سئو تکنیکال چیست و کدام بخش آن واقعا اثر دارد

سئو تکنیکال یعنی هر کاری که باعث می شود گوگل بتواند صفحه شما را پیدا کند، کامل بخواند و سریع تحویل بگیرد. چک لیست های رایج شصت مورد دارند و در عمل پنج تایشان تصمیم می گیرند سایت شما بالا می آید یا نه. بقیه بهداشت است: بد نیست انجام شود، ولی رتبه نمی سازد.

آن پنج تا کدام اند

خزیده شدن، رندر شدن، یکتا بودن آدرس، سرعت تحویل، و اینکه نسخه موبایل همان چیزی باشد که نسخه دسکتاپ است. هر مشکلی که واقعا رتبه را جابه جا کرده و ما دیده ایم، زیر یکی از این پنج تا می نشیند.

باقی فهرست، تگ های alt و طول عنوان و ترتیب هدینگ ها، مهم اند اما در سطح دیگری. یک صفحه با هدینگ های نامرتب که سریع و قابل خزش است رتبه می گیرد. یک صفحه با ساختار بی نقص که خزنده به آن نمی رسد، نمی گیرد.

خزش: چیزی که فکر می کنید باز است، بسته است

مشکل خزش تقریبا هیچ وقت شکل یک خطای واضح ندارد. یک Disallow که از نسخه آزمایشی مانده، یک تگ noindex که در قالب هاردکد شده، یا صفحه ای که فقط از طریق فرم جستجوی داخلی سایت قابل رسیدن است و هیچ لینکی به آن نمی رود. آخری از همه رایج تر است و در هیچ ابزاری هشدار نمی گیرد.

یک تست ساده: صفحه ای که برایتان مهم است، از صفحه اصلی با چند کلیک قابل رسیدن است؟ اگر جوابتان «از منو نه، ولی در نقشه سایت هست» بود، آن صفحه از دید گوگل حاشیه ای است.

رندر: صفحه ای که فقط برای مرورگر شما وجود دارد

اگر متن اصلی صفحه بعد از اجرای جاوااسکریپت ساخته می شود، بین دیدن شما و دیدن گوگل فاصله می افتد. گوگل جاوااسکریپت را اجرا می کند اما نه فوری و نه بی حساب؛ مستند سئو و جاوااسکریپت این تاخیر را باز کرده است. برای یک فروشگاه که محتوایش را با اسکریپت می سازد، این تفاوت یعنی هفته ها.

راه ساده تشخیص: صفحه را با جاوااسکریپت خاموش باز کنید. اگر چیزی نماند، مشکل رندر دارید.

آدرس یکتا: جایی که سایت با خودش رقابت می کند

یک محصول که از سه مسیر دسته بندی قابل دسترسی است، سه آدرس دارد. نسخه با www و بدون آن، نسخه با اسلش آخر و بدون آن، و آدرس هایی که با پارامتر فیلتر ساخته می شوند، همه به همین جا اضافه می شوند. تگ canonical برای همین است و راهنمای یکپارچه سازی آدرس های تکراری حالت های ریزش را شمرده.

این با آن چیزی که بین دو صفحه محتوایی اتفاق می افتد فرق دارد. اگر دو مقاله جدا سر یک کلمه با هم رقابت می کنند، canonical جواب نیست؛ کنیبالیزیشن و راه های رفعش جای دیگری است.

سرعت: تنها بخشی که مشتری هم می بیند

از میان شاخص های تجربه صفحه، آن که در پروژه ها بیشترین اثر را دیده ایم LCP است، یعنی مدتی که طول می کشد بزرگ ترین عنصر صفحه ظاهر شود. تعریف رسمی LCP در web.dev آمده و شاخص های تجربه صفحه را جدا توضیح داده ایم.

چیزی که در سایت خودمان انجام دادیم و می توانید در سورس همین صفحه ببینید: هر انیمیشن و ترنزیشن سی اس اس حذف شد، فونت ها به همان نویسه هایی که استفاده می شوند محدود شدند، سی اس اس بحرانی داخل خود صفحه نشست، و کد آنالیتیکس تا وقتی کاربر با صفحه کاری نکند اصلا بار نمی شود. هیچ کدام از این ها ترفند سئو نیست؛ فقط کمتر فرستادن است.

و اینجا حرفی که یک آژانس فروشنده ریتینر سئو معمولا نمی زند: اگر زمان پاسخ سرور شما در ساعت اوج بالاست، هیچ بهینه سازی سمت مرورگر آن را جبران نمی کند. نقش هاست در سرعت و سئو عددها را باز کرده. اگر خواستید این بخش را بسپارید، خدمات بهینه سازی سرعت همین را انجام می دهد.

موبایل: همان صفحه، نه نسخه خلاصه

گوگل نسخه موبایل را ایندکس می کند. اگر در موبایل بخشی از متن یا لینک ها را پنهان کرده اید، آن بخش عملا برای گوگل وجود ندارد. این را روی سایت هایی دیده ایم که طراح برای تمیزتر شدن ظاهر موبایل، توضیحات محصول را برداشته بود.

امنیت هم بخشی از همین ماجراست

سایتی که یک بار آلوده شده، معمولا صفحه هایی پیدا می کند که خودش نساخته و گوگل آن ها را می خزد. تمیز کردن سایت بدون تمیز کردن ایندکس، کار را نصفه می گذارد. ایمن سازی و پاک سازی سایت را برای همین کنار سئو می گذاریم و نه جدا از آن.

از کجا شروع کنید

ترتیبی که در پروژه های خودمان اجرا می کنیم: اول ببینید صفحه های مهم اصلا ایندکس شده اند یا نه، بعد ببینید گوگل همان چیزی را می بیند که شما می بینید، بعد آدرس های تکراری را جمع کنید، بعد سراغ سرعت بروید. ابزارهای رایگان سئو برای سه مرحله اول کافی است.

مرز این کار را هم روشن بگوییم: سئو تکنیکال سقف را برمی دارد، ولی چیزی زیر سقف نمی گذارد. صفحه ای که سریع و بی نقص است اما جواب سوال کسی نیست، با هیچ تنظیم فنی رتبه نمی گیرد. برای همین در سئو سایت با اولویت بندی فنی اول معلوم می کنیم کدام صفحه ها اصلا ارزش کار فنی دارند.

سوال هایی که مدام می پرسند

سئو تکنیکال یک بار انجام می شود یا همیشگی است؟

پایه اش یک بار درست می شود. بعد از آن هر بار قالب عوض شود، افزونه ای اضافه شود یا ساختار آدرس ها تغییر کند، باید دوباره چک شود. تغییر قالب رایج ترین لحظه ای است که همه چیز خراب می شود.

نمره ابزارهای سئو چقدر مهم است؟

نمره صد از صد هیچ جا رتبه نمی آورد. آن نمره فهرستی از موارد قابل بررسی است، نه پیش بینی رتبه.

اسکیما لازم است؟

برای انواع خاصی از صفحه ها مثل محصول و سوالات متداول، ظاهر نتیجه را بهتر می کند و روی نرخ کلیک اثر دارد. رتبه را مستقیم بالا نمی برد.

کار بعدی: یک آدرس از مهم ترین صفحه تان را در URL Inspection سرچ کنسول بزنید و HTML رندر شده را بخوانید. اگر متن اصلی آنجا نبود، بقیه فهرست را فعلا کنار بگذارید.

آخرین بازبینی مطالب این صفحه: مرداد ۱۴۰۵