تولید محتوا

بیشتر دوره های فارسی این رشته از قالب شروع می کنند: مقاله چند کلمه باشد، کپشن چند خط، تیتر چند کاراکتر. کسی که دوره را تمام کرده بعدش می تواند هفته ای پنج مطلب بنویسد و هیچ کدام کاری نمی کنند. چون تصمیم اصلی جای دیگری گرفته می شود، قبل از اینکه اولین جمله نوشته شود: قرار است چه حرفی زده شود و چرا کسی باید بایستد و بخواندش.

این مسیر ساختن محتوا را یاد می دهد و مسیر سئو دیده شدنش را. مرز این دو جایی است که خیلی ها اشتباه می گیرند. نوشتن برای خواننده و نوشتن برای موتور جستجو دو کار متضاد نیستند، ولی دو مهارت جدا هستند: اینجا یاد می گیرید متن را طوری بنویسید که یک آدم تا آخرش برود، آنجا یاد می گیرید همان متن سر راه کسی قرار بگیرد که دنبالش می گردد. ترتیبش هم اتفاقی نیست؛ متنی که خوانده نمی شود، رتبه ای را هم که گرفته نگه نمی دارد.

یک انتظار را از اول درست کنیم. محتوا کندترین کانالی است که واقعا جواب می دهد. یا آرام روی هم جمع می شود و بعد از ماه ها خودش کار می کند، یا زود می سوزد و چیزی باقی نمی گذارد. حالت سومی ندارد. اگر این هفته مشتری لازم دارید، تبلیغات کار شماست نه محتوا. اگر می خواهید سال بعد برای هر مشتری پول ندهید، از همین جا شروع کنید.