از ۷ مرداد ۱۴۰۵، سرچ کنسول یک نوع پراپرتی تازه دارد که سایت نیست: می توانید حساب اینستاگرام، یوتیوب، تیک تاک یا ایکس را اضافه کنید و ببینید گوگل با چه عبارت هایی کاربر را به پست های شما رسانده. گوگل این قابلیت را ۱۶ تیر معرفی کرد و ۷ مرداد برای همه، در همه کشورها، باز کرد.
این اولین بار است که می شود بدون داشتن سایت هم در سرچ کنسول داده داشت. و همین است که آن را برای بازار ایران جالب می کند، چون تعداد کسب و کارهایی که فقط اینستاگرام دارند کم نیست.
دقیقا چه چیزی اضافه شده
سه گزارش، روی همان حسابی که وصل می کنید:
گزارش Performance کلیک و ایمپرشن کل را نشان می دهد و می توانید فیلتر و مرتب سازی کنید تا ببینید کدام پست و کدام کوئری بیشترین ترافیک را آورده. خروجی گرفتن هم دارد، پس اگر با ابزار دیگری کار می کنید داده را می برید بیرون.
گزارش Insights نمای بالاتری می دهد: روند اخیر ترافیک، پست های برتر، و اینکه مردم از چه راهی در گوگل به حساب شما می رسند. بخش Achievements هم نقاط عطف را ثبت می کند، مثلا رسیدن به یک آستانه جدید از مجموع کلیک های ۲۸ روز گذشته.
راهنمایی که گوگل ۷ مرداد همراهش منتشر کرد چند کار مشخص تر را هم توضیح می دهد: فیلتر ۲۴ ساعته برای پیدا کردن جهش های ناگهانی، خروجی گرفتن از چند پراپرتی در یک فایل برای مقایسه کنار هم، و استفاده از annotation ها برای اینکه بفهمید عوض کردن عنوان یک ویدیوی یوتیوب یا کپشن یک پست، واقعا روی ترافیک جستجو اثر گذاشته یا نه.
اضافه کردنش پنج دقیقه است
سرچ کنسول را باز کنید، از منوی انتخاب پراپرتی گزینه Add property را بزنید، یکی از آن چهار پلتفرم را انتخاب کنید و مراحل تایید روی صفحه را برای اجازه دادن به اتصال طی کنید. اگر قبلا Search profile خودتان را ساخته اید، گوگل می گوید داده همان پلتفرم را از قبل دارید.
یک نکته که خودمان هنوز جوابش را نداریم و ترجیح می دهیم حدس نزنیم: این مرحله تایید، یک اتصال مجاز بین حساب پلتفرم و سرچ کنسول است. اینکه این اتصال از آی پی ایران بدون مشکل کامل می شود یا نه، چیزی است که ما هنوز آزمایش نکرده ایم. اگر شما امتحان کردید، نتیجه اش برای همه مفید است.
عددی که احتمالا خوشحالتان نمی کند
حالا حرف اصلی. برای بیشتر کسب و کارهای ایرانی، این گزارش قرار است یک عدد کوچک نشان بدهد.
دلیلش هم بدیهی است وقتی گفته شود: این گزارش فقط ترافیکی را می شمارد که گوگل به پست شما فرستاده. یعنی کسی در گوگل چیزی جستجو کرده و پست اینستاگرام شما در نتایج آمده و رویش کلیک کرده. اکثر بازدید یک پیج ایرانی از این مسیر نمی آید؛ از اکسپلور، از استوری، از دایرکت و از معرفی می آید.
پس عدد کوچک به معنای ضعیف بودن پیج شما نیست. به معنای این است که کانال گوگل، کانالی که تا امروز اندازه اش را نمی دانستید، همین قدر است. و این دقیقا همان چیزی است که یک آژانس فروشنده «پکیج اینستاگرام» انگیزه ای برای نشان دادنش ندارد.
سه هفته دیگر این را خواهید دید که در فارسی نوشته می شود «سرچ کنسول حالا اینستاگرام را سئو می کند». نمی کند. اندازه گیری می کند.
چه چیزی را اندازه نمی گیرد
این تفکیک را جدی بگیرید، چون تصمیم بعدی شما به آن بستگی دارد.
گزارش چیزی درباره ورودی داخل خود اپلیکیشن نمی گوید. درباره نرخ تبدیل، سفارش و فروش هم نمی گوید. فقط یک ضلع را روشن می کند: سهم جستجوی گوگل. اگر بخواهید مسیر کامل «جستجو تا خرید» را ببینید، به جایی نیاز دارید که آن مسیر در آن تمام شود، و یک پست اینستاگرام آن جا نیست.
اینجاست که مقایسه معنا پیدا می کند. حالا برای اولین بار می توانید در یک فایل، کلیک های گوگل به اینستاگرام را کنار کلیک های گوگل به سایت خودتان بگذارید. اگر سایت ندارید، فقط یک ستون دارید و طرف دیگر مقایسه خالی است. ساخت سایتی که کانال دومتان باشد از همین جدول شروع می شود، نه از یک تصمیم احساسی.
در بازار ایران کدامشان به کار می آید
از آن چهار پلتفرم، دو تا برای اینجا موضوعیت دارد: اینستاگرام و یوتیوب. تیک تاک و ایکس در ایران آن پایگاه کاربری را ندارند که وقتتان را ارزش وصل کردن بدهد، مگر مخاطب خارج از کشور داشته باشید.
برای یوتیوب یک استفاده عملی هست که از خود اینستاگرام واضح تر است: می توانید ببینید کدام ویدیوهای قدیمی دوباره از گوگل ترافیک می گیرند. آن ها کاندیدای خوبی برای بازنویسی عنوان یا ساخت قسمت دوم هستند و دیگر لازم نیست حدس بزنید کدام.
و اگر تازه دارید تصمیم می گیرید که اصلا سایت داشته باشید یا نه، دو نوشته دیگر بیشتر از این خبر به کارتان می آید: هزینه واقعی راه اندازی سایت برای اینکه بدانید عدد از کجا می آید، و مسیر هفت مرحله ای ساخت سایت برای اینکه بدانید چقدر طول می کشد.
برای اینکه بدانید داده سرچ کنسول را با چه چیزی نباید اشتباه بگیرید، فرق داده سرچ کنسول و رنک ترکر همان تفاوتی را توضیح می دهد که اینجا هم صدق می کند. و اگر سئو برایتان تازه است، نقطه شروع سئو سایت ترتیب درست کارها را دارد.
منابع
هر دو در ۲۳ مرداد ۱۴۰۵ بررسی شده اند.
دیدگاهها و پرسشها
سؤالی درباره این مطلب دارید؟ بپرسید؛ پاسخ میدهیم.
هنوز دیدگاهی ثبت نشده؛ اولین نفر باشید.