Analytics ile Search Console Uyuşmuyor: Google'ın 8 Nedeni

Google'ın kendi saydığı sekiz neden

Bu liste bizden değil, iki aracın birlikte kullanımına dair Search Central belgelerinden geliyor.

O sayfada listenin kendisinden daha önemli bir cümle var: bu nedenlerin bir kısmı sistemlerin doğası gereği hiç hata ayıklanamaz, ama bilmek size makul çıkarımlar yapma imkânı verir. Yani Google kendi ağzıyla bu farkın kapatılamayacağını söylüyor.

O listede olmayan dokuzuncu neden

Analytics kendisiyle bile aynı fikirde değil. Etkin kullanıcı ve oturum gibi metrikler için HyperLogLog++ tahmin yöntemini kullanıyor; aynı veri BigQuery'de tam sayılıyor. Google'ın oturum sayımına dair kendi açıklaması, BigQuery'nin kesin sayım için zamanı ve kaynağı olduğu, Analytics raporlamasının ise olmadığı yönünde.

Oturumun tanımını da bilmek gerekiyor: varsayılan olarak kullanıcı otuz dakika hareketsiz kalınca biter. Yani sabah ve öğleden sonra dönen bir kişi iki oturumdur; Search Console'da ise her iki gelişi de Google'dansa iki tıklama, ikincisi doğrudansa bir tıklamadır.

Hangi soru için hangi sayı

Yazının akılda tutulmayı hak eden kısmı burası.

• "Google'dan bana kaç kişi ulaştı?" Search Console. Tıklamayı Google kendi tarafında sayar; etiket, çerez ya da reklam engelleyici onu ilgilendirmez. Bu sayı yukarı akıştan gelir ve en az sızıntı ondadır.
• "Hangi sorguyla bulundum?" Yalnızca Search Console. Analytics bunu vermiyor, hiç vermedi.
• "Ziyaretçi sitede ne yaptı?" Yalnızca Analytics. Search Console tıklamadan sonrasını bilmez; işi o anda biter.
• "Hangi sayfa gerçekten satış getirdi?" Analytics. Ziyaretçilerinizin bir kısmı izlemeyi reddettiyse rakamın gerçek değil taban olduğu uyarısıyla.
• "Trafiğim mi düştü sıralamam mı?" İkisi de, bu sırayla. Önce Search Console: gösterim sabit ve tıklama düştüyse sorun başlık ve açıklamadır; gösterim düştüyse sıralamadır. İkisi de sabitken Analytics düşüş gösteriyorsa sorun muhtemelen sitede değil ölçümdedir. Sıralama düşüşünün nasıl izleneceğini ayrıca yazdık.

Hangi fark normal, hangisi değil

Google'ın tavsiyesi, fark küçükse yok saymanız ve önemli olanın iki eğilimin aynı deseni izlemesi olduğu yönünde. Bu uygulanabilir bir ölçüt: iki grafiği yan yana koyup toplamlarına değil biçimlerine bakın.

İncelenmeyi hak eden fark, aniden ortaya çıkanıdır. İki sayı aylarca birlikte inip çıktıktan sonra bir gün ayrıldıysa bir şey değişmiştir: bir şablondan etiket düşmüştür, çerez bandı eklenmiştir ya da sitenin adresleri oynamıştır.

Bölgesel trafik üzerine bir not

Bazı ziyaretçiler siteye değişmiş bir ağ yolu üzerinden ulaşır. Bunun Search Console'a etkisi yoktur, çünkü tıklamayı Google kendi tarafında sayar; ama Analytics'teki ülke raporunu etkiler. Analytics size işinizle hiç ilgisi olmayan ülkelerden trafik gösteriyorsa, yeni bir pazar planlamadan önce bunu hesaba katın.

Burada hizmet erişilebilirliğinin bölgelere göre durumu hakkında daha geniş bir iddia ortaya atmıyoruz, çünkü bu tek bir ölçüm noktasından kanıtlanamaz ve tahmin etmek susmaktan kötüdür.

Sürekli sorulanlar

Google Analytics nedir? Siteye yerleştirilen bir etiketle, ziyaretçinin geldikten sonraki davranışını kaydeden araç. Search Console ise Google'ın kendi sonuçlarının içinde ne olduğunu bildirir.

Önce hangisini kurmalıyım? Search Console. Kurulumu daha kolay, verisini sizin ayarlarınız bozamaz ve "Google'dan ne alıyorum" sorusuna cevap verir. Search Console'un yetmemeye başladığı yeri ayrıca anlattık.

Analytics sayım neden Search Console'dan düşük? Yaygın durum budur ve genelde üç şeyden biridir: reklam engelleyici, reddedilmiş çerez onayı ya da etiketi eksik bir sayfa.

Neden bazen tam tersi oluyor? Çünkü Analytics tüm trafiği sayar, Search Console yalnızca Google aramasını. Doğrudan girişler ve sosyal trafik Search Console'da hiç yoktur.

İki araç da sizde varsa ve hâlâ neyi düzelteceğinizi bilmiyorsanız, sorun araçlarda değil. hangi SEO aracı hangi sayıyı veriyor başlangıç noktasıdır; bu sayıları sizin için karara çevirecek birini istiyorsanız, Search Console verisini bir eylem planıyla birlikte okumak yaptığımız işin parçası.