تیزر تبلیغاتی کجا بنشیند؟ ۱۳ صفحه را با کروم سنجیدیم

پس ویدیو دقیقا چه چیزی را خراب می کند

پول کاربر را. LCP بزرگ ترین عنصر قابل مشاهده را می سنجد و آن عنصر معمولا یک تصویر یا یک تیتر است، نه ویدیویی که در پس زمینه بارگذاری می شود. پس ویدیو می تواند بی سر و صدا شانزده مگابایت مصرف کند و هیچ کدام از سه معیار Core Web Vitals هم قرمز نشود.

روی موبایل ایران این عدد یعنی چیزی حدود شانزده مگابایت از بسته اینترنت کسی که فقط آمده بود ببیند شما چه کار می کنید. اگر ماهی ده هزار بازدید موبایل داشته باشید، دارید ۱۶۰ گیگابایت از جیب مخاطبتان خرج می کنید تا یک تیزر خودکار پخش شود که بیشترشان صدایش را هم نمی شنوند.

این استدلال از جنس «سرعت سایت» نیست، از جنس احترام است. و دقیقا همان چیزی است که هیچ کدام از صفحه های آن نتایج ننوشته بودند.

عددهای سیزده صفحه ای که سنجیدیم

سیزده آدرس را با کروم بدون رابط گرافیکی و با کش خالی باز کردیم و درخواست ها، بایت ها و LCP هرکدام را ثبت کردیم. نتیجه ها یکدست نبود و همین جالبش می کند:

• استودیوی تیزر با ویدیوی خودمیزبان: ۱۴۴ درخواست، ۱۸٬۹۱۸ کیلوبایت، LCP ۳۶۰ میلی ثانیه
• یک صفحه وبلاگ ساده در همان صنعت: ۱۰ درخواست، ۴۸۸ کیلوبایت، LCP ۳۲۳۶ میلی ثانیه
• یک آژانس با گالری تصویری: ۷۹ درخواست، ۲٬۲۴۶ کیلوبایت، ۱۴ درخواست به دامنه های دیگر
• صفحه اصلی rgb.ir: ۱۰ درخواست، ۲۸۶ کیلوبایت، LCP ۲۴۸ میلی ثانیه، CLS صفر

ردیف دوم را دوباره بخوانید. صفحه ای با ۴۸۸ کیلوبایت، LCP اش نه برابر صفحه ۱۸ مگابایتی بود. حجم و سرعت یک چیز نیستند و این جدول کوچک همان را نشان می دهد: آنچه LCP را می سازد ترتیب بارگذاری است، نه جمع بایت ها.

چرا آپارات انتخاب درستی است و کجا نیست

در همان یازده صفحه ای که کامل خوانده شدند، ۴۸ تگ video و ۲۸ امبد آپارات شمردیم. یعنی الگوی غالب در بازار ایران خودمیزبانی نیست، جاسازی است. از نظر وزن، تصمیم درستی است: پخش کننده آپارات فایل را تا وقتی کسی روی دکمه پخش نزند نمی گیرد.

هزینه اش سه چیز است که باید آگاهانه بپذیرید. اول اینکه درخواست به دامنه دیگری می رود و شما کنترلی روی سرعت آن ندارید. دوم اینکه تیزر شما روی پلتفرم کسی دیگر می نشیند و آمار تماشایش آنجاست. سوم اینکه اگر روزی آن سرویس در دسترس نباشد، صفحه شما یک مستطیل خالی دارد.

راه میانه ای که در پروژه ها استفاده می کنیم ساده است: یک تصویر پوستر با ابعاد مشخص روی صفحه بنشیند، و ویدیو فقط بعد از کلیک بارگذاری شود. کاربر همان قاب اول را می بیند، صفحه هیچ بایت ویدیویی نمی گیرد، و CLS هم صفر می ماند چون ابعاد از قبل رزرو شده است.

تیزر خوب کجا کار می کند

تیزر روی صفحه فرود کمپین جواب می دهد، جایی که کاربر از تبلیغ آمده و می خواهد در سی ثانیه بفهمد شما چه می فروشید. روی صفحه محصول هم جواب می دهد، اگر محصول چیزی است که باید در حرکت دیده شود. جایی که تقریبا هیچ وقت جواب نمی دهد، صفحه اصلی یک سایت خدماتی است: کسی که از گوگل روی «تیزر تبلیغاتی» آمده دنبال نمونه کار و قیمت است، نه یک ویدیوی معرفی شرکت.

و یک محدودیت که باید صریح بگوییم: ما موشن گرافیک می سازیم و باز هم معتقدیم اگر بودجه شما فقط برای یکی از این دو کافی است، اول صفحه را درست کنید. تیزر عالی روی صفحه ای که چهار ثانیه طول می کشد تا بالا بیاید، تیزری است که کسی نمی بیند.

قبل از سفارش، این چهار چیز را مشخص کنید

کیفیت خروجی و نسبت تصویر را از اول تعیین کنید، چون رندر دوباره همیشه هزینه دارد. مدت را واقع بینانه ببندید؛ تیزر شصت ثانیه ای برای صفحه فرود تقریبا همیشه بلند است. مشخص کنید فایل بدون متن هم تحویل داده می شود یا نه، چون نسخه بی متن همان تیزر را برای زبان دیگر یا کمپین دیگر قابل استفاده می کند. و بپرسید حجم نهایی چقدر است، دقیقا همان طور که ابعاد را می پرسید.

این آخری را کمتر کسی می پرسد و بیشترین اثر را دارد. تفاوت یک تیزر ۲ مگابایتی و همان تیزر ۱۶ مگابایتی معمولا در فشرده سازی است، نه در کیفیتی که چشم می بیند. اگر تیم گرافیک شما این را از اول در بریف داشته باشد، لازم نیست بعدا کسی فایل را دوباره فشرده کند.

پرسش های رایج

تیزر تبلیغاتی چقدر باید باشد؟

برای صفحه فرود، پانزده تا سی ثانیه. برای شبکه اجتماعی معمولا کوتاه تر، چون سه ثانیه اول تعیین کننده است. مدت طولانی تر فقط وقتی منطقی است که محصول واقعا مراحل داشته باشد و نمایش مرحله ها ارزش داشته باشد.

تفاوت تیزر با موشن گرافیک چیست؟

تیزر یک هدف است و موشن گرافیک یک تکنیک. تیزر می تواند لایو اکشن، موشن گرافیک یا ترکیب هر دو باشد؛ آنچه آن را تیزر می کند این است که برای معرفی یا اعلام ساخته شده و کوتاه است.

ویدیو روی سئو اثر منفی دارد؟

خود ویدیو نه. اندازه گیری ما نشان داد یک صفحه با شانزده مگابایت ویدیو هم می تواند LCP خوبی داشته باشد. اثر منفی وقتی می آید که ویدیو بدون ابعاد مشخص درج شود و چیدمان صفحه را جابه جا کند، یا وقتی خودکار پخش شود و منابع را از عناصر مهم تر بگیرد.

خودمیزبانی بهتر است یا آپارات؟

برای تیزر کوتاه روی صفحه فرود، خودمیزبانی با پوستر و بارگذاری بعد از کلیک کنترل بیشتری می دهد. برای ویدیوی طولانی یا مخاطب زیاد و همزمان، سرویس پخش انتخاب درستی است. تصمیم را طول ویدیو و تعداد بیننده همزمان می سازد.

اگر تیزر قرار است بخشی از یک صفحه فروش باشد نه یک فایل جدا، جای تصمیم گیری اش موقع ساخت همان صفحه است. ساخت صفحه ای که ویدیو در آن نقش داشته باشد با چسباندن یک امبد به صفحه موجود فرق دارد، و کار روی سرعت بعدش خیلی کمتر لازم می شود.

روش: سیزده آدرس در ۲۵ مرداد ۱۴۰۵ با کروم بدون رابط گرافیکی، پنجره ۱۳۶۶ در ۹۰۰، کش خالی و از سروری در هلسینکی باز شد؛ درخواست ها، بایت پاسخ ها، LCP و CLS از همان جلسه ثبت شد. دو آدرس در سی ثانیه رویداد load را کامل نکردند و عدد LCP ندارند. این سرور در ایران نیست، پس زمان ها را به عنوان زمان تجربه شده کاربر ایرانی نخوانید؛ شمارش بایت و درخواست مستقل از مکان است. شمارش تگ ها روی HTML سرو شده یازده صفحه انجام شد.

برای تعریف دقیق معیارها صفحه LCP در web.dev و برای رفتار بارگذاری ویدیو راهنمای تگ video مرجع این نوشته اند.