Logotype mı resimli simge mi? Yeni markaya hangisi

Var olan üç biçim

Size logo diye teslim edilen şey şu üçünden biridir:

• Logotype. Yalnız yazı; harfleri o markaya özel çizilmiş ya da düzenlenmiş. Google, Coca-Cola.
• Resimli simge. Yazısız bir biçim. Nike, Apple.
• Bileşik. Yazı artı hem birlikte hem ayrı kullanılabilen bir işaret. Çoğu işletme için doğru cevap bu.

Bileşik daha pahalı değil ama daha zor, çünkü tasarımcının işareti tek başına ayakta tutması ve yazının yanında sonradan eklenmiş gibi durmasını engellemesi gerekir. Kısıtlı bütçede ucuz bir tasarımcıdan bileşik istemek genelde bir kelimeyle yanına konmuş hazır bir ikonla sonuçlanır.

Türkçe ve Latin yazıda logotype

Latin alfabesinde harfler ayrık olduğu için harf aralığıyla oynamak serbesttir, ama Türkçede kendine özgü bir tuzak var: ı, İ, ş, ğ, ç, ö, ü ayrı harflerdir, süslenmiş varyant değil. Noktasız ı ile noktalı İ karıştırıldığında marka adı yanlış okunur ve bu, yabancı bir tasarımcıyla çalışırken en sık görülen hatadır.

Bilinmesi gereken üç pratik kısıt daha:

• Aksanlı harfler logotype'ın üst hattını bozar. Ğ ve Ü gibi harfler taşan işaretler taşır ve dar bir başlıkta kırpılır.
• Noktalar ve aksanlar küçük boyutta ilk birleşen şeydir. Ekranda mükemmel duran logo, kaşede ya da basılı antette okunmayabilir.
• Yazı tipi lisansı. Pek çok ücretsiz yazı tipi değiştirmeye ya da ticari kullanıma izin vermez ve logotype tanımı gereği bir değiştirmedir. On bin kartvizit bastırdıktan sonra değil, başlamadan önce sorun.

Üçüncüsü bu listede hukuki soruna dönüşebilecek tek kalem ve en az sorulan da o.

Marka iki dilliyse

Pek çok işletmenin hem yerel hem uluslararası bir adı var. Bu bir değil iki logotype gerektirir. Aynı yazı tipiyle ikinci dile geçmek işe yaramaz, çünkü harf oranları, x yüksekliği ve iki yazının ritmi farklıdır.

Doğru yol ikisini baştan sipariş edip birlikte tasarlatmaktır; o zaman yan yana tek bir aile gibi dururlar. İkinci sürümü altı ay sonra istemek neredeyse her zaman yalnızca rengi ortak olan iki farklı logo üretir.

Onaydan önce yaptığımız testler

Logo teslim dosyasında hep iyi görünür, çünkü büyüktür ve beyaz zemindedir. Elinize geçen her logoya şu beş testi uygulayın:

• 32 piksel boyutunda. Okunmaz hale geliyorsa favicon'unuz renkli bir lekeye dönüşür. Google 48'e 48 pikselden büyük ve kare bir favicon öneriyor, ama kullanıcının gördüğü küçük boyuttur.
• Tek renk siyah. Renksiz kaldığında anlamını yitiriyorsa kaşe, gravür ve tek renk baskıda zorlanırsınız.
• Kalabalık bir fotoğrafın üstünde. Zeminli ya da konturlu bir sürüme ihtiyacınız olacak; bunu baştan almak daha iyi.
• Sıradan kağıda basılmış halde. Ekran rengi baskı rengi değildir ve bazı renkler baskıda hiç çıkmaz.
• Dar genişlikte. Mobil başlıkta logo 120 piksel olabilir; yatay ve sıkışık iki sürüm de bulunmalı.

Beşi on dakika sürüyor ve sonradan çıkacak sorunların çoğunu baştan kesiyor. Renk seçimi ayrı bir konu ve onu markalamada renk psikolojisi yazısında ele aldık.

Ücretsiz logo araçları ve yapay zeka

Çevrimiçi logo araçlarının iki sorunu var ve hiçbiri kalite değil. Birincisi çıktı genelde hazır biçimlerden oluşan bir kütüphaneden geliyor ve aynı biçim eş zamanlı olarak on başka işletmeye de satılmış olabiliyor. İkincisi bu araçların yerel yazı desteği zayıf ve aksanlı harfleri sık sık yanlış diziyorlar.

Gelecek hafta başlamak isteyen yeni bir iş için ücretsiz logo aracı savunulabilir geçici bir çözüm. Yalnızca sonradan değiştirmesi pahalı olan yerlerde kullanmayın: tabela, basılı ambalaj, resmi kaşe.

Hiç logo almamanız gereken durum

Marka adı kesinleşmediyse logo tasarımı erken. Üç ay sonra iş alanınız değişebilecekse erken. Ve bütün bütçeniz ya logoya ya siteye yetiyorsa siteyi kurun; müşteri logodan değil hızlı ve anlaşılır bir siteden alışveriş yapar.

Gerçek projelerde işe yarayan sıra şu: ad, sonra sade bir logotype, sonra site ve marka tanındığında ve bir gerekçesi olduğunda resimli simge. Sonradan hareketli logo isterseniz marka işaretini hareketlendirmek temiz bir logotype üzerine kalabalık bir simgeye göre çok daha kolay kurulur.

Nihai teslimde bulunması gereken ama çoğu zaman bulunmayanlar: vektörel dosya, tek renk sürüm, yatay ve dikey kilitler, logonun çevresindeki güvenli alan kuralı ve ekran ile baskı için renk kodları. Bizim neyi teslim ettiğimizin tam listesi görsel kimlik tasarımı sayfasında.

Sık sorulan sorular

Logotype nedir?

Yalnızca marka adından oluşan ve harfleri o marka için çizilmiş ya da düzenlenmiş logo. Adı hazır bir fontla yazmakla aynı şey değil; fark o düzenlemelerde.

Logotype mı resimli simge mi?

Henüz tanınmayan bir marka için logotype ya da bileşik. Simge ancak kitle o biçimin sizi işaret ettiğini öğrendikten sonra çalışır ve bunu öğretmek zaman ve bütçe ister.

Türkçe logotype tasarımında ne farklı?

ı ve İ ayrı harflerdir ve karıştırılınca ad yanlış okunur; aksanlar üst hattı taşırır ve dar alanda kırpılır; ücretsiz yazı tiplerinin çoğu logotype'ın gerektirdiği harf değişikliğine izin vermez.

Hangi dosyaları teslim almalıyım?

En azından düzenlenebilir bir vektör dosyası, tek renk, yatay ve dikey sürümler, ekran ve baskı renk kodları ve kısa bir güvenli alan kılavuzu. Elinizde yalnızca PNG varsa aldığınız şey baskıda kullanılamaz.

Logo ne kadar sürede hazır olur?

Ad kesinse ve karar verici tek kişiyse iki hafta gerçekçi bir süre. Kararı beş kişinin verdiği projelerde süreyi uzatan tasarım değil, onay turlarıdır.