، والختم الرسمي.

متى لا تشتري شعارا أصلا

إن لم يحسم اسم العلامة بعد فتصميم الشعار مبكر. وإن كان مجال عملك قد يتغير بعد ثلاثة أشهر فهو مبكر. وإن كانت ميزانيتك كلها تكفي إما شعارا وإما موقعا فابن الموقع؛ فالعميل يشتري من موقع سريع وواضح لا من شعار.

ترتيب نجح في مشاريع حقيقية: الاسم، ثم شعار كتابي بسيط، ثم الموقع، ثم الرمز التصويري حين تعرف العلامة ويكون له سبب. وإن أردت لاحقا شعارا متحركا فإن تحريك علامة تجارية يبنى على شعار كتابي نظيف أسهل بكثير من بنائه على رمز مزدحم.

وأشياء يجب أن تكون في التسليم النهائي وغالبا لا تكون: ملف متجهي، ونسخة أحادية اللون، ونسختان أفقية وعمودية، ومسافة أمان حول الشعار، وأكواد ألوان للشاشة وللطباعة. القائمة الكاملة لما نسلمه في حزمة الهوية البصرية كاملة.

أسئلة شائعة

ما الشعار الكتابي؟

شعار مصنوع من اسم العلامة وحده، بحروف رسمت أو عدلت لتلك العلامة. وهو غير كتابة الاسم بخط جاهز؛ الفرق في تلك التعديلات.

الشعار الكتابي أم الرمز التصويري؟

لعلامة لم تعرف بعد: كتابي أو مركب. الرمز لا يعمل إلا بعد أن يتعلم الجمهور أن ذلك الشكل يعنيك، وتعليمه يحتاج وقتا وميزانية.

ما الفرق في تصميم شعار كتابي عربي؟

الخط متصل فلا مجال للتباعد الحر؛ والنقاط تتلاصق في الأحجام الصغيرة؛ ومعظم رخص الخطوط العربية تمنع تعديل الحروف الذي يقتضيه الشعار الكتابي.