İran'dan Google Ads: Google'ın kendi yazdığı
Google kendi ülke kısıtlamaları sayfasında, OFAC yaptırımları nedeniyle Google Ads'in İran'daki reklamverenlere sunulmadığını ve İran'ın reklam hedefi olarak da hedeflenemediğini yazıyor. Müşterileri İran içinde olan bir işletme için bu, Google arama reklamlarının zor olduğu değil, hiç masada olmadığı anlamına gelir.
- Ders 5 / 8
- Orta
- Ücretsiz, kayıt yok
Bütçeden önce yanıtlanması gereken soru
Soldaki dal burada biter; sağdaki devam eder ama maliyeti yalnızca para değildir.
Bu reklamı görmesi gereken insanlar nerede yaşıyor?
Google Ads masada değil
- Google, yaptırımlı ülkelerin hedeflenemediğini yazar
- dolayısıyla yabancı bir hesap da bunu çözmez
- aynı bütçe organik yere ve kanallara gider
Yol var ve kabul ettiğiniz şey budur
- İran merkezli bir reklamverene hesap sunulmuyor
- o ülkede fiziksel olarak bulunurken giriş mümkün değil
- askıya alma, Google'ın deyişiyle, ek süresiz ve istisnasızdır
- bölgede bulunan bir ürünü tanıtmak özelleştirilmiş desteği kaldırır
Bu şekil Google arama reklamlarıyla ilgilidir ve başka kanallara genellenmez. Dalların satırları Google'ın ülke kısıtlamaları sayfasından alıntıdır ve o sayfanın bir tarihi vardır.
Son kontrol: Bu dersteki bilgiler ve araç adları bu tarihte kaynaklarıyla yeniden doğrulanır.
Önce, Google'ın kendi yazdığı
Bu ders tek bir sayfaya dayanıyor: Google'ın Google Ads ülke kısıtlamalarına ilişkin resmi yardım makalesi. Bu konuda piyasada duyduğunuz her şey, o sayfanın metni karşısında ağırlık taşımaz. Orada yazan ve doğrudan sizi ilgilendiren dört şey:
- Google Ads, bir ülkeler ve bölgeler listesindeki reklamverenlere sunulmuyor ve İran o listede.
- Böyle bir yerde bulunan hesap askıya alınıyor ve sayfa açıkça hiçbir ek süre ya da istisna olmadığını söylüyor. Yönetici hesabı da askıya alınıyor ve yönettiği hesaplar da askıya alınabiliyor.
- Hesabınız başka yerde olsa bile, fiziksel olarak o ülkelerden birinin içindeyken Google Ads'e giriş yapamıyorsunuz. Yardım merkezi ve politika merkezi girişsiz açık kalıyor.
- O ülkeler hedefleme yeri olarak da seçilemiyor; birini hedefleyen kampanya duruyor.
Tartışmayı bitiren son maddedir. Müşteriniz İran'da yaşıyorsa, yabancı bir hesaptan bile olsa ona bir Google arama reklamı gösterilmez, çünkü hedefin kendisi hedefleme listesinin dışındadır. Aynı sayfada daha az dikkat çeken bir cümle de var: bu bölgelerin dışında olup bölgede bulunan ürün ya da hizmetleri tanıtan biri, özelleştirilmiş destek ve hesap optimizasyonundan yararlanamıyor.
O sayfayı bu dersin tarihinde okuduk ve metnini olduğu gibi aktarıyoruz; bunlar bir şirketin politikalarıdır ve şirketler politikalarını değiştirir. Herhangi bir karardan önce sayfayı kendiniz açın.
Peki buradan Google'da kim reklam veriyor
Piyasa gerçeğini inkâr etmiyoruz: İran'dan Google Ads ile çalışan reklamverenler var ve neredeyse her zaman bir aracı üzerinden. Bu genelde müşterileri İran dışında olan işletmeler için anlamlıdır: ihracat, yabancı müşteriye teknik hizmet, küresel kitlesi olan dijital ürün. Tahran'da Tahranlıya satan bir dükkân içinse hiçbir düzenleme bunu çözmez, çünkü sorun yalnızca hesap sahibi olmak değildir; hedefin kendisi de hedeflenemez.
Bu hizmeti bu sitede satmıyoruz ve bir kısıtın etrafından dolaşmayı öğretmiyoruz. Yapabileceğimiz, riskleri aynı resmi metinden adlandırmaktır; çünkü karar veren kişi neyi kabul ettiğini bilmelidir:
- Hesap sizin adınıza değildir. E-posta, şifre ve mülkiyet başka yerdedir ve pratikte her ay o tarafa yeniden güvenmeniz gerekir.
- Askıya alma, Google'ın kendi metnine göre, ek süresiz ve istisnasızdır. Yani kötü senaryo bir gecede kapanan bir hesap ve duran kampanyalardır; uyarı ve düzeltme şansı değil.
- Ön ödeme bakiyesi aynı senaryoda risk altındadır; Google, yasal olarak izin verildiği ölçüde kullanılmamış bakiyeleri iade etmeye çalışacağını yazar, yani bir garanti yoktur.
- Reklam verisi, kampanya geçmişi ve aylarca süren öğrenmenin tamamı size ait olmayan bir hesabın içinde kalır.
Tavrımız: müşterileriniz İran dışındaysa ve satış başına marj bu riskleri karşılıyorsa bu sizin kararınızdır ve ahlaki bir yargıda bulunmayız. Müşterileriniz İran içindeyse tartışmanın konusu yoktur ve sürdürmek yalnızca zaman ve para harcar.
Arama reklamı bu zahmete ne zaman değer
Arama reklamının başka hiçbir kanalda olmayan bir özelliği var: talep zaten mevcuttur. Bir ifade yazan kişi şu anda bir şey arıyordur ve siz yalnızca onun önüne konursunuz. Pahalı olmasının nedeni budur; eğitici ifadelerde değil, satın alma niyeti taşıyan ticari ifadelerde işe yaramasının nedeni de.
Bu alışverişin kârlı olması için üç koşul gerekir. Birincisi, satış başına marj bilinmeli ve sonuçsuz birkaç tıklamayı emecek kadar büyük olmalı. İkincisi, tıklamadan satın almaya giden yol kısa ve sayılabilir olmalı; tıklamanın ardından bir telefon görüşmesi ve üç günlük gidip gelme geliyorsa ölçüm zorlaşır ve karanlıkta harcarsınız. Üçüncüsü, açılış sayfası reklamın vaat ettiğini vermeli; yoksa birinin sekmeyi kapatması için en pahalı tıklamayı satın almış olursunuz.
Ve burada az söylenen bir nokta: arama reklamı talep yaratmaz. Bir kişi sorununun ne olduğunu henüz bilmiyorsa ya da çözümün adını bilmiyorsa onu aramaz ve reklamınız onu bulmaz. Orası Instagram'ın, kanalın ve içeriğin işidir. Hangi ifadelerin hangi niyetle arandığını anlamak için anahtar kelime araştırması dersi, bir reklam hesabı açmaktan daha iyi bir başlangıçtır.
Arama reklamı ile organik sonuç iki farklı şey satın alır
Biri hız satın alır, öbürü kalıcılık. Bu pazar için ilk kefe hiç mevcut değil.
Arama reklamı
- ilk gün trafik getirir
- gösterim yeri seçilebilir
- ödemenin durduğu gün trafik sıfırlanır
- İran hedefi için hiç mevcut değildir
Organik sonuç
- biçimlenmesi aylar alır
- yeri satın alınamaz, kurulması gerekir
- harcama durduktan sonra da yerinde kalır
- zamanlama üzerinde daha az denetiminiz olur
Bu şekilde maliyet ya da tıklama oranı sayısı yok, çünkü bu pazar için böyle bir sayı yayımlanmadı ve biz uydurmuyoruz.
Aynı bütçe, oturduğu başka bir yer
Müşterileri İran içinde olan bir işletme için, arama reklamına gidecek paranın iki makul varış yeri vardır ve ikisi de daha yavaştır. Birincisi, aynı arama sonuçlarında reklamsız görünmek. Reklam yeri kapalıdır ama organik yer açıktır ve reklamın aksine, ödemeler durduğunda sayfa sonuçlardan silinmez. Bu işi birine devretmek isterseniz, SEO hizmet sayfamız yaptığımız işin ta kendisi.
İkincisi, kitlesi zaten orada olan kanallar: görülmek için Instagram, anlatmak ve dosya teslim etmek için bir Telegram kanalı. Bunlar var olan talebi avlamaz, talebi kurar; cevaplarının geç gelmesinin nedeni de budur.
Açık konuşalım: bu takas bedava değil. Arama reklamı ilk gün trafik getirir, SEO aylar alır; yarın satışa ihtiyacı olan kişiyi SEO kurtarmaz. Karşılığında SEO'nun kurduğu şey ödemeler durduktan sonra da kalır ve ilk seçenek hiç mevcut olmadığı için bu pazarda daha iyi alışveriş olmasının nedeni budur.
Gerçekten gireceksiniz, önce bunları yazın
Diyelim müşterileriniz İran dışında ve kararı verdiniz. Yeni reklamverenlerin çoğunu deviren şey kampanya ayarları değil, önce yazmadıkları birkaç sayıdır.
Dört sayıyı kâğıda dökün: satış başına marj, iletişime geçen her on kişiden kaçının gerçekten satın aldığı, tek bir aday müşteri için ödemeye razı olduğunuz tavan ve tamamen yansa bile işletmeyi sarsmayacak bütçe. Üçüncü sayı ilk ikisinden çıkar ve ne zaman duracağınızı söyleyen odur. O olmadan durmak hep yarına ertelenir.
Sonra sayı olmayan üç soru: para hangi yoldan ödeniyor ve o yolun kendisi ne kadar istikrarlı, iş bittiğinde hesap kimin ve hesap yarın kapanırsa ne kaybedersiniz. Ödeme katmanı başlı başına bir derstir ve bu bölümün ödemeler yolunda resmi kaynaklarla anlatılır. Her zaman geçerli olan cümle şu: yalnızca bir başkası istediği sürece çalışan her şey, planınıza kalıcı değil geçici olarak yazılmalıdır.
Neyi yazmalı, ne plan sayılmaz
Yazın
- satış başına marj, kendi sayınızla
- her on temastan kaçının satın almaya döndüğü
- tek bir aday müşteri için ödeyeceğiniz tavan
- durdurma koşulu: hangi sayıda kampanyayı kapatacağınız
Bunlar plan değildir
- bir videoda duyduğunuz tıklama başı maliyet
- hesabın asla sorun yaşamayacağı sözü
- kaybı işletmeyi sarsacak bir bütçe
- açılış sayfasının ne dediğini bilmeden başlamak
Bu liste hukuki danışmanlığın yerini tutmaz ve hiçbir yolun hukuki durumu hakkında görüş bildirmez.
Yapay zekayla hızlı yol
Çoğu kişinin modele sorduğu soru Google Ads'in ne kadara mal olduğudur ve bu yanlış sorudur: doğru cevabı sizin pazarınız için yayımlanmadı ve model bir rakam verirse onu uydurmuştur. Doğru soru, bir müşterinin size ne değdiği ve tavanınızın nerede olduğudur. Bu, kendi sayılarınızdan hesaplanabilir ve model tam da bu aritmetikte ve onu bir karar listesine çevirmekte hızlıdır.
- Kendi dört sayınızı toplayın: satış fiyatı, mal maliyeti, her on temastan kaç satın alma çıktığı ve kaybı işletmeyi sarsmayacak bütçe. İkinci sayı elinizde yoksa bütün alıştırma bir tahmindir ve orada durmalısınız.
- Müşterinizin nerede olduğunu yazın, çünkü tartışmanın devam edip etmeyeceğine o tek satır karar verir. Müşteri İran içindeyse iş burada biter ve devam etmek yalnızca kendi vaktinizi alır.
- Bu hesap için ucuz bir Flash sınıfı model yeter, çünkü iş çarpma, bölme ve sıralamadır. Güncel tercih bu sitenin yapay zeka bölümünde listelenir. Pahalı modeli sonucu tekrar okumak için saklayın.
- Aşağıdaki tarifi çalıştırın. İçinde kaldırmamanız gereken iki kısıt var: dışarıdan hiçbir sayı getirmemek ve ülke kısıtının etrafından dolaşacak bir yol önermemek. Çıktıda bunlardan biri varsa orada reddedin; model hukuki durumunuz hakkında hiçbir şey bilmez ve sorumluluğunu da taşımaz.
- Çıktıyı, en üstünde durdurma koşulu yazan tek bir sayfaya çevirin ve o sayfayı yanınızda tutun. Bu alıştırmanın tek faydası, kötü bir günde kararın çoktan verilmiş olmasıdır.
Kopyalamaya hazır şablon
Ben bir {işletme türü} işletiyorum ve müşterilerim {ülke ya da bölge} içinde.
Sayılarım:
{birim} başına satış fiyatı: {sayı}
{birim} başına maliyet: {sayı}
İletişime geçen her on kişiden: {sayı} kişi satın alıyor
Tamamen yansa sorun çıkarmayacak bütçe: {sayı}
Kurallar:
- Dışarıdan hiçbir sayı getirme. Tıklama başı maliyet, sektör ortalamaları ve küresel ölçütler yasak.
- Ülke kısıtlarının ya da kullanım koşullarının etrafından dolaşacak hiçbir yol önerme.
- İhtiyacın olan bir sayıyı vermediysem sor; tahmin etme.
1) Satış başına marjı hesapla.
2) Dönüşüm oranından hareketle, tek bir temasın ne değdiğini ve tek bir temas için en fazla ne ödeyebileceğimi söyle.
3) Yukarıdaki bütçeyle, o tavana ulaşmadan önce en kötü ihtimalle kaç temas satın alabileceğimi söyle.
4) Haftada bir kendim kontrol edebileceğim, tek cümlelik bir durdurma koşulu yaz.
5) Başlamadan önce ölçmem gereken beş şeyi listele ve her birinin yanına, o olmadan neyin karara bağlanamayacağını yaz.
6) Sonunda, sayılarımdan hangisinin en zayıf olduğunu ve nedenini söyle.Çıktıya güvenmeden önce: Bu tarifin çıktısı bir aritmetiktir, bir izin değil. Üç şey modelin erişimi dışındadır ve kararı size kalır. Birincisi, hukuki durum ve hesap riski: model kullanım koşullarını sizin için yorumlamaz ve sonuçlarını da taşımaz; bu alanda bir öneri sunarsa atın. İkincisi, ödeme yolunun istikrarı; konusu başka yerdedir ve burada çözülen soruyla ilgisi yoktur. Üçüncüsü, ona verdiğiniz dönüşüm oranı: o sayı bir tahminse bütün çıktı o tahmine dayanır ve kesinliği yalnızca görüntüdedir.
Bu işte yapay zeka
Bu konuda yapay zeka bir şeyi iyi, iki şeyi kötü yapar ve kötülerin ikisi de caziptir. İyi: bir müşterinin değerini kendi sayılarınızdan hesaplamak ve ölçülecekler listesini kurmak. Kötü: reklamın ne kadara mal olduğunu söylemek, çünkü bu pazar için bir rakam yayımlanmadı; ve kendi yazdığınız planı onaylamak, çünkü modeller size katılmaya eğilimlidir.
Gerçekten işe yarayan araçlar
- Claude Çok satırlı bir hesap boyunca dışarıdan sayı getirme kısıtını korur ve bir sayı eksikse uydurmaktansa sormaya daha yatkındır. İran, Anthropic'in iki destekli ülke listesinin hiçbirinde yok; bunu Anthropic'in kendi sayfasından okuduk.
- Gemini Farsçayı kendisi anlar, dolayısıyla Farsça bir sayı tablosu çeviri istemez. Google Ads'in içindeki yapay zeka özelliklerinin ayrı bir şey olduğunu ve reklam hesabı olmadan hiç erişilemediğini unutmayın. Google'ın kendi sayfası uygulamanın 230'dan fazla ülke ve bölgede çalıştığını söylüyor ve İran o listede yok.
Nerede geri teper
İki belirgin risk var. Birincisi sayı: sektörünüzde bir tıklamanın ne kadara mal olduğunu sorun; rakamı olan, kendinden emin tonu olan ve kaynağı olmayan bir cevap alırsınız. Bunun olması bizim tahminimiz değil; Anthropic'in kendi belgelerinde tam da bunu azaltmaya ayrılmış bir sayfa var. İkinci risk daha kötüdür, çünkü yardım gibi görünür: model planınızı onaylamaya eğilimlidir. OpenAI kendi model spesifikasyonuna yağcılıktan kaçınmayı açık bir hedef olarak yazar ve bunun bir hedef olması gerekmesi, varsayılan davranışın ne olduğunu söyler. Görüş istiyorsanız ne düşündüğünü sormak yerine planı çürütmesini ve neden başarısız olacağına dair üç gerekçe vermesini isteyin. Ve net bir sınır: bir modelden ülke kısıtlarının etrafından dolaşmanın yolunu bulmasını istemeyin; güvenilir değildir, riskin hiçbirini taşımaz ve biz bunu bu sitede öğretmiyoruz.
Kaynaklar: Anthropic docs: reduce hallucinations OpenAI Model Spec: avoid sycophancy Anthropic: supported countries and regions Google: where Gemini Apps are available
Bu tavsiyenin sınırı
Burada dört şey yok. Birincisi, hiçbir fiyat: tıklama başı maliyet yok, önerilen bütçe yok, dönüşüm oranı yok. Bu pazar için böyle bir rakam yayımlanmadı; başka pazarlarda ise sektöre, mevsime ve rekabete göre değişir. İkincisi, bu ders bir kampanya kurulum kılavuzu değil; kampanyadan önceki karardır ve karar olumlu çıkarsa bir sonraki kaynağınız Google'ın kendi belgeleridir. Üçüncüsü, aracı yollar konusunda yalnızca riskleri adlandırdık ve bunları yürütmeye dair hiçbir yönlendirme vermiyoruz; bunu hukuki tavsiye olarak da okumayın. Dördüncüsü, alıntıladığımız şey bu dersin tarihinde tek bir Google yardım sayfasının metnidir; şirket politikaları değişir ve yarın için geçerli tek kaynak, sizin yarınınızda aynı sayfadır.
Kendi işimizden
Google Ads'te karşılaştığınız aynı boşluk, reklam veri araçlarında da var ve biz her gün ona toslarız. Kendi sıralama servisimiz her anahtar kelime için arama hacmi çeker ve rgb-rank/includes/tools/keyword-enrich.php dosyasının başında, Farsça ve İran için veri döndüren tek yolun location_code olmadan ve language_code=fa ile yapılan bir Google Ads arama hacmi isteği olduğunu yazdık. Yani Farsça bir anahtar kelime İran'a değil, yalnızca Farsça diline atfedilebiliyor. Anahtar kelime zorluğu ise o yolda hiç yok: aynı notta, konum olmadan bulk_keyword_difficulty ve keyword_overview çağrılarının ikisinin de Invalid Field hatası verdiğini kaydettik; Farsça bir kelimenin zorluk sütununun tahmini bir sayı yerine bilerek boş bırakılmasının nedeni budur. Bu ders için önemli olan sonuç: İran'ın Google Ads'te bulunmaması yalnızca bir politika sayfası değil, veride de var; dolayısıyla İran'da sektörünüz için tıklama başı maliyet gösteren her rapor o sayıyı başka bir yerden almıştır ve o başka yerin neresi olduğu belirsizdir.
Gerçek devam soruları
Peki ya YouTube veya Google Görüntülü Reklam Ağı?
Üçü de tek bir Google Ads hesabından yürütülür; dolayısıyla aynı hesap kısıtı ve aynı hedefleme kısıtı geçerlidir. Bu derste alıntıladığımız sayfa, bu kuralların bütün Google Ads ürünleri için geçerli olduğunu söyler. Reklam biçiminin farklı olması erişim sorusunu değiştirmez.
Peki İran dışında kayıtlı bir şirket?
Bu hukuki bir sorudur ve cevabı bizde yok; söyleyebileceğimiz, Google'ın sayfasının söylediğidir: yaptırımlı bir ülkede fiziksel olarak bulunmak girişi engeller ve o bölgede bulunan bir ürünü tanıtmak sizi özelleştirilmiş desteğin dışına çıkarır. Şirket yapısı, eğitici bir yazıyla değil, kendi hukuk danışmanınızla ve kullanım koşullarını okuyarak çözülecek bir konudur.
Yani İranlı bir kitle için hiç ücretli reklam yok mu?
Hayır, bu ders yalnızca Google Ads ile ilgili. İranlı kitlesi olan mecralarda ücretli reklam vardır: bir sayfada ya da kanalda sponsorlu gönderiden yerel reklam ağlarına kadar. Mevcut olmayan şey, arama reklamının o özel avantajıdır: birine tam da ilgili ifadeyi yazdığı anda ulaşmak.