سرچ کنسول چهار عدد اصلی نشان می دهد و هر چهار تا تعریفی دارند که با برداشت رایج فرق می کند. پرخطرترین شان میانگین جایگاه است، چون هم ساده به نظر می رسد و هم تصمیم های بدی از آن در می آید.
این نوشته درباره کار کردن با آن چهار عدد است، نه درباره نصب سرچ کنسول. اگر هنوز سایت را ثبت نکرده اید، اول آن را انجام دهید و بعد برگردید.
میانگین جایگاه چه چیزی را میانگین می گیرد
میانگین روی ایمپرشن ها گرفته می شود، نه روی روزها و نه روی کلمات.
فرض کنید یک صفحه برای یک عبارت پرجستجو در جایگاه سه است و هزار بار دیده شده، و برای ده عبارت حاشیه ای در جایگاه چهل است و هر کدام ده بار دیده شده اند. عدد نهایی نزدیک سه و نیم می ماند. حالا اگر آن ده عبارت حاشیه ای از چهل به بیست بیایند، که پیشرفت واقعی است، عدد کل تقریبا تکان نمی خورد.
نتیجه عملی: میانگین جایگاه در سطح کل سایت تقریبا بی معنی است. فقط وقتی به کار می آید که هم صفحه را فیلتر کرده باشید و هم عبارت را.
و جایگاه ده، دهمین لینک آبی نیست
این جا جایی است که خیلی ها اشتباه می کنند و راهش این است که خود نتایج را نگاه کنید.
روز ۲۴ مرداد ۱۴۰۵ نتایج زنده گوگل را برای هفت عبارت تجاری فارسی، با موقعیت ایران و زبان فارسی، تا عمق بیست گرفتیم. این چیزی است که در بیست جایگاه اول بود:
| عبارت | نتیجه معمولی در بیست جایگاه | از آن، آپارات یا یوتیوب | بلوک های دیگر |
|---|---|---|---|
| قالب وردپرس | ۱۸ | ۴ | تصاویر |
| طراحی سایت با وردپرس | ۱۷ | ۲ | تصاویر، ویدیو |
| سرچ کنسول | ۱۷ | ۳ | تصاویر |
| طراحی لوگو | ۱۷ | ۳ | تصاویر |
| هاست ابری | ۱۸ | ۱ | تصاویر |
| تست سرعت سایت | ۱۹ | ۱ | ندارد |
| افزونه امنیتی وردپرس | ۱۹ | ۱ | ندارد |
روی هم ۱۲۵ نتیجه معمولی در بیست جایگاه اول این هفت عبارت، که ۱۵ تای آن یعنی حدود دوازده درصد، ویدیوی آپارات یا یوتیوب بود. پنج عبارت از هفت تا، یک بلوک تصویر هم وسط نتایج داشتند.
یعنی وقتی سرچ کنسول می گوید جایگاه شما هشت است، بین شما و بالای صفحه ممکن است یک بلوک تصویر و دو ویدیو هم باشد. عدد درست است؛ برداشتی که از فاصله تا بالای صفحه دارید، نه.
ایمپرشن و نرخ کلیک
ایمپرشن وقتی ثبت می شود که نتیجه شما در صفحه نتایج ظاهر شود، حتی اگر کاربر تا آن جا اسکرول نکند. برای همین رشد ایمپرشن به تنهایی خبر خوبی نیست؛ ممکن است فقط برای عبارت های بی ربط تری ظاهر شده باشید.
نرخ کلیک هم تقسیم ساده کلیک بر ایمپرشن است، پس هر عبارتی که ایمپرشن زیاد و کلیک کم می آورد، عدد کل را پایین می کشد. رابطه اش با رتبه را در نسبت نرخ کلیک و جایگاه در گوگل جدا نوشته ایم.
یک نکته که وقت زیادی از آدم می گیرد: جمع سطرهای جدول عبارت ها با عدد کل برابر نمی شود. دلیلش این است که گوگل عبارت های خیلی کم تکرار را برای حفظ حریم خصوصی حذف می کند. این باگ نیست و دنبال علتش نگردید.
سه گزارشی که واقعا تصمیم عوض می کنند
بقیه گزارش ها بد نیستند، ولی این سه تا هستند که کاری از آنها در می آید.
گزارش صفحه ها و دلایل ایندکس نشدن. اول از همه این را باز کنید. صفحه ای که ایندکس نیست، هیچ عدد دیگری برایش معنا ندارد و بیشتر پروژه هایی که با «رتبه نمی گیریم» شروع می شوند، این جا تمام می شوند.
گزارش عملکرد، فیلتر شده روی یک صفحه. بیست و هشت روز اخیر در برابر دوره قبل، برای یک آدرس مشخص. در این حالت میانگین جایگاه دوباره معنا پیدا می کند.
گزارش Core Web Vitals. تنها جایی که داده میدانی واقعی کاربران خودتان را می بینید، گروه بندی شده بر اساس نوع صفحه. تفاوتش با عدد ابزارهای تست را در توضیح سه شاخص و روش اندازه گیری نوشته ایم.
چه چیزی را سرچ کنسول به شما نمی گوید
رقیب شما کجاست. جایگاه واقعی شما در یک روز مشخص. و اینکه صفحه ای که رتبه گرفته، همانی است که شما می خواستید یا نه.
ما خودمان ابزار رصد رتبه داریم و باز هم اول سرچ کنسول را باز می کنیم. دلیلش ساده است: ابزار رصد فقط درباره عبارت هایی به شما گزارش می دهد که خودتان به آن فکر کرده اید. سرچ کنسول عبارت هایی را نشان می دهد که اصلا نمی دانستید برایشان دیده می شوید، و بیشتر فرصت های واقعی همان جا هستند. مرز دقیق کار این دو را در تفاوت کاربرد سرچ کنسول و ابزار رصد رتبه نوشته ایم.
کی نباید به این عددها اعتماد کنید
وقتی حجم داده کم است. سایتی که ماهی چند صد بازدید ارگانیک دارد، در سطح تک عبارت آنقدر ایمپرشن ندارد که تغییر دو جایگاهی معنادار باشد. آن تغییر معمولا نوسان است و نه نتیجه کاری که کرده اید.
در این حالت به جای نگاه کردن هفتگی به نمودار، بازه را روی سه ماه بگذارید و فقط جهت کلی را ببینید. تشخیص نوسان طبیعی از افت واقعی را در مرز نوسان طبیعی و افت واقعی رتبه جدا کرده ایم.
سوال های متداول
چرا رتبه ای که در گوگل می بینم با سرچ کنسول فرق دارد
چون آنچه شما می بینید شخصی سازی شده، از یک مکان مشخص و در یک لحظه است، و عدد سرچ کنسول میانگین همه ایمپرشن های واقعی کاربران در بازه انتخابی است. هیچ وقت این دو دقیقا یکی نمی شوند. روش های سنجش رتبه را در راه های بررسی جایگاه در گوگل مقایسه کرده ایم.
داده سرچ کنسول تا چند وقت نگه داشته می شود
گزارش عملکرد تا شانزده ماه گذشته را نگه می دارد. اگر مقایسه سال به سال برایتان مهم است، خروجی را ماهانه ذخیره کنید.
سرچ کنسول برای سایت ایرانی کار می کند
بله، محدودیتی از سمت گوگل برای دامنه ir وجود ندارد. مشکلی که گاهی پیش می آید مربوط به دسترسی به خود پنل است، نه به ثبت سایت.
چرا صفحه ای که در سایت مپ هست ایندکس نشده
سایت مپ یک پیشنهاد است و نه دستور. دلیل واقعی را در همان گزارش صفحه ها می نویسد؛ از آن جا شروع کنید، نه از دوباره فرستادن سایت مپ.
قدم بعدی
اگر گزارش صفحه ها را باز کردید و فهرست دلایل ایندکس نشدن طولانی بود، ترتیب رسیدگی مهم است. مسیر ریشه یابی وقتی صفحه ها دیده نمی شوند همان ترتیب را می دهد.
و اگر بعد از این عددها به این نتیجه رسیدید که مشکل ساختاری است و نه محتوایی، بازبینی فنی و ساختار محتوای سایت از همین گزارش ها شروع می کند. برای سایتی که هنوز ساخته نشده، ساخت سایت با ساختار قابل ایندکس جلوی نیمی از این فهرست را از اول می گیرد.
منابع
- مستندات گزارش عملکرد سرچ کنسول برای تعریف دقیق کلیک، ایمپرشن، نرخ کلیک و جایگاه
- مستندات گزارش ایندکس صفحه ها برای معنی هر دلیل ایندکس نشدن
داده نتایج جستجو در ۲۴ مرداد ۱۴۰۵ گرفته شده و منابع در همان تاریخ بررسی شده اند.
دیدگاه ها و پرسش ها
سوالی درباره این مطلب دارید؟ بپرسید؛ پاسخ می دهیم.
هنوز دیدگاهی ثبت نشده؛ اولین نفر باشید.