تولید محتوا: ۱۲ موضوع از ۵۵ تا را ننوشتیم و چرا

مرحله صفر: بررسی اینکه این صفحه را از قبل دارید

قبل از تحقیق کلمه کلیدی، قبل از بریف، قبل از هر چیزی، این را چک کنید: آیا صفحه ای در سایت خودتان همین سوال را جواب می دهد؟ اگر بله، نوشتن دومی رتبه شما را بالا نمی برد؛ تقسیمش می کند بین دو صفحه ای که هیچ کدام کامل نیستند.

روش کار ساده است. عبارت هدف را با site: در گوگل جستجو کنید و ببینید گوگل کدام صفحه شما را برای آن مناسب می داند. اگر صفحه ای برگشت که تقریبا همان موضوع را دارد، تصمیم این است که آن را بهتر کنید، نه اینکه رقیبش را بسازید.

ما این را در یک فایل نگه می داریم: هر موضوع رد شده، با امتیازش و دلیل ردش. فایده اش این نیست که سابقه داشته باشیم؛ فایده اش این است که سه ماه بعد کسی دوباره همان موضوع را پیشنهاد ندهد. کنیبالیزیشن کلمات کلیدی همان اتفاقی است که این مرحله جلویش را می گیرد.

مرحله یک: عبارت را با عدد واقعی انتخاب کنید

حدس زدن حجم جستجو، رایج ترین اشتباه این کار است. برای بازار ایران، ابزارهای معمول یا داده ندارند یا خطا برمی گردانند، پس عدد باید از منبعی بیاید که واقعا ایران را پوشش می دهد. تحقیق کلمه کلیدی فارسی این محدودیت را باز کرده است.

و یک قاعده که بارها به ما کمک کرده: حجم بالا با رقابت سنگین، تله است نه فرصت. عبارتی با ماهی سه هزار جستجو که ده سایت متخصص صفحه اولش را گرفته اند، برای یک سایت جدید یعنی صفحه چهار برای همیشه. عبارت هزارتایی که هیچ کس صادقانه جوابش را نداده، بهتر است.

مرحله دو: قبل از نوشتن، چیزی داشته باشید که بقیه ندارند

این مرحله ای است که بیشترین وقت را می برد و بیشترین اثر را دارد. قبل از نوشتن یک کلمه، باید بدانید جمله ای که فقط شما می توانید بنویسید چیست: عددی که خودتان اندازه گرفته اید، اشتباهی که خودتان کرده اید، یا محدودیتی که رقیب نمی تواند اعتراف کند.

اگر چنین چیزی ندارید، مقاله شما نسخه یازدهم چیزی است که ده نفر نوشته اند. در آن حالت بهتر است موضوع را رد کنید و سراغ چیزی بروید که در آن دست پرتری دارید. رد کردن یک موضوع، شکست فرایند نیست؛ محصول فرایند است.

مرحله سه: بنویسید، بعد کوتاه کنید

میانه پنج هزار کلمه ای که در آن ۱۲ صفحه دیدیم، تصمیم نیست؛ عادت است. طول باید از سوال بیاید: پرسشی که جوابش سه پاراگراف است، صفحه سه پاراگرافی می خواهد. اگر مقاله شما بعد از حذف مقدمه و نتیجه گیری چیزی از دست نداد، آن دو بخش از اول لازم نبودند.

چیزی که در ویرایش دنبالش می گردیم: پاراگرافی که می شود کاملا حذفش کرد، جمله ای که فقط جمله قبلی را با کلمات دیگر تکرار می کند، و هر عددی که منبع ندارد. سومی حذف نمی شود، بررسی می شود؛ اگر منبع پیدا نشد، عدد می رود.

مرحله چهار: تحویل با چک لیست، نه با حس

قبل از انتشار، همان چیزهایی را چک کنید که بعدا اصلاحشان گران است: عنوان و توضیح متا در محدوده طولی درست، نشانی صفحه به لاتین و کوتاه، هر لینک داخلی باز شود، و متن جایگزین تصویرها واقعا توصیف تصویر باشد. چک لیست سئو داخلی همین فهرست را کامل تر دارد.

یک نکته که مخصوص فارسی است: متنی که از ورد یا از یک صفحه رندر شده کپی شده، تقریبا همیشه نویسه های نامرئی با خودش می آورد. قبل از انتشار متن را در یک ویرایشگر ساده بررسی کنید. این کار ده ثانیه طول می کشد و جلوی یک تفاوت بی دلیل بین صفحه شما و بقیه سایت را می گیرد.

چه زمانی اصلا محتوا ننویسید

وقتی صفحه فروش شما هنوز کار نمی کند. اگر بازدیدکننده می آید و صفحه خدمات، قیمت و مسیر تماس ندارد، محتوای بیشتر فقط بازدید بیشتری را هدر می دهد. اول صفحه ای که قرار است بفروشد را درست کنید، بعد برایش ترافیک بسازید.

و وقتی کسی نیست که ادامه بدهد. سه مقاله در سال اول و هیچی در سال دوم، از نداشتن وبلاگ بدتر است، چون به بازدیدکننده می گوید اینجا رها شده. اگر مطمئن نیستید ادامه پیدا می کند، به جای وبلاگ روی محتوای صفحه های اصلی کار کنید که کهنه نمی شوند.

پرسش های رایج

مراحل تولید محتوا چیست؟

بررسی همپوشانی با صفحه های موجود، انتخاب عبارت با داده واقعی، پیدا کردن زاویه ای که فقط شما دارید، نوشتن، کوتاه کردن، و چک لیست انتشار. ترتیبشان مهم تر از تعدادشان است.

تولید محتوا یعنی چه؟

ساختن صفحه ای که به یک سوال مشخص جواب بدهد و خواننده را به قدم بعدی برساند. اگر صفحه ای هیچ سوالی را جواب نمی دهد، محتوا نیست؛ متن است.

چند بار در ماه منتشر کنیم؟

هر تعدادی که بتوانید سال بعد هم ادامه دهید. دو مقاله خوب در ماه که سه سال ادامه پیدا کند، از ده مقاله در ماه که شش ماه بعد متوقف شود بهتر است.

طول مقاله چقدر باشد؟

به اندازه ای که سوال را کامل جواب دهد. عدد ثابتی وجود ندارد و کشیدن متن برای رسیدن به تعداد کلمه، خودش دلیل افت کیفیت است.

اگر این فرایند برای تیم شما سنگین است، سپردنش به بیرون منطقی است؛ فقط قبلش مطمئن شوید کسی که می نویسد به همان فایل موضوع های رد شده دسترسی دارد. و اگر هنوز صفحه ای ندارید که محتوا به آن ختم شود، ساخت سایتی که محتوا در آن به فروش برسد قدم قبل از این است، نه بعد از آن.

روش: اعداد مربوط به فرایند خودمان از فایل موضوع های این سایت خوانده شده و شامل ۴۳ موضوع پذیرفته شده و ۱۲ موضوع رد شده است. اعداد مربوط به رقبا از نتایج ارگانیک گوگل برای «تولید محتوا» تا عمق ۲۰ در ۲۵ مرداد ۱۴۰۵ می آید؛ ۱۲ آدرس پاسخ ۲۰۰ دادند و شمارش کلمه روی متن HTML سرو شده انجام شد، پس عددها تقریبی اند و شامل منو و فوتر هم می شوند.

معیارهای گوگل برای محتوای مفید در راهنمای Creating helpful content و الزامات پایه در Search Essentials آمده است.