تعلم تصميم الشعار

ما الذي يحتويه الموجز الحقيقي

موجز الشعار ليس قائمة أمنيات ذوقية؛ إنه مجموعة القيود التي تتفرع منها قرارات التصميم. سبعة أمور يجب أن تُجاب فيه: ما الذي يفعله النشاط بالضبط ولمن، وأين سيُرى الشعار فعلاً، وأي اسم يدخل فيه وبأي إملاء، وما الذي يرفضه العميل صراحةً، وبجوار أي علامات أخرى سيجلس، ومن يتخذ القرار النهائي، وحتى متى.

ومن هذه السبعة واحد يشكّل الرسم أكثر من غيره: ما أصغر موضع ستظهر فيه هذه العلامة؟ فأيقونة التطبيق ولافتة المحل مسألتا تصميم مختلفتان. والعلامة المصنوعة للافتة ثم المضغوطة في أيقونة مصغرة تتحول عادةً إلى لطخة بذلك الحجم.

«شيء أنيق» ليس موجزاً. ومقالنا عن الملفات التي ينبغي أن تستلمها من مصمم الشعار يقول الشيء نفسه من جهة المشتري: الموجز الغامض يشتري لك جولات ذهاب وإياب وينتهي بتكلفة أعلى. فموجز من صفحة واحدة أرخص من ثلاث جولات تعديل، وهذا هو الجزء الوحيد من العمل الذي يريد فيه المشتري والمصمم الشيء ذاته تماماً.

ما الذي ننظر إليه قبل أول اسكتش

البحث هنا لا يعني جمع الإلهام. لا تنظر إلى المنافسين واحداً واحداً؛ ضعهم جميعاً جنباً إلى جنب. فإن استعمل أربعة منافسين دائرة زرقاء، فالدائرة الزرقاء الخامسة لا تُرى. وهدف هذه المرحلة الاختلاف لا الأفكار.

ثم المواضع التي تعيش فيها العلامة فعلاً. الطباعة بلون واحد على فاتورة، والتطريز على قميص، والحفر، والختم، والأيقونة المصغرة. كل واحد من هذه قيد، والقيود تُنقص الخيارات، وهو بالضبط ما تريده في هذه المرحلة. والتصميم الذي ينجح على الشاشة فقط لم يُختبر بعد.

ونقطة خاصة بالفارسية لا تحملها الدروس المترجمة أبداً: اللوغوتايب الفارسي عليه أن يتعامل مع اتصال الحروف وتوازن النقاط. فالنسخة الفارسية من علامة ليست الشكل نفسه بحروف أخرى؛ إنها قطعة تصميم مستقلة. والعلامة المبنية باللاتينية أولاً ثم «أُعطيت» نسخة فارسية تنكسر عادةً هنا بالذات، وإن كنت لا تقرأ الفارسية فلن ترى انكسارها.

وحد صادق: هذا البحث ساعة أو ساعتان لا أسبوع. وبعد ذلك لم يعد بحثاً بل تأجيلاً.

من الاسكتش إلى الڤيكتور، ولماذا هذا الجزء غير قابل للتفاوض

على الورق أولاً، خشناً وسريعاً. والسبب ليس جمالياً: البرنامج يغريك بالصقل قبل أن تقرر. فعشرون شكلاً ناقصاً على الورق في عشر دقائق أنفع من شكلين نظيفين في ساعتين.

ثم ابنِ ذلك الشكل في الڤيكتور. وهذه هي النتيجة نفسها التي يبلغها درس صيغ الصور من جهة الملف: الشعار شكل، ومكان الأشكال الڤيكتور. فملف ڤيكتور واحد يعطيك الأيقونة المصغرة واللافتة بثلاثة أمتار معاً؛ وملف PNG لا يعطيك أياً منهما.

واختباران لا ذوق فيهما، يُجريان في تلك اللحظة: انظر إلى العلامة بحجم صغير جداً، ثم اجعلها بالأسود الخالص. ومقالنا يسميه اختبار الأربعة والعشرين بكسلاً، وهو الحجم الذي تظهر به في تبويب المتصفح. والتصميم الذي يصير غير مقروء في أي من الحالتين فيه مشكلة، مهما بدا حسناً على الشاشة.

والتصاميم التي ترسب تشترك عادةً في شيء واحد: التدرجات والظلال. وهي ما يبهر في العرض الأول وأول ما يزول في الاستعمال الحقيقي. فإن فقدت العلامة معناها بلا التدرج فهي صورة لا شعار.

شعار واحد لا يكفي: النسخ

ملف واحد لا يستطيع أن يملأ هيدر موقع عريضاً وأن يكون في الوقت نفسه أيقونة تطبيق مربعة. ولهذا فمخرَج هذا العمل مجموعة لا صورة.

• التركيب الأفقي والتركيب الرأسي. العلامة بجوار الاسم، والعلامة فوق الاسم.
• العلامة وحدها بلا اسم. للصور الرمزية في الشبكات الاجتماعية وللأيقونة المصغرة ولكل موضع مربع.
• لون واحد. أسود على أبيض وأبيض على داكن. وهذه هي النسخة التي تذهب إلى الفواتير والأختام والحفر.
• أدنى مسافة وأدنى حجم. قاعدة بسيطة تقول كم يبقى فارغاً حول الشعار ودون أي حجم لا يجوز استعماله.

ودليل الاستعمال جزء من المجموعة نفسها، وهو أصغر جزء وأكبرها أثراً. فبدونه يبني كل موظف نسخته بعد ستة أشهر: هذا يمطّ الشعار، وذاك يغيّر لونه، وآخر يضعه فوق صورة. والهوية لا تموت بقرار سيئ واحد، بل بخمسين قراراً صغيراً بلا دليل.

التسليم وحقيقتان غير سارتين

القائمة الكاملة للملفات التي ينبغي أن يستلمها العميل، ومسألة ملكية الملف المصدر، مكانهما ذلك المقال نفسه عن تسليم الشعار ولا نكررهما هنا. وخلاصتها للمصمم جملة واحدة: ملف ڤيكتور قابل للتحرير، وتصديرات راستر بالأحجام المطلوبة فعلاً، ونسخة بلون واحد، ودليل استعمال قصير. مع السؤال الذي ينبغي حسمه قبل البدء: لمن يعود الملف المصدر بعد التسليم.

والآن الأمران اللذان تتركهما صفحات البيع.

الشعار الجيد لا يصلح نشاطاً سيئاً. فالعلامة لصاقة على شيء موجود سلفاً. فإن كانت الخدمة بطيئة أو التسعير غامضاً أو لا أحد يرد على الهاتف، فالشعار يجمّل ذلك فحسب ويشتري بضعة أسابيع. ولن يقول لك هذا أي مصمم لأنه ضد بيعه هو، لكن كل مصمم عمل سنوات قليلة قد رآه.

ومن الجهة الأخرى، العلامة الرخيصة المستهلكة تكلّف أكثر لاحقاً. فالتكلفة الحقيقية ليست أجرة التصميم؛ بل استبدال اللافتة والتغليف وأيقونة التطبيق وبطاقات العمل وكل ما طُبع في تلك الأثناء. أي أن التكلفة الأساسية تصل حين لا تكون تدفع للتصميم أصلاً.

والأمران يقفان معاً: استحقاق الإنفاق على شعار يتوقف على أن يكون ما خلفه باقياً. فإن كان كذلك، فـتصميم الشعار والهوية البصرية جزء مما نفعله نحن أيضاً؛ وإن لم تكن متأكداً بعد فتأكد من ذلك أولاً.