Logo tasarımı nasıl yapılır

Gerçek bir brief neleri içerir

Bir logo brief'i zevk temelli bir istek listesi değildir; tasarım kararlarının içinden çıktığı kısıtlar kümesidir. İçinde yedi şeyin cevaplanması gerekir: işletme tam olarak ne yapıyor ve kimin için, logo gerçekte nerede görülecek, içine hangi isim ve nasıl yazılarak girecek, müşteri açıkça neyi istemiyor, hangi başka markaların yanında duracak, son kararı kim veriyor ve ne zamana kadar.

Bu yedisinden biri çizimi ötekilerden çok biçimlendirir: bu marka en küçük nerede görünecek? Bir uygulama ikonu ile bir dükkân tabelası iki ayrı tasarım problemidir. Tabela için kurulup sonra favicon'a sıkıştırılan bir marka, o boyutta genellikle bir lekeye dönüşür.

"Şık bir şey" brief değildir. Logo tasarımcısından teslim almanız gereken dosyalar hakkındaki kendi yazımız aynı şeyi alıcı tarafından söylüyor: belirsiz bir brief size birkaç tur gidip gelme satar ve sonunda daha pahalıya patlar. Tek sayfalık bir brief, üç tur revizyondan ucuzdur ve bu, alıcı ile tasarımcının tam olarak aynı şeyi istediği tek aşamadır.

İlk eskizden önce neye bakılır

Buradaki araştırma ilham toplamak demek değildir. Rakiplere tek tek bakmayın; hepsini yan yana koyun. Dört rakip mavi daire kullanıyorsa beşinci mavi daire görünmez. Bu aşamanın amacı fikir değil, farktır.

Sonra markanın gerçekten yaşadığı yerler. Faturada tek renk baskı, gömlekte nakış, gravür, kaşe, favicon. Bunların her biri bir kısıttır ve kısıtlar seçenekleri azaltır; bu aşamada istediğiniz şey tam olarak budur. Yalnızca ekranda çalışan bir tasarım henüz test edilmemiştir.

Çevrilmiş derslerin hiç taşımadığı, Farsçaya özgü bir nokta: Farsça bir logotype harflerin birleşmesiyle ve noktaların dengesiyle uğraşmak zorundadır. Bir markanın Farsça sürümü, başka harflerle aynı şekil değildir; ayrı bir tasarım işidir. Önce Latin harfleriyle kurulup sonra Farsça sürümü "çıkarılan" bir marka genellikle tam burada kırılır ve Farsça okumuyorsanız kırıldığını göremezsiniz.

Ve dürüst bir sınır: bu araştırma bir iki saattir, bir hafta değil. Ondan sonrası araştırma değil, erteleme olur.

Eskizden vektöre ve bu kısmın neden pazarlığa kapalı olduğu

Önce kâğıtta, kaba ve hızlı. Sebebi estetik değil: yazılım, karar vermeden önce cilalamaya kışkırtır. On dakikada kâğıda çizilmiş yirmi eksik şekil, iki saatte yapılmış iki temiz şekilden daha değerlidir.

Sonra o şekli vektörde kurun. Bu, görsel formatları dersinin dosya tarafından vardığı sonucun aynısıdır: logo bir şekildir ve şekillerin yeri vektördür. Tek bir vektör dosyasından hem favicon hem üç metrelik afiş çıkar; bir PNG'den hiçbiri çıkmaz.

İçinde zevk bulunmayan ve tam o anda yapılması gereken iki test: markaya çok küçük boyutta bakın ve aynı markayı düz siyah yapın. Kendi yazımız buna 24 piksel testi diyor; tarayıcı sekmesinde göründüğü boyut bu. İki durumdan birinde okunamaz hale gelen bir tasarımın sorunu vardır, monitörde ne kadar iyi göründüğünün önemi yok.

Elenen tasarımlar genellikle bir şeyi paylaşır: gradyanlar ve gölgeler. İlk sunumda etkileyen ve gerçek kullanımda ilk kaybolan şey. Bir marka gradyan olmadan anlamını yitiriyorsa o bir resimdir, logo değil.

Tek logo yetmez: sürümler

Tek bir dosya hem geniş bir site başlığını doldurup hem de kare bir uygulama ikonu olamaz. Bu yüzden bu işin çıktısı bir görsel değil, bir kümedir.

• Yatay ve dikey kilitlenmeler. İsmin yanında marka ve ismin üstünde marka.
• Yalnızca marka, isimsiz. Sosyal medya avatarları, favicon ve kare olan her yer için.
• Tek renk. Beyaz üzerine siyah ve koyu üzerine beyaz. Faturaya, kaşeye ve gravüre giden sürüm budur.
• Asgari boşluk ve asgari boyut. Logonun çevresinde ne kadar boşluk kalacağını ve hangi boyutun altına inilemeyeceğini söyleyen basit bir kural.

Kullanım kılavuzu da aynı kümenin parçasıdır ve etkisi en büyük olan en küçük parçadır. O olmadan altı ay sonra her çalışan kendi sürümünü kurar: biri logoyu esnetir, biri rengini değiştirir, biri fotoğrafın üstüne koyar. Bir kimlik tek bir kötü kararla ölmez; kılavuzsuz alınmış elli küçük kararla ölür.

Teslim ve iki hoşa gitmeyen gerçek

Bir müşterinin teslim alması gereken dosyaların tam listesi ve kaynak dosyanın kime ait olduğu sorusu logo teslimi hakkındaki o yazıya aittir ve burada tekrarlanmıyor. Tasarımcı için özeti tek cümledir: düzenlenebilir bir vektör dosyası, gerçekten gereken boyutlarda raster dışa aktarımlar, tek renkli bir sürüm ve kısa bir kullanım kılavuzu. Bir de başlamadan önce netleşmesi gereken soru: teslimden sonra kaynak dosya kimin.

Şimdi satış sayfalarının atladığı iki şey.

İyi bir logo kötü bir işletmeyi düzeltmez. Marka, zaten var olan bir şeyin üzerindeki etikettir. Hizmet yavaşsa, fiyatlandırma belirsizse ya da telefona kimse bakmıyorsa, logo bunu yalnızca güzelleştirir ve birkaç hafta kazandırır. Hiçbir tasarımcı bunu size söylemez, çünkü kendi satışının aleyhinedir; ama birkaç yıl çalışmış her tasarımcı bunu görmüştür.

Öte yandan, ucuz ve klişe bir marka sonradan daha pahalıya patlar. Gerçek maliyet tasarım ücreti değildir; tabelayı, ambalajı, uygulama ikonunu, kartvizitleri ve bu arada basılmış her şeyi değiştirmektir. Yani asıl maliyet, artık tasarım için para ödemediğiniz noktada gelir.

Bu ikisi birlikte durur: bir logoya harcamanın değip değmeyeceği, arkasındaki şeyin kalıcı olup olmayacağına bağlıdır. Kalıcıysa, logo ve marka kimliği tasarımı bizim de yaptığımız işin bir parçası; henüz emin değilseniz önce o kısmı netleştirin.